Продвижение сайта по трафику

Вопрос очень индивидуален и требует обсуждения с клиентом его целей и задач. Не всегда поддомены являются продвигаемыми. Иногда они могут быть закрыты от индекса. Стоимость продвижения сайта с незакрытыми от индекса поддоменами будет дороже, чем без поддоменов. Однако удорожание не кратно количеству поддоменов. Расчет стоимости будет зависеть от количества регионов, которые клиент хочет продвигать, выбранного типа продвижения, количества запросов, количества поддоменов, объективной необходимости в копирайтинге, линкбилдинге для поддоменов и тд.

В целом, простой случай с идексируемыми поддоменами может удорожить стоимость продвижения на 20-40%, а сложный случай в 2-3 раза. Всё индивидуально.

В нашей компании существует 2 основных подхода к расчету стоимости продвижения при трафиковом методе работы.

Базовым методом является - абонентская плата, фиксированная на всем протяжении работы с сайтом с определенными договоренностями по объему работ и количеству дополнительных услуг. Абонентская плата может изменяться при правках в наполнении тарифа, согласованного с клиентом по взаимной договоренности.

Например, было согласовано усиленное наращивание ссылочной массы, принято решение включить в тариф дополнительные часы программиста или требуется расширение масштабов копирайтинга. Такой способ расчетов удобен, прост и не содержит уловок или поводов для прений сторон. Наша мотивация - это удовлетворить желания клиента и продолжить работу с ним на долгосрочной основе. Поэтому, по нашему мнению, тарифы с абонентской платой наиболее удобны для обеих сторон.

Второй вариант - это дифференцированные тарифы, где есть базовая абонентская плата и дополнительная оплата за трафик из поисковых систем. Трафик может считаться в целом или же сверх базового (уже существующего). Также может дополнительно вычитаться брендовый трафик из расчетов. При таком варианте оплаты - клиент ежемесячно к абонентской плате доплачивает рассчитанную бонусную часть и она тем больше, чем больше у сайта трафик и достижения KPI. Некоторым клиентам нравится именно такой подход и мы его также предлагаем.

Однако у варианта SEO продвижения с оплатой за трафик есть множество нюансов и сложностей, а также предлогов для прений и дополнительных согласований. Например, очень сложно правильно определить базовый трафик у сайта и его сезонность, так как от года к году сезонность меняется. Также, невозможно предусмотреть всех социально-экономических кризисов и других ЧП, влияющих как на спрос в тематике, так и на заказы. Расчеты и базовый трафик уже в этом случае будут не верны и будет перекос в ту или иную сторону.

Брендовый трафик правильно посчитать также не представляется возможным, так как далеко не все запросы расшифровываются аналитическими системами и попадают в открытом виде в аналитику для расчетов. Также счетчики постоянно меняют свои алгоритмы и размер трафика может кардинально поменяться в связи с новой схемой учета роботов или сессий. А еще эти расчеты создают дополнительные трудозатраты для коммерческого отдела, что также удорожает стоимость продукта и деньги клиента уходят не на SEO-продвижение, а на дополнительную аналитику.

И еще один момент из опыта работы нашей компании. Если у сайта всё хорошо и были достигнуты обещанные высокие результаты, то тариф с KPI становится значительно дороже, чем тариф с абонентской платой. В итоге клиенты недовольны высокой стоимостью оплаты, к которой не были готовы, и просят перевести их на стандартный тариф, что ломает всю логику системы KPI в целом.

Поэтому мы за тарифную систему, но если вы приверженец системы KPI, то мы предложим вам такой тариф по вашему запросу. При системе KPI предполагается снижение абонентской платы на 20-30% от базовой и введение бонусной части, которая будет ~ исчисляться в диапазоне от 0% (при отсутствии прироста трафика) до 150% (максимальный ограничитель бонусной части) от абонентской платы. Стоимость каждого посетителя зависит от тематики, текущего трафика сайта, его состояния и других показателей и рассчитывается индивидуально.