Является ли контент фактором ранжирования в Google?

Несмотря на то, что Google постоянно обновляется, подстраиваясь под современные реалии, можно постоянно слышать различные предположения о том, как обойти тот или иной поисковой алгоритм.

Актуальность контента – это то, на что Google обращает внимание вот уже десять лет.

Контент (как фактор ранжирования) постоянно вызывает интерес у SEO-специалистов, особенно у контент-маркетологов. Чтобы понять то, как Google относится к контенту, нам следует изучить историю обновлений.

Актуальный контент как фактор ранжирования

Предположения о том, что контент может выступать как фактор ранжирования, появились после введения Google нескольких крупных обновлений. Эти предположения начали наслаиваться друг на друга, словно снежный ком.

Первые мысли о том, что актуальность контента влияет на ранжирование, появились у SEO-специалистов еще до обновления Google Caffeine.

В 2007 году репортеру New York Times разрешили провести день с тогдашним главой отдела поиска Google – Амитом Сингхалом. Сингхал тогда рассказывал о решениях, которые он разрабатывал для решения проблем актуальности контента.

Тогда был впервые введен новые алгоритм, который определял, когда пользователям нужна новая информация, а когда нет. Как и многие инициативы Google, этот алгоритм получил запоминающееся название: QDF (query deserves freshness). Дословно это можно перевести как «ответ на запрос должен быть актуален».

Google Caffeine (обновление 2009 года)

Если вы думаете, что глобальные обновления поисковых алгоритмов Google – это головная боль как для программистов, так и для пользователей даже сейчас, то вы, вероятно, не слышали об обновлении Caffeine. Это была настолько масштабная реконструкция, что Google даже предоставил разработчикам возможность поучаствовать в закрытом бета-тестировании за несколько месяцев до внедрения обновления.

Caffeine позволил Google быстрее выполнять поиск, тем самым предоставляя более свежие результаты из гораздо большего индекса. Обновление алгоритмов индексации было завершено в июне 2010 года. Тогда же и начались распускаться первые слухи касательно актуальности контента.

Но почему это произошло?

Команда Google тогда заявила: «Caffeine повышает актуальность результатов на 50%».

Freshness (обновление 2011 года)

Google объявил об обновлении под говорящим названием Freshness в ноябре 2011 года, через четыре года после того интервью в New York Times. Google при вводе этого обновления красноречиво заявил, что с его помощью будет появляться куда больше свежих и актуальных результатов в поисковой выдаче. Freshness – это значительное улучшение алгоритмов ранжирования. В общей сложности тогда получилось увидеть прогресс примерно на 6-10% запросах.

Featured Snippets Freshness (обновление 2019 года)

На этом обновления, касающиеся контента, не прекратились. Релевантность по-прежнему остается главной задачей Google, поскольку он стремится удовлетворить максимально возможное количество запросов пользователей.

Панду Наяк, нынешний вице-президент Google по поиску, объявил в 2019 году, что компания обновила свои поисковые алгоритмы, чтобы сохранить актуальность, свежесть и релевантность сниппетов. Дэнни Салливан подтвердил, что обновление Featured Snippets Freshness вступило в силу в конце февраля 2019 года.

Конечно, появление слухов не заставило себя ждать. Тогда повсеместно начали появляться предположения, что частое обновление контента позволит получить преимущество в SEO. Также между специалистами обсуждалось указание и обновление дат публикаций – была мысль, что это может помочь ранжированию.

Чтобы решить, может ли актуальный контент выступать в качестве одного из факторов ранжирования, нужно понять, что означает для SEO обновление алгоритма Freshness.

QDF

QDF – это, можно сказать, решение Google, которое вращалось вокруг вопроса о том, всегда ли пользователю нужно получать только самую актуальную информацию. SEO-специалисты изучали новостные сайты, сообщения в блогах и потоки поисковых запросов, чтобы понять, насколько высок интерес людей к той или иной теме. Сингхал, например, рассказал, что происходит, когда в крупных городах случаются перебои с электричеством:

«Когда в Нью-Йорке отключается электричество, первая информация об этом в интернете появляется уже спустя 15 минут, а сам запрос мы получаем в течение всего двух секунд. Такой внезапный всплеск интереса может означать, что люди ищут новую, очень нужную информацию».

Caffeine

К сожалению, многие неправильно поняли обновление Caffeine. Оно не было направлено на обновление рейтинговой системы, как не было направлено и на изменение алгоритмов ранжирования. Это была полная перестройка системы индексирования Google.

Индексирование и ранжирование - это две разные вещи.

Индексирование — это когда Google изучает и индексирует контент впервые.

Ранжирование — это совсем другое дело, за которым стоят очень сложные процессы. Ранжирование не начнется, пока контент не будет проиндексирован.

И если Caffeine сосредотачивается на индексации, то Freshness влияет на алгоритмы ранжирования.

Freshness

Обновление Freshness – это попытка понять, когда пользователь начинает нуждаться в новой информации. Но оно не распространяется на все поисковые запросы.

Если открыть страницу Google под названием How Search Works, то там можно найти много информации касательно того, какой контент будет считаться релевантным, а какой нет:

Этот алгоритм «свежести» стремится предоставить самую актуальную информацию по трендовым ключам, которые относятся к:

• Недавним событиям или горячим темам. Это, например, могут быть новости о знаменитостях или стихийных бедствиях, катастрофах.
• Регулярно повторяющимся событиям. Например, спортивные соревнования.
• Контенту, который часто обновляется по ряду причин. Например, обзоры на электронику.

Актуальность сама по себе является неоднозначной темой, так что если вы ориентированы на область, данные в которые могут устаревать, это нужно иметь в виду.

Что говорят сотрудники Google об актуальности контента?

Есть ли какие-нибудь официальные комментарии касательно «свежести» контента?

Да, есть.

В 2018 году Джон Мюллер ответил на вопрос, предпочитает ли Google «свежий» контент:

Его красноречивое No – это, пожалуй, наиболее емкий и полный ответ, который можно было бы себе только представить.

Мюллер также добавил:

«Постоянные попытки обмануть SEO не сделают сайт полезным и нужным. Относитесь к своему контенту и пользователям с уважением, которого они заслуживают».

Если вы просто обновите дату публикации, то не станете лучше ранжироваться.

Окончательный вердикт: Актуальный контент влияет на ранжирование в некоторых случаях.

«Свежий» контент может являться фактором ранжирования, но не всегда.

Должны ли вы постоянно менять дату публикации, имитируя актуальность? Конечно нет.

Значит ли это, что одна статья может обогнать другие в SERP только лишь из-за одной даты публикации? Вряд ли. Только если Google сочтет, что «свежесть» имеет решающее значение для решения проблемы пользователя.

Помните, что существует множество факторов ранжирования, на которые нужно обращать внимание. Актуальность – лишь один из них. Возможно, вы сможете добиться повышения рейтинга, умело обыграв некоторые современные тенденции, но это уже не будет считаться стратегией вечнозеленого контента.