Является ли количество кликов ценной метрикой для SEO?

Роль CTR в SEO обсуждается уже на протяжении многих лет.

Некоторые исследований показывают, что CTR является фактором ранжирования, но многие веб-мастера и SEO-эксперты отрицают это.

Независимо от того, является ли CTR прямым сигналом ранжирования или нет, он имеет определенный вес для SEO.

В этой статье мы рассмотрим, почему CTR важен для SEO. Мы также объясним, какова позиция Google в отношении этой метрики и как правильно ее использовать, чтобы добиться хорошего результата.

Что CTR значит для SEO?

CTR может оказывать разное влияние на SEO (все зависит от контекста). Так, например, в кампаниях PPC он используется как метрика для измерения эффективности объявлений.

Когда речь идет о SEO, CTR означает процент людей, которые нажимают на сайт в поисковой выдаче. Скажем, если из 100 людей пять перешли на страницу из Google, то CTR для этого конкретного результата будет составлять 5%.

Google предоставляет все эти данные в Google Search Console, что достаточно удобно:

Однако вы должны воспринимать увиденные цифры как приблизительные, поскольку Google скрывает значительный процент поисковых запросов из соображений конфиденциальности. Дело в том, что результаты, привязанные к какому-то конкретному месту, раскрывают местонахождение людей или какие-то другие приватные данные. Аналогичным образом, информация о здоровье и финансах может быть слишком рискованной, чтобы делиться ею, поэтому Google скрывает связанные с ней ключевые слова.

Измерение влияния SEO: взгляд на метрики и KPI

Если CTR не является подтвержденным фактором ранжирования, остается ли он полезным для отслеживания SEO-усилий? Или это всего лишь метрика, чтобы похвастаться?

Многие SEO-специалисты по-прежнему полагаются на показатели, которые на самом деле не дают практических результатов. К таким, например, можно отнести рейтинг, трафик и вовлеченность.

Они не совсем бесполезны, но сами по себе и без контекста не имеют смысла.

• Рейтинг зависит от того, кто, что и где ищет. Данные отсюда во многом основываются на истории поиска и местоположении, поэтому это все может не иметь смысла, если неправильно понимать поисковое намерение пользователя.
• Трафик может быть совершенно нерелевантным или откровенно вредным. Тысячи людей, ищущих то, что вы даже не предлагаете, только создают дополнительную нагрузку.
• Уровень вовлечения также имеет обратную сторону медали – люди часто злятся и пишут гневные комментарии, которые идут в общую копилку, но это нельзя считать положительной вовлеченностью, которая превратится в конверсию. Удовлетворенные посетители, как правило, пишут меньше комментариев. Жаловаться приходится гораздо чаще, чем выражать благодарность.

Я считаю, что CTR — это полезная метрика SEO. Показатель кликов позволяет увидеть, сколько людей переходит по ссылке.

Использует ли Google CTR в качестве фактора ранжирования?

Некоторые SEO-эксперты утверждают, что Google больше не может полагаться на ссылки, поскольку их легко подтасовать. Но что для них тогда является показательной метрикой?

Учитывая тот факт, что многие сайты так или иначе используют Google Analytics и Search Console, Google располагает огромным количеством данных о UX.  Например, Google может понять какие действия пользователи совершали на сайте.

По этой причине эти SEO-эксперты пришли к выводу, что подобные метрики могут быть идеальным сигналом ранжирования для Google (наряду с, например, обратными ссылками).

Однако это всего лишь предположение, подтвердить достоверность которого не представляется возможным. Впрочем, попытки сделать это предпринимались неоднократно. Многие SEO-эксперты пытались посмотреть на контент, занимающий верхние строчки рейтинга, проанализировать его и затем разработать алгоритмические сигналы ранжирования. С тех пор появилось мнение, что чем контент длиннее – тем более высокие строчки рейтинга он будет занимать.

Но это не значит, что статья с несколькими тысячами словами чистой воды будет полезнее маленькой, но информативной и аккуратной статьи.

Причиной столь высокого расположения в SERP длинных статей обычно является то, что они написаны наиболее квалифицированно и полно. Кстати, так было и до массового внедрения ИИ в SEO.

Различные исследования показали, что страницы с хорошим рейтингом также имеют более высокий CTR. Но значит ли это, что Google использует эту метрику в качестве сигнала ранжирования? Вряд ли. Хоть это и возможно.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из этих исследований, чтобы окончательно разобраться в том, является ли количество кликов ценной метрикой для SEO.

Что говорят исследования о влиянии CTR?

Навскидку я могу вспомнить три достаточно известных исследования, в которых изучалось влияние факторов поведенческого опыта на SEO (CTR там тоже было).

Они показали, что действительно существует значительная корреляция между использованием сайта или переходом по ссылке из результатов поиска и повышением рейтинга. Одно из таких исследований было проведено Ларри Кимом из (тогда еще) WordStream в 2016 году.

Еще одно исследование влияния CTR было проведено Sistrix в 2020 году. Но тогда никаких заявлений о том, что количество кликов является фактором ранжирования сделано по итогу не было.

Semrush также рассмотрела множество поисковых запросов в 2017 году. Они обнаружили сильную корреляцию между прямым трафиком и высокими местами в SERP.

Исследование Semrush вызвало много споров за смелое утверждение, что «прямой трафик – это главный фактор ранжирования в наши дни». Однако они не ссылались конкретно на CTR.

Что говорит Google о CTR как о факторе ранжирования?

Как только различные веб-мастера и SEO-эксперты прознали о результатах этих исследований, это привело к появлению различных и не совсем честных схем, чтобы обмануть Google. Так, например, в Китае начали использоваться огромные фермы кликов – они тогда создавались для подделки различных показателей.

Впрочем, официальные представители Google неоднократно и категорически отрицали существование какого-либо влияния CTR на SEO. Джон Мюллер заявил в 2021 году:

«Если бы CTR определял рейтинг, результаты были бы сплошной приманкой для кликов. Это не то, чего бы мы с моей командой хотели».

Вы можете верить словам Мюллера или нет, но CTR не может являться важным фактором ранжирования хотя бы по той причине, что количество кликов можно легко накрутить. Например, с помощью ферм или кликбейтных заголовков.

Напоследок я бы хотел добавить, что различные исследования кликов демонстрируют, что чаще всего люди нажимают на результаты, уже и так находящиеся на вершине.

Результаты на первой позиции получают самый высокий CTR, и поэтому Google должен будет поместить результаты, уже находящиеся на вершине, выше, чем те, что показаны ниже. Поэтому если Google не создаст довольно сложный алгоритм для снижения влияния верхних позиций на CTR, то это не будет иметь смысла.

Здесь можно поставить точку в вопросе о том, влияет ли CTR на SEO напрямую.

Нет, не влияет.

Как использовать CTR для улучшения SEO

Несмотря на то, что показатель кликов не влияет на SEO напрямую, он все-таки может оказаться полезным. Не зря же мы посвятили ему целую статью?

Так как же CTR может принести пользу SEO?

Используйте CTR для поиска контента с большим количеством показов, но низким показателем кликов. Вы можете найти комбинации ключевых слов, которые просто необходимо немного «подтолкнуть», чтобы наконец получить заветную видимость и клики.

Также вы можете использовать CTR для поиска страниц, не относящихся к теме. Ну или же страниц, утративших актуальность. Это особенно актуально в тех случаях, когда вы имеете высокий показатель количества кликов, но низкий показатель количества конверсий. Возможно, существует некоторое несоответствие между поисковым запросом или намерением пользователя и фактическим содержанием страницы.

Но, пожалуй, самым неожиданным вариантом использования CTR является поиск длинных и ценных поисковых запросов. Посмотрите внимательнее: может быть, на той же странице можно найти много длинных комбинаций ключевых слов со 100% показателем кликов?

Просто посмотрите на этот скриншот из GSC моего блога:

CTR может быть ценной метрикой SEO – независимо от того, является он фактором ранжирования или нет.