Уделять все внимание только SEO не стоит. Вот почему

За последние два года потребители столкнулись с постоянными изменениями в работе и личной жизни.

Потребовав простоты во все более сложные времена, пользователи способствовали изменению потребительского поведения, алгоритмы поисковых систем продолжают развиваться, а значит, должны развиваться и стратегии, которые основаны на SEO и зависят от нее.

SEO играет решающую роль, однако полагаться только на поисковую оптимизацию для достижения большого охвата на вашем рынке не является выигрышной стратегией.

Напротив, важность взаимосвязанных динамичных цифровых стратегий — в той же мере способных к адаптации, как и потребители, которых они призваны привлечь, — теперь совершенно очевидна.

Путь потребителя больше не является линейным.

Чтобы эффективно взаимодействовать с потребителями, маркетологам необходимо сделать шаг назад и переосмыслить стратегии, заложив динамизм в основу своего подхода к клиентскому опыту.

Проблемы в этом секторе многочисленны и разнообразны, и они не ограничиваются SEO.

В целом, можно сказать, что SEO — это сложный и постоянно меняющийся процесс. SEO-статистика позволяет получить представление об изменении мнения потребителей в режиме реального времени, и оно может быть использовано для обоснования любого количества цифровых стратегий.

Основываясь на этих данных, маркетологи могут строить полноценные, многогранные и взаимодополняющие планы, а также взаимодействовать с потребителями по нескольким каналам и точкам соприкосновения.

В этом посте рассмотрен вопрос о том, почему наиболее эффективные маркетинговые команды «не кладут все яйца в одну корзину» — потому что они знают, что одной SEO недостаточно.

Контент-маркетинг

Почему именно контент-маркетинг?Качественный контент остается ключевым фактором в достижении видимости. Это важнейший компонент комплексного плана современного маркетолога.

Полезный и интересный контент естественно привлекает внимание. Он отвечает на актуальные вопросы на протяжении всего жизненного цикла потребителя, а потребители, в свою очередь, ищут его на любом количестве платформ.

От электронных книг и подкастов до видеороликов и постов в соцсетях, дарящих чувство удовлетворения, контент-маркетинг эволюционировал от одних только блогов.

Когда маркетологи и коммуникаторы тесно работают с SEO, используя данные поисковых запросов и ставя потребителей в центр своей контент-стратегии, они создают наилучшую основу для успеха.

Составление схемы пути потребителя — и цифровых точек соприкосновения на каждом этапе — дает возможность создать стратегию клиентского опыта, подкрепленную качественным контентом, который взаимодействует с потребителями на разных платформах и в разных каналах.

Сфера применения контент-маркетинга безгранична, как и возможность персонализации, а это залог победы.

Создание целостной стратегии, объединяющей контент-маркетинг и SEO, — это новая ставка на успех.

Контекстная реклама и оплата за клик (PPC)

Поскольку специфика SEO постоянно меняется, и каждый бизнес имеет свои особенности, инвестирование времени и усилий на понимание того, что лучше всего подходит для вас, может быть дорогостоящим.

Помните, что хотя SEO и PPC и являются отдельными каналами с различными атрибутами, у них общая цель — привлечение потребителей на ваш сайт.

Комплексный подход к поиску, обеспечивающий взаимодополняемость SEO и PPC, поможет вам ориентироваться в меняющейся среде и при необходимости менять направление в режиме реального времени.

Объединив усилия и обменявшись опытом, члены вашей команды получат возможность стимулировать рост и повысить эффективность бюджета.

Создание интегрированных дашбордов, обеспечивающих понимание результатов как органического, так и платного поиска, позволяет получить полное представление о трендах ключевых слов.

Использование правильных данных может способствовать обнаружению ключевых моментов, обеспечивая реальный потенциал для повышения эффективности.

В этой статье рассматривается вопрос о том, как можно объединить данные PPC и SEO с целью сокращения маркетингового бюджета.

Объединив показатели эффективности органического поиска, такие как количество показов, с данными о конверсиях в PPC, можно продемонстрировать возможности для повышения эффективности с помощью графиков и диаграмм.

Выявление ключевых слов с высокой CPC (стоимостью клика) и низкой органической видимостью, и последующее объединение этих данных с аналитическими данными может стать основой для стратегического поворота, в результате которого вы сократите бюджеты в тех областях, где вы можете выдержать спад, поддерживая производительность за счет высокой видимости в органическом поиске.

Релевантность является ключевым фактором, и если мы посмотрим на тренды, которые мы можем отобразить на основе данных SEO, мы можем начать думать о ценности, которую SEO-данные могут привнести в цифровую рекламу благодаря таргетингу.

Когда мы говорим о рекламе в традиционных СМИ — outofhome (реклама «вне дома»), печати, радио и телевидении — мы подразумеваем охват определенных демографических групп.

Но демографические группы многочисленны и разнообразны. Например, возраст аудитории поколения Z варьируется от 5 до 25 лет. И то, что может быть актуально для определенного человека в рамках широкой демографической группы, будет варьироваться в широких пределах.

Исследование, проведенное Google и Ipsos в 2020 году, показало, что видеореклама, основанная на намерениях потребителей, имеет значительно большее влияние, чем реклама, основанная на демографических данных.

Предоставление потребителям релевантной рекламы, ориентированной на их потребности и желания, а не только на их демографические данные, способствует повышению уровня вовлеченности, узнаваемости бренда и, в конечном счете, росту продаж.

Социальные сети

Цифры очевидны: с более чем 1 миллиардом ежемесячных активных пользователей на семи крупнейших платформах, соцсети предоставляют невероятные возможности для привлечения потребителей по всему миру.

Нет никаких сомнений в том, что платформы соцсетей обладают высоким авторитетом, поэтому создание фирменных профилей в Facebook, LinkedIn и Twitter может обеспечить дополнительные результаты поиска, помогая достичь ваших SEO-целей.

Независимо от того, какие цели вы преследуете помимо SEO — повышение узнаваемости бренда, создание сообществ или просто продажа товаров и услуг, — платформы соцсетей обеспечивают важнейший метод обмена информацией и продвижения бизнеса.

Если вы пересматриваете свою SMM-стратегию, примите во внимание рекомендации, на чем следует сосредоточить своевнимание в 2022 году.

Если вы только начинаете, планируйте интеграцию с самого начала и рассматривайте стратегии, поддерживающие эффективность SEO.

Какими бы ни были ваши цели, постоянное отслеживание эффективности является ключевым фактором — тестирование, обучение и изменение направления деятельности в соцсетях должно быть непрерывным процессом.

Создать гибкую SMM-стратегию, как правило, намного проще, чем планировать динамичность в других областях маркетинга и рекламы, поскольку каналы соцсетей предоставляют множество вариантов таргетинга, как бесплатных, так и платных, а настройки можно просто изменить — так что нет необходимости в том, чтобы «установить и забыть».

Воспользуйтесь преимуществами гибкой стратегии!

Бренд-менеджмент

Каждое взаимодействие потребителя с вашим бизнесом, будь то маркетинг, коммуникации, виртуальное или личное взаимодействие, вносит свой вклад в общее восприятие бренда.

В цифровом пространстве управление репутацией особенно важно.Если вы не будете управлять своей репутацией в интернете, ваши усилия по SEO будут напрасны. Почему? Если коротко, потребители доверяют пользовательскому контенту.

Отзывы в интернете помогают создать хорошую репутацию, а это важно для локальных результатов.

Давайте продумаем процесс поиска.

Когда пользователь ищет ваш бренд, продукт или услугу, ваш сайт может быть одним или двумя из отображаемых результатов.

Другие результаты поиска могут включать соцсети и сайты отзывов, показывающие, что другие говорят о вас, как негативно, так и позитивно.

Проактивное управление репутацией в интернете, в частности, через сайты отзывов и платформы соцсетей, позволяет контролировать ход повествования.

Однако не совершите ошибку: то, как компания реагирует на отзывы потребителей, способно изменить их восприятие.

Вступая в разговор, вы получаете возможность исправить любую дезинформацию и взять на себя ответственность за возникшие проблемы.

Если вы не отслеживаете результаты поиска с учетом репутации вашего бренда, вы просто упускаете возможности.

E-Mail-маркетинг

ОтличныйE-Mail-маркетинг дает брендам возможность привлекать клиентов в их пространство в удобное для них время, укрепляя тем самым отношения с потенциальными, текущими и прошлыми клиентами в строго контролируемой среде.

Варианты сегментации бесконечны — от интересов до демографических деталей или триггеров на основе пользовательского опыта. Вы ограничены только креативностью вашей команды исобранными вами данными.

Вы можете выбрать E-Mail-рассылку на основе релевантных тем, т. к. это показатель, за которым легко следить, используя данные SEO, и использовать как голос вашего клиента.

Вы также можете отправлять электронные письма в зависимости от жизненного цикла клиента.

Оба варианта обеспечивают высокую степень кастомизации и персонализации.

Письма можно запускать на основе любого количества взаимодействий с вашим сайтом (на ум приходят полезные письма типа «вы оставили что-то в корзине»!), или же вы можете выбрать стратегию «установить и забыть», основанную на времени, в рамках которой ключевой вечнозеленый контент с вашего сайта будет рассылаться новым подписчикам.

Какой бы ни была ваша стратегия, E-Mail-маркетинг предоставляет простую и бюджетную возможность привлечь трафик на ваш сайт.

Как и в случае с платформами социальных сетей, возможность тестировать и учиться предоставляет возможность максимизировать расходы на основе доказанных результатов.

А это как раз та динамичная стратегия, которая нам нужна.

Заключение

Создание клиентоориентированных стратегий подразумевает сделку с клиентами на их условиях.

Начав с голоса клиента и используя SEO-данные в режиме реального времени, маркетологи могут переосмыслить возможное, взаимодействуя с пользователями по всем каналам — цифровым и другим.

Интегрированная стратегия цифрового маркетинга способна повысить узнаваемость бренда за счет эффективного цифрового присутствия.

Она может повысить коэффициент конверсии и принести реальную пользу за счет объединения контента и сообщений бренда на разных платформах, что приведет к высокой и быстрой рентабельности инвестиций.

Ваш потребитель подключен к сети. Не должны ли быть также подключены клиентский опыт и маркетинговые стратегии вашего бизнеса?