Быстрые победы важны, но их бывает недостаточно. Читайте далее, чтобы узнать, как добиться долгосрочных результатов в SEO, сосредоточившись на показателях и исходных данных.
«Плыть по течению»
Просто в теории, сложно на практике.
Все хотят добиться успеха. Но многие часто соблазняются хорошими результатами здесь и сейчас и начинают торопиться. Зацикленность на таких запаздывающих показателях по типу трафика не приведет к успеху в долгосрочной перспективе.
Почему трафик - ужасная метрика для отслеживания прогресса
Трафик, лиды, продажи - все это, безусловно, хорошо.
На графиках все может действительно быть хорошо, но нельзя же все время смотреть лишь на них. Такой подход саботирует долгосрочный ROI.
Знаете, это все равно что ехать куда-то, не отрывая взгляда от задних зеркал. Вы настолько сосредоточены на итоге (трафике), что не обращаете внимания на то, что в действительности определяет будущие результаты. Трафик, лиды, подписки и продажи - все это запаздывающие показатели.
Они являются побочным продуктом вашей усердной работы. К тому моменту, как они заработают, вы уже будете смотреть на неактуальные данные.
А еще проблема заключается в том, что трафик будет задерживаться на весьма и весьма долгий срок. Не думайте, что если опубликуете новую, действительно полезную статью, то сразу увидите существенный прирост.
Нет. Придется ждать месяцы. Возможно, годы.
Приведу пример:
Сайт monday.com не нуждается в представлении. Они - хедлайнеры в сфере управления проектами. И все же им потребовалось более двух лет (плюс несколько неудачных попыток), чтобы занять доминирующее положение по самому прибыльному ключевому слову в этой области - project management software.
И это не должно удивлять.
Вышесказанное можно умножать на два, а то и на три, если речь идет о более простых брендах, особо не претендующих ни на что.
Так что давайте вернемся на землю.
Возьмем новое приложение, выходящее из бета-версии, с некоторым бюджетом, но практически нулевым органическим трафиком. У него практически нет небрендированного трафика, как нет и авторитета. На данный момент Google даже не знает о его существовании.
И тем не менее, со временем появляются те самые графики «вверх-вниз-вправо», за которые SEO-специалистам и платят:
Значит ли это, что первый год SEO был неудачным, а второй - успешным?
Да нет.
Ничего не изменилось. Все работало изначально, а не «выстрелило спустя 12+ месяцев».
Как повторить это - далее.
Сосредоточьтесь на вводных данных
Вы не можете гарантировать успех. Но вы можете предсказать его. Правда с оговоркой: нужно четко понимать, на чем следует сосредотачивать свое внимание.
И нет, это не трафик и не демоверсии.
Исследование Advanced Web Rankings CTR показало, что 70-80% людей щелкают на пять первых результатах. Другими словами, аналитика справедлива только для первой пятерки результатов. SEO - это игра, где кто-то выигрывает за счет чужого поражения.
Мы ведем к тому, что лишь ничтожно малая доля людей, публикующих что-либо, когда-либо увидит значимые результаты.
Неприятно. Правда?
Но это не так страшно. Вообще в какой-то мере это можно даже назвать хорошим знаком.
Ваша SEO-кампания работает. Взрыв трафика - лишь вопрос времени.
И все же именно в этот момент большинство людей начинают нервничать, терять терпение, отвлекаться на другие суетные или отстающие показатели, и проект замирает на месте.
Здесь кроется та самая загвоздка SEO, которую многие знают, но предпочитают игнорировать - осознанно или нет.
Да, для ранжирования по хорошим ключевым словам нужен большой сайт, но.
Чтобы создать такой сайт, нужно ранжировать его по хорошим ключевым словам.
Уловка-22.
Определите, что уже и так работает хорошо
Принцип плацдарма - это простая техника, помогающая сайтам среднего размера конкурировать и в конечном итоге доминировать. Он помогает сбалансировать краткосрочные и долгосрочные результаты одновременно, устанавливая высокую планку для ранжирования по прибыльному ключевому слову и вместе с тем используя страницы для более быстрого ранжирования по менее конкурентным вариантам.
Секрет в том, что никакого секрета нет. Вам просто необходимо определить, где у вас уже есть определенный авторитет или прогресс, а затем попытаться его развить.
Когда мы приобрели Wordable, мы посмотрели, какие материалы уже в той или иной степени работают. Так, мы отфильтровали трафик только из органического поиска и сразу же заметили закономерность:
Одними из самых больших источников трафика в те первые дни были статьи, посвященные Google Документам.
Что ж, продукт тесно связан с Google Документами, что уже хорошо. А поскольку большинство тем со скриншота находятся в верхней части воронки, то ранжироваться будет значительно легче.
Просто замечательно.
Теперь у нас есть плацдарм.
Нацельтесь на нужные ключи
Если нужно создать большой сайт, прежде чем пытаться ранжироваться по лучшим ключевым словам в сфере, нужно попробовать ранжироваться хоть по каким-то. Так вы сможете добиться краткосрочного возврата инвестиций, создавая при этом задел на годы вперед.
Поэтому сначала нарастите контент на этом «плацдарме», и лишь затем ориентируйтесь на конкурентные ключи, которые принесут прибыль.
Но как вообще понять, что были выбраны правильные ключи? Обратите внимание на время ранжирования. Если страница, которая за неделю или две прошла путь от непроиндексированной до четвертого места в SERP, значит, вы все сделали правильно.
А теперь экстраполируйте тот же результат на весь год - тогда вы сразу увидите, что «запаздывающие» показатели наконец-то начали работать. Однако это все еще не приведет нас к большому ROI, который, собственно, и добавит парочку нулей в ваш отчет о доходах.
Поэтому пора сделать следующий шаг.
Обеспечьте долгосрочный ROI
Не вышли на четвертую позицию за неделю?
Это и не страшно. То был идеальный сценарий. Давайте рассмотрим какой-нибудь более реальный пример.
Итак, вы публикуете контент. В течение недели или двух он занимает позиции от 10 до 20.
И это уже круто. Мой десятилетний работы с тысячами сайтов доказал мне, что невыход на вторую страницу в течение нескольких недель напрямую коррелирует с успехом в будущем. Просто потребуется чуть больше времени.
Вот как это выглядит на практике:
Обратите внимание на шестимесячный период в желтой рамке, когда страница некоторое время прыгает скачет туда-сюда. В это время никто ее не видит. Никто кроме вас и Google даже не знает о ее существовании.
То, что в зеленой рамке - это устаканившаяся позиция контента в ТОП-5. Ее не смогли пошатнуть ни наплыв ИИ-контента, ни обновления алгоритмов.
В чем нюанс? Ну, на это ушло чуть больше двух лет.
Поэтому необходимо просто продолжать делать то, что вы делаете. Сосредоточьтесь на входах, а не на выходах и сохраняйте терпение.
Вот последний пример, демонстрирующий то, что нужно придерживаться одной стратегии:
Принцип плацдарма, описанный ниже, начинает приносить свои плоды: менее конкурентные запросы (зеленые) начинают очень хорошо ранжироваться, а их со временем догонят более конкурентные, но и более прибыльные - желтые.
Подытожим
Настоящий успех SEO (тот, что измеряется в прибыли), достигается в течение многих лет последовательной работы и никак иначе.
Ваше SEO работает - вам просто нужно игнорировать трафик. Это запаздывающий показатель, который не может и не будет отражать реальную суть вещей. Вместо этого сосредоточьтесь на вводных данных - они подскажут, когда ваши кампании покажут свои результаты.
Для неподготовленного человека это все может выглядеть как провал. Но настоящий провал происходит только тогда, когда вы прекращаете работу раньше времени и опускаете руки.
Источник: https://searchengineland.com/lasting-seo-results-indicators-433558