Вы, наверное, неоднократно слышали термин «структурированные данные». Вы также слышали про такие вещи как Schema.org и JSON-LD. Наверное, слышали даже, что все это нужно стараться добавлять на сайт как можно чаще. Но что из себя вообще представляют эти самые «структурированные данные» и какое отношение они имеют к SEO? Давайте разберемся.
Структурированные данные – это такие данные, которые соответствуют модели и имеют четко определенную структуру, следуют последовательному порядку. Они должны быть легко доступны как человеку, так и компьютеру. Структурированные данные используются как способ описания сайта, чтобы облегчить работу поисковым машинам.
Другими словами: поисковые системы используют некий путеводитель, чтобы определять содержимое и предназначение того или иного сайта. Структурированные данные и есть этот путеводитель.
Schema.org, система единой схемы для семантической разметки в HTML 5, — это тоже своего рода путеводитель. Эта программа переводит контент в код, который поисковая система затем будет обрабатывать и анализировать. Просто вставьте текст в Schema.org, и вы получите оптимизированный код, который можно будет разместить на сайте.
Давайте представим, что у вас есть кулинарный сайт. На нем расположено множество различных рецептов. Если вы добавите структурированные данные, то ваш сайт будет выглядеть более упорядоченным. Вот пример блока с информацией, над которым хорошо поработали:
На скриншоте выше вы можете увидеть title, URL-адрес и description. Чтобы сделать такой блок, необходимо добавить структурированные данные на страницу.
На самом деле структурированные данные могут быть достаточно вариативными, но они всегда должны быть представлены в виде кода. Вы можете добавлять их для ваших товаров, либо же для какого-то информативного и познавательного контента по типу обзоров книг и фильмов. Это беспроигрышный вариант, поскольку вы в любом случае сделаете блок более информативным. Просто поищите что-нибудь в интернете, чтобы понять, в каких блоках информации структурированные данные появляются чаще всего.
Но нужно кое-что добавить. К сожалению, Google не всегда оформляет блок с информацией так, как нужно вам. Вне зависимости от того, присутствуют в нем структурированные данные или нет. От вас здесь мало что зависит, поэтому просто добавьте код и надейтесь на лучшее.
Зачем вообще структурировать данные?
Все просто: данные структурируются чтобы поисковые машины могли их быстрее, проще и лучше обрабатывать.
Вот пример неструктурированных данных: «Марике – автор этой статьи, она работает в компании Yoast». Нам, как людям, легко понять это предложение. Марике – это человек, она автор, она работает в Yoast, а Yoast – это компания. А вот поисковым системам такое понять может быть затруднительно. Чтобы прийти к такого рода выводам им потребуется провести кучу анализов. Просто потому, что это предложение содержит двусмысленную информацию. Марике — это человек, потому что можно посмотреть на ее профиль, а Yoast — это компания, потому что у нее есть сайт, и она предлагает услуги. Но поисковик вполне себе способен все перепутать. Ему может показаться, что Марике – это компания, а Yoast – это автор статьи, потому что «Марике» — это необычное имя. Структурируя данные, вы предоставите Google конкретную и точную информацию.
По мере развития технологий потребность в структурированных данных также растет в геометрической прогрессии. И несмотря на то, что алгоритмы поисковых машины постоянно совершенствуются, им все равно нужна помощь. Google, например, выделяют ровно столько вычислительных мощностей, чтобы он мог просто поддерживать свою работоспособность. И тем не менее, он по-прежнему пытается выдать наиболее релевантный ответ на вопрос. Структурированные данные существенно облегчают жизнь поисковым машинам, потому что вы экономите им ресурсы, позволяя задействовать те в других целях.
Структурированные данные позволяют вам общаться с поисковыми системами. Вы можете сообщить им, например, о том, какие ингредиенты входят в то или иное блюдо, рецепт которого опубликован на вашем сайте. Ну или какова его пищевая ценность. Вы можете рассказать о производителе ваших товаров. Google мгновенно получит всю эту информацию и примет решение касательно ее публикации в SERP.
Людям нравятся полезные и информативные блоки – помните об этом.
Schema.org – что это?
Schema.org – это совместный проект компаний-гигантов, таких как Google, Microsoft, Yahoo! и прочих. Schema.org, если говорить кратко, – буквально коллекция фрагментов кода. Вы можете использовать этот стандарт семантической разметки по-разному. Например, если вы продаете футболки в своем магазине, то можете вывести в блоке доступные цвета и размерную сетку.
На Schema.org также можно скопировать уже готовые шаблоны, которые будет достаточно просто адаптировать под ваш контент. Если не хотите пользоваться этой системой разметки, существуют и другие. Например, Open Graph.
JSON-LD – что это?
JSON-LD — это одна из вариаций разметки Schema.org. Просто другой способ написания кода. На Schema.org вы также найдете и другие разметки, например Microdata или RDFa. Но JSON-LD представляется наиболее практичным вариантом, потому что он редко «ломает» сайт. Более того, Google отдает предпочтение именно JSON-LD.
Почему структурированные данные важны для SEO?
Структурированные данные важны для SEO, потому что с их помощью Google понимает, о чем ваш сайт, и что с ним нужно, а что не нужно делать. Более того, играет и другой фактор. Структурированные данные помогают не только поисковым машинам, но и пользователям. Они отображают больше релевантных данных в блоке с информацией. А это, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что клиент кликнет на объявление.
Больше кликов – больше рейтинг.
Сейчас появляется все больше и больше структурированных данных, поэтому, чтобы оставаться на плаву, действительно важно поспевать за актуальными тенденциями.
Как использовать структурированные данные?
Использование структурированных данных может показаться сложным, но это может сделать каждый. Если есть навыки программирования, то это будет еще проще. Нужно получить код с помощью разметки и правильно внедрить его. Многие элементы разметки структурированных данных можно добавить на ваш сайт с помощью плагинов. Многие из них автоматически добавляют наиболее актуальные данные для сайта самостоятельно. Вы даже сможете указать тип страницы и вид контента, который на ней находится. Например, страницу типа contact можно подписать ContactPage для поисковика.
Вам не нужно уметь писать код, чтобы сделать хороший блок с информацией – нужно просто найти хорошие плагины.
