Wayback Machine (с англ. – «Машина времени») – это мощный инструмент по восстановлению утраченной информации путем открытия архивированных версий того или иного сайта. Иногда это может дать очень много информации, которая пригодится для обхождения конкурентов в SEO.
Wayback Machine делает скриншоты веб-страниц и хранит их в своей публичной базе данных. Каждый желающий может использовать сервис для просмотра предыдущих версий практически любого сайта.
Предлагаем вам взглянуть на 5 разумных способов использования этого сайта для SEO.
Поиск старых URL-адресов
Инструмент собирает информацию о сайте на протяжении всего времени его существования. У «Машины времени» вполне может быть доступ к ссылкам 10-летней давности.
Бывает, что люди, некогда управлявшие ресурсом, сменили компанию или ушли с должности, так и не настроив редиректы со старых адресов сайта на новые (перенаправления пользователя с одного URL на другой). В этом случае Wayback Machine становится настоящим спасательным кругом. С его помощью можно быстро найти архивированные URL-адреса, которые никогда не использовались для перенаправления на актуальную, рабочую версию сайта.
Например, страница Headphones компании Bose (http://www.bose.com/products/headphones/) от 2003 года никогда не перелинковывалась. Используя Wayback Machine, можно легко обнаружить старые версии этой веб-страницы:
Советуем прочесть статью Патрика Стокса об использовании API Wayback Machine для поиска архивированных URL-адресов. Обратившись к API, можно выполнить массовый экспорт неиспользуемых ссылок. Это может пригодиться для крупных сайтов.
Поиск удаленного контента
Содержание сайта со временем всегда меняется. Это происходит по разным причинам: в результате SEO, CRO-конверсий, миграций сайта на новый хостинг и т.д. Любые изменения контента, особенно если они радикальные, всегда сопряжены с риском: потерять рейтинг или свою центральную аудиторию.
Если вы наблюдаете значительные «потери», последующие за изменением контента, вы можете воспользоваться Wayback Machine, чтобы найти предыдущие версии страницы. Восстановление первоначальных версий поможет вернуть утраченные показатели.
Приведем в пример веб-страницу NYMag под названием Best Pillows For Neck Pain. Она утратила прежнюю видимость в поисковиках с середины 2020 года. Это привело к потере органического трафика с течением времени:
Сравнивая страницу с началом 2020 года, видно, что с тех пор ее содержание сильно изменилось. Версия середины 2020 года включала цитату мануального терапевта из Американской ассоциации хиропрактики во введении, при этом сохранив аннотацию о болях в шее и причинах их возникновения поверх заявления врача:
В текущей версии редакторы добавили больше контента во введение, сместили информацию о болях в шее ниже – это привело к тому, что «упала» вниз и та самая цитата мануального терапевта. Как результат, можно наблюдать закономерное падение популярности веб-страницы:
И хотя это (вполне вероятно) не единственная причина утраты рейтинга, если все-таки обратить внимание на предыдущую вариацию страницы, то можно увидеть более положительную картину. Wayback Machine поможет определить, были ли изменения действительно оправданы и нужны.
Поиск старых файлов robots.txt
Еще одно отличное применение Wayback Machine – проверка изменений в файле robots.txt. Это может быть особенно полезно при переносе сайта: если файл robots.txt изменился, а оригинальная версия файла утрачена.
К счастью, Wayback Machine мониторит такой формат. Только посмотрите, сколько раз файл robots.txt компании IBM был просмотрен в 2012 году:
Опираясь на эти данные, можно изучить, как он менялся с течением времени:
Использование «Машины времени» - чрезвычайно эффективный способ поиска старых версий файлов.
Мониторинг новых разделов на сайте конкурентов
Сайты в конкурентной среде регулярно добавляют новый контент и обновляют прежний. Владельцы веб-страниц постоянно стремятся к получению максимального SEO-профита, подгоняя свои сайты под наиболее актуальные ключевики. Wayback Machine позволяет увидеть, какие обновления вносят конкуренты в свой контент.
Так, например, смотря на страницу о лучших чугунных сковородах от издания Serious Eats от 27 июня 2021 года, можно пронаблюдать несколько интересных изменений. Так она выглядела изначально:
Глядя на страницу сегодня, мы сразу видим, что на ней произошли значительные изменения:
А именно:
- Абзац Editor’s Note был смещен в верхнюю часть статьи.
- Раздел Winners был аналогично поднят выше.
- В первой части второго абзаца появились гиперссылки.
- Раздел Winners стал более наглядным.
- Появился FAQ.
Все эти метаморфозы нужно учитывать при проведении любого конкурентного анализа. Они могут лечь в основу редакционной стратегии вашего собственного сайта. Определить различия в содержании может быть непросто – это, как правило, требует ручного анализа. Впрочем, некоторые инструменты позволяют достаточно легко обнаружить изменения в контенте.
Мониторинг частоты обновления конкурентского контента
Wayback Machine отлично подходит для отслеживания частоты обновления материала на конкурентских ресурсах. Это особенно полезно, если вы занимаете лидирующие позиции в поисковой выдаче – «свежесть» контента для сохранения места будет иметь решающее значение.
Приведем в пример страницу CNET с высоким рейтингом The Best Android Phone Of 2022. В верхней части статьи можно увидеть дату, когда статья была обновлена в последний раз:
Используя сервис, можно смоделировать хронологию, и выяснить, как часто тот же CNET обновляет свои статьи. Так, например, чтобы найти апдейт, который произошел до 5 марта 2022 года, можно посмотреть доступную версию сайта от 2 марта того же года.
Таким образом можно понять, насколько часто CNET обновляет информацию на своей веб-странице. Изменения были внесены:
- 5 марта 2022 года;
- 6 февраля 2022 года;
- 7 января 2022 года;
- 4 ноября 2021 года;
- 3 октября 2021 года.
Исходя из этих данных, можно с уверенностью сказать, что CNET обновляет свою веб-страницу ежемесячно. Чтобы оставаться конкурентоспособным, следует задуматься о том, чтобы обновлять материал на своем сайте примерно с той же частотой.
Возврат в прошлое
В мире, где интернет-пространство постоянно меняется, наш сегодняшний гость, что может путешествовать во времени – фигура ценная и нужная. Wayback Machine можно использовать различными способами. Например, чтобы восстановить утраченную информацию и получить представление о направлении стратегий конкурентов.
Источник: https://searchengineland.com/5-ways-to-use-the-wayback-machine-for-seo-383754
