Любая компания хочет, чтобы общее качество страниц ее сайта было высоким. И это касается не только уже существующих страниц, но и тех, что будут создаваться в будущем.
На чем же сосредоточить усилия - на уже созданном контенте или на новом? Давайте разберемся.
Я считаю, что примерно половину своих SEO-усилий вы должны направить на обновление старого контента, а другую половину - на создание нового, и вот почему:
Веб-страницы: профит с течением времени
Знаете, сайты - они как дорогое вино. С годами становятся только лучше. Контент на вашем сайте может оставаться актуальным в течение многих лет. Страницы, которые были опубликованы, например, пару месяцев назад, уже успели получить определенную видимость и хорошие ссылки. Это очень важно.
Присутствие хорошей видимости и качественных ссылок значит, что эти страницы будут активно появляться в результатах поиска по ключевым запросам пользователей.
Приведем цитату руководства Google по оценке качества поиска, которая поможет нам разобраться в том, насколько вообще ценными становятся страницы с течением времени:
«Свежесть», страницы, как правило, не настолько уж и сильно влияет на ее рейтинг. «Несвежие» страницы зачастую имеют рейтинг даже выше».
Что это значит? Старый контент все еще может быть релевантным и считаться высококачественным.
Пример страницы с таким контентом: любой исторический сайт с информацией о гражданской войне в США.
Но это что касается истории. Существует такой контент, который может оставаться актуальными только в том случае, если материал вечнозеленый. То есть такой, который будет всегда в тему и будет привлекать новый трафик.
Со временем на любом сайте могут появиться сотни или тысячи устаревших веб-страниц. Google может не доверять сайту, две трети страниц которого, скажем, трехлетней или более давности и на которых размещена неактуальная информация. Особенно если у вас были (есть) конкуренты в этой нише, которые заботятся об обновлении своего материала.
Вы можете провести быструю проверку своего старого контента и убедиться в этом сами. Когда вы опубликовали страницу несколько лет назад, была ли она на 1-й странице в результатах поиска? А где она находится сейчас? Вот именно.
Обычно обновление контента помогает вернуть страницу обратно в самый ТОП.
Однако, нужно всегда держать в голове, что если за веб-страницами не ухаживать: не обновлять на них контент, не менять дизайн, то со временем они начнут терять свою актуальность и становиться бесполезными. При должном уходе они всегда будут оставаться ценным подспорьем в SEO.
Если веб-страница разрабатывается и исследуется, редактируется и оптимизируется; если на нее добавляется графический контент: изображения и видео, то она обязательно будет ранжироваться. Конечно, в среднем на детальное исследование той или иной страницы уходит порядка восьми часов, и только за вами остается окончательно решение, проводить аудит или нет. Конечно, аудиовизуальный контент вы можете «позаимствовать» у своих конкурентов, но мы не станем вам рекомендовать такой подход. Даже если это не будет расцениваться как прямое воровство, назвать такой материал качественным будет сложно. С нами, кстати, согласны и официальные представители Google:
«...неухоженные/заброшенные, «старые» сайты или неточный/вводящий в заблуждение контент - причина низкого рейтинга качества страницы».
Старая или не поддерживаемая в рабочем состоянии веб-страница может считаться низкокачественной. Это особенно актуально для страниц, которые занимаются рекламой или продвижением социальных или медицинских услуг. Вообще любых услуг, которые могут повлиять на здоровье человека, его финансы и т.д.
Веб-страница, содержащая неточную информацию, является низкокачественной. Точка.
Возможно, вам придется часто обновлять свои страницы, чтобы поддерживать актуальность информации. По большому счету все зависит от тематики сайта. Какие-то понадобится обновлять чаще, какие-то реже.
На заседании Office Hours в 2019 году Джон Мюллер из Google обмолвился о вечнозеленом и «свежем» контенте:
«...Сейчас мы активно работаем над тем, чтобы найти баланс между вечнозеленым контентом, который существует в сети уже длительное время, и в ряде случаев представляет из себя уже сообразный справочник или сводку, и более свежим материалом»
Мюллер, вероятно, имеет в виду концепцию query deserves freshness. Она представляет из себя подход, когда запросы, по мнению поисковой машины, должны получать ответ только в виде самых новых материалов.
В другом видеоролике Office Hours от 2021 года Мюллер затронул вопрос о том, как обращаться со старым контентом:
«...если у вас есть что-то, что вы считаете хорошим контентом; что-то, что вы хотите опубликовать на своем сайте, то я бы не вносил в него никаких изменений. То, что он старый, вовсе не означает, что он плохой. Но если вы посмотрите на него и подумаете про себя что-то в духе: «Так, мне это совсем не нравится, и я не хочу, чтобы кто-то смотрел на такой ужас», то над контентом, конечно, следовало бы тогда поработать. Или улучшить его, или вовсе удалить.
Начинаем действовать: проведение аудита
В дополнение к созданию новых веб-страниц для вашей SEO-программы, аудит веб-контента будет ключевым моментом в улучшении всей кампании. Аудит сайта выявляет слабые и недостаточно эффективные материалы, чтобы вы могли их улучшить.
Используя Google Analytics и такие инструменты, как Screaming Frog, Semrush или SEOToolSet, вы можете получить все данные, необходимые для изучения веб-страниц. Собрав всю необходимую информацию, вы сможете условно разделить свои веб-страницы на три категории:
- Страницы, получающие наибольший рейтинг и трафик (например, те, которые находятся на первой странице результатов поиска).
- Страницы, которые обладают потенциалом получения лучшего рейтинга и трафика (например, те, которые находятся на второй странице результатов поиска).
- Страницы, которые работают плохо, или не работают вовсе - то есть не подпадают ни под одну из двух вышеперечисленных категорий.
Как только вы разделили URL-адреса, следует сосредоточиться на укреплении контента в первых двух категориях. О третьей пока забудьте.
Как только закончите с первыми двумя, решите, что делать с остальным контентом, который имеет низкую релевантность, актуальность или эффективность. Некоторые веб-страницы могут нуждаться в обновлении контента, другие - в оптимизации. А некоторые материалы могут просто нуждаться в 301-м перенаправлении на более актуальный URL-адрес по той же теме.
Развивайте и поддерживайте свой контент
Вся прелесть SEO заключается в том, что веб-страницы с течением времени приобретают ценность благодаря видимости и ссылкам. Таким образом, вся та работа, которую вы проделали над ними, окупится в виде трафика и дохода.
Но вам необходимо будет поддерживать сайт столько, сколько потребуется. До его закрытия, например. Поэтому чтобы укрепить свою SEO-программу, убедитесь, что вы тратите хотя бы одну половину времени на создание новых веб-страниц и другую на обновление старых.
Дам еще один совет. Пока что последний:
Возможно на вашем сайте уже есть сотни или даже тысячи устаревших страниц, и работа над ними может стать большим и трудоемким процессом. Просто сделайте расписание или какой-нибудь график обновления - такой менеджмент здорово сможет помочь в создании нового материала и при обновлении старого.
Источник: https://searchengineland.com/create-new-content-optimize-old-webpages-seo-386302
