Многих владельцев сайтов интересует, что такое семантическое ядро запросов, и как его правильно собрать. При правильном подходе к вопросу можно значительно повысить трафик, который при этом будет еще и органическим.
Сбор семантического ядра важен для любого сайта, так как иначе он не попадет в ТОП, и люди о нем просто не узнают. Но недостаточно просто подобрать подходящие слова. К этому делу нужно подходить с умом, чтобы достичь лучших результатов.
Содержание
Что такое семантическое ядро запросов
Семантическое ядро представляет собой набор слов в разных формах, а также их сочетаний. Они должны напрямую относиться к тому, чему посвящен сайт. При помощи семантики можно выяснить, какую именно услугу или товар ищут потребители, что их больше интересует, какую активность они ведут и так далее. При продвижении в ТОП-10 без сбора семантики не обойтись однозначно.
Допустим, вы занимаетесь продажей цветов. Если вы введете в Wordstat запрос «ирисы фиолетовые», то увидите, какие запросы используют люди, чтобы приобрести или посмотреть информацию об этом цветке. Стоит учитывать, что поисковая система обязательно учитывает то, насколько контент соответствует ключевикам из запроса.
Семантика сайта и ее роль в продвижении
Прежде чем разбираться, как сделать сбор семантического ядра, полезно будет выяснить, зачем это вообще делают. Данный процесс позволяет решить следующие задачи:
- Продумать структуру сайта в целом. Все ключи можно разделить на тематические группы, а потом под каждую из них сделать отдельную страницу. Так будет проще сделать структуру ресурса логичной, а навигацию — простой. Кроме того, скорость индексации в поисковых системах Google и Yandex, а также прочих повысится.
- Разобраться, какие страницы нужны в данном случае. Будет проще разобраться с материалами, карточками товаров, разделами. Соответственно, сайт станет продвигаться по большему числу запросов, что тоже плюс.
- Настроить перелинковку. Это размещение ссылок на другие страницы на сайте. Семантические ядро SEO способствует лучшему пониманию связи между разделами. К примеру, в карточке товара можно сделать ссылку на другие позиции каталога.
- Запустить рекламное продвижение. Для этого часто используют Яндекс Директ. Эта платформа позволяет располагать рекламные объявления и включает около 50 тысяч площадок.
- Ознакомиться с интересами целевой аудитории. Это самый простой способ понять, что именно нужно клиентам. Частотность запросов помогает выяснить, насколько указанная тема вообще интересна людям. Для бизнеса это полезно еще и в том плане, что непопулярные направления можно будет закрыть или меньше вкладываться в их развитие ввиду нецелесообразности.
- Оптимизировать текст под поиск. Это поможет с большей легкостью пассивно продвигать ресурс.
- Следить за динамикой страниц в поисковике. После того, как будет завершен сбор семантики для сайта, можно контролировать движение сайта в выдаче по тем или иным запросам. Полезно будет написать, например, статью, по той тематике, которая востребована. Также можно понять, какие запросы тормозят оптимизацию.
Стоит запомнить: семантическое ядро — основа продвижения. Если его не собрать, то результаты могут быть значительно ниже.
SEO-ключи: что это и зачем нужны?
Ключевые запросы в Вордстат — слова, по которым пользователи ищут необходимую им информацию. К примеру, если человеку нужно приобрести машину, то он укажет: «Купить машину в Москве недорого». Ключевики делятся на несколько видов:
- высокочастотные — имеют частоту показов от 500-1000 и выше;
- среднечастотные — до 100-500;
- низкочастотные — до 10-100.
Частота запроса зависит от сезона, тематики и региона, о котором идет речь. При продвижении в Москве и Сургуте спрос на один и тот же товар будет разный, соответственно и частотность по запросам тоже. Установку пластиковых окон спрашивают чаще, чем многие другие услуги, а спрос на новогодние ёлки растет в декабре.
Составление семантического ядра предполагает эксплуатацию не только самых распространенных ключей. Не стоит забывать и о тех, которые используются редко или умеренно. Более того, фокус внимания лучше сосредоточить на них.
Ключи также можно поделить в зависимости от потребностей пользователей:
- Информационные. Такие запросы позволяют получить ответ на конкретный вопрос, получить какую-то точную информацию. К примеру, «когда будет дождь», «какая погода сегодня», «сколько калорий в хлебе».
- Транзакционные. Такие запросы предполагают какое-либо действие. Например, человек ищет подарок кому-то на праздник. В таком случае он укажет в поисковой системе «купить цветы», «заказать торт», «где купить шарики».
- Навигационные. В таких случаях указывается домен, название сайта или бренда, компании. К примеру, «официальный сайт ВДНХ».
- Геозависимые и независимые. В первом случае поисковая система будет выводить в первую очередь те сайты, которые актуальны для региона человека. Очень часто к таким запросам относятся все, что включают слова «купить» или «заказать». Во втором же информация выдается одинаковая для всех городов. Например, при поиске рецепта блинов.
- Прочие. Такие запросы не позволяют четко понять, что именно нужно пользователю. К примеру, слово «сирень» может говорить о многом: желании купить растение, узнать информацию о растении или кто-то просто ищет песню или товар с таким названием.
Подбор семантического ядра с последней разновидностью крайне нежелателен. Чем конкретнее запрос, тем лучше.
Сбор семантического ядра: пошаговая инструкция
Теперь можно перейти непосредственно к тому, как собрать семантическое ядро для сайта. Кто-то доверяет задачу специалистам, а кто-то предпочитает заниматься этим делом самостоятельно. Но алгоритм действий в любом случае примерно одинаковый.
Как сделать сбор семантического ядра: начальные шаги
При продвижении сайтов семантике уделяется максимум внимания. Без этого ждать высокий позиций в ТОПе уж точно не стоит. Для начала рассмотрим общие шаги, актуальные для всех ситуаций.
В первую очередь необходимо найти ключевики, которые будут основными. За пример возьмем сайт, где будут продавать кошек. Сначала потребуется фраза, которая является уникальной и при этом входит в состав других ключей ядра. Это могут быть сочетания типа «купить кошку», «магазин кошек», «британская кошка купить» и прочее. Где брать эти слова? Посмотреть ресурсы конкурентов, особенно изучить разделы. Также можно просто их придумать самостоятельно. После вбейте слова в Вордстат и посмотрите частотность.
Обращайте внимание на правую колонку сервиса. Благодаря ей вы сможете расширить спектр запросов, получить новые ключи. Например: «купить стерилизованную кошек», «купить британскую породу кошек» и так далее. Чтобы было проще подобрать ключевики, которые покажут себя хорошо, рекомендуем придерживаться таких правил:
- Не используйте чрезмерно общие словосочетания. Не стоит продвигать цветочный магазин просто по слову «цветы». Лучше «купить цветы в [городе]».
- Используйте целевые фразы. Если вы продаете бытовую технику, нет смысла продвигаться по фразам «ремонт бытовой техники» и подобным. Необходимы только те ключи, которые связаны с основным видом вашей деятельности.
- Отбрасывайте ключи с ошибками. Это неестественные сочетания вроде «купить мороженое с даставкай».
Кроме того, советуем ознакомиться с ресурсами конкурентов. При помощи сервисов типа Spywords или Букварикс можно узнать, какие ключи они используют для продвижения.
По завершении всех манипуляций собранные запросы понадобится «почистить», а потом сгруппировать. Уберите те ключи, которые не имеют отношения к теме, а также с низкой частотой. Для большей наглядности ознакомьтесь с таблицей.
Что удалять |
Пример |
Дубликаты | «Купить кошку» и «кошку купить» |
Ключи, не соответствующие тематике | «Бытовая техника в рассрочку» — если у вас нет рассрочки на товар |
Упоминания конкурентов | «Купить бытовую технику в мвидео» |
Упоминания локаций, в которых компания услуги не предлагает | «Купить ноутбук в Санкт-Петербурге» — если вы там не работаете, нет смысла продвигаться по такому запросу |
Опечатки | «Торты с даставкай» |
Запросы, написанные в другой раскладке | «regbnm ntktajy» вместо «купить телефон» |
Потом поделите оставшиеся слова на группы, чтобы проще было составить структуру сайта. Не используйте более пяти слов схожей тематики на одной странице.
Подбор ключевых запросов: методы и инструменты
Поиск ключевиков требует подбора тех слов, которые описывают тему сайта и бизнеса. Методов существует несколько:
- Просто описать сам сайт и предлагаемые услуги. Сформировать запросы, по которым будет проще отыскать ресурс.
- Добавить синонимы. Например, при продаже низкокалорийных продуктов во время поиска пользователи могут указывать слово «диетический».
- Ознакомиться с ключами, которые использует конкурент. Для этого подойдет, например, SEMrush.
- Использовать сервисы для поиска. Удобнее всего работать с Вордстатом от Яндекса.
Первый этап позволит получить основы, от которых можно будет далее отталкиваться. Лучше всего использовать для простоты ассортимент товаров и услуг. Понадобится выполнить анализ ключевых слов для каждой страницы. После сбора нескольких запросов следует указать один из них в Вордстате, затем выбрать регион и подыскать фразы, ориентируясь на основную тематику страницы. При этом советуем следовать таким советам:
Поиск ключевых запросов может проводиться с использованием разных инструментов, на самом деле их очень много. Но есть те, которые более популярные за счет удобства и простоты эксплуатации.
В первую очередь стоит выделить расширение Yandex Wordstat Assistant. По умолчанию в Вордстате не получится сформировать списки ключей. Ассистент решает эту проблему и помогает выполнить сбор семантического ядра.
Другой сервис для парсинга — Arsenkin. Он работает с поисковыми подсказками, которые выводятся в выпадающем окне. Инструмент не только разрабатывает структуру семантического ядра, но еще и расширяет его и подстраивает под разных пользователей.
Еще вы можете использовать SE Ranking. Инструмент выдает подробную статистику по ключу и запросам, которые были подобраны. Можно будет понять, насколько серьезна конкуренция в данной ситуации.
Для расширения семантического ядра нередко применяют метод комбинирования. Он позволяет расширять базу за счет «перемножения» ключевиков.
Кластеризация ключевых запросов: создание структуры
Кластеризация семантического ядра представляет собой деление ключевых запросов из семантики на отдельные темы (кластеры). Данный процесс помогает разработать структуру сайта. В основе лежит намерение пользователя отыскать что-то в интернете. Разбивать кластеры можно по логике, схожести, топам. Надежнее всего проводить сортировку в ручном режиме, раскидывая слова по таблице. Но трудозатраты такого метода слишком велики, особенно если запросов несколько тысяч. Обычно к нему прибегают лишь владельцы небольших сайтов. В остальных же случаях можно использовать такие сервисы:
Удобнее всего делать наброски при помощи сервисов, а потом проводить корректировку уже вручную. Это значительно повысит эффективность кластеризации.
Анализ и проверка ключевых запросов, отбор эффективных ключевиков
Сервисы для сбора семантического ядра помогут выбрать слова и фразы, но далее надо будет разобраться с их эффективностью. Удобно использовать для анализа сервис Ubersuggest. Он помогает понять, какие ключевики использовать, какие сайты посмотреть в поисках идей. Рекомендуется посмотреть самые успешные ресурсы и позаимствовать у них какие-то идеи.
Очень важно проверить релевантность ключей. Бывают ситуации, когда вы оптимизируете запрос под одну страницу, а робот останавливает выбор совершенно на другой. Для проверки рекомендуем использовать формулу «site:url_страницы «поисковый запрос», ее нужно указать в поисковой строке. Это позволит понять, какая из страниц удовлетворяет запрос.
Следующий шаг — анализ Яндекс.Метрики. Тут стоит обратить внимание на то, какие запросы люди используют для перехода на ваш сайт. Кроме того, смотрите на те, которые являются наиболее популярными. Чаще всего на сайт приходят с запроса, в состав которого входит название компании. Это говорит о том, что бренд известен, и люди заинтересованы именно в нем. Но, естественно, требуется учитывать еще и процент отказа, глубину просмотра и продолжительность нахождения на сайте.
Еще можно анализировать непосредственно сами запросы. Если позиции сайта все еще оставляют желать лучшего, причины могут быть в следующем:
- Вы используете низкочастотные или нулевые запросы. Они просто не вводятся в поисковых выдачах, и на это надо обратить внимание.
- Высокая конкуренция. Нередко бывает так, что по запросу на первых позициях сначала выводятся более известные компании. И клиенты тогда не будут листать ленту ниже.
- Непривлекательность сниппета и заголовка в выдаче. Такое случается при плохой оптимизации или ее отсутствии. Сайт кажется пользователям неинтересным.
Обязательно смотрите на слова, с которых люди к вам приходят, при их отсутствии в основном ядре. Такие виды ключевых запросов стоит использовать, чтобы улучшить свои позиции. Также полезно заниматься поисками фраз, которые не относятся к вашему сайту. Если их слишком много, разберитесь с причинами, по которым робот выдает ваш сайт в подобных ситуациях.
Еще статистика ключевых запросов изучается с большей легкостью при мониторинге Яндекс.Вебмастера. Тут вам стоит обратить внимание на такие вкладки:
- Популярные запросы. Именно по ним ваш сайт чаще всего отображался в выдаче за определенный период времени.
- История запроса. Вы узнаете, как менялось число переходов на сайт по выбранным запросам к общему их числу.
- Статистика запросов. Ключевики, по которым сайт чаще всего выводился в результатах поисковой выдачи за выбранный вами период в интересующем регионе.
- Рекомендованные запросы. Яндекс подберет запросы по вашей тематике и представит на соответствующей вкладке.
Вебмастер дает возможность собрать семантику для сайта, которая будет максимально эффективной.
Сколько ключевиков должно быть в семантическом ядре?
Нет никаких норм относительно того, сколько ключевиков должно быть в семантическом ядре. Все зависит от вашего сайта, широты его ассортимента и географии. Также не забывайте о популярности тематики, глубине проработки семантики и прочем. Например, если вы работаете с крупным интернет-магазином с раскрученными товарами, то база его ключей будет очень большой, охватывая сразу много категорий. А вот для сайтов с узкой специализацией порой приходится искать фразы буквально по крупицам.
Не забывайте чистить ядро от мусорных запросов и тех, что бесполезны. Потенциал фраз значительно более важен, чем их количество.
Продвинутые методы работы с семантическим ядром
Разобравшись с тем, как составить семантическое ядро, можно переходить к более продвинутым методикам работы. Они позволят достичь еще лучших результатов при работе над сайтом.
Формирование семантического ядра: продвинутые техники
После изучения поисковой выдачи мы рекомендуем глубоко ее проанализировать. Для этого вы должны:
- Составить список лидеров по теме.
- Проанализировать ключи в заголовках и описаниях страниц.
- Просмотреть поисковые подсказки.
- Проанализировать схожие запросы.
Далее посмотрите, что предлагают лидеры по данной теме. Обращайте внимание на навигацию по ресурсу, можете даже набросать схему. После этого составьте список маркерных запросов. Именно они будут подсказывать поисковым системам, о чем ваш сайт. Если где-то можно подобрать синонимы, сделайте это. Не забывайте убирать дубликаты.
В некоторых случаях запросов может быть очень много, поэтому советуем автоматизировать процесс при помощи следующих сервисов:
- Arsenkin;
- Пиксель Тулс;
- Key Assort;
- A-parser;
- Word Keeper;
- Rush Analytics;
- Букварикс;
- Keys So.
Сервисы платные, но своих денег стоят. Советуем также провести анализ запросов конкурентов. Подробнее мы расскажем об этом далее. Как только это сделаете, переходите к сбору поисковых подсказок. Они будут полезными при продвижении, поскольку помогают сделать запросы точнее и уже.
Далее вам надо собрать частотность ключей. Проанализировав полученную информацию, можно убрать те запросы, которые не дадут никаких результатов. Например, нулевики с общей или точной частотой.
Собирайте как базовые, так и точные частоты. В последнем случае используйте маску «!запрос». Как только сведете данные в таблицу, вы сможете убрать те фразы, частота у которых нулевая, а также которые не соответствуют вашим целям и задачам.
Переходите к кластеризации, о которой мы рассказывали ранее. Для большего удобства каждой из групп дайте свое название — например, используйте самый частотный запрос. Как только закончите с этим, переходите к определению геозависимости и степени коммерциализации для каждого типа ключевых запросов. Такие данные собираются посредством следующих сервисов:
- Пиксель Тулс;
- Word Keeper;
- Rush Analytics;
- Just Magic.
Следите за тем, чтобы ключи группировались. Также удаляйте все мусорные запросы, не имеющие смысла. После переходите к определению частоты для каждого кластера. Убирайте группы с наименьшим спросом: к примеру, если их ищут не чаще 10 раз в месяц.
Следующий шаг — определение позиции сайта и релевантные страницы по каждому из запросов. Для этого вам нужно загрузить семантику в онлайн-инструмент для анализа. Лучше всего себя в данном вопросе показывают такие сервисы:
- Rush Analytics;
- Allpositions;
- Топвизор;
- Пиксель Тулс.
Учитывайте, что некоторые инструменты не собирают выдачу, актуальную для мобильных устройств. Какие-то же больше подходят для формирования лидеров тематики.
В конце вам понадобится собрать все полученные данные в одну большую таблицу. Конечно, вы можете самостоятельно продумывать структуру, однако мы советуем включать в нее такие параметры:
- Названия групп.
- Поисковые запросы.
- Базовые частоты.
- Точные частоты.
- Суммы частот кластеров.
- Степень коммерциализации запросов.
- Геозависимость запросов.
- Страницы в Яндексе и Гугле, которые релевантны запросам.
- Позиции сайта в поисковых системах.
Советуем еще добавить столбец, в который вы могли бы включать ссылки на посадочные страницы, а также оставлять комментарии.
Узнать семантическое ядро конкурента: методы и польза
Очень полезно будет узнать семантическое ядро конкурента. Особенно в том случае, если его сайт успешен. Так вы сможете понять, какие ключи показывают себя лучше остальных, сделать выводы о хорошей структуре. В работе вам помогут такие инструменты:
- Платформа Serpstars. Она часто используется профессионалами, поскольку имеет множество полезных для оптимизации инструментов. Если вам необходимо глубокое изучение чужой семантики, то это ваш вариант.
- SpyWords. Онлайн-сервис, создатели которого позиционируют его как инструмент непосредственно для отслеживания семантики конкурентов. Вы сможете узнать все ключи прямо на первой странице. Использовать сервис легко, так как он имеет интуитивно понятный интерфейс. Просто укажите интересующий вас домен и начинайте работу. Вам выдаст информацию о числе показов в месяц, позиции в выдаче, а также вы получите сниппет со ссылкой.
- Букварикс. Еще один онлайн-сервис с разными полезными инструментами. Вам нужно будет, опять же, просто указать домен в соответствующей строке и посмотреть на результаты. Есть бесплатная версия, но платная более полезна.
- PR-CY. Тут очень много разных инструментов для анализа сайта. В отчете смотрите в раздел «Поисковые фразы». Там будут указываться запросы не только для Яндекса, но и для Гугла, что весьма удобно.
Эти сервисы очень просты в эксплуатации. Именно их мы рекомендуем использовать для анализа страниц конкурентов.
Продвижение ключевого запроса: как добиться максимальной эффективности
Недостаточно просто знать, что это — SEO-ключи. Еще следует разобраться в том, как достичь наибольшей эффективности. Мы советуем в первую очередь провести аудит того SEO, что уже есть у вас на странице. Проверьте, чтобы все заголовки, мета-теги и прочее были заполнены правильно. Контент также должен соответствовать заявленному. Проверяйте работоспособность ссылок и используйте социальные сети для маркетинга.
Не бойтесь также экспериментировать с различными поисковыми терминами в браузерах, чтобы найти самый подходящий вариант. Следите за статистикой и сразу реагируйте на какие-либо изменения. Очень удобно использовать карты ключевых слов.
Крайне не рекомендуем вставлять в тексты фразы только для того, чтобы они были. Избегайте ошибок со склонениями, предлогами и так далее. И обязательно помните о своей целевой аудитории: она должна быть в приоритете. Отслеживайте актуальные тенденции и оперативно подстраивайтесь под них, при необходимости заменяйте ключи на более востребованные. Конечно, это не самая простая работа, но при правильном подходе вы сможете достичь впечатляющих результатов за короткое время.
Практические советы и распространенные ошибки
Чтобы было понятнее, как составить семантическое ядро для сайта, советуем ознакомиться с полезными советами, а также ошибками. Последних, естественно, лучше избегать, иначе результаты от проделанной работы оставят желать лучшего.
Семантическое ядро быстро: советы для экономии времени
Собрать семантику для небольшого количества страниц, категорий или тематик быстрее всего при помощи сервиса Вордстат. Он используется чаще всего и имеет предельно понятный интерфейс. Можно выбрать нужный регион.
Для еще большего ускорения процесса можно использовать автоматизированные сервисы. Они позволяют провести:
- Парсинг внутренней семантики сайта. Система подберет ключевики сама, сделает прогнозы, по которым можно будет сделать выводы о перспективности той или иной фразы.
- Анализ ключевых слов конкурентов. Это возможность расширить ядро и посмотреть, что пользуется успехом у более успешных площадок. Какие-то системы подбирают конкурентов автоматически, где-то же придется вводить данные вручную.
- Ручной подбор слов. В таком случае можно будет добавить дополнительные слова на свое усмотрение.
- Выгрузить все слова в таблицу XLS. Происходит это в автоматическом режиме, самостоятельно указывать ничего не нужно.
- Группировка ключевых слов. Схожие слова будут сбиты друг с другом вместе. При необходимости можно выполнить самостоятельную настройку, которая повышает точность.
Вообще, автоматические сервисы значительно сокращают трудозатраты на подобные манипуляции. Поэтому пренебрегать ими не стоит: даже платные стоят своих денег. Особенно удобны они в тех ситуациях, когда работа ведется с крупными площадками, для которых актуально очень много запросов.
Правильное семантическое ядро: избегаем распространенных ошибок
Лучше знать об ошибках при сборе семантического ядра, чем допускать их и потом не получать необходимых результатов. Вот самые распространенные упущения, допускаемые при выполнении этого процесса:
- Использование запросов с нулевой частотностью. Они могут входить во многие фразы, но сами по себе бесполезны. Для уточнения достаточно использовать Вордстат, который наглядно покажет, сколько именно раз указанный ключ вводят в строку поиска. Вручную выполнять такие манипуляции в случае с крупными сайтами крайне неудобно, поэтому лучше пользоваться автоматизированными сервисами. Подобные запросы не помогут сайту и не нужны в семантическом ядре. Кстати, сюда же можно включить мусорные слова, от которых нет никакой пользы. И не забывайте про неявные дубли. С ними тоже надо работать, так как на практике они бесполезны.
- Проработка исключительно отдельных страниц сайта без учета общего семантического ядра. В таком случае, даже если вы правильно собрали ключи, они в большинстве своем использоваться не будут. Например, для Яндекса такие слова, как «заказать» и «купить» равносильны, но с точки зрения русского языка они все же разные.
- Использование только запросов с высокой частотой. Это тоже нерационально: не стоит выбирать лишь те слова, которые эксплуатируются для поиска чаще всего. Молодой сайт не сможет составить конкуренцию уже крепко стоящим на ногах ресурсам. Необходимо охватывать вообще всю возможную семантику. Если же портал большой и имеет много времени на раскрутку, есть смысл добавлять и неконкурентные запросы. Но зачастую смысла в этом нет. Так что просто грамотно сочетайте конструкции разной частоты.
- Избегание кластеризации запросов. Такая ошибка может стать для сайта фатальной. Всегда следует помнить о том, что страница должны конкретно отвечать на запрос пользователя. С этой целью ключи и группируют. Опираются на типы страниц.
- Использование в ядре информационных запросов одновременно с коммерческими. Еще одна распространенная ошибка, которая порой допускается даже опытными мастерами. К примеру, если расположить рядом два запроса: «как установить сантехнику в частном доме» и «сантехника в частном доме цена».
- Сбор семантики на основе неполной структуры. Специалисту может казаться, что он сделал все, что смог, но на самом деле это может быть не так. Во избежание подобных проблем достаточно тщательно изучить сайт и его разделы, выполнить анализ ресурсов конкурентов и изучить экспертные статьи о том продукте, который нужно продвигать. Не стоит пренебрегать и сервисами-помощниками. Объемная структура ядра сделает его полноценным и завершенным. Конечно, слишком уж перегибать с этим тоже не стоит. Это может привести к обратному эффекту, сайт перестанет быть эффективным.
- Использование ключей из одного или двух слов. Например, «купить свитер» — в целом, ключ нормальный, если вы продвигаете сайт, специализирующийся на продаже данных предметов гардероба. Однако если специализация у вас узкая, это тоже нужно проработать, добавляя конкретику. Например, «купить свитер оверсайз» или «купить свитер из шерсти». Так пользователю будет проще вас найти. Не бойтесь конкретики, если работаете на результат.
- Игнорирование масок, то есть базовых ключей. Прорабатывать их, к слову, нужно не только с опорой на структуру товара или услугу, но и на логические связи. К примеру, если вы работаете с сайтом застройщика, то нужно использовать не только слово «квартира», но и его синонимы: «студия», «жилье», «однушка», «недвижимость» и так далее. Где-то целесообразно брать сокращения или разговорные выражения.
- Игнорирование сервисов автоматизации. Все такие инструменты помогают избегать распространенных ошибок, а еще значительно упрощают процесс сбора семантического ядра. Используйте не только Вордстат, но и прочие инструменты. Синонимайзеры тоже будут полезны, когда вы хотите увеличить полноту ядра. Не забывайте и о тех сервисах, которые анализируют конкурентов: на основе полученной от них информации вы сможете исправить собственные ошибки или почерпнуть что-то новое. При этом советуем использовать сразу несколько сервисов, а не какой-то один. Иначе вы просто упустите важные и полезные фразы. Не забывайте, что конкуренты обычно эксплуатируют несколько подобных инструментов, поэтому и достигают успехов.
Обязательно периодически обновляйте ядро. Какие-то запросы будут актуальными лишь в определенные сезоны или даже недели. Убирайте мусор, который не даст никакой пользы, особенно фразы со специальными символами и ошибками. И не забывайте про событийный трафик. Он актуален не для всех сфер, но для многих.
Анализ и мониторинг
В завершении следовало бы обговорить вопрос анализа эффективности ключевых запросов. На самом деле, существуют понятные критерии, которые позволяют понять, насколько результативны собранные слова и фразы. Рассмотрим их подробнее:
- Наличие органического трафика. То есть фразы должны приводить людей к вам на сайт именно из поисковой системы, а не других источников. Просматривать его можно в любой системе аналитики. Отчеты показывают, как число органических сеансов меняется со временем.
- Улучшение позиций в поиске. При их повышении можно сразу получать и трафик, и лидов, и конверсию. Обязательно следите за своим рейтингом по конкретным ключам.
- Видимость в поиске. Этот параметр показывает, насколько часто ваш ресурс отображается в выдаче поисковой системы. Контролируя его, вы сможете понять динамику еще до того, как площадка станет привлекательной для посетителей. Очень часто данный показатель является ключевым, так что не пренебрегайте им.
- Ссылки. Всегда рассматривайте их как еще один немаловажный параметр для контроля эффективности. Но всего хорошо в меру, конечно же.
- Кликабельность. Данный показатель говорит о том, каково отношение кликов по ссылке к общему числу пользователей, ознакомившихся с результатами поисковой выдачи. Если фрагменты кажутся непривлекательными, даже высокие позиции в рейтинге не сыграют вам на руку. Когда данный параметр низкий, поисковые системы понимают, что сайт не соответствует запросам, что снижает рейтинг.
- Брендированный трафик. Его вы получаете от пользователей, которые для поиска эксплуатировали ключи с названием вашей компании. Анализировать данный параметр актуально в том случае, если вам важна узнаваемость.
- Показатель отказов. Он говорит о том, сколько человек ушло с вашего сайта, не совершив никаких действий. В зависимости от сферы деятельности, нормальный показатель может варьироваться в промежутке от 40 до 60%. Если же он выше, значит, вы сделали что-то не так.
- Средняя продолжительность сеанса. Это то, сколько пользователи обычно проводят времени на сайте. На его основе вы можете определить качество ресурса и понять, надо ли вносить какие-то изменения.
Для повышения эффективности ключевиков мы советуем оптимизировать каждую страницу отдельно. Подбирайте слова, которые являются релевантными для темы. Информации на страницах должно быть как можно больше. Не стоит использовать для оптимизации всех страниц только одно слово, которое выступает в роли общего для всего сайта. Это отрицательно сказывается на результатах. Кроме того, не берите общие или заезженные фразы. Постарайтесь сузить запрос, чтобы результат в поисковой выдаче соответствовал запросу пользователя. Не избегайте ключей, актуальных только для вашего региона, особенно если вы ориентируетесь больше на него.
Отметим, что еще важно использовать такие фразы, которые понятны и привычны непосредственно вашей целевой аудитории. Это значительно повышает эффективность. Не стесняйтесь сленга и разговорных высказываний, если для вашей сферы деятельности они нормальны. Нередко случается так, что именно по ним пользователь выходит на вашу площадку.
И помните: нет таких ключей, которые могли бы считаться универсальными и идеальными. Не используйте слишком распространенные фразы, но и совсем уж никому неинтересные тоже лучше отбросить. Проводите анализ время от времени, вносите коррективы, которые помогут достичь лучших результатов.
А чтобы избежать сложностей и проблем, связанных со сбором семантического ядра и анализом эффективности, рекомендуем обратиться к профессионалам компании SEO2YOU. Мы проведем все необходимые работы за вас, а также дадим практические и актуальные рекомендации, которые помогут вывести сайт в ТОП за короткое время.