Скорость страницы и как она связана с SEO: 9 способов устранения проблем

Основные показатели Google демонстрируют, что скорость сайта и пользовательский опыт взаимосвязаны.

Пользователи покинут ваш сайт, если веб–страница будет загружаться слишком долго. В этом нет ничего нового. Google еще несколько лет назад заявлял, что если время загрузки сайта увеличится с 1 до 5 секунд, то 90% пользователей будут покидать сайт, толком и не посидев на нем. Таким образом, даже если сайт занимает высокие позиции в поисковой выдаче, медленная скорость загрузки будет напрямую влиять на ваши показатели.

Почему? Потому что при снижении удобства пользования люди будут покидать ваш ресурс, не покупая продукцию, не пользуясь услугами, не читая контент – то есть вообще никак не взаимодействуя с сайтом.

Скорость работы сайта выходит далеко за рамки простого влияния на пользовательский опыт (UX). Показатели Core Web Vitals ясно дают понять, что она является одним из важнейших факторов.

Что из себя представляют основные показатели скорости

Core Web Vitals (CWVs) — это набор показателей, используемых для оценки UX. Они измеряют следующие показатели:

• Скорость загрузки страницы;
• Отзывчивость контента на ней (то, как хорошо работают плагины, прокликивается контент и т.д.);
• Визуальную стабильность.

CWVs были введены в 2020 году, чтобы SEO–специалисты и владельцы сайтов могли отслеживать важнейшие показатели и вносить при необходимости правки в работу своего ресурса. Три основных элемента CWVs включают в себя:

• Самый большой объем содержимого (Largest Contentful Paint; LCP) – измеряет производительность страницы. LCP учитывает первые 2,5 секунды загрузки;
• Задержка первого ввода (First input delay; FID) – измеряет задержку между действием на странице (например, кликом по чему–то или переходе по какой–либо ссылке) и ответом;
• Кумулятивный сдвиг макета (Cumulative Layout Shift; CLS) – измеряет визуальную стабильность страницы.

CWV нужны для того, чтобы сделать технический аспект SEO удобнее и практичнее.

Понимание фактора Page Experience

Фактор ранжирования Page Experience, который включает в себя Core Web Vitals — это сигнал, который Google использует, чтобы понять, каким представляется персональный опыт пользователя при взаимодействии со страницей.

Целью поисковой системы является предоставление наилучших результатов по запросам. Если сайт работает медленно, не является отзывчивым или доступным, плохо работает на мобильных устройствах, то он едва ли будет заслуживать высоких позиций в SERP.

Page Experience формируется из множества вещей:

• Core Web Vitals;
• Удобства использования на мобильных девайсах;
• HTTPS;
• Исходя из прочих косвенных факторов воздействия.

Команда Google заявляет:

«Несмотря на то, что Page Experience очень важен, мы стремимся ранжировать страницы с наилучшей информацией в целом, даже если этот фактор оставляет желать лучшего. Page Experience не должен превалировать над контентом страницы. Однако в случаях, когда приходится иметь дело с большим количеством страниц, которые могут быть схожи в плане релевантности, Page Experience может иметь гораздо большее значение для видимости в поиске»

Когда скорость работы страницы вписывается в Page Experience и SEO

Заявление Google показывает, что при прочих равных условиях Page Experience может улучшить видимость в результатах поиска. Да, безусловно, Page Experience — это не единственное, на чем вы захотите сосредоточиться, но это еще один элемент вашего контроля по улучшения видимости сайта в SERP.

Скорость страницы является важным элементом, поскольку она сильно влияет на Core Web Vitals и улучшает все компонента. Чтобы найти области, где можно провести работу, обязательно запустите отчет PageSpeed Insights.

Вот несколько способов устранения проблем со скоростью страницы:

Минимизируйте кодинг

Вы можете оптимизировать CSS, JavaScript и HTML. В уменьшении количества строчек кода могут помочь различные инструменты, такие как HTMLMinifier, CSSNano и UglifyJS.

Удалите неиспользуемый код

Если у вас есть неиспользуемый код JavaScript или CSS, просто уберите его. Удаление каждого, даже, казалось бы, маленького и несущественного кусочка, поможет ускорить работу сайта во много раз.

Кэшируйте

Кэширование приложений поможет. WordPress и большинство других CMS имеют плагины, которые снижают нагрузку на базу данных вашего сайта и могут значительно улучшить CWV.

Если ваш сайт часто делает референсы к базе данных, это может быть узким местом для сайта, поэтому понадобится утилита типа Memcached.

Оптимизируйте мультимедийный контент

Основная часть LCP — это изображения и видео. Лучше всего сжимать все файлы. В большинстве случаев GIF–файлы следует заменить на видео. Если ваш медиаконтент большого размера, подумайте о том, чтобы воспользоваться услугами хостингов.

Используйте ленивую (асинхронную) загрузку

Одним из способов убыстрения загрузки сайта с большим количеством картинок является асинхронная загрузка, также называемая ленивой. Она помогает ускорить рендеринг контента на вашем сайте.

Используйте Content Delivery Network

Рекомендуется размещать изображения, видео, CSS, JavaScript или любые файлы в CDN.

CDN — это такая ультра–оптимизированная сеть с серверами по всему миру, способная размещать файлы, повышать скорость доставки пакетов и снижать нагрузку на сервера вашего сайта.

Сократите количество перелинковок

Ваш сайт может перенаправлять на что–то и это абсолютно нормально для его развития. Однако вам следует удалить такие цепочки, когда одна страница перенаправляет на другую, а та, в свою очередь, еще на какую–то.

Проведите аудит плагинов

Если вы используете CMS, у вас, вероятнее всего, установлены десятки плагинов. Вам следует заменить или удалить те, которые не используются.

Обновите хостинг

Если вы уже все перепробовали, а скорость страницы никак не улучшается, возможно, стоит обновить хостинг. Некоторые из них базируются на медленных старых системах, но большинство, тем не менее, позволит вам задействовать больше оперативной памяти и процессоров, чтобы улучшить скорость сайта, если трафик будет вызывать подвисания и лаги.

Если вы используете сервер Apache или Nginx, вы можете установить на модуль PageSpeed. Его преимущество в том, что он работает на уровне сервера, то есть данные вашего сайта не будет затронуты.

Но небольшое примечание: для реализации некоторых из описанных выше изменений для повышения скорости сайта вам может потребоваться сотрудничество с IT–специалистами или сисадминами.

Советы по дальнейшему улучшению скорости загрузки страниц

Помимо того, чтобы просто уделять внимание к скорости загрузки, вы можете улучшить качество работы страницы, используя приведенные ниже советы:

Оптимизируйте свой сайт под мобильные устройства

В реалиях 2022 года ваш сайт обязан быть удобным в том числе для мобильных устройств. Если он лагает, подвисает или даже вылетает на различных девайсах, у вас попросту не может быть здесь никаких оправданий.

Если вы будете следовать советам по увеличению скорости загрузки, приведенным выше, вы также улучшите работу сайта для мобильных устройств.

Вы можете оптимизировать сайт под переносные девайсы всего лишь:

• Устранив или уменьшив количество всплывающих окон;
• Создав удобный контент с короткими абзацами.

Безопасный просмотр

Безопасный и надежный просмотр — это две вещи, которые вы должны предлагать своим клиентам. Вам необходимо:

• Создать безопасный сайт с использованием протокола HTTPS;
• Организовать регулярную проверку алгоритмов безопасности;
• Сканировать все загружаемые на сайт материалы на наличие вредоносного кода, программ, вирусов и т.д.

Регулярный мониторинг необходим. Если ваш сайт будет взломан, Google быстро поймет это, и оградит многих пользователей от посещения ресурса.

Также неплохой идеей окажется сокращения количества всплывающих окон — это сильно упростит восприятия контента на сайте.

Мобильные устройства имеют ограниченное пространство экрана, и если на вашем сайте много всплывающих окон и баннеров, это может затруднить или даже сделать невозможным взаимодействие с контентом.

Сделайте отображение рекламы корректной

Если на сайте есть реклама, необходимо также заняться и ее оптимизацией. Рекламодатель, вероятнее всего, потребует от вас размещения кода на сайте для обслуживания рекламы, но это может привести к значительному снижению скорости загрузки.

Вам следует проанализировать:

• Рекламные сети – чтобы понять, какое влияние они оказывают на работу сайта;
• Плагины или сторонние элементы на сайте, которые находятся вне вашей юрисдикции.

Если рекламная сеть, скрипт или сервис влияют на скорость работы, это негативно скажется на восприятии страницы у посетителей.

Используя Core Web Vitals во время проведения аудитов – скорость вашего сайта и удобство работы со страницами будут улучшаться, а с ними будет расти и рейтинг.