Несмотря на то, что Google и Microsoft повсеместно внедряют функции, основанные на работе искусственного интеллекта, поисковая оптимизация будет жить и процветать.
Согласно данным Google Trends и Exploding Topics, спрос на SEO растет ежегодно. Для многих компаний органический поиск по-прежнему является значимым источником трафика, лидов и продаж. Несмотря на это, в отрасли нет видимого оптимизма. Некоторые говорят, что назревающий экономический кризис в первую очередь ударит как раз-таки по SEO-индустрии. Примерно в одно время с этими слухами произошло несколько громких увольнений руководитель высшего звена, и это вызвало опасение у многих.
Это напомнило мне довольно известную цитату Генри Форда:
Когда ты думаешь, что можешь и когда думаешь, что не можешь — в обоих случаях ты прав.
Вы не должны мешать себе мыслями. Просто старайтесь сохранять оптимистичный настрой.
Спрос на SEO-услуги растет, появляется все больше рабочих мест. Да, SEO живет и здравствует.
SEO – это (теперь) не только про технические аспекты
На протяжении многих лет SEO считали чисто технической нишей, чтобы ее было проще отличить от других дисциплин, и оправдать инвестиции. Однако в действительности SEO — это гораздо больше, чем процессы индексации, оптимизации, проставление тегов и анализ результатов.
Примерно 80% работы в SEO связано с контентом и социальными задачами. И, к сожалению, многие компании это не понимают. Когда они слышат «социальные задачи», они думают, что под этим имеется в виду пиар в социальных сетях. Но в действительности это скорее про общение с людьми, которые будут потом на них ссылаться. Также владельцы этих компаний часто совершают типичные ошибки. Например, поручают заниматься контент-маркетингом и публикацией материала совсем не тем людям.
Помните, что работа с влиятельными лицами – это один из последних шагов правильного SEO, и никак иначе.
Трафика социальных сетей перестает хватать
Одна из причин, по которой SEO считалось мертвым – это малое количество трафика из социальных сетей. В 2023 году доминирует органический трафик.
Однако не все так печально. SEO и социальные сети по-прежнему идут рука об руку (хоть это и гораздо менее очевидно, чем несколько лет назад, когда сочетание Google+ и авторской разметки были демонстрацией адекватного подхода компании к ведению бизнеса).
Несмотря на то, что Google отказался от многих социальных инструментов и функций, поиск все равно остался социальным. Потому что такова его природа.
Вот какие преимущества вам может дать взаимодействие с клиентами:
- Улучшение видимости в Google.
- Более публичные обновления.
- Большая вероятностью привлечения клиентов естественным образом.
Если вы не будете пользоваться соцсетями для продвижения, вам придется много инвестировать в аутрич и PR.
Знаете, я был тем еще любителем пиариться в соцсетях. Я делал это аж с 2007 года. Но со временем я понял, что соцсети не работают сами по себе. Они должны находиться в плотной кооперации с поисковиками. У них разные, но взаимодополняющие роли.
Социальные сети нужны для того, чтобы открывать что-то новое, в то время как поиск используется уже на заключительных этапах пути клиента к конверсии. Поиск чего-либо невозможен, если вы даже не знаете о существовании этого *чего-либо*.
Когда люди покупают, это часто приписывается поиску. Но это лишь малая часть правды, поскольку, например, клик является куда более важным элементом в этой нише.
Тем не менее, покупатели редко совершают покупки непосредственно в социальных сетях или через них. Их путь обычно начинается в других местах:
- В реальной жизни – через сарафанное радио или рекламные билборды.
- Во время просмотра ТВ или прослушивания радио.
- Во время чтения журналов и газет.
Держите в уме, что даже если человек и решит что-то поискать его поисковый запрос, скорее всего, сначала будет информационным, затем навигационным и только в конце – транзакционным.
Социальное SEO также работает в реальной жизни, когда семья, друзья и коллеги рекомендуют ваши услуги и/или товары кому-то еще. Однако это всего лишь рекомендации. Им все равно придется искать ваш товар в интернете или же самостоятельно приходить в ваш магазин.
Актуальность SEO: цифры
Глобальная перестройка привычного образа жизни и поощрение удаленной работы – это те новые нормы, которые произошли после COVID-19. Поэтому маркетологи, способные помочь бизнесу сориентироваться в цифровом ландшафте, являются востребованными.
SEO не является исключением.
Растущий спрос на услуги и опыт SEO сохранится и в 2023 году. Давайте посмотрим на данные:
Google Trends
Согласно данным Google Trends, спрос на SEO растет уже несколько лет. В США он достиг своего пика в декабре 2022 года (если что, то я отфильтровал запросы по Internet & Telecom filter, чтобы исключить попадание в список сверхпопулярных запросов с тем же названием (например, группу корейскую Seo Taiji and Boys)).
Следующие ключевые фразы находятся на вершине списка запросов:
- seo local
- seo agency
- seo content
- seo consultant
- seo analytics
Exploding Topics
Сайт Exploding Topics отлично подходит для обнаружения сфер, спрос на которые стремительно растет.
Я был удивлен, обнаружив среди них эти запросы:
- Technical SEO с ростом в 184%.
- SEO copywriting с 178%.
- SEO specialist с ростом 146%.
LinkedIn – хороший индикатор фактического спроса, основанный на количестве вакансий по той или иной. Спрос на SEO увеличивается уже много лет. Особенно заметно это стало на фоне пандемии COVID-19 и после нее.
Какие бы источники вы ни использовали для анализа, цифры доказывают, что в 2023 году SEO будет жить и процветать.
Такое разное SEO
Все еще не верите, что SEO живо-здорово?
Представьте, что ваш начальник хочет инвестировать в контент, маркетинг и PR. Знали ли вы, что часто под этим он может неосознанно иметь в виду решение задач, связанных с SEO? Например:
- Создание лид-магнитов.
- Улучшение UX.
- Работу с блогерами и лидерами мнений.
SEO — это серьезная сфера, и поэтому многие люди не привыкли к тому, что в ней что-то может объясняться простым языком. Было предпринято множество попыток использовать вместо SEO другое название. Среди них мелькали:
- Находимость.
- Видимость.
- Оптимизация.
Кстати, что действительно интересно, так это то, что первый термин используют чаще других. Вполне возможно, что так происходит, поскольку он звучит более целостно и даже в какой-то степени научно.
SEO для улучшения позиции в SERP
На страницах результатов поиска в Google остается все меньше места из-за растущего числа других функций, которые предлагает Google. Таким образом, конкуренция за оставшееся место для органических результатов растет аналогичным образом. SEO необходимо, чтобы выделиться.
Блок «Похожие запросы»
People Also Ask («Похожие запросы») – это функция, которую добавил Google с целью перенаправления пользователей на релевантный контент как можно быстрее. Постоянно растущее число вопросов, которые могут задавать люди, побудило пойти компанию на такие меры. SEO же, в свою очередь, может помочь получить максимальную выгоду от этого блока.
Пустые сайты не ранжируются
Пустые и халтурно сделанные сайты больше не могут ранжироваться, как это было раньше. И это, на самом деле, скорее хорошая новость, чем плохая. Сейчас нужно использовать совсем другой подход. Например, проводить тщательное исследование ключевых слов с последующей оптимизацией. Сайты должны совмещать и контентное, и социальное SEO.
Будет ли SEO жить в условиях повсеместного внедрения искусственного интеллекта?
Шумиха вокруг ChatGPT началась ровно в тот момент, когда я писал эту статью. А чуть позже Google и Bing представили свои альтернативы на базе ИИ для усовершенствования поиска. Конечно, Bard пока не внушает особого доверия, но зато ИИ, который используется в Bing, выглядит неплохо
Я думаю, что с таким стремительным развитием событий предприятия будут все больше нуждаться в SEO-консультациях.
Если вы хотите преуспеть – не бойтесь действовать. Не ждите, пока это сделают ваши конкуренты. Используйте ИИ и добивайтесь успехов!
