Замечали когда-нибудь, что некоторые из ключей начали работать хуже?
Или, например, то, что другие компании начали опережать вас в SERP?
Тогда есть смысл провести конкурентный анализ. Ведь в большинстве случаев не ваш сайт работает хуже, а просто другие работают чуть лучше. Давайте рассмотрим, как его можно сделать.
Определите ключевые слова
Прежде всего важно использовать «правильные» ключевые слова. Если сосредоточите внимание на брендированных, возможно, у вас не будет конкуренции, но вы и не получите достойного органического трафика.
Допустим, вы предлагаете аренду домов и коттеджей на праздники. Будете использовать vacation cottage как целевой ключ - просто продадите себя.
Как можно заметить, объем поиска у этого словосочетания околонулевой.
Так что используйте те ключи, которые ищут ваши клиенты.
Проанализируйте ключевые слова
После того как вы определили ключи, следующий шаг вполне очевиден: выполните поиск по ним. Узнайте, кто ваши конкуренты.
Если вы находитесь на второй странице в Google и хотите сравнить себя с компанией, которая занимает первое место, то многое выиграете. Но тогда следует помнить о двух вещах:
- Ваш рейтинг, скорее всего, не сразу поднимется до первого места. Он будет делать это постепенно.
- Страницы с высоким рейтингом могут иметь куда больший бюджет для реализации своих SEO-стратегий. Вполне возможно, что они занимают такие высокие позиции как раз по этой причине.
Но не сдавайтесь.
Вы все еще можете подниматься на более высокие позиции шаг за шагом. Проверьте ключевые слова и расширьте их, добавив название города или региона. Затем проведите тщательный анализ. Google Trends подскажет, какие фразы имеют хороший трафик на целевых рынках.
Не забывайте и про инструменты по типу Ahrefs.com и Searchmetrics.com - они смогут дать еще больше информации.
Не хочется так долго ждать?
Окей, не будем лукавить. Иногда можно быстро добиться значительного повышения рейтинга. Но если ваш сайт, скажем, занимает шестое место, проще сначала подняться до пятого или четвертого, прежде чем нацеливаться на тройку лидеров.
Опять же, у этой тройки лидеров скорее всего почти что резиновый бюджет, что позволяет им выкладываться по полной. В то время как ваши ближайшие соседи по рейтингу, вероятно, испытывают такие же трудности, как и вы.
Сначала одолейте их. Это куда проще - уж поверьте.
Проведите технический аудит
Чтобы определить аспекты, в которых конкуренты опережают вас, необходимо проверить кое-какие технические моменты. Ниже - их перечень
Скорость работы сайта
Чем быстрее работает сайт, тем приятнее посетителям и поисковой системе. Всегда изучайте показатели скорости, когда сравниваете себя с конкурентами - они покажут, есть ли существенная разница между вами.
Проверить скорость работы сайта можно с помощью Pingdom или инструментов Google.
SSL и HTTPS
HTTPS и SLL — это про обеспечение безопасности для посетителей.
Почему сертификаты важны? Потому что они напрямую свидетельствуют о том, что вы стремитесь улучшить UX настолько, насколько это вообще возможно.
Сертификаты помогают завоевать доверие ваших будущих клиентов. Кстати, их наличие нравится и Google, который ранжирует защищенные сайты куда охотнее и лучше.
Есть много способов проверки SLL и HTTPS при конкурентном анализе. Можно воспользоваться Builtwith.com - это целый кладезь полезной технической информации.
Вы можете проверить сертификаты и в браузере, но Builtwith предоставляет куда больше сведений. Например, какую CMS использует ваш конкурент.
Позаботьтесь о mobile-friendly
В наши дни все крутится вокруг мобильных девайсов. И это вполне логично, поскольку большая часть трафика приходится как раз на них.
Хороший мобильный сайт - это быстрый сайт с приятным и понятным дизайном, который позволяет пользователю решить все проблемы. Проверьте сайты своих конкурентов и посмотрите, в чем они превосходят ваш. Не забудьте также посмотреть на показатели Core Web Vitals, поскольку Google придает им большое значение.
О каких показателях идет речь? Ну, например:
- Инструмент от Google «Проверка оптимизации для мобильных»;
- Mobile usability test в Search Console;
- Тест на Ready.mobi для мобильных устройств (можно прогнать и по премиальному
- варианту);
- Аудит Google Lighthouse;
- Тест Core Web Vitals наdev.
Создайте хороший контент
Да, технический аудит - это важно. Но вы увидите пользу от него только через некоторое время. А вот качественный контент принесет результаты сразу же.
Откройте своих конкурентов и определите:
- Что они пытаются продать;
- За счет чего они заняли место выше вас;
- Как работает их сайт и на какие источники они ссылаются (если ссылаются в принципе);
Помните, что ваш сайт должен быть в любом случае ориентирован на посетителя.
Обратите внимание на страницы категорий и страницы товаров
Если вы - владелец интернет-магазина, то стоит провести анализ структуры магазинов конкурентов. Где они призывают клиента к покупке - на странице товара или категорий?
Наш совет: оптимизируйте столько страниц категорий, сколько будет вам под силу. Мы считаем, что куда профитнее работать с ними, чем со страницами товаров, потому что их может быть очень и очень много. Даже слишком.
Реализуйте sitemap-файлы
Они покажут структуру сайта вашего конкурента и то, чем он пользуется - HTML или XML. А еще с помощью sitemap-файлов можно, например, определить, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты.
И да, с выяснением перелинковки и иерархии они также помогут.
Sitemaps большинства сайтов находятся на example.com/sitemap.xml или example.com/sitemap_index.xml. Ну или на example.com/sitemap.
Если так найти файл не получается, то утилиты по типу Screaming Frog и Sitebulb помогут.
Создайте блог
У вас есть блог? Если нет, то, возможно, сейчас самое время обзавестись им.
Зачем? Ну, например, это отличное место для публикации нового контента, а новый контент помогает поддерживать актуальность сайта. Если будете регулярно постить что-то, то Google начнет продвигать вас.
Сравните UX
Продуманный пользовательский интерфейс позволяет увеличить количество просмотров и понизить процент отказов.
Мы не будем слишком подробно останавливаться на этом пункте, поскольку считаем, что при анализе конкурентов следует в первую очередь обращать внимание на другие аспекты.
Однако мы хотели бы остановиться на CTA.
Призыв к действию (CTA)
Адекватный призыв к действию помогает любой странице. Не так важно, на что именно будет направлен этот призыв - на повышение продаж или уровня вовлеченности. Просто важно, чтобы он был.
Изучите страницы конкурентов и посмотрите, как они его делают. Быть может, получится почерпнуть какие-то идеи?
Проверьте контактные данные
Контактные данные - это очень важно. Часто страницы делают именно таким образом, чтобы пользователи как можно быстрее выходили на них.
Проверьте, как ваши конкуренты оставили их на своем сайте. Добавили ли они, например, структурированные данные? Есть ли у них контактная форма? Проще ли найти данные на их сайте, чем на вашем?
Проведите анализ обратных ссылок
И последнее (но не по значимости) - обратные ссылки. Если вы все сравнили и не видите особой разницы, но ваши конкуренты по-прежнему опережают вас, возможно, дело в том, что у них гораздо больше релевантных ссылок, чем у вас. Изучите их с помощью Ahrefs.com, OpenSiteExplorer или, например, Searchmetrics.
Что ж, теперь вы знаете основные различия между сайтом конкурента и вашим.
Начните с того, что можно легко исправить, но не откладывайте комплексный аудит в долгий ящик.
Источник: https://yoast.com/benchmarking-seo-competitive-analysis/
