Руководство Google по текущим и устаревшим алгоритмам ранжирования

Google в этом руководстве также вводит новую терминологию, разделяя «системы» и «обновления».

RankBrain – это, например, система. Она работает постоянно в фоновом режиме. Обновление же – это единовременное и крупное изменение алгоритмов.

Система всегда работает в фоновом режиме (когда Google выдает результаты поиска). Но она также получает обновления, улучшающие ее работу.

Теперь, когда мы познакомились с новой терминологией, введенной Google, давайте посмотрим, какие системы ранжирования существуют на данный момент, и какие существовали раньше.

Текущие системы ранжирования

Ниже приведен список действующих систем ранжирования Google в алфавитном порядке.

BERT (сокр. от Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – BERT позволяет Google понять, как комбинации слов выражают пользовательское намерение.

Crisis information systems – системы, которые предоставляет Google SOS-информацию. Например, данные о стихийных бедствиях.

Deduplication systems – позволяют избежать появления дубликатов.

Exact match domain system – эта система гарантирует, что Google не будет чересчур высоко оценивать сайты с некоторыми доменами.

Freshness systems – предназначены для отображения более свежего контента по релевантным запросам.

Helpful content system – эта система была разработана для того, чтобы люди видели оригинальный и полезный контент.

Link analysis systems and PageRank – системы, которые определяют содержание страниц. Они также работают с обратными ссылками, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты из возможных.

Local news systems – отвечают за вывод релевантных новостей на первую страницу поисковой выдачи.

MUM (сокр. от Multitask Unified Model) – это система искусственного интеллекта, которая пользуется языковыми моделями. Она улучшает отображение некоторых фрагментов, но не используется при этом для общего ранжирования.

Neural matching – система, которая помогает Google понимать страницы и сопоставлять их, сравнивать друг с другом.

Original content systems – набор систем, помогающих Google искать и отображать оригинальный контент в результатах поиска. Это касается и, например, репортажей – Original content systems помогает выводить в топ новые результаты.

Removal-based demotion systems – эти системы призваны опускать сайты в SERP, если на них поступает много жалоб.

Page experience system – система, которая оценивает сайт по различным критериям, и исходя из этого определяет, будет ли он полезен для пользователя или нет.

Passage ranking system – это искусственный интеллект, который Google использует для определения релевантности отрывков.

Product reviews system – система, поощряющая качественные обзоры (в которых присутствует глубокий анализ и исследование), написанные экспертами.

RankBrain – искусственный интеллект, который помогает Google понять, какую связь слова имеют с ключами.

Reliable information systems – системы для отображения достоверной информации.

Site diversity system – система, которая не позволяет Google отображать в результатах поиска более двух страниц с одного и того же сайта.

Spam detection systems – система, которая блокирует контент, нарушающий политику Google в отношении спама.

Бывшие системы ранжирования

Несмотря на то, что эти системы больше не применяются по-отдельности, они по-прежнему могут встречаться в рамках основной системы ранжирования Google:

Hummingbird – значительное улучшение систем ранжирования Google, которое было внедрено в 2013 году. Если верить сотрудникам компании, то оно до сих пор используется, но в несколько другом виде.

Mobile-friendly ranking system – система, которая делает контент, оптимизированный под мобильные устройства, приоритетным в выдаче. На данный момент этот алгоритм включен в систему Google.

Page speed system – система, введенная в 2018 году. Она отдавала предпочтение контенту, который быстро загружался на мобильных устройствах. Сейчас включена в Google page experience, как и Mobile-friendly ranking system.

Panda system – была введена в 2011 году. Система отдавала предпочтение высококачественному и оригинальному контенту. В 2015 году стала частью основной системы ранжирования Google.

Penguin system: Система, введенная в 2012 году. Понижала в выдаче заспамленные сайты.

Secure sites system – эту систему ввели в 2014 году. Она отдавала предпочтение сайтам, защищенным протоколом HTTPS. С тех пор стала частью системы оценки качества страниц.