Риски и издержки дешевого SEO

SEO требует инвестиций. И что более – вы должны рассматривать оптимизацию как инвестицию, которая обязательно окупится. SEO – это в первую очередь про дисциплину. Эта система требует надежной стратегии с грамотной реализацией технических аспектов.

Не все сайты одинаковы. Цели, возможности и организационные структуры – это лишь некоторые факторы, которые определяют, насколько легко или трудно будет заниматься SEO-оптимизацией в этой нише.

За свою карьеру мне довелось работать с сотнями различных брендов и сайтов в области SEO. Я могу с уверенностью сказать, что не существует универсальной SEO-стратегии – это все вопрос сугубо индивидуального характера. Но нужно держать в уме, что, пожалуй, наиважнейшей переменной в окупаемости инвестиций в SEO является сама сумма инвестиций. И здесь есть два варианта – воспользоваться «дешевым» или «дорогим» вариантом.

Использование «дешевых» представляется достаточно рискованным. И это даже несмотря на то, что «дешевизна» – понятие относительное. Давайте посмотрим, чем может грозить такой подход.

Отсутствие четкой стратегии

Учитывая долгосрочные ожидания по окупаемости инвестиций, важно иметь качественную дорожную карту для SEO. Конечно, она, вероятно, будет меняться в зависимости от внедрения нового контента, проведения оптимизационных мероприятий, от изменения поисковых алгоритмов. Вы не должны игнорировать эти моменты, пуская SEO-процессы на самотек, поскольку это чревато падением рейтинга. Обычно «дешевому» SEO не свойственно обращать должное количество внимания на это.

Поверхностность исследования

Честно, я всегда расстраиваюсь, когда вижу и слышу о SEO-отчетах, в которых освещается лишь только изменение рейтинга, ключевых слов и кликов. Еще в начале своей карьеры я долго не мог смириться с тем, что подобные поверхностные показатели не значат ровным счетом ничего. Я до сих пор помню, как уверенно шел на встречу с клиентом, где все показатели SEO были просто отличными, и думал, что заказчик будет доволен. Но потом он требовал возврата денег, потому что не получил никакого профита с проведенной оптимизации.

Дешевое SEO часто сосредотачивается на совершенно не принципиальных, поверхностных вещах, которые не принесут бизнесу ничего, кроме убытков.

Отсутствие прозрачности

Давайте предположим, что вы платите за свое SEO всего 99 долларов в месяц. Должно же быть что-то, что позволяет фирме устанавливать такую низкую цену? Или, например, вы инвестируете в столь же дешевое программное обеспечение, которое обещает дать результаты. В обоих случаях вы рискуете недополучать информацию, даже если сама компания по продвижению (или утилита) будет работать нормально.

Одна из вещей, которые я больше всего ненавижу в своей работе – это недосказанность. Отсутствие прозрачности является предупреждающим знаком того, что вы рискуете пострадать от дешевого SEO. Это может касаться:

• Того, кто работает над вашим аккаунтом;
• Стратегии;
• Метрик – то есть того, что будет измеряться;
• Как это все будет отражено в отчетности.

Использование рискованных стратегий

Вы должны знать, что «дешевое» SEO может часто идет короткими путями (наиболее рискованными и заезженными). Речь идет про покупку ссылок у агрегаторов и создание низкокачественного контента в огромных количествах. Конечно, если вас это устроит, то почему бы и нет, но вы должны понимать, что с таким подходом стабильно продвигаться в SERP едва ли получится.

Плохая отчетность

Хорошая отчетность по SEO включает в себя интеграцию с важными для вашего бизнеса метриками и всеми прочими аспектами. Прежде всего мы говорим, конечно же, про вовлеченность пользователя в просмотр вашего контента. Задайте себе следующие вопросы:

• Как мне достигнуть поставленных SEO целей?
• На каком этапе я нахожусь сейчас?
• Меняется ли что-то в моей стратегии или нет?
• Что значат метрики, которые я получаю – какой вклад они вносят в окупаемость инвестиций?

Дешевое SEO часто приводит к неадекватной или ненадежной отчетности. Часто вы будете видеть в отчетах цифры, которые не имеют ничего общего с действительностью.

Плохой контакт вида «заказчик-исполнитель»

Раньше SEO было действительно другим. Когда я только начинал свою карьеру, я мог делать многое самостоятельно. Тем не менее, сейчас все, кто определяет стратегию, реализует ее, и отчитывается о выполнении плана, должны регулярно общаться. SEO требует согласования действий планировщиков, UX-кадровиков, разработчиков, контент-мейкеров и т.д.

«Дешевое» SEO часто просто обещает наладить контент. Но этого, как водится, не происходит – исполнитель просто исчезает. Он может дать много обещаний, но не сделать ничего для правильного сотрудничества и совместной работы, чтобы достичь успеха.

Мало действий

«Если есть какое-то преимущество – им нужно воспользоваться». Ну, так, по крайней мере, рассуждают любители «дешевого» SEO.  Они думают, что если оно не сработает, то они не потеряют много денег. Однако потерянное время отодвигает сроки окупаемости инвестиций и результатов в будущем. Если «дешевый» SEO-провайдер работает медленно или делает только самое необходимое, это может значительно сказаться на скорости вашего продвижения. Вы рискуете потерять огромное количество времени даже если в финансовом плане останетесь на том же уровне.

Шаблонная тактика

Даже если вы наблюдаете некоторые положительные сдвиги с «дешевым» SEO-провайдером, существует вероятность, что в долгосрочной перспективе стабильного продвижения вы не добьетесь. Дело в том, что SEO – это действительно нечто большее, чем просто заполнение чек-листа. Если ваш провайдер использует тактику типа cookie-cutter, ваша SEO-программа будет иметь куда более низкий потенциал, чем если бы вы прибегнули к использованию «дорого» SEO-продвижения, когда стратегия разрабатывается индивидуально.

Дешевое SEO часто основано на простом аудите, который может выполнить любой. Оно не проникает достаточно глубоко, чтобы продвинуться на более конкурентных рынках.

Отрицательный показатель ROI

Самый большой риск дешевого SEO – это отрицательный показатель метрики ROI. Да, конечно, вы вряд ли потеряете много денег, если будете пользоваться услугами «дешевого» SEO, но вот безвозвратно утерянное время вам обеспечено. Но бывает и такое, что «дешевое» SEO наносит непосредственный финансовый вред вашему бизнесу. У вас могут появиться скрытые, нежелательные расходы, и вам, вероятнее всего, придется отменять эту рискованную тактику, и пытаться придумать другую. Это все попадает в зону негативного ROI.

Подытожим

Я не говорю, что «дорогое» SEO — это обязательно хорошо. Однако понимание того, какие риски несет в себе «дешевое» SEO может помочь осознать, во что вы потенциально ввязываетесь. Как говорится, Praemonitus, praemunitus («Предупреждён – значит, вооружён»).

Прежде чем обратиться за услугами по продвижению к какой-либо компании, изучите ее портфолио. Посмотрите на среднюю цену, посмотрите на отзывы клиентов. Осознайте риски и следите за тем, какие цели вы ставите перед собой по возврату инвестиций и как вы к ним движетесь.

Источник: https://searchengineland.com/cheap-seo-risks-388596