Представляет ли искусственный интеллект угрозу для SEO?

В последнее время искусственный интеллект буквально захватил SEO-индустрию.

С появлением инструментов на основе ИИ, таких как, например, ChatGPT, понимающих и выполняющих выполнять многие виды SEO-задач, люди начали задаваться вопросом: «А не умирает ли SEO-индустрия?».

Конечно же нет. ИИ может менять подходы к SEO, но основу – едва ли. Да, искусственный интеллект автоматизирует некоторые аспекты SEO, такие как, например, анализ ключевых слов и технический аудит, но для разработки и реализации эффективных стратегий все равно потребуется человеческое мышление.

Кроме того, поисковые системы постоянно развиваются и становятся все более комплексными, что делает их своего рода испытательным полигоном для ИИ. Роль SEO-специалистов, заключающаяся в том, чтобы оставаться в курсе актуальных алгоритмов поисковых систем, вероятно, всегда будет оставаться востребованной.

«Испытательный полигон» … Звучит действительно интересно.

А теперь серьезно: если вы являетесь SEO-специалистом с приличным стажем, вы наверняка не раз замечали, что технологический прогресс никогда не угрожал поисковой оптимизации. Наоборот – она процветает, когда появляются новые инструменты для решения старых задач.

Таким образом, инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, могут способствовать развитию SEO, предоставляя еще один полезный инструмент.

Вот как именно ChatGPT меняет SEO:

Содействует в создании и оптимизации контента

Автоматизация в создании контента – это то, чем SEO-специалисты занимаются уже многие годы, и по вполне очевидным причинам: поисковым системам так или иначе нужен текст, чтобы понять содержание страницы. Но проблема в том, что не всегда возможно написать материал вручную для каждого запроса. Это особенно актуально для крупных сайтов электронной коммерции с миллионами SKU и страниц товаров.

Может просто написать весь этот контент с помощью ChatGPT? Ну уж нет. Использование искусственного интеллекта для написания контента – это плохая идея, по крайней мере, по двум причинам:

• Контент, созданный ИИ, всегда будет лишен индивидуальности и стиля.
• Любой, кто следил за историей развития Google, знает, что как только контент, созданный искусственным интеллектом, становится проблемой, поисковая машина тут же находит способ расправиться с ним, после чего удаляет (и это в лучшем случае). Несмотря на то, что автоматизация стратегий по созданию контента помогает резко сократить список дел, полностью полагаться на ИИ в этой нише – это не самая хорошая идея в долгосрочной перспективе. Здесь можно провести аналогию с использованием сервисов автоматического рерайтинга.

Так как же тогда использовать ИИ при написании контента? ChatGPT может помочь вам в:

• Нахождении свежих идей по теме;
• Анализе ключевых слов;
• Оптимизации метатегов;
• Составлении кратких, но интересных описаний;
• Структурировании контента.

Вот пример того, как ChatGPT группирует ключевые слова в зависимости от цели поиска:

А вот как он помогает со структурированием контента:

Вы также можете классифицировать ваши списки ключевых слов по другим признакам. Например, по смыслу. Также ChatGPT предлагает возможность семантического анализа слов.

Не забывайте, что получившийся результат так или иначе потребует ручной проверки. Но это по-прежнему гораздо эффективнее, чем делать все вручную.

Ко мнению ChatGPT касательно этих вопросов следует прислушаться и по той причине, что формировать отдельную команду для решения этих вопросов просто-напросто нецелесообразно. Можно сказать, что если вы воспользуетесь здесь силами ИИ, то это будет своего рода аутсорсинг.

Экономит ваше время

ChatGPT можно использовать для выполнения небольших задач, что поможет сэкономить массу времени. К таким задачам можно отнести написание простого кода, проведение базовых исследований и некоторый анализ данных.

ChatGPT способен быстро составить микроразметку Schema, основываясь на выданных ранее инструкциях. Или предоставить чистый HTML-код для любого текста. ChatGPT даже может написать простой код на языке PHP и получать данные из API.

Несмотря на то, что ChatGPT может предоставить вам базу, с ней по-прежнему нужно будет поработать – все эти части потребуется собрать воедино, а появившиеся в процессе создания контента ошибки исправить. Следующим шагом будет тестирование, и ИИ также не сможет сделать это за вас.

В общем и целом, ChatGPT следует расценивать как карманного помощника, который хоть и выручает в некоторых ситуациях, но все еще не может полностью заменить человека.

Чего ChatGPT и подобные ему ИИ не могут?

Быть заменой поисковикам (скорее всего временно)

ChatGPT не умеет искать – он не обновляет собственную базу данных и не обращается к другим поисковым системам. Изменится это со временем или нет, точно сказать сложно. Но если смотреть фактам в лицо, то нужно вспомнить, что Google потратил не один десяток лет на обучение своего алгоритма выдавать релевантные результаты в ответ на запрос. Вряд ли ChatGPT сможет полноценно заменить поисковики в ближайшее время.

Понимать тренды

ChatGPT полагается на свою базу знаний, обновление которой несколько проблематично, поскольку требует проведение дополнительного обучения и тестирования. И это на самом деле не так просто сделать, как может показаться на первый взгляд. Любой, кто работает в SEO достаточно долго, знает, что постоянные изменения – это абсолютное естество отрасли. Полагаться на устаревшие данные, которые вам предлагает ChatGPT, несколько нецелесообразно.

Думать, как человек

Эмоции – это неотъемлемая часть пути людей к поиску и покупке.

Умение понимать человеческие эмоции и прогнозировать реакцию людей на то или иное действие — это огромный элемент SEO.

Создание релевантного контента – это то, что может сделать только человек. Инструментам не под силу продвигать материал, налаживать связи с потенциальными партнерами для взаимовыгодного сотрудничества, общаться с клиентами и т.д.

Если бы все использовали контент, который создает искусственный интеллект, то весь интернет бы выглядел, звучал и ощущался одинаковым. Это не нужно никому.

Без интеграции с утилитами наподобие Google Analytics, Search Console и т.д., ИИ также не сможет, например, проанализировать причины падения трафика на сайте, и предложить пути решения.

Я уверен, что мы находимся лишь в самом начале процесса внедрения ИИ в SEO и в нашу повседневную жизнь. Но вскоре мы увидим, как технологии под управлением ИИ будут интегрироваться с другими инструментами, и использовать более современные наборы данных, а также предоставлять отчеты и рекомендации. Возможно все зайдет настолько далеко, что ИИ даже сможет самостоятельно заниматься SEO.

Люди, которые задаются вопросом, не угрожает ли ChatGPT SEO-индустрии, возможно, плохо понимают, что из себя представляет по-настоящему эффективная SEO-стратегия. Она требует гораздо более глубокого понимания потребностей целевой аудитории, технических аспектов, и тенденций, чем это может обеспечить нынешняя итерация технологии под управлением искусственного интеллекта.

Источник: https://searchengineland.com/is-ai-threatening-seo-strategy-392529