Позвольте узнать о вашем бренде: повышение показателя Click-Through с помощью SEO

Любому профессиональному маркетологу хочется владеть как можно большим пространством в SERP чтобы получать значительную видимость и трафик. Но есть одна проблема.

Страницам сайта свойственно постоянно меняться. Органические результаты поиска конкурируют за внимание пользователя с платной рекламой, семантической технологией Google Knowledge Graph, различным аудио, видеоконтентом, картами и т.д.

В сегодняшнем материале вы узнаете:

• В чем заключается главная проблема конкуренции в SERP.
• Как эффективно применять на практике стратегию On-SERP SEO.
• Как развивать свое мышление в направлении органического трафика.

Понимание проблемы конкуренции

На страницах выдачи поисковика конкуренция как нигде остра.

Эта конкуренция - она очень органичная. Каждый сайт занимает какую-то свою определенную нишу, периодически обгоняя соседний за счет уникального и интересного медиаконтента. Органическое ранжирование по ключам может уменьшиться в связи с появлением новых элементов на первой странице.

Часто случается так, что первый в результатах выдачи сайт все равно оказывается ниже различных объявлений, карт, медиаэлементов и т.д. Они имеют нулевую позицию, поскольку опережают даже самые наиболее высокие органические результаты поисковика.

Одним из наиболее конкурентных вариантов в SERP является поиск с задействованием нулевого клика.

Нулевой клик - это когда пользователь выполняет поиск в Google, но вместо того, чтобы перейти на любой сайт со страницы результатов выдачи, он собирает «выжимку» из мета-тегов description. Дело в том, что зачастую даже краткого описания хватает, чтобы понять, какую услугу предлагает сайт.

Как же SEO-специалистам продолжать делать свою работу эффективно, когда с каждым днем за позицию в SERP приходится бороться все более и более яростно? Используйте стратегию On-SERP SEO, чтобы оставаться конкурентоспособными.

On-SERP SEO - это такая тактика, которая подразумевает под собой оптимизацию сайта таким образом, чтобы он занимал как можно больше пространства в каждой целевой странице. Так получится увеличить показатель CTR и сгенерировать больше органического трафика.

Единственный минус On-SERP SEO заключается, пожалуй, в том, что для ее грамотной реализации SEO-специалисту понадобится жестко сменить свою парадигму мышления. Это комплексная стратегия, направленная на повышение поисковой видимости и узнаваемости бренда на первой странице.

Чтобы быть конкурентоспособным в нынешних реалиях SERP нужно чтобы SEO-специалисты правильно работали со всеми видами медиаисточников. Только так получится сохранить доминацию в долгосрочной перспективе.

Какой нужно иметь майндсет чтобы быть успешным в SEO

При исследовании ключевых слов и определении целевых запросов пользователя необходимо усвоить одну важную вещь, которая предопределит успешность любой вашей SEO стратегии в будущем:

Всегда старайтесь быть современным и мыслить шире. Привыкните к новой реальности поисковой оптимизации и алгоритмов SERP.

При традиционном SEO-анализе вы, должно быть, привыкли обращать внимание на:

• Поисковые запросы.
• Объемы поиска.
• Комплексность и релевантность ключевых слов.

Сейчас, однако, вы должны смотреть на несколько другие вещи:

• Наличие или отсутствие некоторых фрагментов кода (сниппетов).
• Качество и количество медийных элементов.
• Уровень метрики CTR.

С целью упростить отслеживание всех вышеперечисленных факторов, многие разработчики SEO-утилит включают в свои приложения возможность мониторинга «потенциала» трафика. Вот пример из Ahrefs для самого обыкновенного поискового запроса с нулевым кликом time Berlin:

Программа для аудита Ahrefs в своем отчете демонстрирует достаточно большой показатель Search Volume, однако, также видно, что около 80% страниц по этому запросу вообще никогда не открываются.

Начинать анализ нужно именно с этого - сфокусируйте свое внимание на кликах. Только тогда сможете получить наилучший показатель Click-Through Rate и реальный прирост органического трафика для контента.

Не забывайте также фильтровать ключевые слова. Для них хорошее ранжирование равнозначно получению большого количества органического трафика.

Рабочие стратегии по оптимизации сайта

Итак, надеемся, что нам удалось хотя бы слегка поменять ваши взгляды на SEO-оптимизации. Теперь же самое время обсудить тактики, которые помогут вам увеличить рейтинг в SERP - как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Мы обсудим, как работать с различными элементами SERP: органическим поиском, платными объявлениями, медиаконтентом и семантической базой. Поехали!

Определите 10 ваших наиболее ранжируемых ключевых слов

Обычно Google берет данные со страниц, входящих в ТОП-10 на текущий момент.

Первый шаг и самым основным шагом в определении наиболее ранжируемых и актуальных ключевых слов будет проверка текущего рейтинга. Вам нужно понять, какие из ключевых слов уже отображаются в сниппете. Вы можете использовать популярные инструменты для аудита, чтобы сэкономить время (Ahrefs, Semrush и пр.).

Самая важная цель здесь - это дать прямой ответ пользователю, не заставляя того кликать и кликать в поисках сайта, который удовлетворит его интент поискового запроса.

Существует четыре основных элемента (в зависимости от запроса):

• Списки;
• Таблицы;
• Текст или любой другой неграфический контент;
• Видео.

Как только вы поймете, что ожидает увидеть пользователь в ответ на свой поисковой запрос, вам потребуется определить, какой элемент лучше подойдет для каждого ключа.

Рекламные сниппеты обычно нужны для «длиннохвостых» и «вопросительных» запросов. Чтобы оптимизировать анонс страницы сайта, добавьте ключевики в подзаголовки и непосредственно под ними предоставьте пользователю готовый и информативный ответ. Вы можете оформить его в виде небольшого параграфа (45 символов БЗП будет вполне достаточно), списка (нумерованного или маркированного) или таблицы.

Наличие маркированных или нумерованных списков в анонсе - проверенный вариант. Google любит такой подход.

Поработайте над ссылками

Google Sitelinks отображают наиболее важные страницы вашего сайта в результатах поиска.

Да, конечно, вы не сможете заставить Google отображать все ссылки, которые вам нужны. Но в ваших руках создание четкой навигационной структуры: с ликвидными и качественными бэклинками, информативными анкорами и грамотно составленными тегами alt.

Добавьте разметку (если необходимо)

Разметка помогает Google понять содержание ваших страниц. Вы можете воспользоваться ресурсом Schema.org чтобы создать качественные метаданные и улучшить общее качество поиска. Правильная разметка также позволит Google отображать рейтинг заведения (тот, что измеряется в звездочках на специальной карточке), что повысит его популярность, и, что самое главное, - показатель CTR.

Не стесняйтесь пользоваться бизнес-профилем от Google: оптимизируйте его

Работа над бизнес-профилем в Google - еще один важный и оправданный шаг в любой SEO-кампании. Правильное оформление этой визитной карточке поможет вам привлечь значительное количество трафика, поскольку тогда вы будете появляться на Google Картах.

Все достоинства и особенности вашего дела должны быть продемонстрированы так, чтобы они визуально удлиняли листинг бизнес-профиля Google и вместе с тем предоставляли наиболее важную информацию.

Кстати, вот здесь и пригодится создание разметки. Ее наличие позволит пользователям оставлять отзывы, которые помогут вам в ранжировании.

Пользуйтесь объявлениями PPC

Даже если сторонник SEO, иногда запуск PPC может сыграть значительную роль в привлечении трафика. Пользователи, ищущие название вашего бренда в интернете, будут конвертировать свой поисковой запрос в полноценный клик.

Не пренебрегайте использованием Google Ads для ключевых слов вашего бренда. Не позволяйте другим компаниям занимать ваше ценное рекламное пространство. Обязательно заполните все доступные поля - для достижения наилучшего визуального эффекта.

Кстати, для некоторых видов бизнеса будет вполне оправданным запуск рекламы не только отдельных товаров, но и магазинов в целом.

Оптимизируйте «панель знаний»

Google Knowledge Graph нужна для отображения всей информации о вашем бизнесе в сжатом и лаконичном виде, который будет максимально прост для восприятия клиентом.

«Панель знаний» Google Knowledge Graph можно использовать для компаний различной направленности. Это могут быть как коммерческие, так и некоммерческие организации. И даже СМИ с ИП.

Оптимизируйте изображения

Еще раз обратите свое внимание на ключевые слова - сопровождены ли они картинками?

Если нет, то самое время это исправить. Многие лидирующие в SERP сайты «оснащают» свои ключи релевантными изображениями - это здорово помогает продвинуться по рейтингу.

Обязательно размещайте картинки по всей странице. Внимательно следите за тем, чтобы они соответствовали текстовому материалу, который подается в статье (желательно размещать изображения сразу под заголовками). Картинки также должны отражать суть URL-адреса и наоборот.

Вот основные факторы ранжирования изображений в SEO:

• Релевантные названия файлов изображений и хорошие мета-теги alt - останавливайте свой выбор только на подходящих и оптимизированных под ключевые слова именах.
• Контекст изображения - если изображение не соответствует по смыслу тексту, то ваш контент едва ли можно будет назвать полезным для пользователя.
• Подписи к изображениям - старайтесь по возможности сопровождать картинки релевантными предложениями, описывающими суть происходящего.
• Адекватные размеры у картинки - старайтесь чтобы они были хотя бы от 900 пикселей в ширину и с разрешением 16:9.

Если вы прислушаетесь к этим семи советам, то сможете с легкостью выйти на первые места в SERP. Эти стратегии также позволят вам увеличить шансы получения монетизированных кликов.

Победа в SERP с участием SEO

Основная сила SEO заключается в способности анализировать человеческий фактор и использовать его для повышения рейтинга.

On-SERP SEO - это отличная стратегия, которая, при правильной ее реализации, поможет вам стабильно продвигаться по SERP. Словно по карьерной лестнице.