Оптимизация контента: 4 важных шага

SEO и контент сами по себе являются мощным инструментом. Но только их сочетание может дать наилучшие результаты. Это не просто оптимизация контента для поисковиков, а создание совершенно другого подхода вкупе с единой, рабочей стратегией.

Мы часто говорим о процессах оптимизации контента. Вы, наверное, уже и так догадываетесь, о чем идет речь. Конечно, о выборке ключевого слова. Его нужно использовать в:

• Title;
• Мета–тегах;
• Заголовках;
• Названиях файлов (любой медиаконтент – будь то картинки, видео или музыка).

Это все по–прежнему приносит свои плоды. Но дело в том, что сейчас ограничиваться всеми этими пунктами в рамках создания и реализации SEO–стратегии — это глупость. Сейчас нужно делать гораздо больше, чтобы добиться тех же результатов.

Главная ваша задача сейчас — это совместить SEO и контент в одно целое. Только так вы сможете победить в бесконечной конкурентской гонке.

Как получить максимальный профит от контента

Начните рефлексию со своей ЦА. Задайте себе несколько важных вопросов:

• Для кого вы пишете?
• Что интересует вашу аудиторию?
• Какие вопросы они задают? Способны ли вы ответить на них должным образом?
• Какой терминологией они оперируют – какими являются ключевые слова, которые они применяют, для поиска вашего контента? Эти слова совпадают с теми, которые используете вы?

Так, если они отличаются, вам нужно принять это к сведению, и общаться с аудиторией на том языке, на котором говорят именно они. Даже если этот язык неправильный или некорректный.

Все, что вы создаете, должно быть направлено на вашу аудиторию. Если вы не предоставляете ценный контент, никто не будет добавлять ваш сайт в закладки браузера – никто не будет вас читать.

Ваша цель при разработке любого контента – стать надежным источником информации для аудитории. Когда пользователи уверены, что могут получить от вас ответы на интересующие их вопросы, они с большей вероятностью вернутся и поделятся вашим контентом с кем–то еще (расскажут о нем, например, своим друзьям, знакомым, родственникам – кому угодно), что поможет вашему бизнесу расти и находить все больше постоянных юзеров.

Как совместить SEO и контент в единое целое

После того как вы определили, для какой категории пользователей вы создаете контент, самое время начать мозговой штурм.

Итак, вы можете:

• Провести мозговой штурм – то есть генерировать максимальное количество идей решения задачи, чтобы затем из полученных вариантов выбрать наилучшие, которые сможете реализовать на практике.
• Проверить SERP на наличие терминов, которые могут заинтересовать вашу аудиторию. Убедитесь в том, что ваш контент соответствует интенту поискового запроса.
• Используйте различные утилиты, чтобы на основании их данных подчерпнуть интересные идеи по слиянию SEO с контентом.

Ищите ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами. Обратите на вопросы, которые часто задают ваши клиенты.

Вопросы — это действительно важно. Обычно с них все и начинается. Они являются отправной точки для разработки и оптимизации контента.

Исследуйте тематику

Для проведения исследования вы можете использовать такие инструменты, как:

Собственно, саму поисковую машину Google. А если быть конкретнее, то:

• Автодополнение;
• Смежные, однокоренные или родственные поисковые запросы;
• Блок «Похожие запросы»;

В социальных сетях обратите внимание на:

• Хэштеги;
• Поисковые запросы;
• Группы и паблики.

Ваша главная цель здесь — это понять, что люди ожидают от вашего контента, и какими ключевыми словами они оперируют во время поиска. А теперь настало время поговорить и о самих ключах:

Исследуйте ключевые слова

Окей, вы определились с тематикой, и поняли, что хотят от вас увидеть пользователи. Теперь нужно обратиться к утилитам по исследованию ключевых слов и посмотреть, какой ключ будет наиболее выгодным для ранжирования.

Выберите тот ключевик, который даст вам реальные шансы на продвижение. Он должен быть максимально приближен к сфере вашей деятельности – то есть к продуктам, которые вы продаете, или к услугам, которые вы предлагаете.

Создайте материал на основе полученных данных

Итак, у вас есть интересная тематика. У вас есть ключевые слова. Вы уверены, что ваш сайт сможет побороться за первенство в поисковой выдаче. Пришло время создать релевантный контент, который будет если не идеален, то как минимум хорош. На этом этапе вы должны сосредоточиться на своих клиентах – на их потребностях и запросах.

Не зацикливайтесь на определенном количестве слов или абзацев. Вместо этого дайте конкретный ответ на вопрос юзера. У вас должно быть хорошее представление о нише, на которую будет ориентирован ваш материал. Люди ценят экспертное мнение.

Парочка советов по копирайтингу

Никто не хочет читать большие блоки текста. Вы потеряете своих читателей, если будете публиковать такой материал. Убедитесь, что вы доводите текст до нужной кондиции и улучшаете его читаемость. Подумайте о добавлении:

• Заголовков разных уровней (H1–H4);
• Маркированных и нумерованных списков;
• Мультимедийных материалов – видео, изображений, музыки;
• Белого пространства, чтобы сфокусировать внимание на чем–то конкретном.

Не ставьте себе целью добиться определенного количества слов. Пишите так, чтобы максимально емко и доступно донести информацию до пользователя.

Избегайте спама. Не стремитесь использовать ключевое слово определенное количество раз. Если вы будете перенасыщать текст тем или иным ключом, то это едва ли приведет к чему–то хорошему, поскольку материал будет выглядеть максимально неоптимизированным и нечитабельным.

Убедитесь, что ваш контент соответствует всем необходимым стандартам качества – он должен быть грамотным и полезным. Не ленитесь переписывать текст из раза в раз, чтобы убедиться, что он легко читается, и его легко понять. Чтение вслух поможет выявить «кривые» предложения, витиеватые, перегруженные конструкции и многое другое.

Но не забывайте и про смысловой аспект. В своих текстах вы должны отвечать на вопросы пользователей максимально четко и точно. Только так у вас получится обставить конкурентов.

Оптимизируйте

Теперь пришло время оптимизировать ваш контент.

Вы определись с тем, какое ключевое слово хотите использовать в следующих SEO–элементах:

• Заголовках H1–H4;
• Мета–тегах;
• Копиях страниц сайта;
• Файлах, что будут размещены на сайте;
• URL–адресах.

Обращайте внимание на результаты. Не ленитесь составлять отчетность, поскольку только с ее помощью вы сможете понять, действительно ли ваши усилия по объединению контента и SEO работают.

Общие советы по оптимизации

Ссылайтесь на другие релевантные материалы на вашем сайте. Предоставление дополнительных ресурсов для вашей аудитории может помочь им лучше понять тему. Но, конечно, делайте это все только в пределах своего ресурса. Не ссылайтесь на конкурентов.

Оптимизация — это не одноразовая задача, а постоянная. Вы можете обновлять свои материалы по расписанию или когда вы сможете обнаружить возможность улучшить рейтинг ключевых слов для какого–либо фрагмента контента. Регулярное обновление помогает удерживать позицию в SERP, или даже подниматься выше.

Лучший контент — это SEO–контент

Для победы в SEO в нынешних реалиях недостаточно простого создания контента. Вам необходимо делать его полезным для всей вашей аудитории.

Думайте об этом как о единой стратегии и используйте инструменты SEO – так вы сможете добиться наилучшей видимости в рамках SERP. Базируйте свою стратегию на юзерах и их интересах, запросах.

Ваша стратегия контента должна включать темы, которые не только тесно или косвенно связаны между собой, но и представляют ценность для пользователя. Делайте перелинковку с одного материала на другой, предоставляйте дополнительную информацию, чтобы ваша аудитория могла с вашей помощью изучить интересующий вопрос глубже.

Источник: https://searchengineland.com/optimizing-content-for-search-guide-387614