Оптимальное количество слов для SEO

Один из самых распространенных вопросов новичков о SEO-контенте связан с количеством слов:

«Сколько слов нужно, чтобы с SEO все было хорошо?».

Это действительное хороший вопрос. Дело в том, что поисковики учитывают целый ряд факторов при определении того, какой контент следует ранжировать, а какой нет. Так почему бы количеству слов не быть одним из них?

Все это вызывает беспокойство со стороны контент-мейкеров. «Хватит ли мне статьи длинной в тысячу слов, чтобы ранжироваться?», «Должен ли я всегда стремиться к одинаковому количеству слов в статьях?» - и прочие вопросы, висящие в воздухе и не получающие нормальных ответов.

Но дело в том, что...

Количество слов не является фактором ранжирования.

Так говорит сам Google.

Но почему? Что же тогда имеет значение?

Давайте разбираться.

Почему не существует «правильного» количества слов для SEO: причины

Не существует «правильного» количества слов, соответствие которому автоматически повысит рейтинг ваших страниц. Но длиннее – тоже не значит лучше. Нет, все не так просто.

Допустим, вы пишете статью для блога, нацеленную на определенное ключевое слово… но она все никак не ранжируется. Вы, вероятно, задумаетесь об ее удлинении, чтобы повысить свои шансы на ранжирование. Но правда такова, что добавление новых слов не обязательно сделает материал лучше.

Вместо этого сделайте так, чтобы содержание статьи соответствовало поисковому намерению пользователя. Подумайте, какую информацию человек хочет получить, когда вбивает то или иное слово в поисковую строку.

Далее нужно убедиться в том, что контент хорошо написан, что он полезен и оригинален. Материал должен быть либо познавательным, либо развлекательным.

И, наконец, проверьте форматирование. В статье должны присутствовать нумерованные/маркированные списки и подзаголовки H1-H4.

Все вышеперечисленные вещи намного важнее количества слов в тексте. Но вам нужно сделать так, чтобы каждое слово в тексте соответствовало поисковому намерению пользователя. Иногда для этого потребуется удлинить контент, иногда – укоротить.

Как определить «оптимальное» количество слов для статьи

Теперь, когда мы выяснили, что «правильного» количества слов для SEO не существует, мы можем перейти к определению «оптимального» количества для каждого конкретного случая. Каждый материал будет иметь разный размер – это зависит от темы, затрагиваемой в статье и от цели, для которой пишется этот контент.

Вот несколько стратегий для определения оптимального количества слов для поста или статьи.

Обратите внимание на конкурентов

Посмотрите на то, кто занимает первые места в Google по вашему ключевому слову (это ваши главные конкуренты). Определите усредненное количество слов, которое они используют.

Логика такова, что раз Google высоко оценивает их контент, это значит, что он полностью соответствует всем необходимым критериям. Это же касается и количества слов.

Но вам также нужно обратить внимание на эти вещи во время проведения анализа:

• Количество подзаголовков уровня H2 и их содержание.
• Насколько глубоко раскрывается каждый аспект темы.
• Их ошибки или упущения.

Помните, вы должны не просто копировать своих конкурентов, а стать лучше них.

Изучите поисковое намерение пользователей

Наряду с проверкой конкурентов, вам также следует изучить поисковые намерения людей по каждому из нужных ключей. Это позволит понять, какую информацию и в каком объеме хотят получить ваши клиенты.

Что можно сделать? Например, исследовать результаты выдачи по тому или иному ключевому слову самостоятельно. Первая страница SERP даст массу подсказок.

Давайте приведем более конкретный пример. Так, для ключа how far away is the moon на первой странице отображается фрагмент с точным ответом в виде числа. И прежде чем увидеть другие результаты, придется прокрутить примерно половину страницы.

Если же щелкнуть по ссылке с точным ответом в виде числа и перейти на официальный сайт NASA, то можно обнаружить, что в этой статье всего 156 слов.

Люди не хотят читать простыню текста, когда ищут ответ на какой-то конкретный вопрос. Они хотят получить точный и научно обоснованный ответ.

Докажите всем, что вы – эксперт

Google не может знать все.

Если вы являетесь экспертом в какой-нибудь узкой нише, и вы видите дилетантский контент в SERP, то вы должны исправить эту ситуацию публикацией своего материала с экспертным и обоснованным мнением.

Это, кстати, тот случай, когда равняться на своих конкурентов не нужно. Напротив – нужно сделать все с точностью до наоборот.

Почему большие статьи ранжируются лучше маленьких?

Почему длинный контент (тысяча слов и больше) имеет тенденцию ранжироваться лучше, чем маленький контент? Мы же выяснили, что количество слов не играет особой роли.

Но на самом деле на то есть веские причины:

• Объемные статьи обычно более глубокие и проработанные, чем короткие. Они охватывают больше аспектов, что повышает потенциал к ранжированию.
• Чем больше статья, тем больше в ней можно будет разместить ключей, и сделать это максимально естественным образом. Но главное не переборщить, потому что никому не нравится заспамленность.
• Объемный контент доказывает авторитетность и компетентность в вопросе. Он предоставляет возможности для демонстрации своих знаний.

Как улучшить SEO, не прибегая к увеличению количества слов?

Если длиннее – не значит лучше, то как тогда помочь SEO?

Вот что вы можете сделать.

Поработайте над структурой

Структура (заголовки, разделы, их порядок и форматирование) подсказывает о Google о содержании и о том, соответствует ли оно поисковому запросу. Удобная структура также помогает читателям работать с вашим контентом и быстрее находить нужную информацию.

Старайтесь всегда разбивать статью на разделы с полезными красочными заголовками. Форматируйте ее для удобства чтения.

Следите за релевантностью

Даже если ваш контент хорош, если он не релевантен запросу и поисковому намерению, стоящему за ним, он не будет хорошо ранжироваться – как ни старайся.

Если вы надеетесь увеличить статью на нерелевантной странице в надежде, что это поможет улучшить результаты, то нет. Это бесполезно. Вместо этого подумайте, как можно сделать эту же самую страницу более релевантной для поисковиков с помощью внедрения грамотных решений.

Например, если вы добавили в свой блог много статей на общие и пространные темы, но при этом не добавили действительно нужный и полезный материал, то ваш блог не выиграет от этого ничего. Скажем, если ваш блог посвящен строительству будок для собак, а вы увлеклись и решили написать с десяток статьей с перечислением всех существующих их видов, то это провал. Вашим читателям нужна более конкретная и приземленная информация. Например, о том, как соорудить простенькую будку самостоятельно.

Или, может быть, ваш блог в целом хорош, но вы переборщили с количеством рекламы или просто ненужной информации. Если вы удалите ее, то сделаете свой контент намного лучше.

Для полноты картины приведем еще один пример. Давайте представим, что вы смогли сделать действительно хороший блог со множеством полезных статей. Но их заголовки попросту не цепляют людей или не способны точно описать, что можно найти на этой странице. Займитесь их проработкой.

Повысьте качество контента и его читабельность

Вы можете создать хоть самый большой блог на Земле, но если в нем будут плохие статьи, то это никак не поможет вашему делу.

Если блог не приносит пользы, внимательно изучите качество материала:

• Ясно ли он написан?
• Интересно ли его читать?
• Хорошо ли структурированы статьи?
• Соблюдается ли логика?
• Оригинальны ли статьи?
• Полезен ли он для ваших клиентов?
• Если в статьях есть ссылки, то качественны ли они?

Все вышеперечисленные вещи намного важнее количества слов, и их корректировка также повысит потенциал вашего контента для получения реальных результатов.

Забудьте о количестве слов и сосредоточьтесь вместо этого на релевантности, качестве материала и оптимизации.

Добавление условных 200 слов не поможет вам подняться в рейтинге. Также, как и добавление 500, 1000 или больше слов.