Одностраничные сайты: хороши ли они для SEO?

В последние годы одностраничные сайты завоевали популярность, особенно среди компаний, рекламирующих один продукт, и тех, кто нацелен на определенную нишу. Вопрос в том, хороши ли они для SEO? Может ли одностраничный сайт снизить ваши шансы на успех при ранжировании в Google? Давайте рассмотрим несколько примеров одностраничных сайтов и обсудим все их плюсы и минусы, чтобы найти ответ.

Что такое одностраничный сайт?

Есть два типа одностраничных сайтов: single-page website и one-page website. Последние буквально состоят из одной страницы - в них нет навигационных ссылок, создающих иллюзию, что страница меняется. Одностраничники категории single-page website - это тип одностраничного приложения (SPA), которое динамически отображает содержимое с сервера в ответ на взаимодействие с пользователем, а не загружает страницу целиком. Пользователи кликают на навигационные ссылки, чтобы перейти к определенной области на странице сайта. Такое взаимодействие создает впечатление, что страница меняется, однако обновления страницы не происходит.

Ниже приведена иллюстрация, позволяющая увидеть разницу между тем, как взаимодействует с сервером традиционная страница и одностраничный сайт категории single-page website.

Примеры одностраничных сайтов single-page и one-page

Не совсем понятно? Давайте рассмотрим несколько примеров использования этого стиля веб-дизайна.

Одностраничный сайт one-page для приложений

Momentum - пример одностраничного сайта для приложения типа one-page. Цельный пользовательский опыт позволяет пользователям сосредоточиться на единственной цели: скачать приложение.

Одностраничный сайт one-page для сайтов электронной коммерции

Набор Kukla - отличный пример того, как сайты электронной коммерции могут использовать дизайн одностраничника one-page.

Интернет-магазины могут включить тонны информации об этом продукте, используя лендинговую страницу для продажи коллекции, удерживая внимание на единственном призыве к действию: купить (скачать) сейчас.

Одностраничный сайт single-page для мероприятий

You Gotta Love Frontend - это некоммерческий проект для разработчиков. Больше всего в этом примере мне нравится то, что основная информация (о мероприятии, расписание, контакты) находится на одной странице, а информация о прошедших мероприятиях доступна на поддоменах.

Одностраничный сайт single-page для нишевой аудитории

У стартапа Figma есть одна услуга, ориентированная на нишевую аудиторию - пользователей, желающих преобразовать свой дизайн Figma в WordPress.

На сайте с «плавным» дизайном основная навигация применяется для скроллинга к разделу single-page, представляющему наибольший интерес, контролируя при этом путь пользователя к конверсии: запросу предложения.

Плюсы и минусы для SEO

Как видите, одностраничники single-page выглядят великолепно и их интересно создавать, но хороши ли они для SEO? Похоже, что на этот счет существует два мнения. Поэтому рассмотрим плюсы и минусы одностраничников single-page.

Плюсы

Прежде всего, давайте рассмотрим некоторые плюсы, или преимущества, использования веб-дизайна single-page.

Более качественный пользовательский опыт при просмотре на мобильных устройствах

В 2019 году Google объявил о том, что работает над переходом на индексацию по принципу mobile-first, поэтому наличие сайта, который хорошо работает на мобильных устройствах, является обязательным условием. Одним из основных преимуществ дизайна single-page является то, что такие сайты обычно легче конвертируются на мобильных устройствах, а пользователи находят их простыми в навигации. Они также загружаются намного быстрее, чем многостраничники, что является огромным бонусом для большинства пользователей, у которых не хватает терпения ждать загрузки страниц дольше нескольких секунд. Кроме того, некоторым людям трудно кликать на дополнительные страницы или вкладки на маленьком устройстве, например, смартфоне, поэтому наличие одностраничного сайта single-page - это благословение для тех, у кого не очень тонкие пальцы.

Ориентация на конкретную аудиторию

Сайты single-page отлично подходят для фокуса на определенную аудиторию и предоставления ей определенного типа пользовательского опыта.

Легче контролировать поведение пользователей и направлять их в определенном направлении, если вам не нужно беспокоиться о том, что они будут кликать на различные страницы, возможно, в неправильном порядке.

На сайте single-page вся информация, которую вы хотите предоставить пользователям, может быть представлена на одной странице в любом порядке, который вы выберете в соответствии с потребностями вашего бизнеса. С точки зрения SEO, наличие только одного ключевого слова или набора ключевых слов, которые вы хотите взять за основу, может быть важным фактором.

PageRank

Ссылки являются одним из самых главных факторов, определяющих рейтинг сайта, и преимущество одностраничников single-page в том, что каждая приобретенная ссылка будет указывать на основной URL, поэтому соотношение ссылок и страниц всегда будет 1:1.

Минусы

Вся информация на сайтах single-page размещается только на одной странице, поэтому недостатки им также присущи. Вот некоторые факторы, негативно сказывающиеся на SEO.

Ограниченные возможности таргетинга по ключевым словам

К сожалению, у одностраничников single-page есть некоторые SEO-недостатки - рейтинг ключевых слов является одним из них. Одностраничники категории single-page, как правило, разрабатываются вокруг одной основной концепции, что ограничивает возможности ранжирования по широкому спектру ключевых слов. Если вы сильно зависите от Google в поиске новых клиентов, то вам лучше создать многостраничный сайт, который будет включать различные ключевые слова на каждой странице, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Но если поиск Google не является главным приоритетом для вашей компании, то отсутствие ранжирования по ключевым словам не должно представлять проблемы.

Недетализированный контент

Еще одним недостатком single-page является то, что их контент, как правило, не такой конкретный, как тот, что публикуется на многостраничных сайтах. У вас нет возможности выделить отдельную страницу для каждой темы, которую вы хотите осветить - вся информация должна быть на одной странице. Невозможно охватить на одной странице тот же объем информации, что и на нескольких страницах.

Посетители, ищущие подробный, актуальный контент по конкретным темам, могут уйти разочарованными из-за отсутствия релевантной информации.

Минимальные возможности продвижения SEO-стратегии

При работе с сайтом single-page недоступны передовые SEO-стратегии и лучшие методы их продвижения. Возьмем, к примеру, категоризацию. Категоризация контента - это процесс структурирования вашего сайта по основным областям интересов для демонстрации авторитета в этих областях. Другими словами, разделение на категории и подкатегории - это способ организации вашего сайта для наилучшего отображения вашего контента. Попытка уместить тонну специфических тем на одной странице приведет к беспорядку. Поэтому для разделения контента лучше всего подходит традиционный многостраничный дизайн сайта.

Ключевые выводы

Итак, хороши ли одностраничные сайты single-page для SEO? На мой взгляд, одностраничники single-page не так хороши для SEO, как традиционные многостраничные сайты. Но это не значит, что вы не должны использовать их. При определении того, должен ли ваш сайт быть одностраничным или многостраничным, необходимо учитывать цели вашего бизнеса и то, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего сайта.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/single-page-website-seo/411501/