Контент должен быть полезным и осмысленным, так как поисковые роботы уже научились анализировать сайты. Полезно будет узнать, как написать хороший текст, который мог бы служить инструментом продвижения сайта. И секрет не только в правильном подборе ключей.
Содержание
Основы SEO-текста
Для начала следует разобрать, что такое СЕО-текст в копирайтинге. Если говорить простыми словами, это статья, которая оптимизирована специально для поисковых систем: например, Яндекс или Google. При этом недостаточно лишь вставить ключи, ведь контент должен отвечать на запрос, заинтересовавший пользователя. Из сказанного следует, что основные задачи такого текста следующие:
- вывод сайта в топ поисковиков по указанным запросам;
- привлечение нового трафика;
- помощь пользователю в поисках того, что нужно;
- удержание на странице;
- вовлечение пользователей и перевод их в категорию подписчиков или покупателей.
Любой такой текст имеет четкий план и структуру. Он должен быть логичным и продуманным, удобным для чтения. Иначе человек просто не прочитает его до конца. При написании можно использовать следующий план:
- Заголовки — самым главным является H1. Затем должны использоваться заголовки от H2 до H6.
- Лид — это небольшое введение, в котором кратко можно рассмотреть суть статьи. Очень важно этим блоком привлечь внимание читателя. Если он потеряет интерес, то не станет листать дальше.
- Содержание статьи или оглавление. Оно есть не во всех текстах: для маленьких, например, его делать нецелесообразно. Но для больших все же рекомендуется. Содержание позволяет с удобством переместиться к нужному разделу статьи.
- Ссылки доказывают достоверность текста. Их приводят на научные исследования, программы, прочий контент.
- Списки делают текст приятнее для восприятия, организуют его. Они помогают лучше усвоить и запомнить материал.
- Заключение — подведение итогов, полезные советы. Также в нем можно призвать аудиторию к совершению целевого действия.
Это самый оптимальный вариант организации текста. Но можно использовать и другие, в зависимости от цели, поставленной перед копирайтером.
Примеры SEO-текстов
В качестве примера того, как написать СЕО-статью, можно рассмотреть текст, составленный для микрофинансовой организации. Его располагают в нижней части главной страницы, причем тело статьи закрыто кнопкой «Узнать больше».
В этой части сайта редко выкладывают «агрессивные» продающие тексты. Но минимальная польза для читателя у них должна быть. Нельзя, чтобы имелись «слепые пятна», поэтому у каждого элемента есть свое назначение. В первую очередь — повышение конверсии.
При написании автор текста использовал простой и понятный язык. Никаких специфических терминов, которые могли бы быть сложными для читателя. Ключевики вставлены незаметно и не выбиваются из общего массива.
Полезно будет ознакомиться и с примером плохого текста: он наглядно дает понять, как писать не надо. Ключевые запросы бросаются в глаза и сформулировано ужасно. Сам текст выглядит криво, в нем нет логики, допущено много ошибок. Возможно, ТЗ было неудачным. Но в любом случае эта статья лишь оттолкнет пользователя.
Хороший SEO-текст — это какой
Хороший SEO-текст соответствует определенным критериям. Выглядят они так:
- Польза для человека. «Вода» в текстах недопустима. Он должен полностью соответствовать запросу пользователя. Например, человеку надо купить стол. Тогда на странице можно рассказать, какие именно варианты этой мебели есть в ассортименте, как оформить заказ, сколько стоит, есть ли доставка.
- Информативность на первом месте. Не надо писать статью ради того, чтобы вставить ключевики. На первое место стоит поставить информацию, которая подается читателю. Можно много раз сказать, что столы производителя качественные и надежные, но это не заставит его поверить. Слова следует подкрепить фактами и статистикой.
- Грамотность обязательна. Никому не понравится читать статью с ошибками или опечатками. Конечно, упущения могут быть у всех, но, когда весь текст состоит из них, это заставит его закрыть.
- Уникальность — спорно, но тоже важно. Не стоит добиваться 100%, в большинстве случаев достаточно и 70%. А если текст изобилует специфическими терминами, этот процент может быть ниже.
- Перед выкладкой следует проверить СЕО-текст на спам. Ключей не должно быть слишком много, важно разумно распределять их по тексту. Рекомендуемая формула: максимум два на 500 символов. И вставлять их следует в естественном виде, чтобы они не выбивались и смотрелись натурально. То есть «купить столы Москва недорого в магазине» — плохой вариант.
- Форматирование тоже важно. Текст должен быть разбит на абзацы, написан комфортным шрифтом.
Это минимальный список критериев, указывающих на хороший оптимизированный текст. Для удобства проверки можно использовать специальные сервисы.
Создание SEO-текста
Теперь стоит рассмотреть, как писать СЕО-статьи. Контент в первую очередь должен соответствовать трендам, а они меняются ежедневно. Если не соблюдать эту рекомендацию, читатель просто не заинтересуется предложением. Для выбора актуальной темы стоит проанализировать запросы при помощи специальных сервисов.
Например, требуется написать статью для сайта, специализирующегося на хендмейде. Необходимо для начала понять, какие именно изделия востребованы среди увлекающихся этим людей. Если предположить, что в тренде сейчас мягкие игрушки, то упор должен делаться на них. Основная аудитория таких сайтов — предприниматели, швеи и домохозяйки. Человек, предоставляющий услуги копирайтинга, должен будет сопроводить свою статью не только идеями игрушек, но и выкройками. Еще можно продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях. Для проверки актуальности тематики лучше всего использовать Яндекс.Wordstat или Google Trends.
После анализа ключевых запросов можно придумать название темы. Например: «Как сшить мягкую игрушку своими руками». После этого понадобится проанализировать сайты конкурентов. Придется посмотреть, какие тексты у них размещены, что за ключи там использованы, какие есть мастер-классы и так далее. Полезно будет ознакомиться с количеством просмотров, чтобы сделать выводы о самой полезной стратегии, реализованной конкурентом.
Далее надо посмотреть ключевые запросы, на основе которых пишутся оптимизированные тексты конкурентов. Для этого удобно использовать сервис «Тургенев», поскольку он наглядно показывает нужную информацию. Чтобы было проще ориентироваться, собранные ключи рекомендуется прописать в таблице. Можно сразу указать там же частотность.
Для упрощения задачи рекомендуется использовать чек-лист:
- Актуальна ли выбранная тема статьи — проверять по Wordstat или Google Trends.
- Есть ли у конкурентов аналогичные статьи. Если да — проанализировать их и вывести запросы.
- Проверить число просмотров у успешных статей и посмотреть, в каком стиле они написаны.
Далее можно перейти к сбору семантического ядра.
О семантическом ядре
Если интересует, как написать SEO-статью хорошего качества, надо узнать и про семантическое ядро. Его собирают из ключевых запросов и дополнительных слов:
- минимум три запроса высокой частотности;
- около 10-15 дополнительных слов.
Это стандартная схема, которая успешна в большинстве случаев. Ключи должны быть аккуратно распределены по тексту, без спама. Для сбора удобнее всего использовать Wordstat. Этот сервис хорошо себя зарекомендовал у копирайтеров. В строку надо вбить запросы конкурентов и посмотреть их частотность.
Список запросов следует скопировать и отправить в программу Key Collector. Она проведет анализ поисковых систем и предложит похожие ключи. Необязательно ее использовать, но она облегчает задачу в несколько раз и помогает избегать нецелевых переходов. Если у ключа частотность менее 10, включать его в ядро не рекомендуется, но многое зависит от тематики и региона.
Составление плана
Как только будет решен вопрос с ключевыми словами, можно набросать план будущей статьи. Подойдет простая классическая схема:
- Выбор основной темы. В случае с мягкими игрушками это может быть их актуальность. Например, важность подарка, сделанного своими руками.
- Определение второстепенной темы. Приводятся описания для каждой выкройки, даются рекомендации по началу работ. Полезно указать список материалов и пошагово рассказать о процессе изготовления предмета.
- После описания каждой игрушки можно предложить приобрести готовый набор для шитья или другую услугу, актуальную для заказчика.
Под каждый блок текста можно отдельно собрать ключи. После этого следует перейти непосредственно к написанию.
Написание и оптимизация
Как написать SEO-текст, который будут читать до конца? Не зацикливаться только на ключах. Желательно писать в свободной форме, а запросы распределять уже по завершении работы. Или же в процессе, но они должны быть вписаны естественно. Вставляются исключительно по контексту. Делать это и добавлять синонимы следует в таких частях статьи:
- Заголовок. Нужно указать самый популярный запрос в точном вхождении. Лучше всего в H1, если есть возможность.
- Подзаголовки. Рекомендуется вставлять дополнительные слова или их синонимы, ключи тоже допустимы.
- В первом и последнем абзацах запросы должны быть обязательно.
- Если есть иллюстрации, лучше их подписывать и указывать названия. Видеороликов это тоже касается.
- При использовании таблиц и списков ключи располагаются в начальной части.
Нужно помнить, что, если пользователь вышел с сайта и вернулся к поиску, система посчитает, что текст не является полезным или актуальным. Это скажется на позиции в выдаче.
Проверка на ошибки
По завершении написания текста следует проверить его на ошибки. Внимание уделяется актуальности — оптимально не менее 70%, хотя больше — лучше. Также надо проверить тошноту и спам, водность. Для приведения текста к нормальному виду используют сервисы Главред, text.ru, Тургенев, Адвего.
После этого можно переходить к публикации. При работе с категориями товара следует составить краткий обзор и указать перелинковку на статью.
Оптимизация SEO-текста
Для продвижения сайтов использовать SEO-тексты нужно обязательно. Это один из самых эффективных способов привлечения трафика. Для работы можно использовать одну из перечисленных далее технологий:
- Копирайтинг. Предполагает создание уникального авторского текста, который был полностью создан с нуля. Хотя зачастую используются чужие мысли, в чем нет ничего удивительного. В интернете сейчас много текстов обо всем.
- Рерайтинг. В таком случае особое внимание следует уделить проверке уникальности СЕО-текста. Обычно берется до пяти источников из выдачи, после чего копирайтер своими словами формулирует новый текст. Можно опираться на структуру конкурента, а можно составить свою собственную.
- LSI. Этот вид копирайтинга предполагает использование не только ключей, но и слов и фраз, близких к теме. Поисковая система сможет точнее определить содержание и релевантность запросу. Надо отметить, что LSI — работа более тонкая. Если автор имеет достаточные навыки, то сможет справиться с поставленной задачей.
Любые SEO-тексты пишут с оглядкой на то, как именно поисковые роботы видят страницу. Они анализируют все содержимое, а также определяют релевантность запросу. Если автор правильно подошел к вопросу, структурировал текст и подобрал правильные ключи, то можно получить высокую позицию в выдаче.
Типовая структура SEO-статьи
Недостаточно просто знать, что значит SEO-текст. Надо еще и отдавать себе отчет о том, какой должна быть идеальная структура. Специалисты выделили такую формулу хорошего текста:
- Содержание. Это все заголовки в статье, которые удобно собраны в одном месте. При необходимости пользователь сможет нажать на заинтересовавший его пункт и прочитать именно ту информацию, которая ему нужна. Это положительно влияет на поведенческие факторы, что важно для оптимизации.
- Заголовки. Удобно, когда материал структурирован и разбит на логические блоки. То есть читателю не придется долго искать ответ на свой вопрос. Не стоит совсем уж мелко «резать» статью. Достаточно одного подзаголовка на 1,5-2 тысячи символов.
- Маркированные и нумерованные списки. Они позволяют структурировать информацию и упрощают чтение, особенно, если человек знакомится с текстом «по диагонали». Конечно, сплошных списков в тексте быть не должно — всего в меру.
- Картинки и видео. Если они будут уместны, то стоит их расположить по тексту. Поисковые системы продвигают страницы, где есть несколько типов контента.
- Таблицы. Это еще один вариант структурирования сведений. Пока что его используют редко, хотя он весьма полезен. Стоит учитывать, что значимость таблиц для оптимизации неизвестна, так что к вопросу рекомендуется подходить с осторожностью.
Требования к тексту зависят еще от того, где именно он размещен. Этот вопрос будет рассмотрен далее.
Для главной страницы
Тут четких требований к объему и наполнению нет. Самое главное — использовать прямые вхождения ключей, однако не злоупотреблять. Оптимальная плотность — 6%, не более. Если сайт коммерческий, полезно вставить фразы со словами «купить», «услуги», «заказать» и так далее. Еще рекомендуется сделать как минимум 3-5 перелинковок с прочими страницами. Для выделения удобно использовать цветные блоки, чтобы читатель точно заметил сведения.
Для блога
Здесь особых требований тоже нет. Главная задача — дать ответ на вопрос читателя. Хотя есть рекомендации по объему текста: часто их делают не более 8 тысяч знаков. Слишком длинные статьи сложно прочитать за раз, и люди часто просто бросают их. А это приводит уже к проблемам с поведенческими факторами и снижению позиции в выдаче. Крайне не рекомендованы коммерческие запросы. Все ключи должны быть сугубо информационными: «Как сделать», «Что такое» и так далее.
Для категорий интернет-магазина
Для категорий не используют слишком большие тексты. Максимум — 4 тысячи, но лучше меньше. Статья должна кратко говорить о товаре и его преимуществах. Рекомендуется использовать также синонимы: «ПК», «ноутбук», «компьютер». Положительно себя показывают списки, лучше не более двух. Картинки и таблицы — фактор необязательный, но желательный.
Главные мета-теги
Мета-теги тоже влияют на положение в поисковой выдаче. Это «маяки» для роботов, которые индексируют страницы. С их помощью проще определить тематику. Любой хороший текст нуждается в таких тегах:
- Заголовок. Он считается основным, поскольку задает тему контента. Отображается в поисковом сниппете. На странице используется только один раз. Иногда его заменяют на отдельно придуманный Title.
- Дескрипшен. Это небольшое описание статьи. Зачастую оно тоже приводится в сниппете. Можно указать в нем ключи для удобства и оптимизации.
- Alt. Этот тег используется при работе с картинками. Он описывает, что именно на изображении, для поискового робота. Способствует ранжированию ресурса.
Мета-теги сейчас очень важны для качественного продвижения. Поисковые системы отвечают за то, чтобы выдать пользователю как можно более релевантный ответ на запрос, так что игнорировать этот момент нельзя. Если тегов нет, то и высокой позиции в выдаче ждать не стоит.
Мифы об эффективных SEO-текстах
Существует много мифов о том, как написать СЕО-текст для сайта. И некоторые из них считаются даже опасными, поскольку влияют негативно, а не положительно, как могло бы показаться. Особо выделяются следующие:
- Обязательно должны быть строгие ключевые фразы. На самом деле это не так. Сейчас поисковые системы умеют индексировать страницы по LSI-словам и фразам. Они смотрятся в тексте более естественно.
- Имеет значение размер текста. Тут все относительно. На самом деле этот момент зависит исключительно от задачи и темы. Не стоит просто «лить воду» ради объема. Лучше информативный короткий текст, который ответит на вопрос пользователя.
- Важны другие тематические слова в тексте. Это справедливо только отчасти. LSI должны показывать содержание статьи, но не надо вписывать абсолютно все подряд. Естественность в приоритете.
Таких ошибок лучше избегать. Они приведут к тому, что качество текста упадет.
Анализ и проверка SEO-текста
Анализ СЕО-текста имеет огромное значение для оценки эффективности получившийся статьи. Аудит позволяет выяснить, все ли требования были соблюдены с точки зрения требований поисковых систем. На самом деле, конкретно о них мало, что известно. Нигде нет списка, который позволил бы судить о том, что нужно Яндексу или Google. Можно предполагать лишь примерно, основываясь на результатах и выдаче.
Анализ позволяет решить две задачи:
- Привлечение поискового трафика. Оптимизированный текст повышается на своей позиции в Яндексе или Google. И если статья будет на первых местах, то пользователь с большей вероятностью ее откроет и прочитает. Кроме того, проведенный анализ поможет спасти сайт от попадания под фильтры «Баден-Баден» и другие.
- Помощь пользователю. Поведение читателя очень важно для SEO. Чем более эффективен сайт и текст, тем дольше пользователь пробудет там. Недопустимы статьи с общими фразами, неинформативные. Это приводит к тому, что читатель просто закроет текст и покинет сайт. Естественно, такое скажется на выдаче.
Полезно будет посмотреть примеры СЕО-текстов высокого качества. А еще узнать, какие именно параметры следует проверять перед выставлением контента.
Уникальность
Скопированные тексты для сайта и поисковых систем никакой ценности не имеют. Важнее статья, которая написана человеком самостоятельно. Уникальность говорит о том, есть ли схожие материалы в интернете. Чем она выше, тем лучше, хотя не всегда надо гнаться за стопроцентным результатом. Даже 90% не всегда имеют смысл, особенно, если текст написан на сложную техническую тематику с обилием специфических терминов. Лучше придерживаться параметра от 80, если это возможно.
Водность
Вода в текстах ни к чему. Этот параметр показывает, как много незначимых фраз в тексте — фразеологизмов, общих выражений и так далее. И чем процент выше, тем хуже для оптимизации. Теряется смысловая нагрузка, читать статью становится сложнее. Если смотреть по Advego, оптимально 50-55%, в других сервисах могут быть иные данные. Кстати, иногда за воду считают предлоги и союзы, но их не надо выкидывать полностью: без них текст получится неестественным и слишком сухим.
Спам
Показатель говорит о плотности поисковых запросов и обычных слов. Считается, что чем выше этот показатель, тем сложнее читать текст. И на фоне этого повышается вероятность получить бан в поисковой системе. Сервисы не позволяют указывать ключи, они сами выделяют их. Чаще всего тошноту проверяют по Advego. Оптимальный показатель — 9% (академическая). По text.ru спам может быть до 60%.
Лучшие сервисы для проверки
Сейчас можно найти много разных сервисов для проверки SEO-текста. Но не все из них полезны или дают достоверную информацию. Лучше всего себя показывают следующие:
- Text.ru. Подойдет для проверки на уникальность, воду и спам. Подсвечивает все проблемные в плане этих параметров моменты, а также может указать на орфографические ошибки. Можно выбрать отдельно проверку на соответствия с Дзеном. Бесплатно в сутки дается 15 тысяч символов, также есть платные пакеты и тарифы. Они дают приоритет при проверке, времени на работу уходит меньше.
- Istio. Отражает водность и тошноту текста, выдает полезную статистику по частотности слов. Легко дает понять, оптимизирован ли текст под ключи. Имеет доступный интерфейс, с которым разберется даже новичок.
- Content-Watch. Более строгая проверка уникальности, хотя разработчики не говорят, какие именно алгоритмы используются. Сейчас в день можно проверить 3 текста длиной до 10 тысяч символов. Платная подписка имеет доступную стоимость.
- Тургенев. Показывает, насколько велик риск попасть под фильтр Яндекса по переоптимизации. Кроме того, подсказывает, какие моменты в стилистике лучше подправить, давая общие советы. Чем меньше баллов, тем лучше, хотя для некоторых текстов сервис не подойдет. Основная часть проверки платная, но при регистрации пользователю дается 100 рублей. Имеются разные тарифы, так что пользователь сможет выбрать подходящий.
- Главред. Выделяет ненужные слова в тексте и помогает привести его к информационному стилю. Мусором считают бессмысленные фразы и выражения. Также сервис дает объяснения, по какой причине именно от этих слов стоит отказаться. Никаких ограничений по проверкам нет, все бесплатно.
- Адвего. Есть проверка уникальности, водности и тошноты, плотности ключей. В первом случае есть ограничение 10 тысяч символов, но можно обойти их, если скачать настольную версию программы.
- eTXT. Это биржа, которая предлагает еще и сервис по проверке уникальности. Бесплатно можно проверять несколько текстов до 3 тысяч символов, но при регистрации и наборе достаточного количества рейтинга число знаков и статей повышается. Есть программа, которая вообще не дает пользователю никаких рамок. Ее можно тонко настроить под свои нужды, чтобы получить достоверный процент.
- Pr-cy.ru. Сервис позволяет выяснить, есть ли в тексте заимствования, какова его тошнота и водность. Выводится также водность и статистика по знакам, ориентировочное время на чтение. Есть бесплатный вариант использования, но все функции открываются при выборе тарифа.
- Copywritely. Удобный сервис как для проверки, так и для создания технического задания копирайтеру. Для пробы можно просто зарегистрироваться. Тестовый период дает 5 проверок, потом нужно покупать пакет.
- Miratext. Еще одна биржа, которая дает возможность проверить тексты на семантику: плотность популярных и остальных слов, словосочетаний. Можно генерировать ТЗ для копирайтера на основе ранее загруженных статей. Стоит отметить, что бесплатные проверки стоят в очереди, у платных же приоритет. Стоимость одной — 5 рублей.
- TurboCheck. Используется специально для проверки текстов, а также это еще и биржа. Проверка осуществляется при помощи нейросетей. Выводятся все важные для SEO показатели. Сервис способен понимать, есть кликбейт или нет. Также показывается привлекательность заголовка и степень дочитываемости статьи. Бесплатно дается пять проверок, затем надо подобрать для себя тариф.
- Simple-seo-tools. Понятный и доступный анализатор для текстов, который выводит число знаков и анализирует плотность групп слов. Ограничений никаких нет, сервис бесплатный.
Чтобы проверить текст на СЕО-ключи, лучше сочетать несколько перечисленных сервисов друг с другом. Они позволят добиться лучших в плане оптимизации результатов.
Советы и рекомендации
Хороший SEO-текст — это, в первую очередь, такой, который отвечает на запрос пользователя. Ключи в него должны быть вписаны органично и смотреться естественно. Фраза в формате «купить окно Москва» многое говорит о качестве и отталкивает от прочтения. И статья сразу закрывается, потому что ее ценность нулевая. Важно правильно структурировать ее, чтобы было удобнее читать.
Основной совет, которого стоит придерживаться при наполнении страниц сайта контентом — внимательный подход к подбору материала. Текст должен быть интересным при прочтении, при этом отвечая на запросы пользователя. То есть если человек ищет рецепт, ему нужен исключительно он, а не история приготовления блюда и прочая информация на несколько тысяч знаков.
Полезные советы по написанию
Приведенные далее советы помогут написать качественный оптимизированный текст, который ответит на запрос пользователя и ответит на его вопросы:
- Ключевые слова использовать как в точном, так и в разбавленном видах. Во втором случае достаточно вставить пару дополнительных слов, также фразы можно склонять. Нельзя группировать все их в одной части статьи, это ухудшает его качество.
- Оптимальный размер абзаца — до 7 строк. Но необязательно строго придерживаться этого правила. Не надо разрывать текст только ради того, чтобы сделать новый абзац.
- Использовать заголовки разного уровня. Это улучшает восприятие текста. Кроме того, становится понятно, о чем будет тот или иной раздел, какова степень его важности.
- Использовать списки. Они могут быть как маркированными, так и нумерованными. Благодаря им статья становится структурированной и более приятной для восприятия.
- Не забывать про перелинковку. В тексте можно и нужно упоминать материалы, находящиеся на других страницах сайта. Это положительно сказывается на поведенческом факторе и расположении сайта в выдаче.
- Помнить про уникальность. Как уже упоминалось, гнаться за 100% не нужно, но все же лучше добиться максимально высокого процента. Иначе поисковая система воспримет предложенный материал как плагиат. Это часто приводит к бану.
- Грамотность важна. Конечно, незначительные ошибки или опечатки не приведут к негативным последствиям, однако все же их должно быть как можно меньше. Если статья написана неграмотно, читать ее никто не захочет.
- Объем должен соответствовать теме. Когда-то уместно написать лонгрид, в других же ситуациях оптимальны статьи среднего или короткого размера.
Не стоит забывать еще про Title и Description. Они должны быть обязательно у любого текста. И обязательно стоит составить их с добавлением ключей и тематических слов.
Как правильно составить ТЗ на SEO-текст
Если вопрос, как правильно написать SEO-оптимизированный текст, понятен, то нюансы технического задания часто затрагиваются вскользь. А ведь от его грамотности зависит то, насколько хорошей получается статья. Без четкого задания заказчик вряд ли получит текст, который полностью соответствует всем его требованиям.
В ТЗ прописываются все требования к готовому материалу. Там обязательно надо указать, какую задачу должен в итоге решать текст. Лучше подойти к этому делу дотошно, иначе результат будет непредсказуемым. Итак, необходимо прописать в задании такие моменты:
- Особенности аудитории. Желательно прописать ее потребности и боли. Чем подробнее — тем лучше.
- SEO-указания. Это ключевые слова, запросы, показатели по сервисам проверки. При правильном подходе с оптимизацией сложностей не возникнет.
- Фактура или исходные данные о том, про что будет статья.
- Структура с заголовками. Необязательно прописывать все их полностью, можно дать копирайтеру общие данные, а остальное он сделает сам.
- Стилистика, в которой должен быть написан текст. Допускается ли обращение к читателю, или следует придерживаться третьего лица.
- Грамотность — она важна в любом случае.
- Изображения и видео для оформления текста, если они необходимы, требования к ним.
- Призывы к действию, которые должны быть оставлены для читателей после прочтения.
- Обязательно прописать мета-теги и требования к ним.
Желательна экспертность. Без нее статья не вызовет доверия у читателя. Он должен думать, что читает текст от профессионала. И лучше, конечно, искать такого для написания текста.
Отдельно стоит сказать про изображения. Они должны быть уникальными. Можно брать с бесплатных стоков, приветствуются скриншоты. Естественно, не стоит вставлять картинку просто ради того, чтобы она была. Если есть возможность, стоит вообще обратиться к дизайнеру, который создаст подходящее изображение.
Призыв к действию очень важен. Не стоит думать, что после прочтения статьи читатель пойдет совершать то, чего от него ждут. Его к этому необходимо побудить. Можно добавлять в статью несколько разных призывов, не боясь. Рекомендуется учитывать, что читатели могут быть разными. Одни уже готовы покупать товар или услугу, а другие пока колеблются и ничего не знают. Можно предложить человеку скачать чек-лист, подписаться на рассылку, оформить промокод и так далее.
Как написать продающий текст
Написать качественный и действительно продающий текст может не каждый. Это сложная задача, кропотливая. Перед началом работы придется тщательно изучить целевую аудиторию, чтобы попасть в ее пожелания. Необходимо учитывать даже то, на каком языке говорят эти люди. Иначе не выйдет подобрать корректные формулировки.
После изучения целевой аудитории следует перейти к формированию уникального торгового предложения. Оно покажет, насколько товар или услуга отличается то аналогов у конкурентов. То есть клиент должен знать, почему ему следует обратить внимание именно на этот вариант. Не стоит стесняться выделять преимущества компании, предлагать бонусы и акции как поощрение за покупку. Это действительно работает.
Эмоции — фактор немаловажный. Люди принимают решения, исходя именно из них. Важно использовать правильные триггеры, которые покажут, что человеку действительно нужен этот товар или услуга.
Следующий момент — написание продающего заголовка. Порой именно от него зависит, будет ли читатель листать статью дальше, или закроет ее. Хороший заголовок — короткий, ясный и привлекательный. Кликбейт использовать не стоит. А вот ключи туда включать нужно.
Продающий текст должен рассматривать преимущества компании, товара или услуги. Стоит обосновать, по какой причине клиент должен выбрать именно данную фирму или то, что она предлагает купить. К примеру, при продвижении услуг массажиста можно отметить, что это идеальный способ расслабиться после сложного рабочего дня, улучшить кровообращение. Для закрепления эффекта стоит использовать социальные доказательства. Это отзывы от других клиентов, которым уже доводилось пользоваться товаром или услугой. Они должны быть реальными.
Нельзя забывать и про призыв к действию. Именно это побуждает человека оставить заявку или позвонить. Можно использовать такие фразы, как «Купите сейчас», «Оформите со скидкой», «Воспользуйтесь акцией» и так далее. А после написания текста следует провести тестирование и его оптимизацию, чтобы понять, как он работает на аудитории. При необходимости в него вносятся коррективы для достижения лучших результатов.
Как не нужно писать SEO-тексты
Новички в сфере копирайтинга порой плохо представляют, как именно надо писать оптимизированные тексты. Используют слишком много ключей или вписывают их неестественно. Стоит избегать следующих распространенных ошибок:
- Слишком много ключей с высокой частотностью. Их использование рекомендовано, но не надо вставлять их постоянно в каждом кусочке текста. Кроме того, в некоторых сферах подобная оптимизация не имеет смысла.
- Все запросы свалены в кучу. Страница должна быть оптимизирована под конкретный запрос, а не под все сразу.
- Выделение ключевиков каким бы то ни было образом. Это или жирный шрифт, или цветной маркер, или что-то еще. Текст становится просто менее приятным для восприятия.
- Отсутствие оптимизации Title под запросы. Многие считают, что это не нужно, но именно от данного мета-тега часто зависит позиция в выдаче. Всегда стоит стараться указывать там основной ключ.
- Написание текста сплошной горой, без абзацев или списков. Воспринимать его будет очень сложно.
- Слишком много ошибок или опечаток. Читать такие тексты тоже сложно. Проверить грамотность можно как в Ворде, так и в специальных сервисах.
Не стоит думать, что переспам приведет к повышению позиции в выдаче. Напротив, такой текст никто не будет читать, поэтому поисковая система не станет его продвигать.
Хороший SEO-текст: чек-лист
Перед выкладкой текста на сайт или страницу, полезно будет выяснить, насколько он хорош. Для проверки можно использовать такой чек-лист:
- Гармонично ли смотрятся ключевые слова. Они должны быть вписаны естественно, при необходимости разбавлены другими словами. Нельзя вставлять их в формате «купить окно Москва».
- Есть ли самый частотный запрос в H1.
- Каков размер текста. Лучше всего выдерживать минимум в 2 тысячи знаков, однако для некоторых тем допустимо отклонение в большую или меньшую сторону.
- Правильно ли написан Тайтл. Его длина не должна превышать 50-60 символов с пробелами. Лучше всего, чтобы там был главный ключ. Можно добавлять слова, которые вызовут желание нажать на статью. К примеру, продвигается текст с особенностями написания писем для рассылки. Тогда можно указать словосочетание «с примерами».
- Хорошо ли составлен Дескрипшен. В нем необходимо тоже указывать ключ, а также лаконично прописать, о чем именно статья. Оптимальная длина — 110-160 символов с пробелами. Некоторые специалисты вставляют смайлики, но как именно они будут распознаваться с разных устройств, сказать сложно.
- Нет ли переспама ключами. Если их слишком много, текст будет хуже восприниматься, а это влияет на поведенческие факторы. Кроме того, высок риск нарваться на санкции от поисковой системы.
- Структурирован ли текст. Как известно, абзацы лучше делать небольшими, буквально по несколько предложений. Гугл особенно любит списки, так что использование их крайне рекомендуется. В целом, текст не должен смотреться как одна большая простыня без структуры.
- В порядке ли URL. Он должен быть коротким и с ключом. Если ссылка существует уже давно, менять ее на новую не надо, так как поисковая система посчитает такую статью новой и сбросит все ее параметры до нуля.
- Есть ли перелинковка. Это актуально для блогов или сайтов, где предлагаются услуги. Можно ссылаться на страницы услуг, собственные работы и так далее. При этом нельзя писать окружающий текст в формате «нажмите сюда». Перелинковка должна быть нативной.
Основная рекомендация — текст всегда должен быть лучше, чем у конкурента. Тогда он добьется успеха и поможет добиться совершения целевого действия.
Заключение
Написание SEO-оптимизированного текста — кропотливый и сложный процесс. Причем его положение в выдаче зависит не только от мастерства копирайтера, но и от грамотности формирования технического задания и подбора правильных ключей. Заказчику следует четко дать понять, что он хочет от статьи, какое целевое действие должны совершить читатели. А от копирайтера требуется гармонично и естественно вписать ключи. Постороннему наблюдателю не должно быть видно, что слова или фразы используются для оптимизации.
Всегда стоит проверять готовый текст рассмотренными ранее сервисами. Они помогут внести исправления, если это необходимо, убрать воду и спам, привести статью к информационному стилю. За уникальностью гнаться необязательно, но все же она должна быть как минимум 80%, если текст не технический. При учете всех рекомендаций статья гарантированно выйдет в топ выдачи и поможет достичь необходимой цели.
А чтобы иметь уверенность в выполнении поставленных задач рекомендуется обращаться к опытным копирайтерам. Они грамотно напишут SEO-текст с учетом всех рекомендаций и пожеланий заказчика. Сотрудничество с грамотным специалистом — гарантия выхода статьи