Почему нужно ориентироваться на ключевые слова с нулевой частотностью

Дело в том, что многие предприятия упускают такие ключевые слова из вида, поскольку считают, что никто не ищет их. Конечно, отчасти это правда – потому что их объем поиска действительно минимален. Но онлайн-компании на насыщенных и конкурентных рынках могут легко нацелиться на такие ключевые слова и доминировать в поисковом пространстве без особых проблем.

Что из себя представляют ключи с нулевой частотностью

Ключевики с нулевой частотностью — это длинные, витиеватые запросы, для которых поисковики не в состоянии предоставить достаточное количество данных. Они часто бывают весьма и весьма специфичными. Давайте приведем пример для наглядности:

Ключ link building популярен. Он имеет сотни тысяч поисковых запросов. Но если мы сузим поисковый запрос (т.е. сделаем его более конкретным), то конкуренции в этой нише будет становиться все меньше и меньше.

Так, запрос link building for beauty salon, в свою очередь, имеет нулевую частотность. И это не удивительно, поскольку подобное загуглить может только SEO-специалист или маркетолог, которому нужно получить ссылки релевантные для салона красоты. Первый же ключ (link building) скорее расскажет пользователю про механизм создания и построения ссылок, чем даст прямой ответ.

В чем разница между просто «длиннохвостым» ключом и ключом с нулевой частотностью

Вообще особой разницы между ними нет. Оба ключа представляют из себя витиеватый запрос, который вряд ли будут часто гуглить. Пользователи могут формулировать их по-разному. Но дело в том, что по отдельности оба ключа хоть и будут иметь почти нулевой объем поиска, вместе взятые они имеют уже значительный вес.

Давайте вспомним о примере, который приводили выше. Пользователи, которым нужно построить ссылки для клиентов салона красоты, могут искать одну и ту же вещь, но разными словами. Например, how to do link building for beauty salon или build links for beauty salon.

Запросы разные, но суть одна. Оба варианта имеют нулевой показатель частотности. Но если совместить слова из первого ключа со словами из второго, то можно получить уже вполне себе релевантный запрос, который поможет вам продвигаться в поисковой выдаче без особой конкуренции.

Всегда учитывайте поисковой интент пользователя. Если вы будете оптимизировать и сочетать запросы в ключевых словах правильно, то обязательно появитесь в топах SERP. Алгоритмы машинного обучения Google с помощью BERT или MUM поймут, что оба этих запроса имеют один смысл (несмотря на их изначальное различие).

Любая крупная компания не будет метить на ключевые слова с меньшим объемом – уж поверьте. Они прекрасно осведомлены о том, как работать с поисковым интентом. Но вы по-прежнему можете обходиться практически без конкуренции (или с минимальной) будучи небольшим или средним бизнесом.

Можно ли доверять утилитам по формированию ключевых слов

Можно, но до определенной степени. Вы и сами, наверное, замечали, что эти инструменты сильно отличаются друг от друга по объему поиска. Это связано с тем, что такие приложения не дают точных ответов. Вся их статистика – это приблизительные значения. Так, например, если один инструмент показывает, что объем поиска по ключу составляет 2900 запросов, то другой может дать информацию, что объем поиска по тому же самому ключу уже 9900.

Кроме того, инструменты для ключевых слов не очень хорошо улавливают ключевые слова с низкой частотностью. Это связано с тем, что утилитам необходимо, прежде чем начать работать с ключевиками, определенное количество данных. Они не могут предлагать варианты, пока не получат достаточно информации. Собственно, именно по этой причине ключи с низким объемом поиска отбраковываются ими практически сразу же. Потому что воспринимаются как «имеющие незначительный объем поиска».

Но что можно сделать с этим?

Вместо того чтобы слепо верить приложениям для формирования ключей на слово, вы можете использовать их как общий гайд. Подключайте эти утилиты к работе, но не забывайте проводить дальнейшие исследования, чтобы понять, помогут ли они вам достичь намеченных SEO целей.

Преимущества использования ключевых слов с нулевой частотностью

Меньшая конкуренция

Как мы уже упоминали выше, многие SEO-специалисты игнорируют запросы с нулевой частотностью, поскольку считают, что их никто не ищет. Но это заблуждение. Если вы будете делать акцент на таких словах будучи некрупной компанией, то у вас будет значительное преимущество перед конкурентами, поскольку они на нацелены на использование этих ключей. Менее интенсивная борьба за слова означает, что у вас будет больше шансов занять место по этому запросу с уникальным, продуманным и оптимизированным контентом.

Ориентируйтесь на правильную аудиторию

Ключевые слова с нулевой или низкой частотностью обычно являются очень специфичными, что означает их высокую релевантность для ЦА. Но проблема в том, что на эти запросы компании часто отвечают не очень продуманным контентом. Если вы хотите занимать топовые места в SERP, то постарайтесь стать экспертом в той области, на которую ориентированы запросы пользователей в Google.

Конечно, у вас может не быть точных данных о том, сколько людей ищет эти ключевые слова, но вы можете примерно представить себе масштабы, проанализировав целевые страницы, которые Google уже успел проиндексировать. Также вам не следует забывать об исследовании конкурентской деятельности – если вы «подсмотрите» у них материал, то сможете понять, на что вам стоит сейчас опираться в своей SEO-кампании чтобы представлять поисковую ценность.

Да, вы вряд ли получите тысячи новых и уникальных клиентов, но ваших руках привлечение хотя бы десятка тех, которые обязательно приведут к конверсии.

Создавайте трафик

Если ваш бизнес хорошо ранжируется по ключевым словам с большим объемом трафика, возможно, вы захотите пересмотреть свою SEO-стратегию и нацелиться на ключевики с нулевым показателем частотности. Ставка здесь будет делаться на тех клиентов, которые еще пока не знают о вас. Статистика показывает, что около 15% запросов в Google никогда не были заданы. Это буквально означает то, что вы можете потерять до 15% потенциального трафика.

Давайте представим ситуацию, что вы нацелились на ключи с нулевым или минимальным показателем частотности. В этом случае пользователи, переходящие на ваш сайт, вероятнее всего, будут проходить по витиеватым, «длиннохвостым» запросам – то есть по тем, на которые другие компании не ранжируются. Это позволит вам сильно преуспеть в сборе «органики» – кликов по страницам ресурса от реальных пользователей и лидов.

Как найти лучшие ключи с низкой или нулевой частотностью

Обратитесь к SEO – исследуйте слова

Первое, с чего стоит начать – это понимание своей аудитории, и того, что ищут люди. Исследуйте все доступные ключи, чтобы понять, какие запросы клиенты используют при поиске вашего сайта, ваших товаров или услуг. Обращайте особое внимание на «длиннохвостые» и витиеватые запросы (локальные тоже) – они менее конкурентоспособны, что позволит, при правильном их использовании, постоянно доминировать в рамках поисковой выдачи.

Вот некоторые способы поиска таких длиннохвостых ключевых слов:

Используйте раздел в поисковой выдачи под названием «Похожие запросы». В английской версии называется по-другому – People also ask. Это поможет вам провести мозговой штурм и понять, какие еще ключи могут быть связаны с вашей тематикой. Кстати, на телефоне и на ПК в этой секции результаты зачастую разнятся, поэтому есть смысл проверить информацию со всех доступных вам девайсов.

Автоматический ввод Google – еще один отличный способ поиска ключевых слов. Вы можете установить бесплатное дополнение для браузера Keyword Surfer, которое отображает предлагаемые ключевые слова и показывает то, насколько часто их ищут люди. Оно выглядит следующим образом:

Следите за релевантностью

Когда вы что-то ищите в интернете, то хотите получить по своему запросу максимальное количество информации. Также необходимо, чтобы она была точной и правильной. Но если вы гуглите ключи с нулевой частотой поиска, у вас вряд ли будет представление о том, как должна выглядеть хорошая и релевантная информация.

Что ж, здесь стоит руководствоваться собственным опытом в области, где сосредоточена ваша деятельность. Понимание целевой фразы поможет вам узнать, как ее используют другие люди. Поищите свои ключевые слова в обсуждениях на различных тематических форумах, в социальных сетях и на страницах конкурентов.

Вы также можете использовать инструменты по типу Semrush или Moz, чтобы посмотреть, что люди ищут на форумах и в социальных сетях (только не забудьте исключить названия брендов).

Отследите связь между ключами

Если вы обнаружили ключевое слово, которое ищет большое количество людей – заострите на нем особое внимание. Его вариации будут более предпочтительными. Вы можете найти релевантные ключи, изучив материалы на других сайтах или выполнив поиск по этому же самому ключу в Google. Эта поисковая машина часто предлагает родственные поисковые результаты – попробуйте, когда будете вводить похожий запрос, добавить ваше ключевое слово и посмотрите, что в итоге получится.

Стратегии для привлечения трафика с помощью «нулевых» ключей

Стремитесь к разнообразию терминов

Чтобы уловить как можно больше потребностей ваших клиентов, старайтесь охватить наиболее широкий спектр услуг. Предлагаем сейчас вернуться все к тому же примеру с салонами красоты. Если вы предлагаете услуги по построению ссылок, есть достаточно большой шанс, что ваша ЦА будет также заинтересована в получении ответов на вопросы в духе «зачем вообще нужно построение ссылок, в чем заключается его преимущество» и т.д.

Добавляя релевантные ключи, вы будете получать намного больше трафика.

Используйте слова-магниты

Речь идет о словах, которые привлекают клиентов. Например: «лучший», «ТОП», «манящий», «выгодный» и т.д.

Эти и другие ключи нацелены на читателей, которые, возможно, уже готовы к покупке. Часто такие слова короткие и «общие» - в них нет ничего локального, поскольку они используются повсеместно.

Знать какие ключевые слова ищут люди очень важно. Особенно если вы продаете товар или предлагаете услугу. Вы можете использовать эту информацию для повышения конверсии.

Нацелитесь на эти фразы, и вы сможете привлечь потенциальных клиентов, которые еще пока не начали поиск услуг или товаров в этой нише.

Легко понять, что люди ищут, покопавшись в Google, Bing, Яндекс или любой другой поисковой системе, которой вы привыкли пользоваться.

Выбирайте прибыльные ключи

Ключи — это основа любой хорошей SEO-стратегии. Вы должны выбрать релевантные слова, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей. Нужно обращать особое внимание на фразы, которые обычно ищут потенциальные клиенты и которые напрямую относятся к сфере услуг, что вы предлагаете. Но не переборщите – используйте только релевантные фразы. Маленькие ключи, кстати, бывают очень информативными. Если у вас пока нет авторитета в этой области, и ваш контент не является экспертным и профессиональным, есть смысл начать именно с них. Дело в том, что «длиннохвостые» ключи больше подойдут крупным компаниям, которые могут предоставить первоклассный уровень услуг.

Используя короткие и общие ключи, вы можете повысить узнаваемость своего бренда и начать зарабатывать доверие среди клиентов, которые находятся в поиске чего-то нового. Как только вы создадите достаточное количество контента по вашему целевому ключевому слову, он начнет ранжироваться на первой странице результатов Google – и останется там до тех пор, пока будет актуальным и свежим.

Все это закономерно приведет к тому, что вы станете выглядеть убедительнее в глазах потенциальных клиентов, которые ищут что-то новое.

Ключевые слова с нулевой или низкой частотностью могут существенно повлиять на ваш сайт с точки зрения органического трафика и рейтинга. Если понять, как их правильно использовать, то вы серьезно повысите популярность своего сайта и его место в SERP.