Какую SEO-стратегию выбрать для сезонных распродаж?

Некоторые события и сезонные мероприятия, если правильно с ними работать, могут серьезно повысить коммерческую эффективность и улучшить ваше взаимодействие с аудиторией. Когда мы говорим про «некоторые события», мы имеем в виду самые разные мероприятия: от локальных выставок и поп-ап магазинов до масштабных фестивалей, проспонсированных гигантами в индустрии развлечений – не упускайте возможность поднять свой рейтинг на этом.

Эта статья поможет вам создать рабочую SEO-стратегию для своего бизнеса, чтобы максимизировать профит от сезонных событий по типу Черной пятницы, Рождества и Киберпонедельника. Если у вас уже есть готовый план, то эта статья по-прежнему окажется полезной, поскольку в ней мы также обсудим оптимизацию отраслевых рынков.

Собирайте информацию

Чтобы грамотно использовать сезонные ивенты для своих целей, вам нужно быть в курсе всех актуальных и последних событий в индустрии развлечений. Есть множество способов собрать необходимые данные. Например, вы можете воспользоваться Google – просто вбейте в поисковую строку название праздника, после чего в результатах вы увидите множество других запросов, которые могут навести вас на какую-то мысль. Вот что выдает Google, если вбить Glastonbury 2023:

Считайте каждый из этих запросов вашим потенциальным ключом, с помощью которого вы сможете создать эффективные лиды и привлечь большое количество клиентов.

Вам также следует изучить информацию о ваших более известных конкурентах. Как они подходят к сезонным праздникам? Обратите внимание на этот момент. Но смотреть нужно только на тех конкурентов, которые занимаются бизнесом в той же сфере, что и вы.

Если вы будете следовать этим двум простым советам, то сможете сильно сократить объем работы для себя.

Ориентируйтесь на SERP

Лучшая возможность реализовать свой бренд во время какого-нибудь сезонного мероприятия — это настроить таргетинг так, чтобы он работал с наибольшим количеством запросов, и делал это еще до перехода пользователя на ваш сайт. Вспоминая пример с Glastonbury 2023, где присутствовало множество различных запросов, проводите аналогию с событием, на который будете ориентироваться уже вы сами.

Вот четыре сегмента, на которых вам стоит сосредоточить свой таргетинг:

1. Сегмент People also ask – обычно он идет первым в очереди, поэтому на нем следует сосредоточить основное внимание. Попадание сюда – это огромный шанс для появления вашего бренда на первой странице в SERP. Вы часто будете видеть, что в этом сегменте располагаются как страницы с развлекательным контентом, так и страницы с чисто информационным контентом. Фишка в том, что вы можете попасть в People also ask вне зависимости от того, какого типа материал публикуете.

2. Сегмент видео – он часто используется для поисковых запросов, связанных с сезонными событиями. Чтобы ранжировать видеоконтент применяются классические стратегии по оптимизации видео, так что изобретать велосипед здесь не придется.

3. Еще одним сегментом из SERP, на который следует ориентироваться, это изображения.

4. И, наконец, результаты Связанного поиска.

Если вы хорошо оптимизировали свой сайт, и у вас на нем есть достаточно релевантного контента, попытайтесь попасть в как можно большее количество из вышеперечисленных сегментов. Всегда смотрите, какие сайты в настоящее время находятся в этих сегментах, и думайте, какие аспекты в своей стратегии вы можете улучшить, чтобы добиться попадания туда. Например, поработать над рекламой в социальных сетях, качеством обратных ссылок, контентом в принципе и т.д.

Следите за происходящим поблизости

Локальное SEO – это знаменатель для всех регулярных мероприятий и SEO-стратегий, основанных на продвижении с помощью сезонных ивентов.

Географические местоположение — это триггер, на основании которого формируется и фильтруется весь поиск. Локальное SEO постоянно развивается: интент запроса, связанный с определением местоположения (например, запрос вроде «покупки рядом со мной») значительно вырос с 2017 года:

Существует множество приемов оптимизации веб-сайта для локального SEO. Наиболее эффективные из них включают в себя:

• Активное участие в местных мероприятиях, отслеживание топиков на локальных тематических форумах.
• Продвижение контента и PR через местные СМИ.
• Привлечение экспертов для продвижения сайта в рейтинге.
• Создание локальных страниц с релевантным контентом на сайте.
• Создание отраслевых обратных ссылок.
• Активный менеджмент сообществ в социальных сетях
• Максимизация бизнес-профилей Google.

Будьте своевременны

Тот факт, что вы нацелены на рождественское мероприятие или на какую-нибудь выставку, которая состоится в сентябре, вовсе не означает, что начинать заниматься SEO следует за месяц до этого.

Вот что говорят результаты недавних исследований Google:

• 40% опрошенных людей из США утверждают, что начинают готовиться к праздникам намного заранее, чем за месяц.
• В июне 2021 года 31% опрошенных покупателей из США сказали, что уже начали готовиться к рождественским праздникам, потихоньку покупая все необходимое и еще 37% покупателей заявили о том, что хотели бы начать готовиться к праздникам еще раньше – чтобы уж точно не опоздать.

Что эти результаты означают для вашей SEO-стратегии?

Они означают то, что вам нужно быть постоянно наготове – вне зависимости от сезона. Не закрывайте свои магазины, если считаете, что сейчас «не тот сезон». Просто потому, что посетители могут нагрянуть к вам за покупками в любое время. И скорее всего именно это они и сделают.

Чтобы не путаться – создайте отдельные страницы для уже прошедших событий (Glastonbury 2022 – Glastonbury 2023 – Glastonbury 2024). Так вы сможете сохранить ценность контента в глазах клиента, и при этом увеличить свою прибыль.

Наверное, это вас удивит, но многие люди склонны к организации праздников за многие годы. Вот пример из Google, который это подтверждает:

Быть первым, кто определит этот тип намерений будущих пользователей и действовать в соответствии с ним, открывает возможность занять первое место и стать компанией, которая доминирует в этих ключевых элементах видимости.

Несколько общих советов

Вот еще несколько советов, которые помогут вам в применении SEO-стратегии для сезонных ивентов:

• Старайтесь извлечь максимальную выгоду из лимитированности – чем ближе событие, тем сильнее люди начинают торопиться. Дайте им все то, что они ищут. То, как это сделать – другой подход, который нужно прорабатывать в индивидуальном порядке для каждого бизнеса.
• Превосходите конкурентов – если у вас, например, есть небольшой магазинчик, то старайтесь привлекать людей поблизости. Подумайте, что вы можете предложить такого, чего не может предложить более крупная или неместная компания. Это может быть, например, бесплатная доставка, которая будет осуществляться в кратчайшие сроки.
• Помогайте своим клиентам – если вы редко работаете (например, всего пару дней в неделю), постарайтесь обеспечить предварительное бронирование и онлайн-поддержку, которая будет функционировать 24/7. Это поможет не потерять клиентов.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/seo-strategy-for-events-seasonal-pop-up-stores/