Какой должна быть оптимальная длина тега TITLE в 2023 году?

Тег TITLE – один из самых важных элементов SEO. Он может оказать большое влияние на ранжирование. Исходя из своего опыта я могу сказать, что оптимизация TITLE может дать сильный толчок к повышению рейтинга.

Существует множество различных способов оптимизации TITLE. Один из них – это убедиться, что он укладываются в лимит 55-60 символов БЗП. Хотя некоторые SEO-специалисты считают, что можно использовать текст длиной до 70 символов.

Кстати, также существует мнение, что усечение заголовка в результатах поиска или его переписывание может негативно повлиять на органические показатели. В этой статье мы рассмотрим основания для таких опасений и что говорит сама компания Google касательно длины заголовков. Также в конце я приведу результаты моих исследований – после исследования 645 различных TITLE на первой странице в поисковой выдаче.

Пример урезания

Технически говоря, количество символов в теге TITLE, которое Google может отобразить в SERP, измеряется в пикселях. Если тег TITLE слишком длинный, Google может укоротить его следующим образом:

Обновление тега TITLE и что за этим может последовать

В августе 2021 года Google выпустил обновление, изменяющее алгоритмы восприятия тега TITLE. Этот апдейт позволил Google показывать пользователям другой заголовок, отличный от того, который находится в HTML.

Но почему вообще такая замена имеет место быть? На то есть существенные причины:

• Тег очень длинный (речь идет о 150-200 символах);
• Тег переспамлен, перегружен ключами;
• В теге отсутствует смысл, и вместе с тем присутствует много шаблонных описаний и формулировок.

Как только это обновление было выпущено, оно вызвало бурную реакцию в SEO-комьюнити. Многие специалисты начали рапортовать о случаях, когда заголовки переписывались откровенно плохо. Это негодование даже побудило Джона Мюллера написать об этом пост в своем блоге:

«Я бы хотел увидеть примеры, когда наши недавние изменения работали не так, как задумывалось, но пока что я их особо не встречал. Но я по-прежнему благодарен вам за ваш фидбэк»

Кстати, Роб Вудс сообщал о случае, когда TITLE был заменен на URL slug:

«Пожалуй, запощу это. Запрос был colored contects – он появлялся в TITLE и H1. Однако, по итогу использовался URL slug»

В SEO-сообществе было много примеров того, как Google заменял теги TITLE в результатах поиска альтернативными элементами страницы, такими как H1, alt-texts, картинками, именами файлов и т.д. Порой даже случалось такое, что текст вообще не содержался в исходном коде страницы. Из всего этого можно сделать вывод, что Google хочет, чтобы заголовки в SERP были как можно более короткими. Это умозаключение вызвало определенную панику в SEO-сообществе. Многие специалисты начали переписывать свои заголовки, следя за тем, чтобы они были короткими и не превышали допустимый лимит символов.

Путаница

Ну, теперь уже всем стало понятно, что Google хочет, чтобы заголовки в SERP были максимально короткими. Но значит ли это, что для ранжирования будут использоваться те заголовки, которые отображаются в SERP (зачастую урезанные и переписанные), а не HTML?

Такой вопрос заставил многих специалистов предположить, что более длинные заголовки будут (аналогично) либо обрезаны, либо переписаны, и Google не станет их учитывать при ранжировании. Но что говорят сами разработчики поисковой машины по этому поводу? В очередном подкасте Search Off the Record Джон Мюллер Спросил Гэри Иллиса касательно длины TITLE:

«Слушай, Гэри, у меня тут появился вопрос, который можно ответить только «да» или «нет». Есть ли смысл в том, чтобы теги TITLE были длинными?

На что Иллис, что весьма примечательно, дал очень четкий и ясный ответ: «да».

Он также добавил: «Длина TITLE – это на самом деле выдуманная метрика. Ну, то есть, технически существуют ограничения, касающиеся размеров, но они куда больше, чем мы привыкли полагать. Речь идет не о 20, 100, 160 или даже 200 символах».

Но он все-таки порекомендовал держать длину TITLE в разумных пределах. Если тег будет занимать все пространство на экране, то тогда пользователь, вероятнее всего, недополучит некоторую информацию, которая прописана в description или H1.

Как длинные TITLE сказываются на ранжировании

Нужно ли переживать, если Google обрезал TITLE? Лили Рэй задала этот вопрос и получила ответ от Глена Гейба:

«Мы всегда говорили, что Google использует весь ваш TITLE. Даже если он обрезался, поисковая машина по-прежнему индексирует его в полном виде».

Вот что сказал Мюллер в Google SEO Office Hours от 11 декабря 2020 года:

«Независимо от того, будут ли ваши заголовки обрезаны или переписаны в SERP, Google по-прежнему будет использовать HTML для ранжирования, так что вы можете быть спокойны».

Мой личный взгляд

Мне действительно хочется положить конец всей этой неопределенности, поэтому я провел небольшой рисерч. Я сделал случайный набор ключевых слов и проанализировал заголовки на первой странице в поисковой выдаче по каждому из этих ключей, и вот что мне удалось выяснить, проанализировав вручную 645 тегов TITLE:

• Google склонен отображать более короткие заголовки. Из 645 заголовков, отображаемых на первой странице поисковой выдаче, только 79 из них (или же 12%) были длиннее 60 символов БЗП. Максимальная длина заголовка составляла 68 символов БЗП.
• Из 645 URL-адресов 286 (или же 22%) имели HTML-теги длиннее 60 символов. Максимальная длина составила 139 символов. Это значит, что вы можете превысить лимит длины в 60 символов БЗП и все равно занять первое место в поисковой выдаче.
• Если опустить страницы, у которых вообще нет TITLE, то окажется, что Google часто намеренно увеличивает длину заголовка (если она маленькая). Это часто встречается в LinkedIn.

• Длина заголовков, отображаемых в SERP, за последний год увеличилась в 103 URL-адресах из 645. То есть речь идет примерно о 16% от всего количества.
• Наиболее распространенная длина заголовков находится в пределах 58-60 символов БЗП.

Подытожим

Подводя итог, можно сказать, что вам не нужно обязательно придерживаться ограничения в 55-60 символов для тега TITLE. Заголовки, что вы делаете, должны отображать всю суть страницы, и если этого не получается добиться с помощью 55-60 символов БЗП, то увеличивайте объем до тех пор, пока не напишите все нужное.

Тег TITLE – это один из тех аспектов, который оказывает огромное влияние на ранжирование. И что самое важное, этот аспект можно контролировать. Если вы волнуетесь о том, что заголовок может быть обрезан или переписан, помните, что ничего страшного в этом нет.