Каким образом ИИ повлияет на будущее поисковой оптимизации

Развитие искусственного интеллекта не стоит на месте. С каждым днем оно набирает все больше и больше оборотов. Уже сегодня ИИ способен обрабатывать данные со скоростью далеко за пределами человеческих возможностей. Уже совсем скоро нейросети начнут преобладать во всех SEO-стратегиях – вопрос лишь только в том, когда именно это произойдет.

Ни для кого не секрет, что SEO развивается постоянно: Google регулярно меняет свои алгоритмы, внедряет новые технологии. Хорошим примером может послужить релиз одного самообучающегося ИИ с интересным названием RankBrain. Как только разработчики Гугл объявили о начале его эксплуатации, SEO-сообщество сильно взволновалось. Люди начали активно обсуждать влияние, которое искусственный интеллект может (даже потенциально) оказать на отрасль.

RankBrain – первая, но не единственная и не последняя машина, которой Google пользуется для аудита. Двумя годами позже, в 2017, разработчики объявили об очередном улучшении алгоритмов – на этот раз для эффективного противостояния спамботам.

После того как в 2019 году Дэнни Салливан, ответственный за поисковые алгоритмы в Google дал ясно понять, что RankBrain теперь действительно мониторит каждый (или почти каждый) поисковой запрос, многие компании начали экспериментировать с машинным обучением и нейросетями – они хотели изучить всю систему досконально и максимально быстро, чтобы заполучить преимущество на рынке технологий.

Такой подход закономерно привел к возникновению целого ряда новых и уникальных инструментов для SEO на основе ИИ, многие из которых неоднократно доказывали свою пользу на практике.

«Выход на сцену» этих программ определил будущее SEO. Оно всецело за искусственным интеллектом. И вопрос не столько в том, насколько сильно поменяется привычный нам процесс оптимизации, а как это быстро произойдет.

Количество организаций, которые намерены применять в своей SEO-деятельности технологии, базированные на алгоритмах машинного интеллекта, постоянно растет. И будет расти дальше.

«Я полагаю, что и дальше будет наблюдаться тенденция к возникновению все более и более тонкого, персонализированного поиска. Мне так кажется в основном потому, что искусственный интеллект действительно хорошо способен проводить аналитику. Я думаю, что уже и сам Google вот-вот начнет уделять значительно больше внимания контенту, и что он перестанет в большинстве случаев зацикливаться на анализе одних лишь ключевиков», сказал Рэнд Фишкин, владелец мультисервиса и тематического блога SEOmoz.

Анкор-менеджмент и ключи

Обязательным аспектом любой серьезной SEO-кампании является исследования ключевых слов. Да, процесс не из приятных – очень скучный, утомительный и трудоемкий, но невероятно важный. Инструменты, базирующиеся на использовании ИИ, призваны значительно упростить исследование ключей. Уже сейчас приложение AI Analysis здорово помогает изучать анкорный текст, определять вариации ключей и выяснять, насколько они семантически значимы.

Создание и анализ контента

Контент всему голова. Ну, по крайней мере если речь идет о SEO. Алгоритмы поисковой машины Google задействуют обработку текстов на естественном языке – за тем, чтобы выяснить, как содержание веб-страницы можно сопоставить с запросом юзера. Создание качественного, уникального и релевантного контента важно сейчас как никогда раньше.

Несмотря на ведущиеся жаркие споры о противоречивой реакции Google на контент (что он, вместо его тщательного разбора, больше обращает внимание на ключевые фразы), мы продолжаем наблюдать активное внедрение инструментов на основе GPT-3. Да и GPT-4 уже не за горами.

Исследование роста трафика и ранжирования

Понимание того, как работает трафик и рейтинг очень важно для SEO. Google Analytics – отличный инструмент, чтобы во всем этом разобраться. Но интерпретация полученных с него данных может занять много времени.

Некоторые утилиты (по типу Eye In the Sky и Ranking Analyzer) вполне успешно прогнозируют изменения в рейтинге и выявляют потенциальные проблемы.

Рабочие процессы SEO

SEO – комплексный, кластерный процесс, состоящий из множества последовательных этапов: от исследования ключевых слов до построения ссылок и оптимизации страниц. Утилиты, использующие искусственный интеллект в работе, помогают хорошо оптимизировать многие процессы, позволяя сосредоточиться на других важных аспектах бизнеса. На тех, где нужна именно человеческая рука.

Интересно, что многие программы для анализа рабочих процессов не пользуются особой популярностью. А зря. Примером такого приложения может послужить CORE-AI. Оно помогает восполнять пробелы в области ИИ для компаний, которые испытывают серьезную нехватку технологий, навыков или кадров для продвижения.

Как говорит Джим Лю, совладелец SEO Vendor (разработчика CORE-AI):

«Наша технология под названием CORE-AI способна в полной мере анализировать веб-страницы, значительно повышая тем самым ценность и надежность стратегий, направленных на улучшение ранжирования. Даже с учетом постоянных апдейтов для алгоритмов поисковиков. Мы задействуем нейросети, которые оперируют широкой базой данных для обучения – именно так они и определяют самое верное и правильно направление для бизнеса»

SEO полностью изменится в течение нескольких следующих лет. Они определят то, насколько успешно ИИ-базированные программы помогают организациям в их стратегиях по реализации преимущества в SERP. Если инструменты внедрять гармонично, то будущее поисковой оптимизации выглядит весьма радужно.

Нил Патель, весьма известный в западных кругах человек (основал сервис для отслеживания Crazy Egg и написал скрипт Hello Bar), заявляет: «Будущее поисковой оптимизации всецело зависит от роста мобильного поиска и привлечения ИИ для диверсификации результатов»

Конечно, однозначно сказать то, как ИИ изменит SEO пока что сказать нельзя, но судя по тому, как многие компании заинтересованы в этой сфере, и какие усилия они прикладывают к разработке все новых и новых программ, можно быть уверенными, что многие значительные изменения мы увидим уже в течение нескольких следующих лет.

Прогнозирование ранжирования

Сайт ранжируется, исходя из многих факторов: качества оптимизации страницы и обратных ссылок, откликов ЦА и т.д. Переменных порой настолько много, что определить точно, какая из них является наиболее решающей для ранжирования, не представляется возможным.

ИИ, однако, вполне успешно анализирует все факторы и предоставляет пользователю информацию о том, как каждый из показателей сказывается на рейтинге сайта. Эту информацию можно задействовать при разработке новой, более гибкой и продуманной стратегии SEO.

Исследование алгоритмов поисковиков

Не секрет, что Google постоянно меняет свои алгоритмы. Так происходит с 2011 года. За многими обновлениями бывает действительно трудно уследить.

Более того, если на сайт будут внесены изменения, которые Google сочтет плохими, то велик риск попасть под штрафные санкции со стороны поисковика – это негативно скажется как на трафике, так и на бизнесе в целом.

Мониторинг деятельности конкурентов и анализ их подхода

Чтобы «одолеть» своих SEO-противников, необходимо постоянно следить за их деятельностью; «брать на карандаш» их стратегию. Эта задачка не из простых – по сложности она равнозначна создании своего собственного подхода по продвижению.

Уже сейчас, конечно, есть программы, которые способны здорово помочь в мониторинге конкурентов, но большую часть работы все равно придется выполнять вручную. В будущем инструменты ИИ смогут делать всю «грязную» работу за пользователя. Утилиты подобные CORE AI будут сами анализировать изменения и определять их влияние на ресурс.

Больше контроля SERP

Сейчас, к сожалению, организации имеют весьма ограниченный контроль своего рейтинга. Они зачастую просто не могут повлиять на свои позиции в SERP. Если им нужно занять более высокое место в выдаче, аналитикам приходится сутками ломать голову, думая, что стоит поменять в стратегии, а что лучше оставить.

Уже очень скоро компании смогут получить больше контроля над процессами ранжирования. Инструменты, базированные на использовании ИИ, смогут тщательно анализировать веб-сайты на предмет неполадок. Они, более того, также будут автоматизировать многие процессы и грамотно расставлять приоритеты на выполнение тех или иных задач.

Последовательное и стабильное ранжирование

Больше всего в SEO мешает то, что рейтинг никогда не будет стабилен. Он постоянно колеблется – и иногда даже очень существенно. Такой хаос действительно мешает понять, правильно ли подобрана стратегия по продвижению, или в нее необходимо внести правки.

Что ж, ИИ решает эту проблему почти полностью. Он поможет «крепко стоять на ногах» - сохранить выгодную позицию в SERP. И даже есть сайт опустится в выдаче, скажем, до второй страницы, ИИ-приложения смогут быстро понять, почему это произошло, и дать наводку юзеру, чтобы тот все быстро исправил. Уже сейчас некоторые приложения по типу Eye In the Sky могут проводить такой аудит – пусть пока и не идеально.

Контроль SEO

ИИ полностью изменит наше привычное понимание SEO-продвижения. Его влияние окажет очень серьезный эффект на майндсет многих компаний (и нишевых и передовых), что выльется в кардинальное изменение стратегий по продвижению. Те компании, что будут пользоваться нововведенными средствами ИИ, будут иметь действительно серьезный отрыв от всех своих конкурентов в SERP.

Источник: https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543