Выбор доменного имени при создании сайта - одно из самых важных решений, поскольку оно напрямую повлияет не только на маркетинг, но и на отношение клиентов к вашему бренду.
Вот советы, которые помогут сделать доменное имя интересным, запоминающимся, а главное - конкретным и полезным.
Проверьте имя на доступность
Ни одно предприятие не может единолично владеть доменом.
Домены регистрируются, а эта регистрация, в свою очередь, дает право на использование того или иного имени.
Если домен не продлевать, он может быть занят кем-то другим после истечения срока регистрации.
Этого можно избежать, если:
- Время от времени перепроверять актуальность своих банковских реквизитов (кредитной или дебетовой карты) у владельца домена. Не лишним будет и проверка электронной почты - иногда владельцы доменов делают рассылку с предупреждением об истечении сроков регистрации.
- Подключить автоматическое продление регистрации - хороший вариант, но работает не всегда. Были случаи, когда люди теряли свой домен после того, как автоматическое продление попросту не срабатывало. Такое может произойти, например, из-за технических неполадок на сервере.
- Продлевать регистрацию вручную.
Домен и название компании должны совпадать
Доменное имя, как правило, по смыслу должно соответствовать названию предприятия. А еще лучше - полностью совпадать. Но иногда компании претерпевают ребрендинг и имя меняется.
Я работал с клиентом, сайт которого был посвящен продаже цифровых фотоаппаратов. После появления iPhone ему пришлось быстро перестраиваться, поскольку все меньше людей стали покупать цифровые фотоаппараты. Клиент изменил доменное имя на более общее и начал работать с широким списком товаров.
Тем не менее, всегда регистрируйте доменное имя, соответствующее названию предприятия, даже если вы планируете в будущем проводить ребрендинг. Домен в любом случае можно будет куда-нибудь «пристроить». Например, для других страниц сайта.
Ключи в домене - не панацея
Конечно, домены с ключами обладают более высокими показателями конверсии. Они способны быстро сообщать посетителю, что на сайте есть нужная ему информация.
Тот, кто ищет ресторан тако, скорее всего выберет условный Hank's Tacos, нежели Jose's Cantina.
Однако ключевые слова не дают преимуществ в ранжировании. Их ценность заключается в привлечении посетителей с реальным намерением что-то у вас купить.
Но не стоит на этом заостряться. Ключи в домене - не единственный и даже не лучший вариант доменного имени. Например, один из самых популярных рыболовных сайтов на восточном побережье США буквально называется OnTheWater.com - в названии нет вообще никаких ключевых слов, но популярность ресурса огромна.
Подходите к выбору имени осознанно
SearchEngineJournal.com - пример отличного домена, поскольку Search Engine говорит о том, что это сайт о поисковых системах, а Journal о том, что это новостной сайт.
Вернемся к примеру с OnTheWater.com. Можно сказать, что это имя играет на эмоциях - оно как бы переносит рыболова туда, где ему по-настоящему хорошо. То есть на рыбалке. Сидя в лодке. Находясь на воде.
Подумайте о том, чтобы добавить в имя эти сильные (с точки зрения эмоционального отклика) слова:
- Дружелюбный;
- Дешевый;
- Быстрый;
- Экспертный;
- Друзья;
- Семья;
- Доверие;
- Помощь.
Или можно использовать эти слова, если вы хотите передать связь своей компании с определенным местом:
- Офис;
- Шоурум;
- Магазин;
- Дворец;
- Оазис;
- Онлайн;
- Зона;
- Кафе.
Не бойтесь играться со словами, чтобы найти подходящий вариант.
Определитесь с размером домена
Доменное имя должно быть коротким, чтобы его можно было легко набрать в строке браузера, но при этом все еще достаточно длинным, чтобы донести до аудитории необходимую информацию.
Многие SEO- специалисты склоняются к тому, что идеальный размер домена - два-три слова. Но кому-то больше нравится одно - чтобы было кратко и емко. Не существует однозначного правила относительно размера имени, так что можете свободно экспериментировать.
Избегайте дефисов
Избегайте использования дефисов в доменном имени любой ценой.
Ключевые слова в доменах не настолько важны для ранжирования, чтобы прибегать к их беспорядочному впихиванию через дефисы. Такой сайт едва ли сможет вызвать доверие у клиентов. А нет доверия - нет и прибыли.
Рассмотрите создание нескольких вариантов имени
Людям свойственно искажать слова самыми разными способами.
Например, если ваш домен - WidgetExpert, возможно, вам следует подумать о регистрации WidgetExperts, поскольку люди обычно склонны добавлять букву s в конце единственного числа.
Клиенты могут запомнить ваш домен неправильно, поэтому постарайтесь предугадать это и зарегистрировать различные варианты. Вы приятно удивитесь росту трафика после этого.
Действуйте на упреждение
Раз уж мы заговорили о регистрации нескольких имен, следует отметить и то, что это положительным образом скажется на приватизации домена.
Целесообразно регистрировать варианты в единственном и множественном числе, а также с .net, .org, .biz, .info и т.д.
Если посетители вашего сайта - иностранцы, или если они говорят на английском языке, то целесообразно зарегистрировать также .ca и .co.uk.
Конечно, вы можете не заниматься всем этим. Но если ваш конкурент зарегистрирует один из таких вариантов, и вы внезапно захотите отстоять свое право на его использования, то вам как минимум потребуется хороший адвокат.
Лично я не люблю лишнюю головную боль.
Регистрация дополнительных версий - это не только про защиту. Имена также могут пригодиться для перенаправления пользователей. Например, однажды я временно перенаправил сайт на .net, пока .com был на техобслуживании.
Присматривайтесь к разным доменам верхнего уровня
Конечно, .com - самый желанный TLD. Но может случиться такое, что он занят. Что тогда делать? Можно выбрать ccTLD. Это домен с кодом страны (.io или .me). Как вариант.
А еще можно использовать gTLD. Например, .agency.
Стоит держать в уме, что посетители сайта, как правило, предпочитают домены ccTLD, характерные для их места проживания. Если ваши клиенты находятся в Австралии, имеет смысл использовать .au.
Для регистрации некоторых доменов верхнего уровня может понадобиться гражданство. Например, для.us нужно быть резидентом США.
Проверьте, был ли домен зарегистрирован ранее
Некоторые домены уже были зарегистрированы ранее.
Это может быть проблемой, а может и нет.
Почему может? Потому что существует проблема унаследования штрафов доменными именами. Происходит это так: в прошлом спамер использовал домен и получил штраф от Google. Он прекратил регистрацию, и домен снова стал доступен. Затем, когда следующий бизнес регистрирует то же самое имя, оказывается, что он не может ранжироваться. Вообще.
Прежде чем регистрировать тот или иной домен, целесообразно посетить archive.org, где при вводе имени можно узнать, использовалось ли оно где-то ранее.
Если домен был зарегистрирован, то на archive.org появится интерактивная временная шкала, нажав на которую можно просмотреть все сайты с этим доменом.
Насколько я понимаю, Google не предоставляет возможности снять санкции с домена, который был наказан ранее. Нет даже возможности отправить апелляцию, поскольку Google Search Console вообще не видит в таких доменах проблемы.
Впервые я услышал об этом от начинающего SEO-специалиста примерно в 2005 году. Он тогда не мог понять, почему его сайт не ранжируется. Ребята с WebmasterWorld выяснили это - один из них связался с главой отдела Google по борьбе с спамом Мэттом Каттсом под видом новичка.
Каттс тогда подтвердил, что штраф был наложен за предыдущую регистрацию. По неизвестным причинам сайт использовался для рассылки спама с 18+ контентом.
Каттс пообещал, что разберется с этим. И штраф действительно был снят.
В 2019 году в одном из выпусков Google Webmaster Hangout появился человек с похожей проблемой. Его домен действительно использовался несколько лет назад для спама. Он отправил свой сайт Джону Мюллеру из Google надеясь получить ответ.
Я наблюдал за этой ситуацией, чтобы узнать, сможет ли сайт этого парня ранжироваться в будущем. Прошло около полутора месяца, прежде чем это наконец случилось.
Что ж, выбор домена - это непростая задача. Но есть один прием, который поможет упростить этот процесс.
Спросите клиентов напрямую, что им хочется видеть. Ответы вас приятно удивят.
Удачи!
Источник: https://www.searchenginejournal.com/how-to-choose-a-domain-name/386636/
