Как правильный SEO-план может оживить рейтинг и трафик сайта

• Вы сможете точно знать почему ваш рейтинг упал, несмотря на то что еще вчера он был на высоте.
• Вы поймете, что именно нужно делать с точки зрения SEO с любой страницей на вашем сайте.
• Вы уясните, как правильно нужно добавлять контент на свой сайт.

Ладно, будем реалистами – SEO in Plain Sight никогда не увидит «зеленый свет» от Google. Нам нужно полагаться на инструменты сторонних разработчиков (и на Google Search Console), чтобы получить информацию, которая поможет нам сделать следующие правильные шаги.

Чтобы поддержать ваш SEO-план, я составил краткий список из 11 вещей, которые вы можете сделать. Некоторые из них покажутся вам знакомыми – убедитесь, что вы не упустите их из виду. Другие будут новыми и их легко попробовать (или даже начать использовать на постоянной основе). Некоторые будут эффективными только в том случае, если вы сможете преодолеть трудности, возникающие при работе с разрозненными командами.

Не тратьте слишком много времени на исправления

Если органический трафик сильно упал, не стоит слишком сильно заморачиваться о проблемной странице сайта. Даже если у нее когда-то было, скажем, около 25 ключевых фраз в ТОП-10 в Google, а теперь всего 15 – не берите в голову. Проблема едва ли в H1 и содержании страницы, как можно подумать поначалу. Произошло нечто иное – возможно, смена алгоритма или жесткая конкуренция, которая не дает вам вернуться на прежние позиции.

Изменения на странице могут помочь, но подходить к ним нужно аккуратно. Если вы захотите что-то поменять, то думайте в первую очередь о небольшом изменении заголовка (добавьте или удалите одно слово). Это положительно повлияет на ранжирование.

Расширьте свою SEO-стратегию

Соотнесите свои страницы со списками ключевых слов, изучите 250 лучших страниц в поисковике. Я часто использую Semrush, чтобы «прочесать» инфу по ключам и посмотреть, есть ли среди них те, с которыми стоит продолжать работу. В Google Search Console также есть множество полезных данных о ключевиках.

В Google Analytics можно найти много хорошей дополнительной информации о посадочных страницах, но лично я привык анализировать только те ключевые слова, которые могут помочь трафику и привлечь больше посетителей.

Быть может, у вас получится найти упущенную из вида длинную ключевую фразу, которую «пробивают» реже.

Быть может, у вас есть страницы, которые вы никогда полностью не оптимизировали. Поработайте с ними, чтобы улучшить показатели. Не забудьте только про перелинковку – она всегда помогает SEO.

Вот этот сайт, например, занимает более 30 ТОП-5 мест в рейтинге Google:

Это, конечно, замечательно, но у компании также есть свыше 25 и более низких позиций. И хотя средний объем поиска колеблется в районе 50, везде можно встретить релевантные ключевые слова, на которые следовало бы обратить внимание:

Обновите страницы

Старые статьи в блоге могут хорошо ранжироваться, если их содержание по-прежнему воспринимается как ценный ресурс в вашей сфере деятельности. Но как быть со старыми статьями, для которых конкурентские сайты также предоставляют хорошую, даже более ликвидную информацию?

Обновите свою статью, чтобы конкурировать с сайтами с более высоким рейтингом. Речь не про переформулировку двух или трех предложений – добавьте целый новый раздел с несколькими абзацами. Распишите свежие советы, уберите устаревшие. Обобщите текущие исследования или добавьте больше материала (инструментов, видео, полезных руководств, книг, цитат ведущих экспертов и т.д.).

Перепубликуйте контент

Иногда материал на вашем сайте может потерять актуальность просто потому, что он устарел. Возможно, раньше ваш контент выделялся, но теперь многие другие сайты предлагают наиболее релевантный (и что самое главное – актуальный) материал вместе с мощными обратными ссылками. Если вы потеряли трафик, сделайте несколько обновлений и повторно опубликуйте страницу продукта или статью. Возможно, самое время обновить и URL (используя подходящие ключевые слова). Только не забудьте про 301 редирект.

Если страница хорошо ранжировалась, сохраните title и H1 на несколько месяцев, чтобы оценить их влияние. Возможно, на сортировку в выдаче повлиял именно возраст, а не ваши SEO-приемы.

Попробуйте этот метод на нескольких старых постах или страницах блога, чтобы решить, подходит ли он для вашего бизнеса.

Исправьте неработающие ссылки

Да, битые URL-адреса — это классика SEO. Такое случается. Но вы должны бдительно следить за исправлением внутренних ссылок на ваших страницах, чтобы угодить пользователям и поисковым системам. Каждая исправленная ссылка пусть и не приведет к всплеску естественного трафика, но «чистые» сайты посылают правильные сигналы поисковикам. Некоторые из этих ссылок также могут вести на популярные страницы, что будет дополнительным стимулом для вас поработать с ними.

Найдите новые места для размещения ссылок

Вы можете обнаружить, что обратные ссылки с других сайтов больше не работают, поскольку они обновили свой контент. Так как обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования, обязательно свяжитесь с админами тех веб-страниц и попросите их запостить URL-адрес вашего материала другим способом.

Также будет полезно проанализировать их сайт, и определить, где ваш материал будет смотреться релевантнее всего.

Чтобы обнаружить все типы ссылок, проверьте трафик ссылающегося сайта с помощью какой-нибудь специальной утилиты. Можно воспользоваться инструментом Moz. Просто вставьте свой домен туда:

Вам также нужно стремиться активно создавать новые ссылки. Лично я использую такие инструменты, как Ahrefs и Moz, чтобы найти потенциальные сайты, которые могли ссылаться на контент моих конкурентов. Я также прибегаю к использованию функции Link Intersect в Moz Link Explorer – она помогает найти адреса, что ссылаются на конкурентов, но не на меня:

Уделите внимание техническим проблемам

Компании вносят изменения в сайт и не всегда при этом задумываются о том, что это может нанести значительный ущерб. Иногда оказывается, что страницы протокола HTTPS (защищенные) перенаправляют на HTTP (незащищенные).

Включите вечнозеленый контент в свой SEO-план

Вам нужно всегда стараться выпускать материал, который останется актуальным надолго. Вечнозеленый контент может включать в себя:

• глоссарии;
• FAQ;
• посты в блоге;
• чеклисты;
• исследования и опросы.

Транскрибируйте видео

Конечно, вы можете указывать ссылку на ваш сайт в описание к видео на YouTube, чтобы тем самым продвигать свою SEO-кампанию. А еще можно позволить самому видео от начала до конца продвигать вас – просто добавьте субтитры с переводом. Так у вас получится ранжироваться по значительно большему количеству ключевых слов, а естественный трафик тем временем будет только расти.

Вспомните обо всем

Думаем, у вас, как и у многих других, завалялась куча неиспользованного контента. Просмотрите свои заброшенные бизнес-планы, презентации, слайд-деки, вебинары, демонстрационные ролики и многое другое.

У одного из моих клиентов (консультанта по медицинским льготам), был 60-страничный документ для посетителей. Админы клиники разместили на своем сайте почти одну четвертую часть того документа, в результате чего сайт повысился в рейтинге и заполучил дополнительный естественный трафик.

Если вы публикуете действительно ценный контент с релевантными ключами – вы точно получите от этого значительную отдачу.

Не стремитесь к изоляции

Постить материал на стороне порой бывает очень выгодно. Он может попасть в поисковые системы и тем самым повысить посещаемость сайта. Новые посетители будут знать заранее, с чем имеют дело – конверсия будет проходить намного быстрее.

Если у вас есть «скрытый» материал: различные гайды, устаревшие веб-страницы – не стесняйтесь все это показывать. Даже такой контент может оказаться весьма успешным для SEO.

Приведите свой SEO-план в порядок

Иногда выполнить намеченный SEO-план бывает достаточно просто. Иной раз даже не приходится прикладывать усилия. Это, впрочем, вовсе не означает, что так везти будет всегда, или что ваш SEO-план является абсолютно рабочим.

Проанализируйте ключевые слова, содержание материала, технические составляющие и обратные ссылки. Ваш сайт получит то количество трафика, которое он действительно заслуживает – если вы будете следовать 11 советам, что мы разобрали в рамках данной статьи.

Источник: https://contentmarketinginstitute.com/articles/seo-plan-website-rankings