Продвижение сайтов при помощи SEO-оптимизации сейчас очень востребовано, ведь она позволяет ощутимо поднять продажи в разных сферах деятельности. Но к вопросу необходимо подходить с умом, чтобы не спровоцировать обратный эффект. Выясним, как же добиться максимальной выгодны для бизнеса и как сделать SEO-оптимизацию сайта.
Содержание
Для начала выясним, что это — SEO — простыми словами. По сути, данный термин предполагает оптимизацию сайта под алгоритмы поисковых систем. А они опираются на то, насколько удобно пользоваться ресурсом. При правильно подобранной стратегии позиция сайта поднимется, и это повысит посещаемость, объемы целевой аудитории. И, конечно, повысятся продажи.
Некоторые специалисты сейчас утверждают, что плюсов у SEO нет, и поэтому нет нужды заниматься оптимизацией. Это неправильное мнение. Пока существуют поисковые системы, есть смысл поднимать сайт в топ. Алгоритмы ранжирования с каждым годом развиваются, поэтому сейчас ресурс должен соответствовать следующим критериям:
- Скорость работы. Чем быстрее происходит прогрузка страниц сайта, тем лучше. Иначе высока вероятность, что клиент просто уйдет с сайта, не дожидаясь открытия. Обычно это происходит в том случае, если загрузка занимает более 3 секунд. Позиция в топе у таких ресурсов снижается.
- Техническая исправность. Все должно работать корректно как на компьютере, так и на смартфоне или планшете. Недопустимы ошибки в коде, битые ссылки, неработающие сервера. Если такие проблемы имеются, то необходимо их как можно быстрее исправлять.
- Полнота ответа. Когда сайт позволяет пользователю выяснить все, что его интересует, он поднимается в выдаче. Если же сведения неполноценны, человек просто закроет страницу. Для сохранения высоких позиций нужно регулярно обновлять и актуализировать контент.
- Удобство использования. От этого зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте, что именно будет делать, сколько страниц просмотрит и так далее.
Базовые знания SEO должны быть у любого владельца сайта. Причем даже в том случае, если он собирается доверить продвижение специалисту.
Факторы ранжирования продвижения
Прежде чем выяснять, как настроить СЕО для сайта, стоит вообще разобраться с факторами, влияющими на ранжирование. В первую очередь специалисты рекомендуют обратить внимание на навигацию и общую структуру. Следует улучшить следующие характеристики:
- удобство навигации по сайту в целом;
- понимание поисковыми роботами структуры сайта;
- индексирование ссылок;
- наличие всех целевых страниц на сайте;
- технические параметры и распределение ссылочного веса.
Следующий важный момент — контент. Это то, что пользователь видит на страницах сайта. Для улучшения сайта необходимо:
- проанализировать коммерческие факторы и найти то, что выделяет ваш контент перед конкурентами;
- изучить удобство контента для эксплуатации, особенности отображения на разных девайсах;
- подготовить продающие текстовые описания, атрибуты и информационные блоки;
- рекомендовать блоки кросс-продаж и прочие коммерческие функционалы;
- проверить, видит ли поисковый робот самый востребованный контент.
Кроме того, необходимо обращать внимание на внешние факторы. Покупать ссылки, конечно можно, но не переусердствовать этим. Также, стоит позаботиться о том, чтобы репутация сайта или бренда была положительной. Для этого можно создавать обсуждения на форумах и тематически сайтах, отслеживать отзывы и отвечать на них. Пользователи должны быть заинтересованы в том, чтобы писать хорошие отзывы и комментарии.
SEO-оптимизация: как это работает?
В чем суть SEO? Основной принцип работы состоит в том, что контент продвигается таким образом, чтобы он вызывал доверие со стороны поисковых роботов. А для этого требуется учитывать сразу несколько важных пунктов:
- Контент должен быть создан исключительно для людей. Недостаточно просто вписывать самые популярные запросы по всему тексту. Сейчас в топ попадает только интересный и полезный материал. Огромное значение имеет время, проведенное на сайте, число просмотренных страниц, особенности изучения материала пользователем и так далее. Чем качественнее контент, тем дольше будут люди задерживаться на странице.
- Тексты должны быть уникальными. Раньше в этом плане предъявлялись не такие серьезные требования. Но сейчас 90% текстов должны быть написаны с нуля, а не на основе чего-то еще. Тогда получится полностью и с пользой извлечь все, что дает СЕО, из процесса работы.
- Грамотно настроить внутреннюю перелинковку. То есть страница с низкочастотными запросами должна ссылаться на страницы с высокочастотными. Кроме того, все низкочастотные тексты нужно связать друг с другом.
Чтобы уточнить, с чего начать SEO, какой должна быть структура сайта, рекомендуется ознакомиться с конкретными рекомендациями специалистов Google и Яндекс. Они советуют смотреть на то, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Поведенческий фактор очень важен. Пользователю должно быть удобно находиться на сайте.
Нельзя не упомянуть то, как работают поисковые системы. Специальная программа Spider проводит считку HTML-кода сайта, и эта информация сохраняется в базе данных. Отдельные страницы анализируются индексатором. Он проводит сканирование заголовков, описаний, тегов и всего остального. Именно поэтому так важно вставлять ключевые фразы в мета-теги. Вся информация передается в базу данных поисковой системы. Как только добавляются новые страницы, роботы сканируют их вновь. И после этого сайт появляется в выдаче.
Весь контент ранжируется по пользе. Когда человек вводит запрос, совпадающий с тематикой сайта, ему предлагается несколько результатов. Тот, что на первой позиции, считается самым полезным и доступным.
Зачем сайту нужна SEO-оптимизация
Стоит разобраться, для чего нужно SEO. Подобный род продвижения очень важен при развитии абсолютно любого бизнеса. Сайт станет более заметным, а еще пользователи поймут, что он качественный и удобный. Вот основные причины, для чего нужно проводить подобную работу:
- Рост посещаемости. Чем выше позиции, тем больше новых посетителей придет на сайт. При этом отсутствуют какие-либо лимиты по числу обрабатываемых запросов.
- Увеличение клиентской базы. Если пользователи могут найти на сайте решение своей проблемы, то это привлечет больше внимания к продукту или услугам, предлагаемыми вами.
- Повышение прибыли. Очевидно, что новые клиенты принесут дополнительный доход. Тем самым они окупят все вложения в продвижение. Причем оптимизация позволяет привлекать новых людей в течение длительного времени, что выгодно отличает ее от контекстной рекламы.
- Увеличение узнаваемости бренда. Если сайт находится на первой позиции в выдаче, то доверие к компании повысится. Не секрет, что клиенты с большей вероятностью нажмут именно на начальные ссылки.
- Увеличение лояльности. Продвижение в ТОП-10 по позициям «заточено» под улучшение всех параметров сайта, включая удобство использования. Если посетителям несложно пользоваться сайтом, то он с большой вероятностью вернется назад. А это положительно скажется на конверсии.
При этом не всегда надо сильно вкладываться в продвижение. Порой успеха достичь не так сложно, как могло бы показаться. Но не стоит думать о том, что результаты будут видны сразу. Порой придется некоторое время ждать попадания в топ. Алгоритмам ранжирования требуется определенное время для анализа правок и обновления поисковых индексов. Первые результаты от оптимизации сайта можно будет увидеть в среднем через 3 месяца.
Когда есть смысл заниматься SEO
SEO-продвижение актуально для любого бизнеса. Обычно к этой стратегии прибегают в таких ситуациях:
- Результат нужен в долгосрочной перспективе. Оптимизация поможет получить стабильный трафик, который в будущем не будет зависеть от рекламных кампаний.
- На продукт уже есть постоянный спрос. Редкий товар или услугу обычно не ищут через поисковые системы. Поэтому целесообразно заранее сформировать спрос, а потом уже переходить к продвижению. Чтобы уточнить этот вопрос, стоит посмотреть в Вордстате, как часто используется интересующий запрос.
Надо поднимать, что сразу результаты наблюдать не выйдет. Придется запастись терпением и готовностью ждать несколько месяцев. Хотя, конечно, бывают кейсы, когда успеха достигают в кратчайшие сроки.
Плюсы и минусы SEO
Методы оптимизации сайта не лишены недостатков, хотя преимуществ у них значительно больше. Для начала все же стоит рассмотреть плюсы:
- Не надо платить за каждый переход. Инструменты для продвижения сайта доступны каждому. Не нужно будет вносить деньги за то, что кто-то пройдет по ссылке, в отличие от ситуаций с контекстной рекламы. Кроме того, улучшается весь проект в целом — прорабатывается его структура, посадочные страницы, контент-маркетинг и прочее.
- Горячий трафик. Пользователи сами ищут сайт или услугу, указывая соответствующий запрос в поиске. И делают они это в режиме реального времени, что тоже немаловажно. Продвижение в Яндексе или других поисковых системах недорогое, но при этом очень качественное.
- Гибкий выбор запросов. Любой вид продвижения сайта позволяет подобрать список фраз, которые хочется продвинуть. Например, можно строить знания о бренде, захватывать только «горячую» аудиторию, подтолкнуть к покупке или поработать с уже имеющимися клиентами. Также можно сконцентрироваться на работе с самыми востребованными запросами.
- Техническое состояние сайта улучшается. Чтобы продвинуться в топе, сайт должен соответствовать требованиям поисковых систем. Необходимо, чтобы он быстро грузился с любого устройства, имел качественный контент, число ошибок должно быть минимизировано.
- Использовать сайт становится более удобно. Поисковые алгоритмы учитывают удобство эксплуатации площадки. И поэтому владельцу нужно тщательно продумать данный момент.
- Повышается доверие к компании. Пользователи больше будут доверять тому сайту, у которого позиция в выдаче выше. А вот платную рекламу, особенно когда она навязчива, многие обходят стороной, так как она раздражает.
- Эффект будет долгосрочным. Получать целевую аудиторию можно будет даже после того, как работы по продвижению будут завершены.
Качественная оптимизация сайта включает зачастую еще и контекстную рекламу. При продуманном их сочетании можно достичь более хороших результатов. Но, увы, SEO не лишено недостатков. Особо выделяются такие минусы:
- Заметить результат получается не сразу. На индексацию в поисковой системе требуется определенное время. То есть если нужно быстро запуститься, SEO — вариант не из лучших. Со временем запросы начинают ранжироваться все выше, пока ресурс не выйдет в топ-10. Обычно требуется от 2 до 6 месяцев.
- Расходы на доработку сайта. Чтобы достичь идеала, придется дополнительно нанимать специалистов, разбирающихся в этом вопросе. Возможно, придется и вовсе обновить весь имеющийся контент, чтобы он соответствовал стандартам поисковых систем. С другой стороны, все затраты окупятся после того, как сайт поднимется в топе поисковых систем.
- Ограниченная актуальность поиска. Число запросов в вашем сегменте может быть минимальным. Чтобы узнать это, стоит воспользоваться сервисом «Вордстат» от Яндекса. В таких ситуациях разворачивать огромную кампанию по продвижению нецелесообразно. Более правильным решением будет привести ресурс в порядок и регулярно его обслуживать.
Об этих недостатках знать очень важно. Информация о них поможет избежать вложений в ненужную по факту работу.
Виды оптимизации: белое и черное SEO
В зависимости от подхода к продвижению в Google и других поисковых системах, можно выделить белое и черное SEO. Также существует серое, которое является как бы чем-то средним. Полезно будет уточнить все особенности каждого из этих вариантов, чтобы лучше в них разобраться.
Черное SEO
Суть продвижения сайта данным способом состоит в том, что специалист не избегает никаких нарушений, даже зная о вероятных санкциях. Раскрутить ресурс подобным образом можно быстро, но чревато последствиями со стороны поисковых систем. Оптимизация включает:
- Использование невидимого текста. Там будут присутствовать ключи для поисковиков, но пользователь их не увидит.
- Размещение скрытой перелинковки. Ссылка в таком случае встраивается в смайлик или кнопку проигрывателя. И когда пользователь нажимает на нее, его перекидывает на ту или иную страницу. Поисковые системы давно уже научились определять подобные обманные методики.
- Спам ключевыми словами. Избыточное их использование проверяется поисковыми системами. И сайт быстро попадет под санкции.
- Накрутка поисковых подсказок. Главный ключ будет предлагаться полностью еще до того, как человек закончит написание слова. Если он заинтересуется, его перебросит на ссылочную страницу.
- Накрутка поведенческого фактора. На сайт будут запускать роботов или людей, желающих заработать на лайках, кликах или отзывах. Естественно, это повысит активность. Однако естественной она не будет, за что может последовать наказание от поисковых систем.
- Использование сателлитов. Крупные владельцы приобретают сайты, чтобы получить весь основной трафик. Если соблюдать правила, то нарушений, в целом, нет. Но размещение некачественного контента приведет к печальным последствиям.
- Подмена контента. Например, в один день сайт рассказывает о ремонте машин, а в другой предлагает участвовать в азартных играх.
- Внедрение дорвейного метода. Это промежуточные площадки, разработанные специально для поисковых систем. Владелец будет получать трафик, так как пользователь попадает на ту страницу, которая продвигается, а не на ту, по ссылке которой кликнул.
- Бесконтрольное наращивание ссылок. Это размещение контента с перелинковкой на различных площадках без проверки качества. Поисковые роботы очень легко замечают подмену.
- Клоакинг. В таком случае поисковые системы обманываются через создание двух разных моделей страниц. Первую будут читать пользователи, а вторую, спамную, предъявляют уже роботу.
Стоит отметить, что к такому виду оптимизации необходимо подходить обдуманно. Иначе на сайт будут наложены санкции. Чаще всего к нему прибегали ранее, когда поисковые системы работали несовершенно, и такие ходы могли пройти незамеченными.
Белое SEO
Понятие белой SEO-оптимизации предполагает естественное продвижение. Чтобы достичь лучших результатов, необходимо ознакомиться с правилами поисковых систем и выяснить, какие действия являются нежелательными. Необходимо будет работать над контентом сайта и всеми материалами, которые там есть — как текстовыми, так и графическими.
Не всегда достаточно просто генерировать качественный материал под высокочастотные запросы. Нужно еще и учитывать внешние факторы, которые могут повлиять на позицию в выдаче. Критерии авторитетности сайта выглядят следующим образом:
- число и качество внешних ссылок на данный ресурс, количество упоминаний в интернете в целом;
- частота упоминания сайта в блогах, закладках и прочих подобных сервисах.
Надо отметить, что ключевые слова должны использовать естественно и в меру, недопустим излишний спам. Перелинковка должна находиться лишь на качественных площадках, а не на тех, которые вызывают сомнения. Еще рекомендуется тщательно продумать дизайн сайта, ведь если он непонятный и сложный, то пользователь просто не сможет разобраться во всем и покинет ресурс. Особенно если он не адаптирован должным образом под мобильные устройства и планшеты.
Серое SEO
О сером процессе оптимизации сайта говорят не так часто, хотя прибегают к ним регулярно. Можно сказать, что такие методы предполагают небольшие нарушения правил, однако риск попасть под санкции в подобном случае существенно ниже. И укрепление позиций в поисковых системах будет значительно более эффективным. Достаточно просто наладить все процессы, чтобы скорректировать стратегию в зависимости от ранжирования.
Такой вид продвижения включает:
- применение ключевиков — на некоторых страницах их можно размещать в больших количествах, чем на других;
- дорвеи — там или располагают уникальные тексты, или оптимизированный контент, который поможет достичь нужных позиций в поиске;
- закупка внешних ссылок — ссылочную массу приобретают на биржах, но располагать там необходимо только экспертный контент, который привлечет клиентов.
В какой-то степени этот метод напоминает черный, однако он значительно более безопасен. Эффективно привлекает клиентов и при этом риск бана очень низок.
Внутренняя и внешняя оптимизация
Основы SEO-продвижения предполагают использование внутренних и внешних методов. В первом случае проводится работа с технической частью ресурса и его контентом, а также прочими факторами такого характера. Внешняя же разновидность предполагает улучшение репутации в сети и показателей ссылок.
О внешней оптимизации
Внешние факторы ранжирования — это окружение сайта, которое анализируется поисковыми системами. Чтобы достичь успеха в таком случае, необходимо провести работы со следующими параметрами:
- Число ссылок. Чем больше ресурсов дают рекомендации пройти на сайт, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем. Чтобы выяснить, сколько именно ссылок необходимо, рекомендуется провести анализ страниц конкурентов. Но не стоит гнаться исключительно за количеством, ведь качество тоже имеет значение. Лучше сделать 10 хороших ссылок, чем получить сотню от ненадежных источников.
- Скорость прироста. Средства продвижения сайта надо использовать аккуратно, чтобы объем увеличивался постепенно и регулярно. Слишком большой скачок будет выглядеть неестественно. И для поисковой системы это повод для подозрений.
- Трафик по ссылке. Если на страницу их ведет слишком много, а пользователи по ним не переходят, их значимость разительно падает. Именно поэтому стоит искать для размещения только те площадки, у которых живая и заинтересованная аудитория.
- Авторитет источников. Если ссылки были взяты с качественных сайтов, которым доверяют, это улучшает продвижение. А вот обращение к ресурсам с плохой репутацией значительно ухудшает репутацию продвигаемого сайта. Если ссылка была размещена по случайности, лучше всего попросить владельца убрать ее.
- Соответствие тематики. Например, когда человек советует купить хлебопечку на сайте, который посвящен кулинарии, это смотрится естественно. А вот предложение пройти на сайт с продажей сельскохозяйственной техники уже вызывает подозрения. И поисковик определит такой переход как искусственный.
- Разнообразие листа анкоров. Они должны включать запросы разной частотности. Там могут быть ссылки с полным и прямым вхождением ключей, частичным и непрямым. Конкретный список требований и место размещения определяются в индивидуальном порядке для каждого сайта. Но иногда анкоры использовать необязательно — когда речь идет о домене сайта или названии компании.
Отдельно стоит рассказать о сайтах-донорах. Это такие ресурсы, где располагают ссылку на продвигаемую страницу. У каждого из них есть свой авторитет и вес, который учитывается поисковыми системами. Чтобы определить хорошего донора, необходимо проверить его на соответствие следующим критериям:
- Посещаемость. Лучше всего, когда она высокая. Такие доноры определенно поделятся заинтересованной аудиторией, что и учитывается при разработке стратегии SEO-продвижения. Активные пользователи будут переходить по ссылкам, а это скажется на итогах крайне положительно.
- Свежий контент. Он должен быть актуальным, и его рекомендуется постоянно обновлять. Кроме того, активность пользователей в качестве реакции на подобные вещи повышает рейтинг площадки.
- Минимальное число исходящих ссылок. Не рекомендуется пользоваться донорскими сайтами, которые размещают линки постоянно. Вероятно, такой ресурс занимается просто продажей, и его надежность под сомнением.
- Соответствие тематике и региону. Все ссылки должны выглядеть как можно более естественно.
- Высокий уровень доверия поисковой системы. Рассчитывается этот параметр при помощи специальных алгоритмов.
- Отсутствие санкций и фильтров. Если ресурс вызывает подозрения, поисковая система наложит на него ограничения. В таком случае использование ссылок приведет к негативным последствиям.
Самое главное — выстроить эффективный и естественный ссылочный профиль сайта.
Успешные методы внешней оптимизации
Понимая, как работает продвижение сайта, специалист должен уметь подобрать правильный метод. Существуют следующие рекомендуемые варианты:
- Регистрация в справочных сервисах и каталогах. Лучше всего обращаться к тем, у которых высокий уровень доверия. Профиль компании в каталоге должен быть максимально информативным и интересным. Для каждого ресурса стоит подготовить уникальное описание.
- Крауд-маркетинг. Это способ продвижения с использованием нативных ссылок в комментариях. Самое главное — чтобы на площадке была целевая аудитория, заинтересованная в продвигаемом сайте.
- Контент-маркетинг. Материалы, размещенные на сайте, должны быть интересными и полезными. При правильном подходе пользователи сами будут делиться ресурсом, что гарантирует получение естественных переходов.
- Аутрич. Предполагает размещение статей и прочего контента на популярных площадках, где присутствует целевая аудитория компании. Это возможность нарастить ссылочной массы и привлечь релевантный трафик, а также привлечь лояльную аудиторию.
- Социальные сети. Они тоже гарантируют естественные переходы со стороны заинтересованной аудитории.
- Сайты с отзывами. Отслеживаются не только вероятными клиентами, но и поисковыми системами. При получении высоких оценок можно получить и высокий рейтинг в поиске. Нужно стимулировать клиентов оставлять отзывы: предлагать бонусы или скидки за размещение своего отклика на популярных площадках.
Настройку SEO-страницы лучше всего доверять специалистам. В таком случае продвижение не вызовет никаких проблем.
Внутренняя оптимизация
Что означает SEO внутреннего характера? Это комплекс работ, причем очень объемный. Он предполагает работу непосредственно с сайтом и включает:
- Поисковый аудит. Его результаты помогают понять текущее положение ресурса в поисковиках, определить динамику видимости и выяснить, каковы источники трафика.
- Техническая оптимизация. Она предполагает проведение работ, которые улучшают взаимодействие сайта с поисковиками. Недостаточно просто добавлять качественный контент, надо подбивать его под технические требования поисковых систем. Надо удалить битые ссылки, выбросить дублирующую информацию, оптимизировать изображения и так далее.
- Сбор семантического ядра. Это то, что делает SEO-специалист в первую очередь, когда ему ставят задачу проработать внутреннюю оптимизацию. По факту, это набор ключей, которые полноценно передают тематику сайта. Лучше всего проанализировать, все ли типы запросов включены в семантику.
- Оптимизация самой структуры сайта. Нужно ли продвижение сайта, если им неудобно пользоваться? Безусловно, нет. Если посетитель сможет с удобством открывать разделы и страницы ресурса, то они его закроют. Следует удобным образом устроить разделы и подразделы, распределить гармонично запросы и настроить внутреннюю перелинковку, а также избегать тупиковых страниц, откуда можно или вернуться назад, или открыть главную. Удобно смотрится, к примеру, меню на сайте, при наведении на которое открываются подразделы.
- Работа с текстовыми факторами. На основе семантического ядра следует разработать контент-план и стратегию работы с текстом в целом. Для каждой страницы указать Title и Description, заголовки (H1, H2 и далее при необходимости), составить список запросов. Причем число последних должно быть хорошо продумано, спам не приветствуется.
- Улучшение коммерческих факторов. Это особо востребовано для интернет-магазинов, агентств по продаже недвижимости, автосалонов и так далее. На доверие пользователей влияет надежность, качество сервиса, ассортимент, удобно использования, наличие отзывов и так далее.
При исправлении технических ошибок и наличии релевантного контента продвижение не вызовет вообще никаких проблем. И успеха удастся добиться очень скоро.
Кто занимается продвижением сайта? Доверять его лучше опытному специалисту по SEO. Он точно знает, какие использовать методики, чтобы достичь успехов в работе.
Как улучшить позиции сайта в поисковых системах?
Основной критерий эффективности сайта — количество его посетителей. Чем больше человек заходит на сайт, тем выше вероятность, что они воспользуются предлагаемыми услугами или приобретут товар. Для оценки можно использовать разные сервисы: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console.
Для улучшения позиций в выдаче рекомендуется использовать следующие советы:
- Регулярно публиковать новые материалы. Если на сайте постоянно появляется свежий контент, для поисковых систем он является активным и полезным. Поэтому они чаще станут рекомендовать его заинтересованным пользователям.
- Добавлять ключевые слова в статьи в каталоге или блоге. Чем точнее они подобраны, тем проще будет продвинуться в выдаче. Для подбора запросов можно использовать специальные сервисы, а также рекомендуется изучать контент конкурентов.
- Заполнять атрибуты alt, title у изображений. Они помогут поисковым системам понять, какого типа контент находится на сайте. По альту поисковые системы понимают, что изображено на картинке.
- Делать перелинковку. Как внутреннюю, так и внешнюю. Причем лучше всего подыскивать для этого сайты и ресурсы, заслуживающие доверия.
- Добавить микроразметку. Она внедряется на уровне HTML товарам, отзывам, контактной информации и т.д..
- Увеличивать скорость загрузки страницы. Поисковые системы не ранжируют высоко те ресурсы, которые открываются слишком долго. Да и сами пользователи обычно не ждут более пяти секунд. Для оценки данного параметра можно использовать Google Page Speed Insights и выполнить предложенные в сервисе рекомендации.
- Делать редиректы с удаленных страниц. Со временем представленные на сайте ссылки могут быть изменены/удалены. И важно следить за тем, чтобы на других страницах не оставались ссылок на них. Иначе пользователи будут сталкиваться с ошибкой 404. Если их слишком много, рейтинг сайта может снизиться.
- Создать XML-карту. Она необходима исключительно для поисковых систем. Таким образом они знакомятся со структурой ресурса.
- Проработать адаптивность. Сайт должен хорошо открываться как на компьютере, так и смартфоне. Да и для планшетов его рекомендуется адаптировать. В идеале проверить все популярные разрешения на наличие ошибок и исправить их.
- Стараться уменьшить число серверных проблем. Если они возникают слишком часто, поисковые системы утрачивают доверие к такому ресурсу.
На рейтинг еще может повлиять аптайм. Это время непрерывной работы хостинга. Если сайт недоступен, это негативно сказывается на его позициях в выдаче. Также стоит продумать вопрос географии. Если сервера находятся только в России, быстро открываться сайт будет только там и в странах СНГ и наоборот. При работе с зарубежной аудиторией придется дополнительно продумывать этот вопрос.
Как правильно выбрать подрядчика
Без наличия навыков практически невозможно достичь успеха. Для работы лучше всего обращаться в веб-студию, поскольку она обладает следующими преимуществами:
- задачи распределяются между специалистами, которые разбираются в своем деле, каждый человек отвечает за конкретную задачу;
- при необходимости на сайт можно вносить корректировки в рамках бюджета;
- ссылки будут покупаться только качественные и на проверенных ресурсах;
- сотрудничество закрепляется договором, что дополнительно защищает заказчика;
- по результатам работе будет представлен глубокий анализ, отчет и аналитика;
- для постоянного контакта с заказчиком будет выделен отдельный менеджер, который проконсультирует по любому вопросу, связанному с продвижением сайта.
В компаниях, которые занимаются SEO, работают только опытные специалисты, которые точно знают, какую именно стратегию выбрать для конкретной ситуации. Но желательно убедиться в том, что получится контролировать процесс выполнения работ. Лучше всего, чтобы специалисты показывали промежуточные результаты продвижения.
Как следить за результатами
Вполне закономерно может возникнуть вопрос о том, как следить за результатами продвижения. Лучше всего это делать следующим образом:
- Контролировать трафик. Для этого можно использовать, например, Яндекс Метрику.
- Следить за действиями пользователей на сайте. Нужно смотреть на такие параметры, как рост их числа, действия, которые они выполняют, клики и прочее.
- Смотреть статистику по запросам. Это позволит понять, какие ключи люди чаще всего используют для поиска сайта и на каких позициях находится по ним ваш сайт в поисковой выдаче.
На основе этих данных можно будет разработать эффективную стратегию продвижения. Впрочем, специалисты и так представят подробную аналитику.
Основные ошибки при продвижении
Очень важно знать не только о правилах продвижения сайта, но и об ошибках, которые часто допускаются в этом деле. В таком случае будет проще проводить работы:
- Неправильная работа с семантическим ядром. Это самый главный момент продвижения. И если ошибки будут допущены на этом этапе, двигаться дальше уже нет смысла. При сборе семантики не стоит опираться исключительно на высокочастотные запросы. Но и слишком узкую выборку делать не рекомендуется. Необходимо искать баланс.
- Технические ошибки. Например, отсутствие SSL-шифрования, недостаточная скорость загрузки страниц, отсутствие тегов или адаптации к мобильным устройствам. Неработающие ссылки тоже ухудшают ситуацию.
- Накрутка поведенческих факторов. Если для раскрутки владелец использует ботов, это негативно скажется на позиции в выдаче. Можно получить серьезную блокировку. Сайт выпадет из поиска и не будет показываться вообще никому, а восстановление может занять очень длительное время.
- Копирование чужого контента. Можно, конечно, смотреть, что пишут или используют конкуренты, но нельзя полностью переносить все это на свой сайт. Поисковые системы предпочитают уникальный контент. То, что уже было в сети, нет смысла продвигать вновь.
- Неправильная работа с ссылочным профилем. Например, размещение на ресурсах с плохой репутацией. Или резкое увеличение входящих внешних ссылок. Для поисковых систем это выглядит подозрительно.
Специалисты по SEO точно знают, как именно выполнять продвижение. Именно поэтому лучше всего обращаться к ним.
Сроки получения результатов оптимизации
Сложно выделить четкие сроки, ведь каждая ситуация уникальна. Обычно на первые результаты требуется минимум 1-2 месяца, но процесс может растянуться на срок до года. Цифра чаще всего определяется уровнем конкуренции в продвигаемой тематике. Кроме того, роль играют следующие факторы:
- регион продвижения сайта;
- возраст сайта и уровень доверия к нему со стороны поисковой системы;
- число сайтов, продвигаемых в конкретной тематике;
- общий трафик на сайте;
- число и качество ресурсов, ссылающихся на продвигаемый сайт;
- наполнение сайта/предлагаемый ассортимент товаров;
- неконкурентоспособные цены (слишком высокие);
- плохие поведенческие показатели, например, большой процент отказов и т.д.
Стоит отметить, что большой бюджет — это не гарантия мгновенного продвижения в топ. Темпы обычно контролируются самой поисковой системой. И не всегда их получается сократить большими вложениями.
Для успешной оптимизации необходимо использовать комплексный подход. Учет всех особенностей работы и правильный подбор семантического ядра, а также полноценная техническая проработка сайта поможет достичь успеха. Доверять подобную задачу лучше специалистам, чтобы получить самый лучший результат.