Как SEO и контент-маркетинг работают вместе

Если вы будете совмещать контент и SEO, то добьетесь:

1. Привлечения целевого и релевантного трафика из Google – речь идет не о случайных людях, которые оказались на вашем сайте просто по стечению обстоятельств, а о тех, кто сможет дойти до конверсии. Хорошая стратегия SEO обеспечивает на 1000% больше трафика, чем социальные сети.
2. Формирование доверия к вашему бренду – большинство современных потребителей тщательно изучает компанию перед совершением покупки, поскольку они хотят доверять марке, которой отдают свои деньги. На 55% больше людей (по сравнению с прошлым годом) стало обращать внимание на контент при формировании мнения о бренде.

Давайте посмотрим на сочетание контента и SEO подробнее. Но прежде выясним, что из себя представляет и то и другое.

Что из себя представляет контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это создание и распространение материала в сети. Обычно речь идет о видео, книгах, подкастах и т.д. Такой контент предназначен не для продажи и не для продвижения, а для обучения и развлечения клиентов. Он создается с целью повысить заинтересованность и доверие пользователей к бренду.

Что из себя представляет SEO

SEO – это процесс оптимизации и улучшения вашего сайта (и его содержания), чтобы он был заметнее в результатах поиска. То есть там, где люди ищут информацию и ответы на свои вопросы. Ну или услуги и товары.

Если у вас есть свой сайт, то его присутствие в SERP – это ваш хлеб и соль. Google обеспечивает около 92% мирового трафика. Если ваш сайт занимает высокие позиции в поисковой выдаче, вы будете получать хорошую долю со всего этого объема.

Каковы различия между контент-маркетингом и SEO?

Несмотря на различия, контент-маркетинг и SEO неотрывно связаны между собой.

SEO – это то, что приводит трафик на сайт. Поисковая оптимизация включает в себя действия, которые вы можете сделать для оптимизации сайта и контента.

Контент — это то, что позволяет удерживать посетителей на вашем сайте, постепенно приводя их к конверсии. Контент должен быть оптимизирован под конкретные ключи, которые напрямую связаны с вашей сферой деятельности.

SEO поддерживает контент, а контент поддерживает SEO. Но как именно? Давайте разберемся.

SEO привлекает релевантный трафик для контента

Контент не создается просто так. Он делается с надеждой на то, что рано или поздно его кто-то обнаружит. Материал, который не будет увиден никем, бесполезен. Если вы хотите, чтобы контент способствовал успеху вашего маркетинга, нужно, чтобы люди видели его. Все, что вы создаете, должно выполнять работу по привлечению потенциальных клиентов.

Каков один из лучших способов убедиться в том, что контент привлекает нужную аудиторию? Использовать SEO, чтобы оптимизировать его с помощью ключевых слов, популярных у вашей ЦА.

Около 68% всего трафика поступает из поиска. Это значит, что абсолютное большинство людей в мире, когда открывают браузер, сразу же ищут что-то. SEO помогает направить людей к контенту.

SEO и контент повышают узнаваемость бренда

Хотите стать ключевым игроком в своей нише? Тогда вам нужно начать появляться в поисковых запросах по нужным ключам. SEO с этим поможет. Но будет еще лучше, если вы станете появляться в SERP не только с релевантными ключами, но и качественным контентом, который сможет ответить на вопросы пользователей и решить их проблемы.

Чем лучше вам удастся объединить ключевые словами с контентом, тем выше вы будете отображаться в поисковой выдаче. Попадание в ТОП-5 практически гарантирует, что люди не только увидят ваше объявление, но еще и кликнут на него.

Существует такая вещь, как CTR (click-through rate). Это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, которое измеряется в процентах. Наилучший CTR приходится на первые пять позиций в поисковой выдаче.

SEO и контент, работая вместе, улучшают UX

SEO и контент — это не только про рейтинг, привлечение трафика и лидогенерацию, но и про обеспечение наилучшего пользовательского опыта.

Если быть точнее, то SEO регулирует:

• Структурированность и оптимизацию сайта.
• Подходы к созданию контента.
• Вопросы создания внешних и внутренних ссылок.
• Уровень качества, к которому нужно стремиться.
• И еще многое другое.

Хорошее SEO также запрещает обманные или манипулятивные действия по отношению к пользователям. Поисковая оптимизация подразумевает то, что трафик будет чистым и настоящим.

Следование рекомендациям со скриншота выше гарантирует, что вы будете лучше ранжироваться. Вы также сможете быть уверены в том, что обеспечите своим клиентам отличный UX.

И именно это будет способствовать достижению самых важных как для вас, так и для поисковой машины, целей:

• Чтобы пользователи быстро и эффективно находили то, что им нужно, потому что им предоставляют релевантные ответы.
• Чтобы потенциальные клиенты, нашедшие вас в Google, становились покупателями. Шансы на такой исход значительно возрастают, если бренд обеспечивает хороший UX – то есть предоставляет полезный контент, размещенный на оптимизированной, не тормозящей странице.

Качественный SEO-контент помогает лучше ранжироваться

Качественный контент помогает вашим блогам, статьям, посадочным и товарным страницам подняться выше в рейтинге.

Качество материала, по сути, является одним из самых важных элементов, влияющих на успех SEO. И это не удивительно, поскольку контент:

• Определяет, потратите ли вы время посетителя впустую, или же дадите ему что-то важное.
• Влияет на то, как долго посетитель будет находиться на вашем сайте – прочитает ли он статью до конца, посмотрит ли страницу «о нас» и т.д.
• Делает так, чтобы вашему бизнесу доверяли.

Это основные сигналы, которые вы должны посылать потенциальным клиентам.

Заставьте SEO и контент-маркетинг работать в тандеме

Контент-маркетинг (если его рассматривать как обособленную и самостоятельную стратегию) не имеет той силы, как в сочетании с SEO. Любой, даже самый хороший материал получит гораздо меньше трафика, прочтений и конверсий без адекватного SEO.

SEO без качественного контента – это неинтересный, бесполезный сайт, который ничего не приносит: ни трафика, ни денег.

Но когда SEO и контент-маркетинг работают вместе, получается сила, с которой нужно считаться.

SEO привлекает трафик. SEO позволяет бренду подняться на другой уровень. SEO гарантирует, что UX будет соответствовать самым высоким стандартам и полностью удовлетворять нужды пользователей.

Контент привлекает клиентов и удерживает их. Контент развивает интерес, доверие, повышает лояльность. Контент заставляет возвращаться снова и снова.

Совмещайте и то и другое, и успех будет у вас в кармане.

Источник: https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978