Устали от своего сайта? Не знаете с чего начать, когда дело доходит до оптимизации?
Что ж, не отчаивайтесь. Мы здесь, чтобы помочь вам взглянуть на свое детище по-новому и заставить полюбить его заново. Привлекать клиентов намного проще, когда получаете искреннее удовольствие от процесса.
Приступим!
Четыре этапа по приведению сайта в порядок
Чтобы привести сайт в адекватное состояние, мы пройдем четыре этапа. На первом подумаем об аудитории и простых способах реанимации сайта. На втором - займемся техническим обслуживанием. Наконец, в третьих и четвертых шагах поможем вам сделать SEO приятной рутиной.
Этап 1: Размышления
Оцените, что вы знаете о своей аудитории
Прежде чем приступить к оптимизации и созданию контента, сделайте шаг назад. Потратьте немного времени на то, чтобы изучить свою ЦА поподробнее. Это может прозвучать очевидно, но просто доверьтесь. Никогда не стоит основывать решения на предположениях (это, кстати, не сработает и в других сферах жизни).
Итак, выясните, кто является вашей текущей аудиторией, кого еще вы хотите привлечь на свой сайт и что их всех объединяет. Не думайте о посетителях только в общих чертах (возраст, местоположение, интересы). Постарайтесь понять, что их к вам приводит.
- Что аудитория хоет прочитать, сделать или купить?
- Ориентирован ли ваш контент на нужных людей?
- Изменился ли ваш бизнес с тех пор, как вы в последний раз работали над сайтом?
Ответьте на вышеперечисленное. Это поможет лучше понять аудиторию и сосредоточиться на действительно важных вещах.
Продолжим плеяду вопросов:
- Создаете ли вы «правильный» контент?
- Соответствуют ли ваши CTA ожиданиям аудитории?
- Нацелены ли вы на нужных людей?
Определите то, что уже работает
Прежде чем вносить какие-либо изменения, стоит наведаться в Analytics и Google Search Console. В особенности, если вы давно это не делали. Это отличные места, чтобы получить полное и четкое представление о том, как сайт работает. Более того, они также способно дать некую пищу для размышлений касательно того, что добавить (или не добавить) следующим.
Проверьте, какие страницы показывают хорошие результаты, и подумайте, как их можно улучшить. А если есть что-то, что хорошо работало в прошлом, но не очень сейчас, то самое время уделить этому больше внимания.
И да, не забудьте составить для себя перечень страниц и статей, которые относительно легко улучшить или исправить. Например, просто обновив контент на них. Или добавив нужные ссылки.
Повторно исследуйте ключи
Если уже успели позабыть, что из себя представляет анализ ключей, то самое время вспомнить. Вполне вероятно, что с тех пор поисковой интент вашей аудитории претерпел определенные изменения. Ну или появились новые прорывные тенденции, которые следовало бы охватить.
В любом случае, уделите время исследованию ключевых слов, чтобы выяснить, какими фразами оперируют ваши посетители.
Этап 2: Техническое обслуживание
Проведите техническое обслуживание
Да, занятие, откровенно говоря, нудное. Но очень полезное. И даже обязательное.
Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Прежде всего проверьте как обстоят дела со скоростью сайта.
Сидеть в ожидании не нравится ни людям, ни поисковикам (людям в особенности). Если сайт грузится дольше пяти-десяти секунд, вы потеряете клиентов еще на этой стадии. К счастью, существуют инструменты, помогающие определить достаточно ли быстро загружается та или иная страница.
GTmetrix, WebPageTest, Google PageSpeed Insights - выбирайте любой.
Исправьте ошибки 404
Ошибка 404 показывается, когда страницы не существует. Если сайт на плаву уже давно, есть вероятность, что некоторые из старых ссылок просто перестали работать. Конечно, 404 - это не так страшно. Если парочка URL-адресов не будет работать, то это не навредит общему рейтингу.
Но.
Это вполне может стать проблемой для SEO, если их вдруг окажется больше, чем парочка.
Поэтому обязательно проверьте, есть ли на сайте неработающие ссылки.
Обновите контент
Если в последнее время SEO не было вашим главным приоритетом, велика вероятность, что внутренняя перелинковка тоже нуждается в поддержке.
Быть может, стоит добавить новых (хороших) ссылок, полученных с релевантных донорских сайтов. Или же какие-то неактуальные URL следует удалить. В любом случае: как только наведете порядок, то появится место для нового контента.
И, вероятно, свежии идеи по улучшению уже существующего.
Этап 3: Планирование
Надеемся, что первые два этапа подкинули вам идей, над чем следует поработать. Может даже вдохновили вас. Может даже уже заставили вас снова полюбить свой сайт!
Но чтобы вновь обретенная любовь не канула в лету, предлагаем составить план для последовательной и размеренной работы.
Итак, определите, сколько времени у вас есть на SEO. Затем прикиньте задачи на ближайшие пару недель-месяцев. Не мечитесь и строго следуйте намеченному - если начнете распыляться, то просто потеряете время и силы.
А чтобы не терять мотивацию, я бы посоветовал начать с того, что уже и так работает, и это нужно просто чуть-чуть улучшить (первый этап). Кроме того, старайтесь чередовать интересные задачи со скучными, чтобы не оставлять последние на потом и в итоге не забывать о них.
Этап 4: Возвращение к рутине
Плавно переходим к заключительной фазе, которая никогда не закончится.
«Что?..»
А то, что смысл этого этапа в том, чтобы сделать SEO рутиной. Но рутиной приятной. Хорошая новость в том, что абсоютно все ваши усилия полезны и для вашей аудитории. Они помогают вам развивать бизнес. Так что считайте это необходимой инвестицией времени. Следующие задачи должны стать частью рутины:
- Проверка и отслеживание показателей в Analytics и Google Search Console и других утилитах.
- Проверка на наличие битых ссылок.
- Оценка и улучшение скорости работы сайта.
- Проверка внутренней перелинковки.
- Исследование ключей.
- Обновление старого контента и создание нового.
Любите свой сайт и продолжайте заниматься SEO
Бытует мнение, что если браться за SEO, то нужно делать это основательно. Что это долгий и изнурительный труд, и что это скучно.
Что ж, первое - это правда. А второе и третье лишь отчасти. Сейчас на рынке существует множество различных плагинов, которые автоматизируют работу, поэтому вести регулярную работу над оптимизацией не так уж и сложно.
Но если вы пренебрегали SEO в течение некоторого времени, то конечно, сначала придется потрудиться. Просто помните, что вся любовь, которую вы вкладываете в свой сайт, приведет к тому, что посетители и поисковые системы будут довольны.
И вы будете довольны полученным трафиком и конверсиями.
Удачи!
Источник: https://yoast.com/seo-neglected-site/