Каждый владелец бизнес-проекта понимает важность создания сайта компании (даже одностраничного), а потому в процессе разработки вкладывает в него все силы, пребывая в уверенности, что создает ресурс один раз и навсегда. Однако, в процессе предпринимательской деятельности нередко возникают ситуации, когда приходится перенести сайт на другой домен.
Причин для совершения этого действия может быть несколько: ребрендинг компании или слияние доменов двух разных проектов. Независимо от этого, процесс смены домена должен быть выполнен профессионально и аккуратно: в таком случае компания сохранит собственный авторитет в глазах клиентов.
Выбор домена для переноса
При необходимости заменить домен сайта многие предпочитает приобрести новый адрес и заново создавать репутацию компании, но есть и те, кто выбирает домены, ранее принадлежавшие другим организациям.
Востребованность б/у доменов обусловлена тем, что его проще продвигать в сети, а для покупки достаточно зарегистрироваться на одном из специализированных сервисов или обратиться к бывшему владельцу напрямую, воспользовавшись доступными контактными данными.
Эксперты рекомендуют предварительно ознакомиться с историей приобретаемого сайта: невнимательность может привести к неприятностям для владельца сайта. Нередко случается, что домены, бывшие в употреблении, были замечены в осуществлении незаконной деятельности или отличаются негативной репутацией.
Выбирая новый домен для сайта компании, владелец бизнес-проекта должен в обязательном порядке совершить ряд действий, которые помогут избежать сотрудничества с мошенниками и неприятностей в процессе пользования:
- Проверка релевантности и репутации выбранного домена.
Для этого потребуется стороннее решение, предоставляемое WaybackMachine. В архиве этого ресурса хранятся скриншоты веб-страниц, олицетворяющие всю историю их существования. При помощи данного сервиса можно увидеть, как выглядели страницы сайта ранее, ознакомиться с ее содержанием в определенный промежуток времени, а также удостовериться в том, что сайтом не пользовались мошенники, размещая ненадежный контент.
Это особенно важный этап выбора нового домена, выполнение которого позволит избежать неприятностей: если предыдущий владелец сайта торговал продукцией низкого качества, то будущему владельцу придется потратить достаточно много времени и денег на то, чтобы изменить репутацию своего сайта и привлечь покупателей.
- Проверка обратных ссылок у нового домена, уровня их качества.
Еще одна процедура, которая является обязательной. В случае, если у домена есть спам-ссылки, репутация компании в поисковых системах будет испорчена.
Для проверки входящих ссылок эксперты рекомендуют пользоваться программой SEO SpyGlass. Данное ПО покажет все доступные обратные ссылки, а также предоставит пользователю тщательный анализ, проведенный в соответствии с определенными SEO-критериями. Это позволит оценить выгодность покупки такого домена.
Как только программа предоставит необходимые данные, потребуется перейти по ссылке BacklinkProfile: на экране отобразятся те ссылки, переход по которым приведет пользователя на выбранный домен.
Будущему владельцу домена, который некогда уже использовался, следует обратить внимание на то, что nofollow-ссылки не передают PageRank и не оказывают негативного влияния на репутацию домена. Источник, из которого они исходят, также на ситуацию не влияет. Важно отметить dofollow-ссылки, поступающие от доменов низкого качества. Как правило, крупные поисковые системы игнорируют их, однако, при избыточном количестве релевантность домена снижается, что обусловлено воздействием Google-алгоритмов.
- Определение штрафного риска.
Для оценки рисков необходимо перейти в раздел Риск штрафных санкций: там наглядно показан уровень риска того или иного домена. При нажатии на значок I в разделе PenaltyRisk можно ознакомиться с дополнительной информацией и узнать, с чем связан высокий риск домена.
Процесс переноса домена
Перенос домена – процедура простая, но достаточно длительная. При внимательном следовании инструкции справиться с процессом сможет каждый пользователь самостоятельно, без привлечения специалистов. Кроме того, соблюдение советов и рекомендаций позволит свести к минимуму SEO-риски.
Процедура состоит из нескольких этапов:
- Подготовка предыдущего домена к переносу. Необходимо собрать всю информацию о старом домене и определить, что потребуется изменить для нового домена. Для удобства создается карта сайта в формате .xml, после чего файл отправляется в Яндекс или GoogleWebmaster.
- Собрать адреса старого сайта и перенаправить их на новые адреса. Рекомендуется связаться с мастерами, обслуживающими каждый из сайтов и обновить ссылки. Если так прописать ссылки невозможно, можно воспользоваться 301 редиректом и перенаправить страницы со старого сайта на страницы нового.
Выполнение переноса домена
Первое, что необходимо сделать пользователю – пройти регистрацию домена в Google Webmaster Tools. Процедура достаточно проста и требует только внимательного изучения инструкции.
В том случае, если владелец сайта решил изменить структуру сайта, каждый редирект лучше оформить документально, что позволит сохранить полный контроль над новыми и уже не актуальными страницами, а также обеспечить эффективность ссылок. Важно помнить о том, что все страницы сайта с высоким трафиком должны быть перенаправлены на аналогичные страницы нового домена.
Как только это действие будет выполнено, необходимо прописать файл robots.txt с нуля, где будут установлены аналогичные правила индексации. Следует обратить внимание на те страницы, которые были скрыты от поисковиков на старом ресурсе: на новом домене они будут недоступны.
Если некоторые из страниц старого сайта были заблокированы пользователем путем применения мета-тегов, те же действия потребуется выполнить по отношению к новому сайту.
По завершении переноса данных со старого адреса, обязательно нужно провести полный аудит нового ресурса. При помощи ScreamingFrogSeo или других аналогов можно проверить новый сайт, определить наличие неисправных ссылок и ошибок, а также обнаружить отсутствующие заголовки, проблемы и ошибки. Все, что будет обнаружено в процессе аудита, необходимо в обязательном порядке исправить.
Как только будет проведена полная проверка содержимого нового сайта, а также исправлены технические проблемы, можно создавать карту для нового домена и отправлять ее в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
Кроме того, необходимо указать в Яндекс Вебмастере о том, что был проведен переезд домена.
Мониторинг результатов переноса
Спустя некоторое время после переезда сайта на новый домен, необходимо пронаблюдать и проконтролировать показатели сайта.
В дальнейшем также проводится проверка обратных ссылок, которые должны указывать на новый домен.
Важно: после переезда аудит сайта проводится периодически, что позволяет контролировать индексацию страниц, уровень трафика и рейтинг нового домена. По завершении вышеперечисленных действий старый домен можно удалить, стерев всю базу данных.
Выводы
Процесс смены домена может растянуться на длительный промежуток времени и отнять у пользователя много сил. Однако, при правильном выполнении необходимых действий миграция пройдет плавно и незаметно для клиентов компании. Справиться с переносом сможет каждый, независимо от уровня владения ПК: подробная инструкция поможет не допустить ошибок.
Источник: https://www.link-assistant.com/news/how-to-move-a-domain.html
