Как оптимизировать сайт электронной коммерции для наилучшей индексации

Ничего не стоит на месте. Не стоит и индексация в поисковых системах. В ближайшие пару лет она претерпит существенные изменения. Все это в конечном итоге означает, что нужно приспосабливаться к конкуренции на рынке, повышая уникальность контента. Также следует обратить внимание на товары и услуги, что вы предлагаете. Есть ли на них спрос? Если да, то достаточный ли он?

Чтобы успешно ранжироваться нужно следить за множеством факторов.

Для разных сайтов индексация ключевых страниц может означать разные вещи. Но для магазинов электронной коммерции зачастую все сводится к двум типам страниц:

1. Категорий товаров, каталога (PLP).
2. Посвященных одному товару или услуге с подробным описанием оной (PDP).

Исторически сложилось так, что многие сайты электронной коммерции применяли в рамках своих SEO-компаний плюс-минус схожие стратегии. Они обычно заполняли страницу категорий контентом (который по стечению обстоятельств практически всегда опускался в нижнюю часть страницы) и H1.

С другой стороны, отдельным страницам продуктов часто уделяется еще меньше внимания. Конечно, наиболее важные и востребованные товары и услуги обязательно будет сопровождать подробное описание (даже на самом плохом сайте), но другие позиции в каталоге от этого совсем не выигрывают.

Почему индексация так важна в рамках электронной коммерции

Следует уточнить, что когда я говорю о «сигналах индексации», я не имею в виду сигналы на уровне страниц, которые можно контролировать: канонические и noindex теги. Я имею в виду те, которые мы можем видоизменять тогда, когда Google (или любая другая поисковая машина) краулит сайт и содержимое отдельных страниц, чтобы определить, хороший ли это URL-адрес для ранжирования, и если да, то по каким ключевым словам.

Решение о том, достаточно ли хороша страница для индексации, сводится к понятию порога качества. Любая уважающая себя поисковая система должна иметь минимальные стандарты, под которые она будет подгонять анализируемый контент, поскольку проиндексировать весь интернет попросту невозможно.

В электронной коммерции планка порога качества будет отличаться в разных отраслях (например, для сайта с быстрой модой порог будет на порядок ниже по сравнению с сайтом, который занимается продажей или производством домашнего медицинского оборудования).

Ошибка, которую я часто вижу, заключается в том, что минимальные стандарты качества путают с E-A-T, тогда как это более широкая комбинация, которая включает в себя:

• Источник контента – бренд, организацию, сайт;
• Тематическая релевантность, авторитетность и разнообразие публикуемого материала;
• E-A-T в стандартном виде;
• Некоторые исторические сводки и данные;
• Контент конкурентов и предложения по тем же поисковым запросам (ключевым словам).

Google также имеет свое собственное, достаточно уникальное представление о SERP. Например, текущий SERP в США для запроса solar charger с ежемесячным объемом поиска порядка 12000 уникальных запросов, содержит:

• Результаты с Google Shopping;
• Компиляцию историй;
• Несколько десятков сайтов электронной коммерции, включая Amazon и BestBuy и еще несколько десятков информационных ресурсов (стоит, впрочем, отметить, что некоторые из них выглядят как партнерские, что наводит на определенные мысли).

Зачем это анализировать? Потому что Google стремится удовлетворить как можно больше интентов запроса. Предоставляя смешанные результаты, нужно также учитывать и то, что пороговый уровень качества у каждого ресурса будет разниться. И это логичный подход – нельзя сравнивать Amazon со случайным сайтом в поисковой выдаче. Именно поэтому показатели сложности ключевых слов в сторонних утилитах становятся все более неактуальными и ненужными.

Связь между контентом и PDP

Внутренние анкоры очень важны, но, исходя из своего личного опыта могу сказать, что их часто недооптимизируют. Они просто остаются в качестве общих призывов к действию (Call-To-Action).

Наиболее популярные примеры CTA, с которыми наверняка сталкивался каждый – «нажмите сюда», «узнайте больше» и т.д. Что касательно самого Google, то он в статье Search Central от 2008 года называет это «не самым выгодным способом размещения ссылок».

Джон Мюллер ранее заявлял, что любой анкорный текст, который используется для внутренних ссылок, дает Google возможность понять, какой тематики перед ним находится страница.

Анкорный текст, релевантный по отношению и к контенту и страницам поможет Google лучше понять:

• Какое место занимает данный фрагмент контента в экосистеме;
• Следует ли ранжировать этот материал по определенному запросу, а не с оглядкой на ключевые слова других URL-адресов. Страница всегда будет ранжироваться по нескольким ключам, поэтому критически важно «отделить» их друг от друга.

Улучшите страницы с подробным описанием для повышения индексации

Многие сайты электронной коммерции не вкладывают достаточно средств в свои страницы товаров. На конкурентных рынках большинство подобных PDP не предлагают ровным счетом никаких уникальных (с точки зрения ценности) предложений и не достигают необходимого минимального порога качества чтобы начать индексироваться.

Существует несколько способов, как можно улучшить страницы товаров. Давайте поговорим о них подробнее.

Установка динамических метаданных и актуализация информации о продукте

Допустим, УТП вашего бренда сосредоточено на предложении качественных товаров по низким ценам, а основными ключевыми словами являются «бюджетный» и «дешевый».

Чтобы закрепить более низкую цену в контенте страницы и увеличить количество кликов из SERP, вы можете включить динамические элементы в тег заголовка PDP, H2 и основной текст, чтобы продемонстрировать текущую цену – на случай, если она у вас периодически меняется.

Проработка и продумывание контента

Многие страницы товаров имеют тенденцию следовать шаблонным описаниям товаров, что хоть и логично, но не очень оправдано. Да, вы не сможете написать многое о каких-то конкретных товарах, но в ваших силах «обогатить» эти же самые страницы за счет добавления в них выжимок из различных экспертных обзоров. Также можно расписать несколько советов и связать их с E-A-T стратегией и контентом на других страницах.

Поддержка актуальности

В некоторых линейках продуктов может быть один и тот же товар, но с несколькими итерациями и релизами. Некоторые из них выходят раз в несколько лет (например, модели телефонов, видеокарт, процессоров и т.д.), а другие – раз в несколько месяцев (например, кастомные карты для каких-нибудь проектов).

Название основного продукта часто при этом остается прежним – меняется только номер или название версии. Впрочем, вы, возможно, захотите сделать так, чтобы клиентам были доступны одновременно все поколения, вариации и версии товара. Есть одна неплохая тактика, которая поможет сделать это наиболее лаконичным и удобным образом. Просто разместите самый актуальный товар в каталог, а в описании к нему прикрепите ссылки на предыдущие версии или поколения. Так Google будет проще вас индексировать.

Подведение итогов

Перечисленные выше советы хоть и работают, они, тем не менее, не являются абсолютно универсальными. Используйте разные тактики в зависимости от того, что подходит конкретно для вашего бренда или сайта. Это все очень индивидуально.

Оптимизация страниц с подробной информацией о продукте обеспечивает вашему сайту электронной коммерции успех в SERP.