Тысячи потенциальных ключевых слов, на которые стоит обратить внимание, могут оказаться непомерно сложными для реализации. Узнайте, как определить приоритетность ключевых слов при создании SEO-контента.
Когда речь заходит о SEO, всегда есть чем заняться. Легко отвлечься на очередную малозначимую метрику, вместо того чтобы сосредоточиться на задачах, которые действительно будут способствовать развитию бизнеса.
Наличие сотен, тысяч или даже миллионов потенциальных ключевых слов, на которые стоит обратить внимание, является непосильной задачей – именно поэтому вам необходимо определить приоритетность ключевых слов для SEO.
Но как это сделать?
Вы узнаете об этом в этой статье.
Подумайте о своих маркетинговых целях
Если вы создаете SEO-контент, у вас определенно точно должна быть цель. Вы должны стремиться к ранжированию определенного набора ключевых слов – обычно основанного на какой-то конкретной теме.
Впрочем, вы также можете работать и со многими темами сразу. Но это принесет пользу лишь в том случае, если ваш сайт состоит из менее чем 20 страниц. В противном случае вам нужно сосредоточиться на каком-то определенном тематическом кластере.
Тематический кластер – это раздел сайта. Например, если вы продаете товары для дома, вы можете отдать предпочтение одной конкретной комнате и связанным с ней предметам.
Вы можете определить приоритетность основных кластеров, приняв во внимание следующие факторы:
- Желания вашего руководства или конкретно ваши бизнес-цели – маркетинг должен поддерживать продвижение бизнеса.
- То, что и так хорошо работает – если ваш сайт уже имеет определенный авторитет в какой-то конкретной теме или продукте, то вы можете воспользоваться этим.
- Хорошо конвертируемые страницы – если страница хорошо конвертируется, то просто увеличьте органический трафик, чтобы тем самым повысить количество конверсий.
Поиск ключевых слов для определения приоритетов
Прежде чем приступить к определению приоритетов ключевых слов, вам необходимо провести исследование ключевых слов для SEO. Это можно сделать разными способами, но вот три из них для легкого старта.
Google Search Console
Если у вас есть сайт с органическими посетителями, то Google Seach Console может стать отличным местом, откуда можно начать поиск ключей. С помощью GSC можно узнать о ключевых словах по которым вы ранжируетесь.
Как им пользоваться?
Все просто.
Перейдите во вкладку Search results (слева) и нажмите на Average position (пункт должен подсветиться оранжевым цветом). Я рекомендую фильтровать по стране, нажав на плюс над графиком и выбрав пункт Country. Так вы можете увидеть усреднённую позицию всех ключевых слов в стране, в которой вы больше всего заинтересованы для ранжирования.
Просмотрите ключевые слова и обратите внимание на те, которые находятся на позициях с 6 по 20. Это ключи, с помощью которых (как правило) вам будет проще продвигаться в SERP.
Анализ конкурентов
В рамках анализа конкурентов вы также сможете найти ликвидные ключевые слова. Такие SEO-инструменты как, например, Ahrefs или Semrush, дадут вам представление о потенциальном объеме поиска, трафике и поисковом интенте.
Исследование ключевых слов конкурентов имеет два основных преимущества:
Вы появитесь в SERP на месте своих конкурентов и сможете получать трафик.
Вы сможете продемонстрировать Google свою приверженность концепции E-E-A-T. Если вы, например, охватите те же ключи и тот же контент, что и ваши конкуренты, но сделаете это лучше, то сможете доказать поисковой машине, что ваш сайт является более ценным и полезным.
Исследование клиентов
Нет ничего лучше для поиска релевантных ключевых слов, чем диалог с людьми, которых вы больше всего хотите видеть на своем сайте. Вы также можете связаться с менеджерами по продажам и по работе с клиентами, чтобы получить больше ценных данных.
Полное представление о том, какие фразы используют клиенты для нахождения вашего бизнеса – это уже половина дела.
Советы по определению приоритетности ключевых слов SEO
Вот несколько советов, которые помогут вам понять, какое ключевое слово будет представлять ценность для вашей компании, а какое нет.
Платные объявления
Данные, полученные с рекламных объявлений — это целый кладезь информации для SEO. Если на вашем сайте размещена реклама, то вам просто необходимо определить список конвертирующих слов с нее.
Однако стоит отметить, что далеко не каждый ключ, на который делается ставка в рекламном сообщении, может пригодиться вам и для других SEO-задач. Но если это возможно, то вы должны использовать его.
Вы также можете протестировать ключевые слова в объявлениях, чтобы проверить их конверсию.
Google Keyword Planner
Если вы не пользуетесь рекламными объявлениями, то Google Keyword Planner (рекламный инструмент) все равно может вам помочь. Более того – он сможет сделать это совершенно бесплатно.
Вот скриншот из Google Keyword Planner для иллюстрации того, как конкуренция и стоимость клика могут помочь повлиять на расстановку приоритетов ключевых слов:
В целом, с помощью Google Keyword Planner можно узнать следующие данные:
- Ключевое слово и его среднемесячное количество поисков.
- Уровень конкуренции по ключу.
- Средний размер ставки по ключу.
Но что все это значит для SEO?
Если у ключевого слова высокая конкуренция – это значит, что многие компании продвигаются с его помощью. И на это нужно опираться, поскольку вряд ли кто-то будет действовать себе в убыток.
Высокая конкуренция – это показатель того, что ключевое слово приносит прибыль. Если вы сможете ранжироваться по этому ключу, то есть шанс, что оно принесет вам деньги.
Главная цель SEO – это привлечение подходящей и заинтересованной аудитории.
Кстати, вам также нужно будет добиться определенного уровня видимости, который будет приводить к конверсиям. Это может быть, например, распространение подписки, или же рассылка по электронной почте. Одним словом все, что так или иначе будет приводить трафик. Ваши SEO-усилия должны быть направлены на это, чтобы ускорить маркетинговую воронку.
Но почему это так важно?
Дело в том, что SEO приводит на сайт пользователей, которые находятся на самой верхушке воронки – TOFU. Клиенты на этом этапе конвертировать не получится. Но они будут полезны, если вы сможете поддерживать их интерес с помощью других средств. Например, проводя рассылку по электронной почте время от времени с выгодными предложениями.
SEO также может принести трафик из BOFU (самого низа воронки). Клиенты на этом этапе уже готовы к покупке – и если вы знаете, какие страницы конвертируют, то легко сможете разработать SEO-стратегию, которая поможет нужным страницам быть востребованными.
Объем поиска
Как правило, ключевые слова с высоким объемом поиска будут полезнее для TOFU, а с низким – для BOFU.
Конечно, исследование ключей – это очень интересно, и этим процессом легко увлечься, но вы должны четко понимать, что ваша цель – это получить конверсии и доход, а не только лишь один голый трафик.
Сложность ключевых слов
Стоит также обратить внимание и на сложность ключевых слов. Как и метрика, демонстрирующая уровень конкуренции в Google Keyword Planner, сложность ключа показывает, насколько легко или сложно ранжироваться по той или иной фразе.
Новым сайтам, возможно, предстоит долгий путь к ранжированию по некоторым ключевым словам. Стоит отдавать предпочтение длинным и комплексным ключам с низкой конкуренцией. Тем не менее, если вы хорошо разбираетесь в той или иной нише, то можете попробовать ранжироваться по коротким и конкурентным ключам. Но это допустимо лишь в том случае, если вы действительно являетесь экспертом и готовы предложить своим клиентам по-настоящему полезную информацию.
Делайте хорошо, или же не делайте вовсе
Не нужно пытаться где-то схалтурить при создании контента, который будет ранжироваться в SERP.
Google пытается предоставить своим пользователям наилучший опыт, поэтому вам нужно будет действительно постараться. Недостаточно просто использовать все нужные ключевые слова.
Вы также должны создать контент, который будет иметь высокую ценность и быть действительно полезным.
Давайте представим, что вы посмотрели на страницы своих конкурентов, и увидели там действительно качественные, крупные статьи (несколько тысяч слов и больше) с оригинальными видеовставками и изображениями. В таком случае вам стоит претендовать на то же самое ключевое слово только в том случае, если вы сможете создать такой контент, который по качеству если не будет превосходить конкурентский, то хотя бы быть с ним на одном уровне.
По мере построения SEO-стратегии и разработке контента вы обнаружите, что у вас появляются новые возможности, которые становятся приоритетнее.
Через несколько месяцев вы сможете вернуться к пункту из этой статьи, который был связан Google Search Console. Вероятно, новые ключевые слова будут занимать место в нижней части первой страницы и, может быть, даже ниже.
Вы будете постоянно повторять процесс оптимизации, выстраивая архитектуру контента и открывая новые возможности.
После того как выбранный вами кластер будет ранжироваться и приносить доход, вы можете двигаться дальше и повторить процесс для следующего кластера и так далее.
Источник: https://searchengineland.com/prioritize-seo-keywords-content-creation-398904
