Google Video против Bing Video: как каждая поисковая система ранжирует видео?

Индексация

Начнем с самого важного. Чтобы видео хорошо индексировалось в Google и Bing обычно нужно предоставить поисковым системам определенные данные, напрямую относящиеся к видео. Например:

• Название;
• Описание;
• URL-адрес страницы;
• Дату публикации;
• Ссылку на превью;
• Продолжительность видео;
• URL-адрес самого видеофайла или встроенного плеера.

Все эти данные нужно предоставлять как Google, так и Bing.

Файл sitemap для видео

Какой самый простой способ предоставить поисковику файл sitemap? Через ссылку в robots.txt. Вы, впрочем, также можете отправить sitemap вручную через Google Search Console или Bing Webmaster Tools.

Важно отметить: Google и Bing работают с XML, так что они получат доступ ко всем материалам.

Разметка schema.org

Вместо того чтобы использовать sitemap, вы можете предоставить те же метаданные видео с помощью разметки schema.org. Это может быть как HTML любой страницы, так и JSON-LD с ее «шапки».

Использование schema.org – это, безусловно, самый простой и удобный способ предоставления метаданных о видео поисковым машинам. Это связано с тем, что такой подход предполагает дополнение уже существующего, встроенного видео дополнительной информацией вместо размещения релевантных данных в совершенно другой (новой) категории. Однако в настоящее время только Google надежно использует этот метод для обнаружения и индексации видеоконтента. Это происходит не без помощи Googlebot Video. У Bing сейчас нет отдельного бота для поиска и видеоматериалов, поэтому, к сожалению, этот метод работать не будет.

mRSS-каналы

В качестве альтернативы или дополнения к sitemap, Bing предоставляет возможность внедрения mRSS-ленты. В ней содержатся все необходимые данные, чтобы ваше видео могло быть проиндексировано в Bing Video. У вас есть два варианта предоставления сервису информации: полностью или частично. В первом случае вы предоставите Bing сводку всего видеоконтента, который вы хотите проиндексировать. Во втором же доступ к контенту у сервиса будет ограничен, но зато он сможет отслеживать изменения. Например, обновление миниатюры.

А как насчет контента на YouTube?

И Google, и Bing относятся к видео на YouTube иначе, чем к видео с других сайтов. Google владеет YouTube и (по логике вещей) у них есть что-то вроде общей базы данных, которая автоматически оценивает и индексирует все общедоступные видео на YouTube в поиске Google. Что касается Bing, то краулеры там специально просматривают контент с YouTube, и только потом дают ему «зеленый свет» в Bing Video. Как мы уже отмечали выше, другие сайты, чтобы иметь шанс на индексацию в сервисе от Bing, должны предоставить файл sitemap. Ну или внедрить mRSS-ленту.

Google также предлагает более тонкий метод ранжирования, чем Bing. Он может определить, когда видео с YouTube встроено в других кастомных плеерах, а затем решить, какую версию лучше ранжировать – с оригинального youtube.com или любого другого сайта, где оно также появляется. Google делает этот выбор на основании того, какой результат ему кажется наиболее подходящим и авторитетным для конкретного запроса.

Bing же, с другой стороны, всегда ранжирует видео с YouTube по ссылке на youtube.com. Поэтому несмотря на то, что Google владеет YouTube, Bing в каком-то смысле имеет даже больше видеороликов с YouTube на своей платформе.

Поиск по видео

Google и Bing имеют совершенно разные подходы к поиску видео. В Google он работает сродни обычному, «универсальному» варианту. Пользователям предоставляется вертикальный список синих ссылок, обычно сопровождаемых миниатюрой и описанием.

На Bing видео представлены в виде сетки без четкой иерархии. И на этом отличия, кстати, не заканчиваются:

Результаты поиска видео в Google всегда уводят вас от самого Google подальше, как бы странно и парадоксально это не звучало. Вы будете перенаправлены на такие ресурсы как youtube.com или vimeo.com, или вообще на страницы других сайтов со своими собственными, встроенными видеоплеерами.

Однако если вы нажмете на результат поиска Bing, откроется панель и появится возможность просмотреть видео в самом поисковике. Это сделано для того, чтобы Bing удерживал большую часть трафика в своей собственной системе, а не отправлял ее на сайт своего крупнейшего конкурента.

Кроме того, пользовательский опыт в Bing достаточно хорош. Самое главное, что в нем нет рекламы (в отличие от того же YouTube).

Над видеоплеером находится список связанных ключевых слов, который помогает пользователям находить новый релевантный контент. Под плеером находится подборка похожих видео, которые пользователи также могут посмотреть. В этом смысле Bing гораздо больше похож на Google Images, чем на Google Videos.

И, наконец, Bing получает всю информацию непосредственно с YouTube. Это позволяет создавать в видеоплеере плейлисты с тайм-кодами.

Универсальность

Результаты поиска видео хорошо интегрированы Google. Запросы, которые поисковая машина считает видео особенно подходящими, расположены на самой вершине SERP. Им даже выделяется свое собственное окошко с тайм-кодами ключевых моментов.

Важно отметить, что результаты Google, предусмотренные для показа в плейлистах, часто не совсем точно соотносятся с результатами, ранжированными на вкладках поиска по конкретным тегам или ключевым словам.

Обычно в универсальных результатах отображается больше результатов с YouTube, тогда как в результатах поиска по конкретным видеороликам выборка источников гораздо шире. Это связано с тем, что рейтинги для двух разных типов поиска обрабатываются по-разному и с помощью уникальных алгоритмов.

Bing включает видео в результаты своего универсального поиска. Однако их выбор куда более ограничен – только горизонтальный скроллер, в котором каждая ссылка ведет на видео в плеере Bing, а не на первоисточник.

Подытожим

И Google, и Bing могут быть очень полезными инструментами для просмотра и распространения видео. Только не забывайте использовать для каждого из поисковиков разные стратегии, поскольку способы обнаружения и ранжирования видео у них порой серьезно отличаются.