Понимание того, из чего складывается сложность ключевых слов и как ее измеряют различные инструменты может помочь вам расставить приоритеты и выбрать оптимальные слова и фразы для продвижения сайта или лендинга.
Сложность ключевых слов – это метрика, используемая SEO-специалистами для оценки того, насколько легко или трудно будет пробиться в топовые результаты, используя те или иные фразы, слова.
Она дает SEO-специалистам возможность оценить уровень усилий, необходимых для оптимизации страницы в SERP. Это поможет в разработке стратегии по продвижению.
Как измеряется сложность ключевых слов?
Сложность ключевых слов может измеряться различными инструментами. В некоторых случаях она является синонимом конкуренции.
Сложность ключевых слов в понимании Moz
Вероятно, первой компанией, которая начала использовала термин «сложность ключевых слов», была Moz. Она делала это в своем собственном инструменте исследования ключевых слов под названием Keyword Explorer.
Так, Moz присваивает значение от 1 до 100, где 100 означает, что ранжироваться по этому ключу будет очень и очень трудно, а 1 – что очень просто. Moz не делится своей собственной формулой расчета, но компания упоминает, что она учитывает такие показатели, как PA, DA и CTR. Google, например, в своих исследованиях, не использует первые два показателя – это собственная разработка Moz.
Создание этих метрик являются попыткой Moz выделиться на фоне Google, использующего свой PageRank, чтобы привлечь собственную аудиторию. Moz во многом, впрочем, использует общеизвестные факторы ранжирования, которые также пользуются спросом у Google. У Moz также есть API, и часто метрика сложности ключевых слов, которую вы видите в других инструментах, может быть получена и у Moz.
Google Ads Keyword Planner
Некоторые SEO-специалисты предпочитают использовать метрику Google Ads Keyword Planner. Она определяет сложность ключевого слова по количеству появлений в рамках рекламных сообщений. Метрика выражается двумя десятичными знаками от 0 до 1, где 1 означает, что ранжироваться по этому ключу будет трудно, а 0 – что просто.
Важно отметить, что этот инструмент предназначен только для пользователей Google Ads. Логика, лежащая в основе этой метрики, заключается в том, что ключевые слова, которые труднее ранжировать в объявлениях с системой PPC (то есть платы за клик), также часто труднее ранжировать и в органическом поиске.
Google Ads Keyword Planner CPC Metric
Подобно Google Ads Keyword Planner, утилита Google Ads Keyword Planner CPC Metric в первую очередь предназначена для пользователей Google Ads. Поскольку CPC — это стоимость клика, она также в некоторой степени отражает уровень конкуренции ключевого слова в органической выдаче. Тот показатель, что вы увидите в Google Ads Keyword Planner CPC Metric, является усредненным показателем CPC.
Некоторые SEO-специалисты предпочтут эту утилиту, поскольку чем сложнее ранжировать ключевое слово, тем выше готовность платить больше за его ранжирование по системе PPC.
Количество результатов в выдаче
Многие SEO-специалисты используют количество результатов в выдаче в качестве показателя, отражающего сложность ключевого слова. Логика заключается в том, что чем больше результатов появляется по данному ключевому слову, тем больше конкурентов также пытаются по нему ранжироваться.
Некоторые даже прибегают к использованию поисковых операторов поиска для выявления абсолютно всех данных:
- Точных фраз – поиск ключевых слов именно таким образом, как они указаны в поле запроса Google, чтобы получить в качестве результата только точную фразу. Например, фраза 3 word phrase покажет результаты, содержащие именно эти слова и именно в таком порядке.
- Intitle: поисковой оператор – заставляет Google показывать только те результаты, которые содержат ключевое слово в теге заголовка. Пример: intitle:keyword покажет результаты страниц, в теге заголовка которых есть слово keyword. Разновидностью этого способа является использование тега allintitle, которое требует от Google наличия не одного ключевого слова в теге title, а нескольких. Например, allintitle:keyword free потребует, чтобы в теге title было и слово keyword, и слово free.
- Inurl: поисковой оператор – Inurl заставляет Google отображать результаты, в URL которых содержится ключевое слово. Вы можете видеть, что он работает аналогично оператору intitle, только вместо тега title он смотрит на URL. Пример: inurl:keyword.
Причина, по которой некоторые SEO-специалисты решили использовать этих поисковых операторов для определения сложности ключевых слов заключается в том, что часто ключевая фраза включается и в заголовок, и в URL-адрес. Тем не менее, для большого количества ключевых слов этот способ может не подойти. Конечно, многие современные утилиты научились проводить анализ за вас, но часто они вообще не используют никаких поисковых операторов.
Важна ли сложность ключевых слов?
Сложность ключевых слов действительно важна. Некоторые могут использовать ее для определения ключевых слов, на которые следует ориентироваться, и ключевых слов, которые следует игнорировать. Конечно, она не должна быть метрикой, определяющей, использовать то или иное ключевое слово или нет. Она должна позволять узнать, какие ключевики будет быстрее всего ранжироваться. Это, на самом деле, может быть чрезвычайно полезно при разработке стратегии. Если ваша цель – обставить конкурентов в максимально сжатые сроки, то это ваш выбор. Также сложность ключевых слов следует учитывать при планировании времени и ресурсов – если вы собираетесь искать более комплексные ключи.
Баланс между объемом поиска и сложностью ключевых слов – KEI
Сложность ключевых слов - не единственный фактор при выборе ключевых слов. Существует также объем поиска. Вероятно, вы уже знаете, что он из себя представляет.
Большинство SEO-специалистов обращают внимание на объем поиска, прежде чем рассматривают сложность ключевых слов. Чтобы достичь адекватного баланса между этими двумя аспектами, можно использовать индекс эффективности ключевых слов – KEI.
Считается, что впервые этим термином воспользовались в начале нулевых – в WordTracker, одном из наиболее ранних инструментов исследования ключевых слов. Существуют различные вариации формулы KEI, но суть ее в том, что объем поиска делится на показатели сложности ключевого слова. Более высокий KEI даст лучшие ключевые слова, которые ищут больше всего – и при этом с наименьшей конкуренцией.
Подытожим
Сложность ключевого слова показывает, насколько легко или трудно ранжировать тот или иной ключевик. Этот показатель можно использовать как метрику для выбора оптимальных фраз, которые с наибольшей долей вероятности приведут к ранжированию. Ну или для создания ликвидной, конкурентоспособной стратегии.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/keyword-difficulty-how-do-you-measure-it/462536/
