Как использовать эмодзи в мета-тегах на ваших страницах

У многих людей эмодзи ассоциируются прежде всего с социальными сетям и текстовыми сообщениям, поскольку чаще всего они используются именно там. Но знаете ли вы, что эмодзи также можно добавлять в заголовки и HTML вашей веб-страницы? В этой статье мы рассмотрим, как можно выгодно использовать эмодзи в мета-описаниях, и каковы их нюансы в рамках проведения SEO-кампании (если таковые вообще имеются!)

Феномен эмодзи

Мы настолько привыкли к использованию эмодзи в онлайн-общении, что его уже трудно представить себе в отрыве от них. Что интересно, эмодзи лица со слезами радости было выбрано Оксфордским словарем английского языка в 2015 году как слово года. Технически говоря, это эмодзи (вот этот: :D), а не слово.

Это случилось благодаря богатой и выразительной природе эмодзи, особенно если сравнивать их с текстом. Эти маленькие значки и изображения могут изображать самые разные вещи – от лиц до спорта, еды и еще многого другого. Мы используем их как инструмент, как средство общения, чтобы выразить свои чувства и эмоции. Мы также прибегаем к употреблению эмодзи дабы быстро заменить целую фразу или даже предложение – такой подход помогает здорово сэкономить время.

Поскольку текстовые сообщения и общение в социальных сетях – это формы коммуникации, вполне логично, что люди хотят сделать свое общение максимально лаконичным и простым. Не говоря уже и о том, что использование эмодзи уже само по себе веселое и интересное занятие.

Зачем использовать эмодзи в заголовках и мета-описаниях страниц

Знаете ли вы, что поисковые системы поддерживают поисковые запросы с эмодзи? Попробуйте выполнить запрос, добавив эмодзи, например, пончика и название города, в котором вы проживаете на данный момент. Скорее всего, в выдаче вы увидите страницы, посвященные пекарням и ресторанам, продающим пончики. Возможно, вы даже увидите эмодзи в заголовке или мета-описании некоторых результатов.

Команда Google неоднократно заявляла, что добавление эмодзи в заголовки и HTML-теги хоть и никак не запрещено правилами сервиса, но оно, тем не менее, не оказывает прямого влияния на SEO. Это означает, что вы можете использовать их по своему усмотрению, но ждать повышения рейтинга или позиции в SERP не стоит.

Итак, использование эмодзи напрямую не повлияет на ваше ранжирование. Но они могут косвенно помочь SEO, влияя на количество кликов в результатах поиска. Как мы уже упоминали выше, эмодзи красочны и забавны на вид. Это сразу выделяет их на странице результатов поиска, где большая часть информации представлена в виде текста.

Вы можете играться с эмодзи в своем текстовом контенте и использовать их как способ привлечения внимания клиентов, мотивируя их нажать на ваши результаты вместо конкурентских. Это поможет улучшить органический показатель кликов, что является хорошим фактором, так как вот это уже напрямую влияет на рейтинг в поисковой выдаче.

А есть ли доказательства?

Весьма распространенно мнение, что эмодзи напрямую увеличивают показатель количества кликов. Но оно, на самом деле, пока что ничем не подкреплено. Хотя некоторые SEO-эксперты верят в это, убедительных данных, подтверждающих это, по-прежнему недостаточно. Тем не менее, были проведены небольшие эксперименты на эту тему.

Например, компания SplitSignal провела собственный тест, добавив в заголовок страницы с рецептами эмодзи, напоминающий коктейль. В конце эксперимента они увидели увеличение органического трафика на 11,3%, что довольно много. С другой стороны, Searchpilot также провел аналогичный тест. Они заменили числа в мета-описаниях страниц категорий сайта на эмодзи-эквиваленты. В этом случае они увидели падение органического трафика. Можно сделать промежуточный вывод, что цифры лучше писать в привычном арабском виде.

Поскольку эти два эксперимента проводились независимо и с небольшим объемом выборки, невозможно точно сказать, является ли один результат более убедительным, чем другой. В то же время, у этих двух компаний были совершенно разные веб-сайты, целевые группы и методологии исследования.

Наши советы по использованию эмодзи

Как вы понимаете, мы не можем с уверенностью утверждать, что использование эмодзи гарантирует увеличение количества кликов на веб-страницах. Это больше похоже на гипотезу и ее последующую проверку. Однако если вы хотите добавить эмодзи в заголовки ваших страниц, мы можем дать несколько общих рекомендаций:

• Во-первых, всегда учитывайте особенности вашего бизнеса и отрасли, в которых вы специализируетесь. Несомненно, для одних ниш эмодзи работают лучше, чем для других. Допустим, ваша компания занята в сфере здравоохранения, вопросах безопасности и благополучия людей. Вы бы точно хотели, чтобы люди воспринимали ваш бренд как полезный и заслуживающий доверия. В этом случае добавление эмодзи в заголовки страниц может навредить вашей репутации, поскольку у некоторых пользователей может создаться впечатление, что вы относитесь к делу несерьезно. С другой стороны, если вы только что открыли кафе для молодежи, было бы неплохо адаптировать некоторые страницы и добавить хотя бы один или два эмодзи для привлечения кликов.
• Во-вторых, подумайте о своей аудитории и решите, смогут ли эмодзи вызвать у нее необходимый отклик или нет. Если большинство ваших посетителей – это молодежь, то их могут привлечь красочные и забавные рожицы.
• В-третьих, даже если вы и собрались использовать эмодзи, делаете это строго ограниченно. Не добавляйте их в заголовок и мета-описание каждой страницы. Одного-двух в H1 или HTML будет более чем достаточно чтобы привлечь внимание поисковиков. Если переусердствовать, результаты поиска могут показаться заспамленными – это оттолкнет людей от посещения.
• И наконец – последнее, но не менее важное: используйте правильные эмодзи для вашего бренда и вашей аудитории. На первый взгляд они простые и приземленные, но на самом деле многие из них богаты смыслом, и люди могут легко неправильно его истолковать, особенно при использовании в специфичном контексте.

Еще несколько мер предосторожности относительно использования эмодзи

Помимо рекомендаций, которые мы привели выше, вы таже должны знать, что существуют некоторые нюансы использования эмодзи в заголовках и мета-описаниях страниц. Например:

• Отображение эмодзи сильно зависит от шрифта, устройства и браузера, используемого поисковиками. Это означает, что одни и те же рожицы могут выглядеть по-разному на мобильных устройствах и на настольных компьютерах. В некоторых случаях одни и те же эмодзи могут не отображаться на определенных устройствах и в браузерах. Или что еще хуже, отображаться в виде пустых квадратов, поскольку не поддерживаются.
• Google и другие поисковые системы могут отказаться от поддержки эмодзи на странице результатов поиска. Если это произойдет, вся ваша работа пойдет, что говорится, «коту под хвост», а поисковики останутся наедине со странным кодом и кучей пустых квадратов. На самом деле, Google уже делал это однажды, - в 2015 году, но впоследствии компания изменила свою позицию и возобновила поддержку эмодзи.
• Вообще говоря, длина мета-описаний не ограничена. Но Google отображает в поисковых сниппетах только до 155 символов. В то же время эмодзи могут иметь значительно больший размер, чем «голый» текст, так что это тоже необходимо учитывать.
• Алгоритмы Google постоянно меняют и переписывают многие H1-H3 и HTML-теги. Поэтому даже если вы добавите эмодзи, поисковая машина может не отобразить их на странице результатов поиска.
• Слишком большое количество эмодзи может негативно сказаться на доступности контента. Особенно это актуально для людей, использующих программы для чтения с экрана.

Подведем итоги

Эмодзи — это, конечно, весело, красочно и выразительно. Мы все это понимаем. Их можно использовать для привлечения внимания на странице результатов поиска, что приведет к закономерному увеличению количества кликов и посещений вашего сайта. Однако полезность эмодзи зависит от многих факторов, таких как ваш бизнес и аудитория. Нет никакой гарантии, что они положительно повлияют на органический трафик, поэтому подумайте трижды, подходят ли смайлики для вашего сайта – проведите с ними тесты и не злоупотребляйте.