Как анализировать своих SEO-конкурентов и находить новые возможности

Понимание своих конкурентов может дать вам полезную информацию, которая поможет открыть новые возможности.

Перед началом соревнований спортсмены проводят много часов, изучая слабые места своего противника, которыми можно воспользоваться. Они также не упускают возможности отыскать «бреши» и на игровом поле. Ваш цифровой маркетинг должен проводиться аналогичным образом – нужно изучать все, даже самые мелкие и незначительные детали.

Начало анализа

Изучая конкурента, важно убедиться, что внимание обращено на следующее:

• Что конкурент делает.
• Как он это делает.
• Какая часть его SEO-стратегии стала наиболее успешной.
• Где он совершил ошибки.

Используя эту информацию, можно разработать различные стратегии, которые помогут превзойти конкурентов и получить более высокие рейтинги. Первый шаг – оценить успех ваших SEO-оппонентов в общем. Можно воспользоваться Google и ввести определенные ключевые слова, чтобы посмотреть, какие сайты появляются в ТОПе поисковой выдачи. Далее можно применить инструменты, которые помогут углубиться в процесс анализа конкурентов.

Определите вашего соперника

Semrush – отличный сервис, чтобы получить «отправную точку» для определения конкурентов.

В отчете Organic Research перейдите на вкладку Competitors:

Сведения, расположенные на этой странице, нужны, чтобы выяснить, кто является вашим основным конкурентом.

Вот показатели, которые могут здорово в этом помочь:

• Competition Level – анализ количества ключевых слов каждого отдельного домена и количества общих ключевых слов среди всех доменов вместе взятых. Чем больше у них одинаковых ключевых слов, тем больше вероятность того, что они конкурируют друг с другом.
• Common Keywords – сколько общих ключевых слов у доменов.
• SE Keywords – количество общих ключевых слов, по которым ранжируется каждый сайт.
• Traffic – предполагаемый органический трафик.
• Cost – стоимость трафика, основанная на данных CPC (Сost-Per-Click) и предполагаемом объеме.
• Paid Keywords – сколько ключевых слов оплачивается через Google Ads.

Проанализируйте обратные ссылки

Определив список конкурентов, следующим шагом будет изучение их обратных ссылок:

• Сколько ссылок есть у конкурентов.
• Каково их качество.
• Какова скорость загрузки этих URL-адресов.

Понимание того, как конкуренты работают с ссылками, поможет вам определить, сколько обратных URL-адресов потребуется получить лично вам, прежде чем вы сможете наравне участвовать в гонке ключевых слов.

Займитесь собственными ссылками

В Semrush перейдите в раздел Backlink Analytics и введите свой корневой домен. Вы можете добавить до четырех конкурентов, чтобы увидеть различные показатели обратных ссылок в сравнении:

Это даст вам представление о том, как выглядит ваш «портфель» обратных ссылок по сравнению с SEO-оппонентами, также претендующими на высокие позиции в поисковой выдаче по аналогичным ключам.

Обратите внимание на количество ссылающихся доменов у вас и ваших конкурентов. Для более детального анализа нажмите на Referring Domains в верхней части отчета и отсортируйте список по AS (Authority Score):

Если у вашего сайта много подобных доменов, и каждый из них имеет низкий показатель параметра Authority Score, то, возможно, вашей странице не хватает мощностей для ранжирования среди конкурентов с более качественными внешними ссылками.

Различные отчеты позволят вам узнать больше об обратных ссылках. Например, являются ли они ликвидными в конкретной сфере или нет. Анализ анкоров также поможет выяснить, насколько грамотно создавались URL-адреса, и были ли проведены работы по внедрению ключевых слов в анкорный текст.

Не стоит пренебрегать анализом информации об обратных ссылках – полученные данные могут здорово помочь в формировании оптимальных ключевиков, которые позволят вам начать ранжироваться.

Проанализируйте трафик

Инструмент Semrush Traffic Analytics показывает вам оценку трафика конкурентов. В то время как Google Analytics отображает работу именно вашего сайта, для аналитика трафика оппонента лучше использовать утилиту от Semrush – она предоставит все необходимые сведения.

Например:

• уровень посещаемости ресурса;
• количество уникальных посетителей;
• количество просмотренных страниц одним пользователем;
• средняя продолжительность посещения веб-сайта;
• показатель отказов.

Кроме того, можно увидеть, как менялся каждый из этих показателей с течением времени. Вы узнаете, потеряли ли конкуренты трафик, или напротив – добились значительного прогресса. Существует огромное количество других вещей, которые помогут понимать конкурентов лучше. Например: ТОПовые страницы в выдаче, источники органического трафика и его «маршруты».

Исследуйте ключевые слова

Исследование ключевых слов – один из старейших и наиболее недооцененных методов в SEO. Выбор правильных ключевиков может иметь решающее значение для всей SEO-кампании.

Исследование ключевых слов – задачка не из приятных, но ее выполнение просто необходимо, если нужно прийти к успеху. Давайте посмотрим на процесс исследования ключевиков в нескольких шагах.

Думайте о ключах как о кластерах

В идеале вы должны группировать ключевые слова в «наборы». Начните с исходной фразы, а затем ищите все остальные ее варианты. Например, если ваше основное ключевое слово – Real Estate Auction, то вы можете рассмотреть следующие варианты:

Если перейти к разбору полученных фраз, можно заметить, что получившиеся ключевики включают в себя тематику:

• онлайн-аукционов по продаже залогового имущества;
• аукционов по продаже личного имущества;
• проведения онлайн-аукционов недвижимости.

Имея эти и другие фразы, можно углубляться в разбор до бесконечности.

Обращайте внимание на «длиннохвостые» слова

Вы можете использовать инструмент Keyword Magic от Semrush для получения целых «семейств» ключевых слов. Введите фразы, и Semrush выдаст вам список всех возможных (валидных) ключевиков.

Их можно удобно сгруппировать, нажав на кнопку Broad Match:

Когда вы найдете ключевые слова, которые захотите ранжировать и отслеживать – поставьте на них галочку и объедините нажатием кнопки To Keyword Manager:

Оцените уровень конкуренции

После определения ключевых слов, которые будут использоваться, нужно оценить возможность их ранжирования. Имейте в виду – хоть многие ключи и будут выглядеть на стадии отбора весьма привлекательными, внимания стоят только те, по которым вы действительно сможете набирать популярность. Если вы начнете использовать чересчур конкурентные ключи, то вряд ли сможете добиться положительных результатов в долгосрочной перспективе.

Забудьте про краткосрочный выигрыш – это не про SEO.

Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют показатель KD (Keyword Difficulty – комплексность ключевых слов). От вас требуется определить ключи, которые пользователи часто ищут в интернете. При этом у них обязательно должен быть низкий уровень KD. Этот показатель в первую очередь зависит от возраста сайта, его структуры и количества (качества) обратных ссылок.

Исследуйте пробелы в ключевых словах

Вы можете расширить свой список ключевых слов, проведя их детальный анализ. Вполне возможно, что есть фразы, о которых вы даже никогда не задумывались, но по которым уже вовсю ранжируются конкуренты.

Чтобы проанализировать пробелы в ключах, перейдите на вкладку Keyword Gap и введите в верхнюю строку список основных конкурентов. Нажмите зеленую кнопку Compare:

В появившейся таблице будет представлен список ключей, по которым ранжируетесь вы и ваши конкуренты. Там же можно посмотреть по каким ключевым словам вы «проходите», но не занимаете лидирующие места в поисковой выдаче. Просмотрите эти ключи, и, если найдутся те, что покажутся вам релевантными, обязательно пополните ими свое семантическое ядро:

Составьте окончательный список ключевых слов

Последний шаг – собрать все данные о ключевых словах воедино. Вы можете разделить их по сегментам, либо же создать один большой список.

Добавив новые ключевики, проведя анализ пробелов в них и завершив исследование конкурентов, вы получите список окончательных ключевых фраз для начала работы.

Обязательно нажмите на кнопку Update Metrics, чтобы получить актуальные и точные данные об объеме, конкурентоспособности и комплексности ключей для каждого из предложений в вашем списке.

Использование информации о конкурентах для разработки собственной стратегии

Если вы выполнили все вышеописанное, у вас будет полное представление о своем сопернике в SERP. Вы будете знать о преимуществах конкурентов и на какие ключевые слова нужно нацелиться. Не забывайте рассматривать упущенные вашими конкурентами возможности.

Накопленные данные помогут составить окончательный список ключевых слов и подготовят вас к следующему этапу, который включает в себя понимание целевой аудитории и построение образа идеального клиента.

Источник: https://searchengineland.com/analyze-seo-competitors-find-opportunities-384898