Неотъемлемый аспект каждой хорошей SEO-стратегии – написание качественного текстового контента. Но какой материал вообще можно считать качественным, и одинаков ли он в глазах целевой аудитории и поисковой машины Google? Предлагаю разобраться раз и навсегда, что из себя представляет качественный контент, и как можно убедиться, что он будет одинаково хорошо восприниматься и человеком, и машиной.
Скажу сразу – вам потребуется обладать некоторыми навыками письма, но не волнуйтесь. Косплеить Хемингуэя не придется. Сделав акцент на правильных вещах, вы сможете написать хороший материал, который получит высокую оценку ваших читателей.
Качественный контент – так каков же он?
Вопрос на миллион долларов.
Понимание того, как писать хороший текст, поможет вам получить больше посетителей, снизить процент отказов и повысить конверсию. Качество контента определяют ваши же клиенты. Это в некоторой степени усложняет его создание – каждый человек уникален. Все мы имеем разные желания, цели и предпочтения.
Но знайте – у всех ваших клиентов есть одна общая черта. Все они знают, чего хотят. А вы в это время отчаянно пытаетесь выяснить, какой же текст хочет прочесть ваша аудитория, а какой нет.
Наверное, вы не так себе представляли начало статьи о написании качественного контента, но не волнуйтесь: мы только начали.
Хотя качество вашего контента в конечном итоге определяется пользователям, есть несколько шагов, которые можно предпринять, чтобы убедиться в получении адекватного и интересного материала на выходе. Подгон контента под вашу ЦА, чтобы он ей максимально «заходил», займёт определенное время, но оно будет потрачено с пользой – просто поверьте в это.
Как создать качественный материал
Если ваш сайт посвящен электронной коммерции, вы хотите, чтобы читатели знали о предлагаемых вами товарах или услугах.
Если вы блогер, вы хотите, чтобы читатели узнали о вас и о темах, что вы освещаете.
Но не забывайте думать и о своих читателях.
Попытайтесь выяснить каковы их интересы, за какими событиями или новостями они следят и как все это можно связать с вашим бизнесом. Если на ваш сайт приходят в поисках решения – предоставьте своим посетителям ответ.
Первый и основной шаг в создании высококачественного контента – убедиться, что он содержит информацию, которую ищет ваша целевая аудитория. Чтобы разузнать о ее желаниях, необходимо провести исследование ключевых слов. Это даст вам идею, о чем писать. Также можно будет понять, по каким словами читатели находят контент. Исследование ключевых слов окажет содействие вашему рейтингу, поскольку большее количество посетителей вкупе с низким показателем отказов говорят Google о том, что ваша страница – хороший кандидат для отображения на первых страницах поиска.
Сделайте свой контент читабельным и увлекательным
Если вы хотите донести свою мысль до читателя и убедиться в том, что люди изучат весь ваш пост, сделайте свой контент легкочитаемым. Это значит, что нужно подумать о структуре текста и об используемых словах. Простыни текста без заголовков и абзацев обычно отпугивают людей, поэтому их обязательно нужно использовать. Они дают вашим читателям возможность передохнуть во время чтения.
Кроме того, постарайтесь избегать использования сложных слов и следите за длиной предложений. Все это делает текст более трудным для понимания, что, в свою очередь, замедляет чтение. Используйте синонимы, чередуйте длинные предложения с короткими, чтобы разнообразить и оживить текст.
Еще один важный момент, на котором стоит заострить внимание: получайте удовольствие от написания текста. Воспринимайте это как свое хобби. Проявляйте находчивость и креативность. Это поможет вам писать качественный текст, сильно отличающийся от конкурентского. Пользователи начнут узнавать вас и ваш бренд.
Подумайте об интенте запроса и о преследуемой цели
Интент запроса – это цель, которую стремится достичь пользователь при поиске в Google (и прочих поисковых машинах). Если говорить проще: интент запроса – это превращение неявного значения в явное. Он отражает то, как пользователь оценивает полезность вашего контента. Если материал в данный момент соответствует его потребностям, то он останется на вашей странице подольше. Но если пользователю понадобится ответ на вопрос, а страница, на которую они зашли, отчаянно пытается продать им товар, они уйдут не оглянувшись.
Очень важно учитывать интент запроса при создании контента для страницы. Именно поэтому я бы посоветовал вам соотнести ваши цели с различными пользовательскими интентами запроса. Если вы стремитесь привлечь большее количество людей на свой новостной ресурс, то тогда, например, следует добавить кнопку подписки на рассылку.
Убедитесь, что пользователи попадают на нужную страницу. Если кто-то вбивает в поисковике название продаваемого вами «предмета», вы вряд ли захотите, чтобы потенциальный клиент попал на страницу, где активно обсуждается этот самый товар. Вам нужно, чтобы клиент зашел именно на тот сайт, который полностью посвящен его продаже.
Конечно, не всегда все так однозначно. Тем не менее, интент запроса можно и нужно учитывать. Это поможет определить ваш вектор контента. Интент также пригодится, чтобы понять, каким изменениям стоит подвергнуть сайт, а от каких лучше отказаться раз и навсегда. Отличный способ начать дело — это разработать хороший контент-дизайн. Чтобы упростить себе задачу, можно поглядывать на результаты поиска. Вы обязательно найдете там что-нибудь для вдохновения.
Будьте надежными
Когда люди заходят на вашу страницу, важно вызвать у них доверие по отношению к вам. Особенно если они впервые знакомятся с вашим сайтом. Вы должны показать своей аудитории, что вам можно доверять:
- Пишите понятно с ориентиром на ЦА.
- Старайтесь держаться подальше от стоковых фотографий, поскольку подлинные снимки вызывают больше доверия и придают вашему сайту индивидуальность. То же самое касается и страницы с информацией компании – старайтесь использовать реальные фотографии вашей команды.
- Добавьте возможность оценки вашего бизнеса в Google и настройте HTTPS-протокол. Это поможет поисковой машине и пользователям понять, что ваш сайт принадлежит реальному юридическому или физическому лицу.
Постоянно обновляйте свой материал
Еще один ключевой момент в написании качественного текста — это поддержание его актуальности и релевантности. Это означает, что вы должны время от времени обновлять его, чтобы люди могли найти нужную информацию.
Дело в том, что такой подход покажет всем вашим посетителям, что вы находитесь в курсе всех последних событий и всегда сможете предоставить им точную информацию. Все это заставит вашу целевую аудиторию возвращаться на сайт раз за разом. Поддержание актуальности вашего ресурса и постов в блоге также важно для SEO, поскольку это показывает Google, что ваша веб-страница «жива» и актуальна. Обязательно выделите время для регулярного обновления материала.
Инвестируйте время в структуру сайта
Пять пунктов, которые мы обсудили, помогут вам писать текст, который легко читается и будет ориентирован на пользователя. Хотелось бы добавить еще один, «бонусный» пункт, который не менее важен, чем остальные: работайте над структурой вашего сайта. Это важно, потому что сделает поиск вашего материала проще, а ранжирование – лучше.
Структура сайта – это то, как вы организуете материал на вашей веб-странице. Это жизненно важная часть любой надежной SEO-стратегии. Когда вы правильно структурируете свой сайт, поисковые системы смогут лучше индексировать ваши URL-адреса. Это поможет Google определить важность отдельно взятых страниц и то, как они связаны между собой. Кроме того, хорошая структура сайта позволит пользователям легче ориентироваться на нем. Это оптимизирует поиск вашего контента – как в поисковой машине, так и на сайте.
Подводя итоги
Пусть даже хорошо структурированный и читабельный текст не выведет вас моментально в ТОП поисковика, он определенно окажет положительное влияние на вашу SEO-кампанию в долгосрочной перспективе. Каждый раз, когда вы захотите начать торопливо публиковать пост за постом – перечитывайте эту статью. Придерживайтесь тех шагов, что были здесь описаны, и тогда вас будет ждать успех.
Обязательно пишите для своих читателей, делайте свой материал чистым и грамотным, следите за интентом запроса, будьте надежными, постоянно обновляйте свой контент и работайте над структурой сайта.
Конечным результатом будет получение привлекательного контента, который по достоинству оценят ваши читатели. Это положительно скажется на количестве уникальных и постоянных посетителей. Вы станете видеть больше конверсий и меньше отказов.
Источник: https://yoast.com/quality-content/
