Давайте рассмотрим потенциал ранжирования у ключевых слов в доменных именах: послушаем то, что говорят знатоки Google.
Доменные имена с ключами ликвидны по самым разным причинам: многие SEO-специалисты уже очень давно отмечают их пользу для ранжирования. Однако, находятся и те, кто не высказываются в их пользу.
Выбор доменного имени – важный шаг при запуске сайта, поэтому к этому процессу нужно подходить сознательно.
Обычно названия доменов бывают следующие:
- С вписанным ключевым словом.
- С вписанным ключевым словом и дополнительной фразой.
- Брендовые (уникальные).
Можно до бесконечности спорить о том, какое название окажется наиболее полезным для SEO. Но вот что точно не вызывает споров – так это то, что перед принятием решения нужно досконально изучить тему.
Домены с вписанными ключами
Домен с вписанными ключами – это такой домен, в котором присутствует ключевое слово или целая ключевая фраза. Пример: widgets.com.
Использование доменного имени с ключевыми словами может создать впечатление авторитетности. Некоторые компании владеют «общими» доменными названиями и могут перенаправлять пользователя на разные веб-сайты.
Например, ссылка coffee.com, если ее вбить в поисковой строке, перенаправляет на сайт Peet's Coffee – компанию по обжарке кофе ручным способом.
Впрочем, у доменов с «общими» ключевыми словами есть один существенный недостаток: все популярные наименования уже зарегистрированы, а их стоимость непомерно высока. Выкупить у владельца такой домен будет крайне сложно.
Предлагаем немного углубиться в историю возникновения «общих» доменов:
Было время, когда интернет-пользователи набирали ключевые слова, относящиеся к продукту или услуге (которые им были нужны) прямо в браузерной строке или поисковике. Тогда это называлось прямой навигацией.
Прямая навигация приносила значительные доходы от рекламы тем, кто владел подобными доменами. Собственно, такие ресурсы, как правило, создавались только с одной целью – протолкнуть как можно больше рекламы.
Крупному бизнесу с «общими» доменами способствовали поисковые системы того времени. Они делали так, чтобы ключевое слово, набранное пользователем, как можно проще выводило на сайт с аналогичным доменом. Вот достаточно яркий пример:
Когда пользователь набирал однословный запрос типа burgers, то Google, как правило, выводил результат burgers.com на первое место.
Впрочем, уже в 2011 году, когда Google начал активно обновлять все свои поисковые алгоритмы, он заодно пустил под нож и видимость «общих» доменов – пользователи стали намного реже наблюдать вышеописанную картину.
Домен с ключевым словом и дополнительной фразой
Поскольку многие домены с ключевыми словами уже зарегистрированы, достаточно популярным становится явление, когда к ключевому слову добавляется еще несколько других слов: для формирования доменного имени, которое призвано описать то, что посетитель сайта встретит при его посещении.
Как результат – достаточно популярными получаются домены вроде cheap (а дальше идет название товара или услуги) + .com в конце. Ну или же (название товара или услуги) + reviews.com, fast + (название товара или услуги) + .com.
Ну и все в таком духе.
Стоит сказать, что такое построение – это достаточно неплохой вариант для домена.
Преимущества такого построения
Ключевое слово сразу же дает понять посетителю, о чем сайт, а дополнительные слова – какого рода услуги от него можно ожидать.
Ищете обзор на что-нибудь? Попробуйте вбить (название товара или услуги) + reviews.com в конце.
Недостатки такого построения
Недостатком такого подхода является то, что такой домен будет привязывать сайт к определенной нише – это может негативно сказаться на дальнейшем росте и развитии всего проекта в целом.
Так, если ваш домен представляет собой нечто вроде JoesCameraReviews, то вам действительно будет тяжело перевести этот сайт на другие «рельсы» - обзор или продажу других продуктов.
Впрочем, существует множество сайтов с ключевыми словами в домене, которые очень хорошо ранжируются.
Брендовый домен
Брендированный домен – это такое доменное имя (обычно используется крупными вендорами), которое не содержит ключевых слов. Amazon, Zappos и Etsy – примеры брендированных доменов.
Что хорошо в подобных доменах, так это то, что название бренда в нем не обязательно ограничивает тематику сайта. Многие сайты с брендовыми доменами имеют очень мало проблем с ранжированием в результатах поиска.
4 важных факта о доменах от Google
В ходе ответа на один из вопросов недавнего Webmaster Hangout Джон Мюллер из Google высказал четыре факта о ранжировании доменных имен с ключевыми словами:
- Домены с ключевыми словами не ранжируются быстрее.
- Домены с ключевыми словами не ранжируются априори лучше.
- Домены с ключевыми словами утратили свою лидирующую позицию еще как несколько лет назад.
- Домены с ключевыми словами ранжируются так же, как и брендовые домены.
Домены с ключевыми словами не имеют преимущества на дистанции
Существует мнение, что домены с ключевыми словами способны быстрее ранжироваться (по сравнению с брендовыми доменами). Однако, по словам Джона Мюллера из Google, это не так.
Многие SEO-специалисты склонны считать наличие ключевых слов в домене серьезным преимуществом. Джон Мюллер, впрочем, с ними не согласен. Вот что он говорит:
«…Любое продвижение требует временных затрат. Очевидно, что существует множество сайтов, которые действительно ранжируются по ключевым словам в доменном имени. Но они, вероятнее всего работали над своей стратегией долгие годы…»
Ключевые слова в доменах не ранжируются лучше
Джон Мюллер был весьма тверд в своем утверждении, что домены с ключевыми словами не ранжируются лучше, чем брендовые домены:
«...Если в доменном имени и присутствуют ключевые слова, это вовсе не значит, что оно будет автоматически ранжироваться именно по этим ключам»
На ранжирование влияет очень многое. Например: сам контент, что пользователи собираются делать с ним, а также качество ссылок. Все это имеет значительный приоритет перед такими вещами, как ключевые слова в домене.
Джон Мюллер никак не подтвердил и не опроверг важность ключевых слов в доменах. Это важный момент.
Домены с ключевыми словами утратили свой потенциал еще давно
Джон Мюллер утверждает, что домены с ключевыми словами перестали быть ликвидными еще много лет назад.
Вот что он заявил:
«...Если в доменном имени присутствуют ключевые слова, это не значит, что оно будет автоматически ранжироваться по этим ключевым словам. И так, между прочим, уже очень и очень давно…»
Вполне возможно, что тут он ссылался на обновление алгоритмов Google, произошедшее в 2011 году: тогда поисковой машине добавили утилиту для удаления припаркованных доменов из результатов поиска.
Вот, кстати, цитата разработчика из того патчноута:
«Наш новый алгоритм нужен для автоматического обнаружения припаркованных доменов. Припаркованные домены – это сайты-пустышки с небольшим количеством контента, но огромным количеством рекламы. В большинстве случаев мы предпочитаем не показывать их»
Тем не менее, идея о том, что домены с ключевыми словами лучше, чем брендированные домены, продолжает существовать в поисковой индустрии, даже несмотря на то, что Google больше не дает преимущества припаркованным доменам с ключевиками.
Конечно, можно начать спекулировать на тему того, что все-таки от доменов с ключевыми словами есть небольшая польза. Но эту теорию не подтверждает ровным счетом ничего.
Прошло очень много времени с публикаций отчетов, где видно хоть какое-нибудь маломальское преимущество доменов с ключами.
Нынешние реалии SEO таковы, что даже заголовки H1 и H2 играют малую роль при ранжировании – что уж говорить о каких-то там доменах. Текущие алгоритмы больше не придают им значения. Мы это знаем, и все это ставит под сомнение идею о том, что Google продолжает отдавать преимущество при ранжировании сайтам с ключевыми словами в рамках ссылки.
Домены с ключевыми словами равнозначны брендовым доменам
Очередное утверждение, которое противоречит идее о том, что ключевые слова в доменном имени дают преимущество при ранжировании.
Джон Мюллер отмечает, что ключевые слова в домене никак не связаны с его текущим ранжированием:
«...Это совершенно обычная ситуация, когда компания ранжируется по тем же ключевым словам, что находятся в ее домене. Дело в том, что это два совершенно никак не связанных друг с другом события».
Изучите домен перед его использованием
Всегда полезно изучать домены, чтобы узнать, были ли они зарегистрированы ранее, и если да, то как использовались.
Бывают редкие случаи, когда домен, который использовался для спама, может застрять в петле алгоритма Google, в результате чего он сначала будет забанен на месяц, затем разблокирован на несколько дней, а затем снова забанен (и может быть даже перманентно), что не позволит сайту занять место выше второй страницы результатов поиска.
SEO-преимущества доменов с ключевыми словами
Наличие ключевого слова в доменном имени имеет множество преимуществ. Но вовсе не обязательно, что они будут касаться SEO. Как подмечает сам Мюллер:
«...То, что домены случайно имеют в своем названии ключи, не имеет никакого отношения к их текущему рейтингу»
Выделяйтесь с помощью домена
Хорошей идеей будет выбор домена, который выделяется. Это может быть как ключевое слово, так и название бренда, марки.
Еще в 2011 году Мэтт Каттс в своем видеогайде для веб-мастеров рекомендовал выбирать такой домен, который будет выделяться среди других. Он советовал:
«Смотрите, у вас, например, есть 15 сайтов, посвященных Android, и каждый из них содержит в названии домена слово Android. Вы же понимаете, что пользователю будет тяжело отличать их друг от друга? А вот если вы будете выступать под каким-нибудь брендом, то люди это запомнят. Они смогут легко его прогуглить и вернуться к просмотру вашего контента»
Подведем итоги
У различных видов доменных имен для веб-сайта есть свои плюсы и минусы.
Если бизнес хочет оставить пространство для развития, чтобы охватить более широкую тематику в будущем, то подойдет доменное имя, менее привязанное к тематике. Конечно, можно начать с узкотематического имени и сменить его в будущем. Но это может привести к тому, что другие сайты передумают оставлять в своих текстах ссылки на ваш ресурс, а посетители потеряют к нему интерес.
Лучше всего сосредоточиться на том, чего можно (и нужно) добиться бизнесу сейчас; какое впечатление он хочет произвести на посетителей сайта, какой смысл будет нести его доменное имя, а также насколько хорошо оно будет восприниматься в долгосрочной перспективе.
Что касается ранжирования – очевидно, что никакого конкретного и однозначного преимущества доменное имя на основе ключевых слов не имеет.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/
