В то время как ИИ и НЛП меняют ландшафт, ключевые слова все еще важны для индексации. Следите за развивающимися тенденциями, чтобы обеспечить стабильную видимость и вовлеченность со стороны клиентов.
Но мы все-таки предлагаем разобраться в вопросе актуальности использования ключей сегодня. Продолжайте читать, если стало интересно.
Важны ли ключевые слова сегодня?
Ключевые слова, от отдельных слов и до полноценных фраз, по-прежнему играют важную роль для увеличении релевантного и органического трафика. Они также выступают важнейшими инструментами для установления связи между ЦА и сайтом.
Но насколько?
Что ж, краткого, но емкого ответа на этот вопрос не существует. Так, если вы спросите, важны ли ключи в запросах, чтобы лучше предоставлять релевантный контент для удовлетворения посетителей, то ответ будет отрицательным.
Но если спросите, важны ли ключевые слова для индексации, то ответ будет абсолютно положительным.
Почему ключевые слова важны для SEO
Ключевые слова - это фразы, которые люди используют для поиска.
И, знаете, ключи делятся на множество типов. Например:
- Брендированные;
- Небрендированные;
- Локальные и глобальные;
- Брендированные с опорой на географическое местоположение.
Лишь несколько примеров.
А вот несколько способов, как ключевые слова могут помогать брендам сохранять старую и привлекать новуюа удиторию.
Ключевые слова помогают определить поисковой интент
Ключи имеют направленный характер. Они дают очень хорошие подсказки, которые указывают на тип контента, который пытается отыскать поисковик.
Однако проблема лексикона тут актуальна как никогда. Дело в том, что каждый человек выражает свои мысли по-разному и используя для этого разные слова. Именно поэтому Google (да и другие поисковые системы имеют) развитые технологии расширения запросов.
Например, пользователь, вбив в поисковую строку запрос по типу «солнечная энергия», вполне может получить релевантныый и полезный результат, хоть и будет он сфомулирован иначе. Он мог хотеть узнать про солнечную энергетику, а не про энергию, исходящую непосредственно от солнца.
Просто не знал, как это загуглить.
Но зато Google догадался.
В любом случае, чем точнее сможет пользователь сформулировать свой запрос, тем и точнее будет ответ. Однако пользователи, как правило, не знают, что они ищут (в противном случае они бы и не искали), поэтому поисковики должны быть сложными в определении и обнаружении ассоциаций.
Ключевые слова даруют быстрые победы
Ключи порой могут очень быстро приносить конверсии. И улучшать органическую видимость.
Представьте, что вы очень крупный ритейлер.
Побудете владельцем Walmart.
Итак, вы занимаете 13-ю позицию по запросу Nintendo Switch, который ищут миллионы раз в месяц. Этот запрос, очевидно, должен приоритетным в очереди на оптимиазцию. Поработать нужно будет над целевыми страницами и внутренними/внешними ссылками. Ваша цель - вывести этот термин на первую страницу Google для увеличения продаж и прибыли.
Ключевые слова помогают определить ЦА
Когда мы проводим конкурентный анализ и смотрим на видимость ключевых слов для потенциального или текущего клиента, то часто всплываются проблемы, связанные с контентом. У ваших конкурентов может и не быть того, что уже есть у вас. Ну или их контент откровенно хуже.
Или наоборот: проигрываете вы.
У меня в практике был клиент, который хотел подняться выше по запросу Tesla financing
Изучив конкурентов, мы с командой заметили, что конкуренты ранжируются как раз по этому запросу - Tesla financing. А вот у моего клиента не было этого словосочетания нигде. Ни в названии страницы, ни в заголовках, ни в теле контента.
Вообще нигде.
Поэтому он и не ранжировался по этому запросу.
Как только мы оптимизировали его сайт под этот запрос, то конверсия увеличилась на 15%.
Кстати, ключ Tesla financing также помог нам определить правильную целевую аудиторию, которая имела гораздо больший объем поиска, чем та, что искала Tesla loans.
Ключевые слова помогают привлечь трафик
Большая часть трафика происходит на первой странице Google. Только на верхний результат приходится 28,5% от всех кликов.
Если повысите видимость на первой странице, то сайт сможет привлечь значительное количество дополнительного трафика. Это поднимет продажи по ключам с высоким объемом поиска.
Занимать верхнюю позицию по ключевому слову с низким объемом кликов не имеет смысла.
Вместо этого сосредоточьте усилия на ключевых словах, которые создают ценность для бизнеса, имеют определенный объем и по ним можно написать полезный контент.
Многие уделяют слишком много внимания подсчету удачных ключей вместо того, чтобы измерить их влияние.
Нужно ли продолжать отслеживать ключевые слова?
Однозначно да. Ключевые слова по-прежнему приносят пользу, обеспечивая трафик, конверсии, видимость и продажи.
Для брендов корпоративного уровня с большим количеством продуктов и услуг отслеживание ключей может влететь в копеечку, потому что могут для этого придется исследовать тысячи, а то и миллионы слов.
Отличным решением будет вести список лучших ключевых слов. Таких, которые приносят наибольшую выгоду бренду.
Трафик, доход, конверсии.
Если говорить об оптимальном количестве, то для компаний такого уровня окажется вполне достаточно около нескольких сотен ключей по основным направлениям деятельности и регионам.
Советы по поиску правильных ключевых слов
Прежде чем начать использовать инструменты для поиска фраз, всегда думайте как клиент и спрашивайте себя: «Какую цель я вообще преследую?» «Как я могу удовлетворить запросы пользователей?» и т.д.
Если вы можете ответить на этот вопрос, вы находитесь на правильном пути к определению своей аудитории, контента и стратегии ключевых слов.
Одним из валидных источников данных является платный поиск.
Но можно использовать и утилиты по типу Google Keyword Planner, KW Finder, Moz Keyword Explorer, Semrush, Ahrefs и Long Tail Pro.
SEO - это обеспечение подходящего трафика, который превращается в клиентов. Если ваш сайт получает много трафика, но никто не конвертируется, в чем смысл?
(Если, конечно, ваш не держится на плаву от рекламных доходов или партнерского трафика)
Когда ключевые слова бесполезны
Некоторые SEO-специалисты все еще сосредоточены на плотности ключей в тексте.
Что ж, у меня для таких людей плохие новости.
Она не играет практически никакой роли.
Не нужно пытаться отчаянно впихнуть фразы в контент. Если основной ключ будет занимать 10% от всего текста, то вы не займете более высокое место в рейтинге.
Нет.
Вы просто его потеряете, потому что текст будет ужасен.
Сосредоточьтесь на написании контента, который даст пользователям то, чего они хотят.
Кстати, я также часто вижу сайты, использующие метатеги ключевых слов. Google давно обесценил их - они не имеют никакого значения для ранжирования. Вообще.
И наконец, использование одних и тех же анкоров для всех ссылок - не самая лучшая затея. Такие фразы должны быть разными. Иначе есть риск попасть под санкции Google.
Подведем итоги
Да, роль ключевых слов претерпела значительные изменения. Особенно на фоне активно развивающегося ИИ, рациональное применение которого сейчас является одним из главных аспектов в SEO.
Но все же.
Правильное использование фраз поможет упростить взаимодействие с целевой аудиторией, лучше понимать потребности рынка и, в конечном счете, привлекать больше трафика и получать больше конверсий.
Дам еще один совет напоследок: всегда фокусируйтесь на UX и E-E-A-T, поскольку акцент Google на предоставлении релевантного контента, собственно, и привел к появлению E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность и достоверность) в качестве основного сигнала ранжирования.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/why-keywords-still-matter/425671/