Действительно ли размер контента влияет на SEO?

В мире поисковой оптимизации (SEO) лучшие стратегии копирайтинга постоянно меняются по мере того, как мы подстраиваемся под обновления алгоритмов Google. Возможно, вы сталкивались с экспертами в области цифрового маркетинга, которые предлагают вам улучшить вашу позицию в поисковой выдаче, путем следования их рекомендациям по увеличению контента на странице. Было много споров о том, влияет ли количество слов на SEO, и пришло время разобраться в этом.

Является ли количество слов в тексте фактором ранжирования?

Джон Мюллер из Google подтвердил, что количество слов не является фактором ранжирования для поискового алгоритма. В частности, он заявил, что «просто слепое добавление текста на страницу не делает ее лучше». Алгоритмы Google ищут релевантный, оригинальный и высококачественный контент, а не огромное количество слов на странице.

Почему большие фрагменты контента, как правило, ранжируются выше?

Несмотря на то, что в Google подтвердили, что количество слов не оказывает прямого влияния на ранжирование, вы все равно можете найти множество статей и инструментов для работы с ключевыми словами, которые советуют использовать большее количество слов.

И почему такие инструменты, как Yoast и Clearscope, предоставляют рекомендуемое количество слов, если цифры на странице не оказывают прямого влияния на рейтинг? Есть несколько причин, по которым большее количество слов может косвенно улучшить ранжирование.

Некоторые из этих инструментов выдают рекомендации по количеству слов на основе анализа конкурентов. Если публиковать более длинные посты, алгоритму Google будет легче понять, о чем ваша страница. Хорошо написанные обширные материалы также позиционируют вас как авторитета в данной теме и позволяют вам ранжироваться по длинным хвостам ключевых слов.

Как определить оптимальное количество слов для вашего контента

Эмпирического правила, которому нужно следовать в отношении лимита слов для SEO, не существует. Однако вы можете провести свое исследование ключевых слов, анализ конкурентов и изучить прошлые результаты, чтобы определить оптимальный диапазон количества слов для каждой конкретной страницы вашего сайта.

Начните со стратегии ключевых слов

Вы можете создать новый контент, взяв за основу только одно целевое ключевое слово. Но исследование, проведенное Ahrefs, показало, что более длинные фрагменты контента имеют больше шансов занять место в ТОП-10 по нескольким ключевым словам.

Увеличивая длину статьи, вы сможете охватить основную тему с разных сторон, а значит, сможете ранжироваться по большему количеству ключевых слов. В частности, более длинные статьи имеют больше шансов занять место в рейтинге для длинных хвостов вашего основного ключевого слова, с более низкой конкуренцией и более высоким коэффициентом конверсии.

Например, длинные хвосты «Microsoft Word» могут включать «Microsoft Word для Mac» и «шаблон резюме Microsoft Word».

Поэтому, если вы определили длинные хвосты ключевых слов, которые вы хотите взять за основу, подумайте об увеличении количества слов, чтобы удовлетворить эти более конкретные запросы.

Проведите анализ конкурентов

Вы также можете использовать количество слов в качестве контрольной метрики при сравнении вашего контента с контентом конкурентов. Многие инструменты для исследования ключевых слов и оптимизации контента предоставляют информацию о количестве слов в статьях других сайтов с самыми высокими результатами.

Если вы не знаете, какой длины должна быть статья, посмотрите, какое количество слов использовано в текущих ТОП-статьях в выдаче — это хороший метод для старта.

Обращайте внимание на интент запроса в поиске

В дополнение к тому, что делают конкуренты, вы всегда должны обращать внимание на интент, связанный с вашим целевым ключевым словом. Это поможет определить, что делает контент полезным и релевантным для пользователя. Другими словами, подумайте о том, чего хочет ваша целевая аудитория, когда вводит ключевое слово в строку поиска.

Если пользователи хотят получить исчерпывающую информацию, вы можете стремиться к тому, чтобы соответствовать количеству слов ваших конкурентов или даже превосходить их. И наоборот, вы можете создать более короткие фрагменты контента, которые быстрее дойдут до аудитории, по ключевым словам, по которым аудитория хочет получить быстрые ответы.

Что касается количества слов, интент может помочь вам решить, нужно ли вам следовать примеру конкурентов или выделить контент за счет объема.

Проанализируйте свои показатели

Наконец, вы можете проанализировать свои прошлые результаты, чтобы понять, какой объем контента работает для вас лучше всего. Регулярно анализируйте свои показатели SEO и выявляйте тренды.

Есть ли «оптимальный диапазон» по количеству слов, где вы, как правило, занимаете более высокие позиции? Или, может быть, у вас есть несколько коротких статей, которые ранжируются не так высоко, как вам хотелось бы.

В этом случае попробуйте вернуться к исследованию ключевых слов и выяснить, как можно увеличить объем контента, добавив в него больше полезной и актуальной информации.

Дополнительные факторы, влияющие на ранжирование

Вы можете использовать количество слов как инструмент повышения эффективности исследования ключевых слов и конкурентной стратегии, но это не будет окончательным решающим фактором для поисковых алгоритмов. Если вы хотите улучшить свои показатели SEO, вот несколько дополнительных советов по написанию статей.

Структура контента

Google рассматривает структурные элементы, такие как теги заголовков, как способ лучше понять ваш контент и направить нужных пользователей на вашу страницу. Форматирование вашего контента под четкую, логичную структуру также улучшает читабельность и полезность для людей, осуществляющих поиск в Google. Вместо того чтобы просто набивать теги заголовков ключевыми словами, подумайте о том, как предоставить читателю максимальную пользу.

Используйте заголовки, чтобы разбить большие фрагменты текста и облегчить поиск нужной информации.

Качество информации

Качество информации остается главным фактором, определяющим рейтинг страницы результатов поисковой системы (SERP). Другими словами, добавление большого количества пустой информации для увеличения общего количества слов не поможет.

Согласно Google, поисковый алгоритм отдает предпочтение надежной информации и страницам, которые «демонстрируют экспертность, авторитетность и надежность по данной теме». Подкрепляйте утверждения и заявления ссылками на релевантные внешние источники данных, чтобы повысить качество контента. Вы также должны убедиться в том, что ваш контент является уникальным, выполнив проверку на плагиат и избегая дублирования контента на вашем сайте.

Визуальная поддержка и изображения

Изображения и другая визуальная поддержка могут помочь вам продемонстрировать релевантность целевому ключевому слову, что является еще одним базовым фактором, используемым алгоритмом. Например, если вы нацелены на ключевое слово «Гарри Поттер», Google будет искать сигналы релевантности, такие как изображения персонажей или видеоклипы, связанные с книгами или фильмами.

Добавление мультимедиа может улучшить пользовательский опыт, т. к. это помогает разбить большие блоки текста и удовлетворить визуальные потребности пользователей. Высококачественные оригинальные изображения также позволят вам занять высокие позиции в GoogleImages.

Оптимизация для специальных блоков контента

Google продолжает делать страницы SERP более интуитивно понятными и удобными для просмотра с помощью специальных типов контента и тематических сниппетов. Эти блоки ресурсов контента появляются в верхней части страниц над результатами поиска и часто дают пользователям быстрый ответ на их запросы.

Оптимизация контента для таких фрагментов может поднять ваш контент на нулевую позицию, выше всех остальных результатов. Около 70% всех выдаваемых сниппетов составляют абзацы из текста страницы с той или иной информацией, и они могут стать отличным местом для начала экспериментов. Стремитесь ответить на запрос пользователя, используя 50-250 символов.

Заключительные мысли: почему количество слов важно для SEO-стратегии?

В конечном итоге вы должны понять аудиторию каждого ключевого слова и опубликовать контент, который наилучшим образом отвечает их потребностям. Количество слов не станет тем фактором, который выведет ваш контент на первое место, но оно может помочь вам определить, что является «релевантным и полезным» для конкретного ключевого слова.

Используйте приведенные выше советы и вопросы для определения оптимального количества слов, но помните, что каждое слово должно нести ценность для читателей.