Что такое SEO?

В более широком понимании SEO-оптимизация затрагивает интернет-площадки для извлечения финансовой выгоды путем привлечения трафика в качестве инструмента влияния на поисковую систему. Если задастся вопросом, почему интернет-площадке важно забраться на лидирующие позиции в поисковиках - более высокая позиция влияет на привлечение трафика, и потенциальных клиентов, за счет которых владельцы смогут извлекать для себя больше прибыли. То есть средства, вложенные в SEO-оптимизацию себя, окупят и привнесут прибыль, многократно превышающие затраты на обслуживание сайта.

Краткая история развития SEO

SEO-оптимизация идет в ногу с развитием интернет-технологий: лет двадцать назад, в начале «нулевых», когда Рунет только-только получал первые толчки развития, SEO в качестве инструмента продвижения интернет-площадок была топорной и неуклюжей, громоздкой и нерентабельной. Однако, по мере развития SEO преображалась и является массовым, высокоточным и технологичным инструментом влияния на поисковые системы. Можно выделить четыре вехи развития.

Девяностые

Этап развития технологии: до начала «нулевых» главенствующим инструментарием для ранжирования площадки служили спам-ключи в стиле «приобрести Б/У клавиатура Москва и МО», «Адаптер питания купить Московская область умеренная цена», «Купить советский холодильник Самара». В нынешнее время подобный метод продвижения сайтов давно устарел.

Нулевые

С конца «девяностых» и до начала «десятых» в SEO-оптимизации главенствовал инструмент «PageRank», выигрышная позиция была у тех интернет-площадок, имеющие больше всего ссылающихся на себя ссылок. Владельцы поголовно скупали ссылки для продвижения проектов.

Первая половина «десятых»

Теперь метод закупки ссылок для продвижения не работает: начиная с 2009 поисковики бойкотируют и объявляют нелегитимными покупку ссылок, на первый план выходит структурное и упорядоченное наполнение интернет-площадки контентом.

Вторая половина «десятых»

С 2016 поисковики внедряют принцип ранжирования, согласно которому к структуре и наполнению тематическим контентом также добавляется оптимизация кода, дизайна, определения актуальных ключей. То есть повышаются требования к сайту для «пропуска» через ранжирование ради достижения более высоких позиций. В подобном виде SEO находится и на момент наступления «двадцатых» с точечной доработкой существующих алгоритмов. Однако, для более упорядоченного и эффективного ранжирования необходимо держать руку на пульсе новостей в сфере SEO-оптимизации.

Принцип работы SEO

SEO-оптимизация подразумевает два основных направления: это внешняя и внутренняя оптимизация. Каждому направлению необходимо уделять равноценное внимание, в противном случае об эффективном продвижении интернет-площадки можно позабыть.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация улучшает общее состояния сайта с целью более выгодного ранжирования в поисковых системах. Для внешней оптимизации характерны факторы:

• Подбор ключевых словоформ и составление семантического ядра.
• Оптимизация программного кода, или устранение технических проблем и «тяжести» восприятия с целью повышения отзывчивости сайта.
• Оптимизация размера изображений с целью повышения скорости загрузки страниц.
• Общая оптимизация интернет-площадки с целью повысить комфорт. В определение входит, например, работа по оптимизации дизайнерских решений, учет потребительского спроса.
• Составление карты сайта, или структурная оптимизация.
• Составление Description, Title, заголовков первого, второго, третьего, и так далее уровня.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация, называемая еще ссылочной направлена на сбор ссылочной массы. Для ссылочной оптимизации характерны факторы:

• Наполнение площадки качественным контентом под привлекательность распространения (принцип вирусности, или способности контента набрать популярность).
• Регистрация площадки в каталогах.
• Размещение ссылок в СМИ (отсылки на Википедию, ЖЖ, Telegram, VK, OK, Яндекс.Дзен).
• Раскрутка площадки в специализированных форумах и блогах схожего направления и содержания.

Внешнюю оптимизацию проводят как минимум каждые 30 дней, в противном случае ранжирование площадки будет неуклонно снижаться, что приведет к потере заработанных ранее позиций в топе поисковых систем.

Методы SEO-оптимизации

Методы подразделяются на три условные категории. Разберем каждую из них более подробно.

Методы “белой” оптимизации

Такая оптимизация направлена на внешнее улучшение интернет-ресурса путем легальной, разрешенной, или одобренной поисковыми системами оптимизации дизайнерских решений, качества размещаемого контента, работ, сосредоточенных на устранение и минимизацию технических проблем в работе проекта. Белой оптимизацией необходимо считать упоминание ресурса в свежих пресс-релизах, обзорах. Важным элементом белой оптимизации считается и адаптация ресурса под мобильные устройства (то есть мероприятия, направленные на комфортное и удобное ознакомление с контентом сайта через смартфоны, планшеты, мобильные устройства схожего направления).

Методы “серой” оптимизации

Под серой оптимизацией подразумеваются мероприятия по улучшению интернет-площадки, являющиеся не совсем честным, и не одобряется поисковиками, но и не запрещается. Здесь действует негласный принцип, согласно которому «что не запрещено — то разрешено», но при этом методика серой оптимизации считается дурным тоном у SEO-мастеров. Под методом серой оптимизации подразумевается игра с ключевыми словоформами и наполнения текстов ключевиками. Ключи могут оформляться в теге description, в титульные, и так далее, из-за чего текст принимает не совсем понятную форму, и опытный пользователь сразу определит, что он писался под ранжирование поисковыми системами, не учитывая удобство и комфорт чтения ЦУ. Здесь главное соблюдать принцип умеренности и не злоупотреблять ключами в угоду поисковикам. В противном случае пострадает клиентская база и начнется отток пользователей, что закономерно ударит по интернет-площадке в качестве финансово выгодного проекта.

Методы “черной” оптимизации

Под черной оптимизацией подразумеваются откровенно «грязные» приемы продвижения ресурса, которые, зачастую при этом нарушают и закон. Например, под черную оптимизацию подпадает паразитизм на популярных проектах с целью раскрутки собственного сайта (когда сторонним способом нелегально взламывается дочерняя площадка с последующим размещением ссылок на нужный ресурс). Если повезет — таким способом получится увезти часть трафика на собственную площадку, но успех подобных операций весьма сомнителен.

К черной оптимизации можно соотнести создание сайтов-сателлитов, умышленный клоакинг (попытка обмануть поисковую систему методом подсовывания пустышки в красивой обертке, чтобы потом пользователю предложить совершенно другой ресурс). Дорвеи, или спам-рассылка через создание и оформление сайтов-пустышек с упоминанием основного ресурса тоже считаются нелегальными. За подобные действия поисковики применяют суровые меры в отношении продвигаемых ресурсов вплоть до продолжительного, или постоянного бана.

Почему SEO-оптимизация нужна каждому сайту?

Большинство интернет-ресурсов создается и формируется не из альтруизма: владелец воспринимает площадку с финансовой стороны и извлекает из нее как можно больше денежных средств. Для извлечения прибыли нужно обеспечить ресурс стабильным трафиком, или притоком посетителей из внешних источников (даже некоммерческие площадки вроде той же Википедии нуждаются в стабильном притоке трафика, без которого размещение ресурса не имеет смысла).

При ознакомлении с принципами SEO-оптимизации выделяются несколько основополагающих моментов:

• SEO — удобный, и иногда бесплатный способ продвинуть сайт в ранжировании на более выгодные позиции.
• Грамотная настройка SEO принесет стабильный приток посетителей на месяцы, и даже годы вперед.
• Без SEO будет сложно набрать удовлетворительный трафик и собрать ЦУ под раскрутку сайта.

Какие факторы влияют на позицию сайта в поисковой системе

В ранжировании роль играет конкурентоспособность и целевое направление ресурсов в интернете. То есть чем больше конкурирующих площадок в схожем тематическом направлении — тем сложнее пробиться в топ ранжирования.

Абсолютное большинство пользователей для серфинга в интернете использует только ресурсы, размещенные на первой странице выдачи поисковых систем (более 95%), и только менее 1% «ныряют» дальше в поисках интересующего контента. Происходит это из-за лени и нежелания копаться глубоко в интернете, чтобы найти для себя нужное, что закономерно и естественно. Исходя из этого приоритет для каждого вебмастера, - попадание в топ-10 по выдаче на поисковых системах по ключевым словоформам.

На ранжирование влияют факторы:

• Проверка сайта на предмет удобства и адаптивности (необходимо адаптировать площадку под мобильные устройства, чтобы поисковик посчитал его «годным»). Под удобство у алгоритмов поисковых систем также подпадает отзывчивость или скорость загрузки ресурса.
• «Чистота» сайта, или отсутствие битых ссылок, неработающих страниц, дублей.
• Текстовая оптимизация, или проверка ресурса на «загрязненность» ключевиками.
• Поведенческий анализ, или наблюдение поисковика за тем, как долго клиент проявляет активность на ресурсе (чем дольше и чаще, - тем больше поисковик убеждается в полезности площадки и дает ей «зеленый» свет).
• Принцип внешней оптимизации, или мониторинг поисковых систем на предмет количество ссылок на дочерний ресурс в СМИ, тематических блогах, форумах, социальных сетях.

Важное уточнение. Определяющую важность играет целевое определение и назначение интернет-площадки: если не преследуется серьезных целей, а вебмастер, например, только практикуется и учится создавать простенькие сайты (создает трехстраничную сайт-визитку, или пишет код вообще без оглядки на целевое назначение, ставя во главе приоритетность обучения азам создания страничек в интернете), - SEO-оптимизация не нужна и будет излишней роскошью с не целенаправленной тратой ресурсов и сил в никуда.

И наоборот, если вебмастер уже поднаторел в создании сайтов, или принял решение нанять команду специалистов извне для заказа полновесной площадки, - без SEO не обойтись, но и здесь учитывается конкурентная среда и тематическая направленность будущего проекта.

Как внедрить SEO на собственный сайт

Необходимо определиться: для чего и каких целей верстается площадка. Какие задачи и амбиции преследует владелец, и какой выхлоп получить от работы площадки на долгосрочную перспективу.

И только, как целевое назначение и определение ресурса было обозначено, а базовые алгоритмы работы озвучены специалистами, - можно задумываться над способами внедрения SEO на площадку. Всего выделяются три методики внедрения, затрагивающие целевое использование сайта:

• Самостоятельная занятость.
• Найм временного специалиста, или метод сессионной оптимизации.
• Найм штатного вебмастера на долгосрочную основу.

Самостоятельная занятость

Принцип самостоятельной занятости подойдет для менее конкурентоспособных и относительно небольших площадок в интернете (если это частное охранное агентство в небольшом городе, компьютерная контора под ремонт и восстановление компьютерной техники, или личный блог, рекламирующий услуги фрилансера).

Для небольших сайтов глубокая SEO-оптимизация не нужна: достаточно освоить базовые основы в области SEO и покорпеть, условно говоря, неделю над проектом чтобы все собственноручно отладить и оптимизировать. Найм специалиста в таких условиях — избыточная роскошь, так как затрат на раскрутку сайта будет больше выхлопа.

Важно. Начинающий, или неопытный вебмастер часто делает ошибку и, воссоздав простенькую интернет-площадку локального формата, записывается на платные курсы в области SEO-оптимизации, что не нужно и не требуется, если сайт не претендует на серьезные финансовые задачи (высокий риск прогореть и потратить средства впустую, так как внедрение оптимизации все равно не даст выхлопа из-за неспособности превысить заложенный финансовый потенциал).

То есть в локальных, небольших проектах не нужно, грубо говоря, пытаться выжимать все соки, тратя усилия на оптимизацию производственных процессов: достаточно основ (в рамках аналитики можно ограничиться ручным мониторингом, а во внешней оптимизации заниматься только костяком).

При оформлении даже простенького интернет-ресурса необходимо придерживаться строгих правил:

• Заняться семантическим ядром.
• Оформить целевые, основные страницы с последующей кластеризацией.
• Заняться текстовой оптимизацией и внедрить ключевые словоформы на целевые страницы.
• Добавить изображения, раскрывающие суть проекта, внедрить систему отзывов и добиться благоприятной реакции пользователей.
• Заняться оформлением тематических сообществ в социальных сетях, или других источниках ради привлечения основной целевой аудитории.
• Разместить интернет-проект в каталогах.

Данный перечень считается основой основ, или базовой SEO-оптимизацией без оглядки на сверхприбыльные финансовые потоки.

Найм временного специалиста, или метод сессионной оптимизации

Такой найм подразумевает оформление временного трудового соглашения с вебмастером, который придет, оптимизирует сайт как нужно, получит фиксированную в трудовом соглашении выплату и уйдет зарабатывать в других проектах, оставив собственника следить за детищем без ответственности за возможные ухудшения в работе ресурса на близлежащую перспективу. Найм стороннего веб-мастера на временной основе практикуется, если собственник и сам неплохо шарит в SEO, но у него не хватает времени заниматься проектом, или он посчитал, что затраты на фрилансера со стороны в итоге себя окупят.

Внимание. Стоимость услуг среднестатистического веб-мастера, специалиста в области SEO зависят от конкурентной среды, и от целевого направления сайта (от данных критериев фрилансер подсчитывает примерное время работы над проектом, возможные риски, сложности и подводные камни). Час работы фрилансера-СЕОшника стоит 10-15 долларов. Рабочая занятость над слабым, или недостаточно конкурентоспособным ресурсом займет 15-20, реже 25 часов, - несложно подсчитать стоимость и смету на услуги, начиная в среднем от 12 до 25К. На стоимость услуг СЕОшника влияет техническое состояние сайта и удобоваримость кода, чем больше не оптимизирован код — тем больше сложностей будет с адаптивностью проекта под другие платформы.

Соответственно, чем ниже конкурентная среда, - тем проще вебмастеру пробить проект на топовые позиции по ранжированию с минимальными временными затратами. Недостаточно конкурентоспособная ниша делает необязательной повторную оптимизацию сайта в обозримом будущем. Продвинутые когда-то в топ сайты могут висеть в выдаче на приемлемых позициях долгие месяцы и даже годы без существенного вмешательства извне. Если целевую нишу займут конкуренты, - падение ресурса неизбежно, кроме конкурентов на проседание может привести полная заброшенность проекта, или наличие многочисленных ошибок технического плана из-за недостаточного мониторинга и ухода. К тому же поисковые системы постоянно модернизируются и методы оптимизации, работающие успешно полгода-год назад, - могут быть неактуальны в настоящее время.

Найм штатного вебмастера на долгосрочную основу

Найм постоянного, штатного вебмастера окупит себя только в том случае, если собственник работает с сайтом в конкурентоспособной нише и готов регулярно оплачивать расходы на высококачественное SEO-продвижение (из-за наличия сильных конкурентов на рынке проект будет нуждаться в оптимизации каждые 30 дней, или даже чаще). Помимо расходов на непосредственно SEO (для среднестатистического проекта в зависимости от конкретной целевой ниши расходы будут составлять 12-20 тысяч рублей ежемесячно) необходимо учитывать зарплату: высококачественный сотрудник в сфере продвижения сайта потребует минимум 80-90 тысяч рублей в месяц, и это только в России. Однако, если финансовый потенциал площадки значительно превышает расходную смету, - грамотный СЕОшник необходим, и найм высококачественного специалиста будет оправдан с финансовой стороны.

Важно. Из-за плотной конкуренции СЕОшнику потребуется больше времени на продвижение искомого проекта в топовые позиции по ранжированию. Чем крупнее площадка, - тем больше часов понадобится для оценки технического состояния сайта, налаживанию процессов, перевод площадки в адаптивное состояние. Первые месяцы вообще будет сложно различить результаты, из-за чего может сложиться обманчивое мнение, будто вебмастер впустую сидит на зарплате и ничего толком не делает. Однако это не так при условии, если собственник связался с проверенным и высококачественным специалистом, а не дилетантом, или нубом, что только маскируется под грамотного вебмастера. Первые результаты по продвижению сложной, крупной и массивной интернет-площадки в плотной, конкурентоспособной среде с поправкой на целевое направление будут заметны по истечении первых 6 месяцев с момента начала работ по комплексной оптимизации.

Из-за достаточно медленной отдачи собственнику, который не разбирается в принципах SEO, и полагается на вебмастера, доверяя ему практически вслепую большую зарплату и судьбу проекта, - на первую пору будет очень сложно определить компетенцию сотрудника, его профессионализм и навыки работы в обозначенной сфере услуг. Поэтому риск найма на высокую личку откровенного проходимца, или ламера, что целенаправленно пытается обвести руководителя вокруг пальца, выдавая желаемое за действительное остается достаточно высоким.

Чтобы предотвратить казус в зародыше потребуются дополнительные расходы на найм специалиста из агентства для проведения собеседования с кандидатами на должность штатного SEO-вебмастера. Подобная практика легальна и используется повсеместно, но услуги сторонних СЕОшников из крупных агентств под проведение собеседований обойдутся в круглую копеечку. Зато руководитель будет точно уверен, что работает с проверенными людьми.

Критерии качественного SEO

Когда все вроде бы налажено, имеется готовая и отлаженная интернет-площадка, а мероприятия по оптимизации начального уровня выполнены, - каким образом понять, что SEO функционирует, или по каким критериям определить, что штатный СЕОшник действует правильно, а все его действия грамотные и заслуживают похвал?

Вот примерный перечень моментов, по которым можно косвенно определить, что SEO-оптимизация работает как надо и функционирование проекта ведется в правильном направлении:

• Количество приходящего трафика с сохранением положительной динамики (для более точных расчетов в рамках аналитики необходимо точно запоминать показатели за предыдущий и нынешний период работы). Положительная динамика приходящего трафика с тенденцией на увеличение в каждом последующем месяце — первичный признак того, что SEO работает как нужно. Если динамика остается на стабильном, сопоставимом и равном уровне, без существенных просадок, - это тоже говорит о приемлемой работе SEO, но если динамика вдруг исчезла, и в определенный момент наблюдается отток трафика, - значит с SEO что-то не так.
• Чек-лист, или количество оплаченных заявок. Путем вычислений среднего чека можно определить примерную выручку от SEO-оптимизации в месячном эквиваленте. Если доходы как минимум в 1.5-2 раза покрывают расходы на обслуживание — все в порядке. Если нет — необходимо задуматься о выбранной стратегии и заняться налаживанием до тех пор, пока работа ресурса не вошла в убыток.
• Аналит
ика, или видимость ключевых словоформ. Для аналитики ключевиков можно воспользоваться Топвизором.
• Продуктивность, или аналитика работоспособности штатного вебмастера. Нужно обращать внимание на то, какие задачи ставит перед собой СЕОшник за квартал, какие из этих задач успешно выполняются, а с какими возникают непредвиденные сложности. Перед оценкой вебмастера и его деятельности необходимо выждать время, от 4 до 7-8 месяцев работы над действующим проектом в зависимости от конкурентоспособности, целевой ниши, технических аспектов, наработки взаимопонимания.

Примечание. Даже вебмастер с добротным послужным списком и приличным опытом работы не даст никаких гарантий, что проект сможет вывести на топовые позиции по ранжированию, соблюдая сроки. SEO-оптимизация слишком сложная и непредсказуемая штука, чтобы делать прогнозы продвижения на начальных этапах. Иногда, если штат СЕОшников работает над крупным проектом, - первых серьезных выхлопов от влияния SEO необходимо ждать по 10-12 месяцев, и это в лучшем случае. К тому же присутствует определенная категория ситуаций, на которые вебмастер повлиять не сможет при всем желании. Это конкурентоспособность, изменчивость алгоритмов поисковых систем (Google и Яндекс, два самых крупных и востребованных поисковика используют различные алгоритмы), техническая сторона при работе с проектом со всеми вытекающими последствиями.

То есть ни один грамотный вебмастер не сможет сходу назвать точные сроки внедрения SEO, а если руководителю обещают обратное — это повод заподозрить неладное.