Использовать заголовки-кликбейты - затея сомнительная. Мягко говоря.
Людям это не нравится.
Поисковикам это не нравится.
Социальным сетям это не нравится.
Да никому это не нравится.
Но как же тогда создать цепляющий заголовок? И где вообще заканчивается грань между броским заголовком и кликбейтом?
В статье мы поделимся советами о том, как создавать отличные заголовки, не прибегая к кликбейту.
Что такое кликбейт?
Цель кликбейта - заставить человека кликнуть любой ценой. Всеми правдами и неправдами. Для этого в заголовках используется преувеличение, опора на шок и сенсацию. Также часто кликбейты вводят в заблуждение.
Ну и, конечно, они скрывают ключевую информацию о контенте, чтобы вы были вынуждены сделать клик, если захотите разобраться что к чему. Вот несколько примеров кликбейтных заголовков:
«Илон Маск всегда ненавидел одну вещь, связанную со Стивом Джобсом…»
«McDonald's скоро перевернут индустрию фастфуда»
«Худший кошмар Netflix стал явью»
Почему кликбейты - это плохо
Нет нужды говорить, что реальное содержание кликбейтной статьи обычно оказывается гораздо менее захватывающим, чем это представляется в заголовке. Это закономерно приводит к высокому проценту отказов и снижению доверия.
Так, исследование 2022 года за авторством Притвираи Мухерджи, размещенное на Springer Link, показало, что люди с меньшей вероятностью будут делиться подобными статьями в социальных сетях.
Не говоря уже о том, что медиаплатформы-гиганты и сами наказывают за такое.
Впрочем, кликбейтные заголовки все еще могут сработать. На них кликнут, но реального вовлечения не будет. В наши дни люди все лучше понимают эту тактику и начинают с ней бороться.
Существуют даже целые сообщества, посвященные разоблачению статей с кликбейтом. Например, сабреддит под названием Saved you a Click.
Как создать отличный заголовок без использования кликбейта
Пишите релевантный контент
Невозможно создать отличный заголовок без отличного контента. Добавить здесь можно много чего, но, если честно, это уже тема для отдельной статьи.
По написанию хорошего контента.
В любом случае, именно с этого вам и стоит начать.
Убедитесь, что заголовок информативен
Заголовок должен давать полное и исчерпывающее представление о том, чего стоит ожидать от контента на странице. Конечно, трудно уместить все в одной строке.
Но, по крайней мере, вы всегда должны включать в заголовок главную ключевую фразу.
Вы также должны убедиться, что ценность контента ясна из заголовка:
- На какой вопрос он отвечает?
- Какую информацию он предоставляет?
- Какую проблему он решает?
- В чем его ценность по сравнению с другими подобными материалами?
Примеры
Пример плохого заголовка: «Игры для кошек»
Такое название не дает четкого представления о том, чего ожидать от контента. Что это? Идеи игр с кошками? Статья о том, почему игры важны для кошек? Что-то еще? И что отличает эту страницу от других подобных?
Пример хорошего заголовка: «Пять игр, которые понравятся даже самой ленивой кошке».
А вот этот заголовок дает хорошее представление о том, что вы получите после прочтения статьи. То есть пять идей для игр с любимцем. Кроме того, он говорит о том, что все эти игры универсальны - они подойдут даже ленивым кошкам. Такая конкретика также означает, что статья с большей вероятностью достигнет нужной аудитории.
Хотя, конечно, подобный заголовок хорош только в том случае, если он правдив. Небольшое преувеличение вполне допустимо (не обязательно проверять перечисленные в теле статьи игры с ленивой кошкой), но вы должны убедиться, что контент *в основном* соответствует обещаниям заголовка.
Убедитесь, что заголовок легко понять
Заголовок может быть красивым и даже прозаичным.
Но он должен быть понятным. В первую очередь.
На странице результатов поисковой системы очень много информации, и заголовок, который не сразу понятен, скорее всего не привлечет внимания. Поэтому он обязан быть максимально простым и понятным.
Простой и понятный - это когда он не слишком длинный, а ключевая фраза находится как можно ближе к началу. Если ключевая информация находится в конце, люди, скорее всего, пропустят ее. И, конечно же, сложная лексика и пассивный залог должны отсутствовать вовсе.
Примеры
Пример плохого заголовка: «Ветеринарный специалист объясняет, почему ваша кошка всегда кажется голодной»
Этот заголовок слишком длинный. Также в нем содержится «ветеринарный специалист». Читать это трудно. А ключевая информация (почему кошка всегда голодна) также находится в конце заголовка.
Пример хорошего заголовка: «Почему кошка всегда голодна? Ветеринар объясняет»
В этом заголовке два коротких предложения вместо одного длинного. Сложное словосочетание «ветеринарный специалист» заменено на «ветеринар». Кроме того, ключевая информация находится в начале заголовка.
Заинтригуйте, но не переусердствуйте
Кликбейт часто эксплуатирует любопытство, скрывая определенную информацию в заголовке, чтобы вы были вынуждены кликнуть.
Это не обязательно плохо. Если контент делает что-то большее, чем просто отвечает на вопрос пользователя, то никаких проблем нет.
Примеры
Пример плохого заголовка: «Это упражнение сотворит чудо с вашим иммунитетом»
Этот заголовок слишком сильно скрывает информацию из статьи. В каком-то смысле он даже обманывает, потому что «это упражнение» в данном случае является обычной практикой из йоги.
Пример хорошего заголовка: «Как йога творит чудеса с вашим иммунитетом»
Этот заголовок все еще вызывает любопытство, потому что вы не говорите, как йога может укрепить иммунитет.
Но в то же время вы предоставляете намного больше информации о содержании. Вы не обманываете пользователя.
Однако такой заголовок работает только в том случае, если ответ в статье имеет определенную глубину. Он не должен быть очевиден или изложен в одном-двух предложениях.
Используйте аппелирующую лексику
Работает не всегда, да.
Но все еще работает.
Иногда стоит подумать об использовании эмоциональных фраз в заголовках. Это может заинтересовать куда сильнее, чем сухое и банальное описание.
Сделайте упор на, например, прилагательные. Вы также можете использовать глаголы, которые обращены непосредственно к читателю. Еще лучше, если эти глаголы будут выступать призывом к действию. Ну или если они будут описывать выгоду, которую человек получит прочтения встатьи.
Пример заголовка: «Научитесь шить в два счета с помощью этих советов».
Однако будьте осторожны и не переусердствуйте - обращение к сильным эмоциям является ключевой особенностью кликбейта. Поэтому спросите себя, действительно ли заголовок нуждается в чересчур уж ярких словах и конструкциях.
И да, старайтесь не вызывать негативные эмоции. Попытка спровоцировать страх и гнев - очень манипулятивно и дешево.
Примеры
Пример безэмоционального заголовка: «Лучшие книги для тех, кто мало читает»
Пример эмоционального заголовка: «Книги, которые заставят любого полюбить чтение»
Подытожим
Отказ от использования кликбейтов вовсе не означает написание скучных заголовков.
Все дело в балансе.
Подчеркивайте то хорошее, что есть в вашем контенте. Но без неправдивых обещаний и уж тем более без откровенного обмана.