Мы решили скомпилировать несколько важных тезисов – в этой статье вы найдете все, что нужно знать об аудите контента: зачем и когда его проводить, какими инструментами пользоваться и многое другое. Поехали!
Вы знаете, как работает контент на вашем сайте? Если и да, то как он себя поведет если был, скажем, опубликован год, два назад? Сможет ли он по-прежнему способствовать достижению ваших целей? Если задаетесь подобными вопросами, то самое время провести аудит контента.
Аудит контента – это систематический обзор всего, что есть на вашем сайте, включая:
- Посты в блогах;
- Лендинги;
- Страницы товаров или услуг;
- Основные страницы.
Проведение аудита поможет понять, работает ли ваш контент правильно – то есть насколько он ликвиден, и каков его потенциал в привлечении клиентов (и повышении рейтинга).
Но это, на самом деле, далеко не весь список.
3 главных преимущества проведения аудита
Несмотря на то, что аудит контента – это обязательная составляющая, если вы хотите стабильно продвигаться в SERP, мы бы хотели выделить несколько основных преимуществ, которые он дает.
Обнаружение и переработка устаревшего и неликвидного контента
Помимо того, что аудит контента показывает, работает ли контент в целом, он также дает конкретные указания по областям, в которых стоит поработать. Так, например, в процессе аудита вы можете обнаружить неработающие или поломанные ссылки, о существовании которых раньше не знали. Если вы исправите их, то получите значительный прирост к популярности. Также в категорию «упущенных возможностей» попадают устаревшие ключевые слова и плохие метаданные.
Даже если вы владеете малым бизнесом, и не публикуете много контента, аудит по-прежнему может пригодиться. Имейте это ввиду.
Возможность объективно оценить качество контента
Если на вашем сайте есть много различного материала, аудит может оказаться очень сложной, в каких-то случаях даже непосильной задачей. Однако его проведение – это единственный способ тщательно проанализировать содержимое сайта и получить адекватное, незамутненное и объективное представление о том, как он работает, и сколько прибыли приносит вашему бизнесу.
Эффективный контент – это действительно мощный инструмент. Нельзя недооценивать его влияние на вашу популярность. Он может убедить потенциальных клиентов в том, что бренд заслуживает доверия. Если верить статистике, которую предоставляет Conductor, то порядка 64% реципиентов заявили, что начинают доверять бренду лишь после того, как прочитают несколько профессиональных статей его авторства.
Хороший контент также напрямую содействует получению прибыли. Так, согласно информации все того же Conductor, если у бренда есть ликвидный и оптимизированный контент, то вероятность того, что пользователь совершит покупку, увеличивается на 131%.
Оптимизированный контент – это настоящая машина по созданию лидов. Он приносит в 3 раза больше ссылок (по сравнению с обычной рекламой), и при этом обходится на 62% дешевле – такие данные предоставляет Demand Metric.
Отработка и доведение алгоритмов по оптимизации контента до ума
Поскольку аудит контента помогает понять, что работает, а что нет, вы сможете найти для себя идеальный алгоритм оптимизации. Так вы будете применять его из раза в раз, когда потребуется проводить работу над материалом.
Когда проводить аудит контента
Итак, мы разобрались с тем, что представляет из себя аудит. Но когда его лучше всего проводить? Давайте для наглядности рассмотрим следующие сценарии, когда он обязателен:
- Вы создали сайт несколько лет назад, и еще пока ни разу не проводили аудит;
- Вы намереваетесь активно продвигаться в SERP, создаете новую стратегию, и хотите получить четкое представление о том, с чем предстоит работать;
- У вас уже есть рабочая стратегия, но вы хотите внести в нее несколько правок
Основные этапы аудита
Чтобы выполнить грамотный аудит, нужно определить основные шаги. Они будут включать постановку целей, сбор контента воедино, и детальный анализ того, что удалось обнаружить.
Поставьте цели
Не приступайте к аудиту без четких целей. Вам нужно твердо и четко понимать то, на чем нужно сосредоточиться, иначе все попытки провести качественное исследование обернутся провалом.
Проанализируйте и упорядочьте контент
Важно иметь полное представление о том, как выглядит ваш контент в действительности. Смотреть нужно с высоты птичьего полета. Вам нужно найти способ сравнить и сопоставить свои материалы, распределить их по категориям.
Составьте план
Составьте план – определите, с чего начнете аудит, и чем его закончите. Подумайте, на что нужно обратить больше всего внимания.
Скорректируйте план (если понадобится) и придерживайтесь его в дальнейшем
Итак, вы составили план. Возможно, даже успели реализовать его на практике. Что-то не понравилось? Если да, то доработайте этот момент, после чего смело можете использовать эту стратегию аудита в будущем.
Инструменты для проведения аудита
Прежде чем вы начнете проводить аудит, нужно будет определиться с тем, какой инструмент для этого использовать. Вот только некоторые из них:
Электронная таблица
Если вы не планируете выделять крупную сумму на проведение аудита, или если вы админите маленький сайт, то вполне можно обойтись обычной электронной таблицей. Она поможет упорядочить информацию, что пригодится в дальнейшем ее анализе.
Это самый дешевый способ проведения аудита, поскольку вам не потребуется никаких специальных инструментов. Только Microsoft Excel или Google Sheets. Но у этого подхода, впрочем, есть и один существенный минус: компиляция всех данных вручную может занять очень много времени.
Специализированное ПО
Аналитические данные чрезвычайно важны для аудита. К ним относится количество просмотров, внутренних и внешних ссылок, показатель отказов и конверсий, среднее время, проведенное пользователем на странице и многое другое.
Чтобы вы смогли правильно действовать в отношении контента, нужно иметь конкретные данные по каждому его фрагменту.
Если по каким-то причинам вы не хотите пользоваться Google Analytics для аудита, то можете присмотреться к таким SEO-инструментам, как Semrush, Ahrefs или SEO Site Checkup.
Утилиты для оценки качества материала
Чтобы оценить общее качество контента можно использовать эти инструменты:
- Yoast SEO – по завершению аудита вы сможете увидеть конечную оценку материала и получить предложения по исправлению ошибок.
- Grammarly – помимо проверки грамматики и орфографии, платная версия Grammarly дает возможность получить совокупную оценку контента.
Если вы являетесь владельцем крупного сайта, вам, вероятно, понадобится инвестировать в еще несколько утилит – просто чтобы облегчить себе жизнь. Эти программы взаимодействуют с sitemap, получая доступ ко всему материалу. К таким инструментам можно отнести Screaming Frog SEO Spider и Semrush's Content Audit Tool. Их мы советуем.
Каким бывает аудит контента – постановка целей
Несмотря на то, что вы можете проводить аудит каждого фрагмента по отдельности, лучше стратифицировать процесс основываясь на категориях и направлениях. Проще говоря – поставьте себе четкие цели. Например, проведите аудит всего содержимого блога, всех целевых страниц, всех страниц продуктов/услуг или всех страниц основного контента.
Что касательно целей, они могут быть следующими:
Улучшение SEO
Если вашей конечной целью, которой вы хотите добиться с помощью аудита, является SEO, то нужно кристально четко понимать, как контент взаимодействует с поисковыми машинами. Нужно обратить внимание на:
- Общее качество;
- Количество слов (если контент представляет собой текст);
- Сложность ключевых слов и поисковой объем;
- Позиции в Google у конкурентов, которые ранжируются по такой же тематике;
- Просмотры.
Улучшение UX
Если целью стоит повышение удобства пользования, аудит должен быть сосредоточен на том, как читатели взаимодействуют с вашим контентом. Здесь посмотрите на:
- Целевую аудиторию;
- Среднее время пребывания на странице;
- Показатель отказов;
- Количество конверсий;
- Качество и количество внутренних и внешних ссылок.
Также обратите внимание на то, какие материалы получают наибольший отклик. Проанализируйте, что этому способствует.
Оптимизация конверсий
Еще одна цель, которую вы можете (в теории) преследовать – это конверсия. Чтобы убедиться в том, что контент хорошо работает на конверсию, проверьте:
- Насколько хорошо материал соответствует ожиданиям покупателя;
- Среднее время пребывания на странице;
- Показатель отказов и уходов со страницы;
- Общие коэффициенты.
Аудит контента – это зачастую единственный способ изучить контент сразу на нескольких уровнях: на самом нижнем, у основания, получив основную материальную базу, и на самом верхнем, где можно будет узнать, как на него реагируют посетители.
Независимо от того, является ли ваш сайт большим или маленьким, аудит контента поможет понять, какие меры нужно предпринять, чтобы становиться популярнее и востребованное.
Помните также о том, что не существует одного идеального способа проведения аудита. Он может видоизменяться в зависимости от типа а контента и целей, которые вы преследуете. Разрабатывайте свою стратегию в соответствии с этими вещами.
Не пренебрегайте регулярным аудитом. Если не заниматься им системно, то контент не будет продолжать расти и развиваться.
Источник: https://searchengineland.com/what-is-a-content-audit-388544
