В этой статье мы обсудим то, как видят будущее SEO в 2024 некоторые эксперты.
Все они в своих тезисах проливают свет на изменения, поэтому изучить их – это ключ к тому, чтобы остаться на плаву в наступающем году.
Чем запомнился 2023
В преддверии 2024 важно вспомнить прошлый год, ставший для SEO-индустрии переломным. Настоящей сменой парадигмы.
2023 отметился значительными изменениями алгоритмов и некоторыми технологическими достижениями. Кроме того, меняющееся поведение пользователей также переопределило некоторые стратегии, которыми сейчас пользуются маркетологи по всему миру.
В 2023 году SEO-сообщество стало свидетелем эффекта от обновления Helpful Content.
Оно понизило эффективность ранжирования статей с явным переспамом по ключевыми словами. Взамен новая система начала поощрять контент, ориентированный на потребности пользователей и их поисковые интенты.
Развитие искусственного интеллекта также достигло переломного момента в 2023. Так, интеграция искусственного ИИ привела к появлению более «правильных» результатов при поиске.
И какой вывод мы можем сделать из этого?
Что индустрия продолжит активно развиваться. И, вероятнее всего, во все тех же направлениях.
А теперь давайте пройдемся по мнениям экспертов.
2023: ИИ все еще не захватил власть
Один из ведущих SEO-экспертов (Кэролин Шелби) рассказала о влиянии искусственного интеллекта на SEO в 2024 году:
«Когда 2022 подходил к концу, у меня возникло ощущение, что ИИ вот-вот захватит все – не только SEO. Мне казалось, что он собирается украсть наши рабочие места и заменить нас (людей) практически во всех возможных сферах. В SEO же возник огромный интерес к диверсификации контента. Люди начали запускать различные сервисы, обнаруживающие, был ли сделан контент с помощью нейросетей или нет.
Также многих справедливо начали посещать вопросы о том, как поисковые системы будут относиться к контенту, считающемуся нечеловеческим. К счастью, в 2023 мы все (ну, почти) все еще работаем, и ни у кого из нас нет роботов-надсмотрщиков.
По состоянию на конец 2023 можно сказать, что ИИ интегрирован в большинство технологических решений – особенно это заметно в сфере SEO. Можно сказать, что это скорее помощник, чем полноценная замена, и мы все учимся реализовывать эту новую помощь правильно и этично. Даже Google изменил свои формулировки в отношении контента, созданного ИИ, чтобы убрать стигматизацию использования нейросетей для написания текстов. ИИ не властвует над нами – он делает нас более эффективными и помогает нам быстрее выполнять свою работу»
Заглядывая в будущее (одним глазком)
Продолжаем исследование мнения Кэролин.
«Если заглянуть в 2024 год, то предельно ясно, что интеграция ИИ в повседневную жизнь будет продолжаться и возможно даже ускорится. Впредь будутот работников, например, будет требоваться применять больше логики в работе, потому что рутинную деятельность вполне можно отдать на своеобразный аутсорс нейросети.
Поисковые системы активно соревнуются в том, чтобы внедрить ИИ-эквивалент Clippy в свои системы. И знаете, это весьма серьезно беспокоит SEO-сообщество, поскольку вызывает вопросы о потенциальной потере трафика. Особенно когда SERP начинает обобщать результаты, чтобы ответить на запросы пользователей без необходимости переходить по ссылке.
В результате все это мешает пользователям проводить самостоятельные исследования темы. Это очень плохо, поскольку может порождать множество ложных мнений и взглядов.
SEO будет жить
И, наконец, Шелби считает, что SEO будет продолжать жить и развиваться.
«В конечном итоге SEO переживет все это монструозное влияние ИИ. SEO-специалисты по-прежнему будут необходимы, и хорошая новость в том, что их можно будет избавить от рутинной и монотонной работы.
Да, сайты могут потерять часть трафика из-за ИИ в SERP, но качественный контент, предоставляющий ценную информацию, всегда будет востребован.
В целом, я считаю, что нам нужно начать интерпретировать аналитические данные более консервативно, поскольку показатели конверсии будут выглядеть иначе.
Но если честно, трафик и сейчас выглядит и конвертируется не так, как пять или десять лет назад. Все меняется, но SEO будет адаптироваться и развиваться.
E-E-A-T
Теперь о другом эксперте по SEO – Алексе Моссе. Он поделился следующими соображениями о влиянии E-E-A-T в 2024 году:
«Авторитетность в SEO – это не новая концепция. В течение многих лет эксперты концентрировались на показателях страниц и сайтов. Однако рост показателей, распознаваемых с помощью микроразметок и Knowledge Graph теперь играет ключевую роль в E-E-A-T.
В 2024 году очень важно правильно внедрять разметку schema для страницы или сайта. Кроме того, вы должны создавать контент, который действительно служит пользователю, а не поисковым системам.
За последний год Google подчеркнул важность E-E-A-T несколькими обновлениями, включая дополнительную букву «E» для обозначения опыта (Experience). Это отражает сдвиг в сторону ценности личного опыта при создании контента.
Наряду с этим Google обновил документацию по схемам – там теперь сделан упор на их улучшение. Кроме того, были введены и новые типы схем по типу частных профилей, форумов и различных объявлений.
В 2024 году внимание Google к E-E-A-T усилится благодаря дальнейшему расширению и конкретизации типов схем»
Изменение паттернов поведения пользователей
Камилла Каннингем, третий сегодняшний специалист, считает, что в 2024 году изменится и то, как пользователи ведут себя при поиске.
Как люди вообще находят контент в интернете?
Многие представляют, как пользоватеели просто вбивают какое-то ключевое слово в строку поиска и получают ответ на свой вопрос.
Ну, это действительно так. По краней мере было раньше. Сейчас все несколько сложнее.
Потому что люди осваивают все новые платформы и новые устройства, что не может не влиять на их поисковое поведение. Например, появился голосовой поиск, и запросы сделанные с его помощью обычно сильно отличаются (во многом из-за формулировок самих пользователей, но тем не менее).
Важность мобильных устройств
Камилла не открыла Америку, сказав, что популярность мобильных устройств постоянно растет.
Так, по данным Hubspot, 54% потребителей в основном используют смартфоны для поиска контента в интернете. В том же исследовании они обнаружили, что 80% представителей поколения Z, 62% миллениалов и 66% представителей поколения X также чаще всего используют свои телефоны или планшеты для поиска.
Что можно сказать?
Что молодые поколения ожидают, что им предоставят отличный опыт, когда они будут пользоваться своими девайсами. Касается это и старших поколений, но для молодых это критично.
Важность социальных сетей
Еще одна тенденция, которая сохранится и в 2024 году, – использование социальных сетей в качестве аналога поисковой системы.
Люди проводят много времени в социальных сетях и используют их для активного поиска информации.
Особенно это касается молодого поколения.
Если хотите привлечь зуммеров, то это идеальный шанс. Дело еще и в том, что их невозможно найти с помощью традиционного SEO. Вместо этого понадобится выяснить, где они проводят время в интернете больше всего и появляться там.
Спойлер: это социальные сети.
Google активно использует генеративный опыт
Специалист по стратегическому контенту компании Yoast Эдвин Тунен рассказывает о том, какое влияние окажет Google Search Generative Experience:
«В 2024 году Google Search Generative Experience (SGE) перевернет все с ног на голову. Я даже подозреваю, что Google начнет внедрять его по всему миру уже в следующем году.
Благодаря SGE пользователи получат больше возможностей для формирования поисковых запросов. Скорее всего, они начнут искать по-другому, вбивая более комплексные вопросы, а не вводя короткие ключевые слова.
Сейчас идет много разговоров о результатах с нулевым кликом. Что ж, получение трафика определенно изменится – в этом я уверен на все 100%. SGE будет предоставлять ответы прямо на странице поиска, что означает уменьшение количества переходов на сайты. Это потребует от всех нас нового подхода, поскольку мы должны найти новые способы привлечения пользователей.
Что мы можем сделать? Например, добиться, чтобы контент был максимально точным и релевантным. Кроме того, стоит также попробовать найти новые способы согласовать контент с SGE.
Но это пока все достаточно пространно и далеко. В любом случае, я советую использовать ИИ при написании контента в меру. Так вы сможете предложить читателям что-то уникальное и оригинальное.
И еще…
Не стоит забывать, что Google всегда будет отдавать предпочтения функциям, которые приносят прибыль. Это коснется многих аспектов. Например, того же SGE, который будет и дальше развиваться.
Что ж, SEO в 2024 будет определяться четырьмя ключевыми факторами.
Во-первых, искусственный интеллект не просто маячит на горизонте – он уже здесь, кардинально меняя подход к созданию стратегий. И его влияние не остановится на упрощении создания контента. Он затронет в том числе и поиск, и к этому вам нужно быть готовыми.
Во-вторых, Google Search Generative Experience тоже уже дает о себе знать. Это уже второй повод начать пересматривать свои актуальные стратегии, внося в них изменения, чтобы оставаться на плаву.
В-третьих, E-E-A-T. Акцентировать внимание придется и на нем.
И, наконец, поисковые запросы. Они тоже изменятся.
Они уже меняются.
Помните об этом всем и вас будет ждать успех в наступающем году.
Источник: https://yoast.com/seo-in-2024/