Узнайте, что из себя представляют быстрые ссылки на сайт, чтобы оказывать существенное влияние на свою аудиторию.
На то, что появляется в SERP, влияет множество факторов. Результаты поисковой выдачи могут включать как текстовый, так и визуальный контент. Чем вы находитесь выше в SERP, тем выше ваши шансы получить клики и увеличить посещаемость сайта.
Важным (но вместе с тем часто упускаемым из виду) аспектом SERP являются быстрые ссылки на сайт.
Что из себя представляют быстрые ссылки?
Быстрые ссылки – это навигационные элементы для сайта или домена, которые появляются вместе с рекламой в SERP. Они предоставляют поисковикам больше способов перехода на ваш сайт. В нынешнюю эпоху контекстно-ориентированного SEO и акцента на взаимодействие с поведенческими факторами такие ссылки – это отличный способ не только забраться в SERP повыше, но и получить важные клики и заставить людей оставаться на сайте.
В органическом поиске алгоритм Google показывает быстрые ссылки только для страниц, которые он считает релевантными и полезными. Однозначным преимуществом таких ссылок является то, что они улучшают CTR, поскольку увеличивают размер результата в SERP. Более того, они также вытесняют другие результаты, находящиеся ниже.
Быстрые ссылки улучшают видимость внутренних страниц. На страницах с низкими показателями посещаемости может увеличиться трафик – в том случае, если они появляются в виде быстрых ссылок на более популярных страницах.
Наличие быстрых ссылок в органических результатах и платных объявлениях – это возможность, которую многие упускают из виду. CTR, привлечение пользователей и создание контента, который им понравится – все это критически важно для успеха.
Быстрые ссылки используются для повышения рейтинга и облегчения работы поисковикам.
Типы быстрых ссылок
Существует несколько типов быстрых ссылок:
- С быстрыми ссылками для лендинга;
- Расширенные;
- С несколькими быстрыми ссылками в виде строки;
- Платные.
С быстрыми ссылками для лендинга
Такие ссылки обычно отображаются в горизонтальном ряду – под основным результатом поиска.
Расширенные
Эти быстрые ссылки занимают достаточно много места в SERP и отображаются в виде списка под результатом. Они также включают описания, которые могут быть взяты из description или текста, который Google посчитал релевантным.
С несколькими быстрыми ссылками и строкой поиска
Быстрые ссылки с поисковой строкой представляют из себя лаконичное окно, которое появляется под текстовым результатом. Эта строка позволяет пользователям получать прямой доступ к поисковой системе сайта.
Платные
Эти ссылки связаны с рекламой. Их полностью контролируют владельцы сайтов.
Существуют, кстати, также и «экзотические» виды обратных ссылок. Например, горизонтальный пласт из них для мобильных устройств, который можно пролистывать. Но встречаются очень редко, и похоже, что сейчас ими вообще больше не пользуются.
Как сделать быстрые ссылки
Нет способа заставить Google показывать те или иные ссылки на сайт, добавляя или удаляя их вручную. Однако вы можете косвенным образом попытаться заставить его показывать их.
Получение ссылок на практике
Если использовать информативные, релевантные, а главное краткие названия заголовков и страниц на вашем сайте, то шансы заполучить быструю ссылку растут. Только не забудьте создать грамотную структура сайта, по которой и люди, и боты смогут перемещаться с одинаковой эффективностью. Убедитесь, что ссылки будут вести на самые важные страницы. Использование навигационных цепочек также помогает Google понять структуру сайта и взаимосвязь между страницами, а также их иерархию. Поработать придется и над анкорным текстом – он должен быть лаконичным и понятным.
Другие типы ссылок
Если вы размещаете рекламу через Google Ads, вы сможете легко получить быстрые ссылки, добавив их в свои объявления.
Поисковая строка sitelinks также может быть полезным инструментом для вашего сайта. Чтобы она появлялась в результатах поиска, на вашем сайте должна присутствовать система, которая перенаправляет пользователей на страницу с результатами поиска. Вам также следует добавить на главную страницу данные WebSite (свойство SearchAction).
Как удалить поисковую строку sitelinks
И наоборот – чтобы удалить sitelinks с вашего сайта, достаточно добавить этот метатег на главную страницу:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">
Разберитесь со всем
Если ссылка будет вести на нежелательную страницу, подумайте, нужно ли это все вам вообще.
Если ссылка должна быть проиндексирована, но не имеет отношения к странице в результатах, обратите внимание на то, как на нее ссылаются.
Благодаря индексированию вы можете контролировать процесс исключения страниц из перечня быстрых ссылок, если они не принадлежат вам или не являются релевантными.
В прошлом в Google Webmaster Tools (предшественник Google Search Console) существовали инструменты, позволяющие удалять определенные быстрые ссылки, но теперь их больше нет. Сейчас нужно обращать внимание на ссылки, которые действительно находятся на вашем сайте – вам нужно понять то, как их видят поисковики и пользователи.
Высокие позиции в SERP – это ключевая цель SEO. Они положительно влияют на количество показов и кликов.
Если учесть огромное множество конкурирующих типов неорганического контента в SERP, вы наверняка захотите иметь как можно больше видимости и контроля. Быстрые ссылки могут дать вам это, а также привлечь ваших клиентов к более детальному изучению вашего сайта.
Они также предоставляют поисковикам больше контекста.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/sitelinks-what-are-they-how-do-you-get-them/474894/