Авторитет домена: фактор ранжирования или нет?

Многие маркетологи считают, что авторитетность домена имеет большое значение. Повсеместно можно встретить руководства о том, как повысить авторитетность домена для сайта, чтобы лучше ранжироваться в результатах поиска.

Но действительно ли более высокий показатель авторитетности домена приведет к улучшению рейтинга? Чтобы убедиться в этом раз и навсегда, предлагаем сначала ознакомиться с теорией.

Что такое авторитетность домена?

Domain Authority – это такая метрика от Moz. Она определяет авторитетность домена, то есть показывает, насколько сайт релевантен по отношению к ключам и предметной области. С помощью этого показателя можно узнать, какова вероятность сайта занять первые места в поисковой выдаче.

Показатель Domain Authority рассчитывается с использованием десятков факторов, включая поддомены и ссылки. Метрика отображается в виде 100-балльной шкалы.

Стоит отметить, что Moz – не единственная SEO-платформа, разработавшая метрику для измерения авторитетности сайта. Вы также можете найти похожие показатели в:

• Ahrefs – эта программа имеет такой показатель, как Ahrefs Rank. Он является аналогом Domain Authority от Moz. AR ранжирует сайты в базе данных Ahrefs по размеру и качеству обратных ссылок, после чего сравнивает их с другими, и выдает оценку по 100-балльной шкале.
• Semrush – у этой программы есть показатель авторитетности, который измеряет общее качество доменов и страниц.
• Majestic – здесь можно найти такой показатель, как Flow Metric Scores. С помощью него можно выяснить, насколько качественным является контент на том или ином сайте. Также Flow Metric Scores показывает ссылки.

Авторитет домена как фактор ранжирования

Во многих статьях, обсуждающих авторитетность домена, его называют валидным показателем ранжирования в поисковых системах. Эти же люди, как правило, утверждают, что от авторитетности домена зависит то, насколько хорошо сайт будет высоко располагаться в SERP по тем или иным ключам.

Это может натолкнуть на мысль, что авторитетность домена является фактором ранжирования для поисковых систем, таких как Google.

Более того, соучредитель Moz, Рэнд Фишкин, однажды продемонстрировал широкой публике внутренние документы Google, свидетельствующие о том, что авторитетность домена – это далеко не последний фактор в SERP.

Но не все так просто.

На сайте Moz сказано, что показатель Domain Authority не влияет на результаты поиска в Google.

В 2015 году Гэри Иллиеса спросили о том, какой переходе протокол лучше для ранжирования: HTTP или HTTPS. Вот что он ответил:

Вы знаете, у нас нет четкого ответа на этот вопрос. Но мы точно можем сказать, что сигналы должны передаваться всегда.

В 2016 году Гэри ответил на вопрос о том, влияет ли добавление и удаление страниц сайта на его доменный авторитет. Его слова прозвучали так:

Проблема в том, что я не смогу ответить на этот вопрос. Дело в том, что ранжирование и авторитетность домена – это вещи, связанные лишь косвенно.

Несколько недель спустя, во время обсуждения вопроса о влиянии анкоров на авторитетность домена, Иллис ответил:

Не могу ничего сказать на этот счет, но одно я знаю точно: стандартный анкор всегда будет хорош.

В сети можно найти множество подтверждений от Джона Мюллера, что авторитетность домена существует, но Google просто ей не пользуется.

В декабре 2016 года Мюллер ответил на комментарий о более высоком авторитете десктопного домена:

Нет, Google не обращает внимание на авторитетность домена.

В 2018 году на сабреддите AMA с Мюллером кто-то спросил, существует ли авторитетность домена на самом деле.

И Мюллер это подтвердил:

Конечно же она существует. Это же метрика от Moz!.

Позже в том же году, на такой же вопрос, Мюллер ответил:

Domain Authority – это показатель ранжирования поисковых систем, разработанный Moz. Да, он определенно существует, но поисковые системы его не используют.

В 2019 году на вопрос о метрике, аналогичной Domain Authority, но только уже для всего сайта, Мюллер ответил следующее:

Мы не берем авторитетность домена в учет. Обычно мы стараемся сделать так, чтобы наши метрики были как можно более информативными, но иногда это не так просто, и тогда мы смотрим на вещи под другим углом.

Позже в том же году Мюллеру задали вопрос, связано ли падение трафика в поисковых системах с утратой авторитетности домена.

Мы не используем показатель авторитетности домена, это всего лишь одна из метрик от одной SEO-компании. Нет, не связано.

В 2020 году Мюллер получил очередной вопрос об авторитетности домена. На этот раз его спросили, имеют ли обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом домена значение для ранжирования. Его ответ:

Нет, они не имеют никакого значения. Мы не прибегаем к использованию авторитета домена в качестве фактора ранжирования.

Несколько месяцев спустя Мюллера спросили, насколько важен авторитет домена для более быстрого просмотра веб-страниц

Google вообще не использует авторитет домена как фактор ранжирования. Об этом четко написано на официальном сайте компании. Но зато мы индексируем посты, в которых поднимаются подобные темы.

До этого момента представители Google четко заявляли, что авторитетность домена не используется. Однако в конце 2020 года в интервью SearchLove Мюллеру задали вопрос о том, есть ли у Google метрика, подобная Domain Authority от Moz.

И что самое интересное – этот ответ, отличие от предыдущих, намекает на возможную DA-подобную метрику в алгоритмах Google.

У нас есть некоторые метрики, которые больше относятся к уровням сайта, некоторые метрики, которые больше относятся к уровням страниц, и некоторые из этих показателей могут напоминать Domain Authority от Moz.

В 2022 году Мюллер ответил на другой вопрос о доменном авторитете на Reddit. Вопрос был о том, как повысить рейтинг сайта с показателем Domain Authority, равняющемуся 31. Мюллер ответил:

Вам не нужно повышать показатель Domain Authority для Google. Он не использует его. Если вы хотите поднять свой сайт в SERP, вам нужно сосредоточиться на чем-то другом или, по крайней мере, отслеживать другие метрики. Domain Authority как показатель вообще игнорируется многими SEO-специалистами. Просто чтобы вы понимали, я не припоминаю, чтобы хоть раз за 14 лет своей работы отслеживал этот показатель.

Потом Мюллер дал еще несколько советов о том, как можно повысить авторитетность домена. Он предложил сосредоточиться на каких-нибудь локальных нишах с низкой конкуренцией, и создавать при этом действительно качественный контент. Он подчеркнул, что именно аудитория будет помогать вам становиться лучше, а не показатели авторитетности.

Окончательный вердикт: Авторитет домена не является фактором ранжирования

Показатель авторитетности домена от Moz схож с показателем рейтинга домена от Ahrefs, Semrush и Majestic. Все они являются метриками, и все они не оказывают никакого влияния на поиск.

Хоть однажды Мюллер и подлил масла в огонь, намекнув, что у Google есть алгоритмы, которые работают с подобными метриками, он неоднократно опровергал использование Domain Authority от Moz в качестве одной из них».