9 препятствий на пути к SEO-успеху

SEO – дорогая и серьезная инвестиция, поэтому любой инициатор сего мероприятия захочет сделать все возможное, чтобы получить максимальную отдачу от своих вложений. Сейчас я расскажу о распространенных препятствиях, которые могут помешать успеху на поприще SEO.

Исходя из моего опыта, существует 9 основных вещей, которые удерживают моих клиентов и подписчиков от получения долгожданных результатов. Ознакомление с ними поможет быть начеку и предотвратить появление неурядиц, которые вполне способны затормозить, или даже сорвать прогресс SEO-продвижения.

Не определены цели кампании

Если не знаете, каких целей пытаетесь достичь с помощью SEO, добиться успеха будет практически невозможно. Аналогично, если вы поставили цели, но не определили ключевые показатели эффективности (KPI), будет весьма трудно понять, насколько успешно (и какие) задачи кампании выполнялись в течение определенного периода.

Нет ничего хуже, чем иметь в голове некую цифру для опоры (например, добавлять каждый месяц по 100 новых лидов) и только спустя несколько кварталов после начала работы обнаружить, что результаты не соответствуют ожиданиям.

Определение целей KPI и доведение их до сведения команды поможет вам провести успешную кампанию и достичь конечного, заранее запланированного результата.

Нехватка ресурсов или кадров

Работа с недостатком ресурсов очень расстраивает и может даже помешать реализации вашей идеи. Ниже я конкретизирую некоторые моменты и аспекты, необходимых для успешного проведения кампании. Я также уточню, что может произойти при их отсутствии.

Люди

Отсутствие достаточного количества человеческих ресурсов может затормозить вашу кампанию и помешать вам добиться желаемого прогресса. SEO — это обязательство, которое требует последовательной работы со стороны преданного своему делу человека или даже целой команды. Ведение работы над проектами тогда, когда у человека в распоряжении имеется всего парочка свободных минут – заранее проигрышный вариант. Добиться успеха таким образом не выйдет. Более того, для реализации многих моментов в рамках SEO порой требуется задействование сторонних сфер. К ним относятся, например, UX, IT и другие.

Деньги

Отсутствие финансовых ресурсов может резко замедлить вашу SEO-кампанию. Вам понадобится такой бюджет, который позволит оплатить услуги сотрудников или агентств по управлению проектом в полной мере. Также потребуется приобрести необходимые инструменты для проведения фундаментальных SEO-исследований. Деньги нужны и для мониторинга конечного или промежуточного успеха.

Инструменты

Существуют различные инструменты исследования и отчетности, необходимые для правильной оптимизации сайта. Несмотря на то, что в свободном доступе находятся бесплатные варианты, и вы вполне можете обойтись без множества утилит, скорее всего, это не будет столь результативным. Использование бесплатных приложений (в сравнении с платными) способно замедлить SEO-прогресс.

Данные

Анализ данных – это важная часть SEO-кампании буквально на каждом этапе. Без полного доступа к информации вы можете остаться без сведений, необходимых для принятия ключевых решений.

Отсутствие терпения

SEO — это долгосрочный процесс. Торопиться тут не стоит ни в коем случае – вне зависимости от того, сколько ресурсов было затрачено, и сколько еще планируется затратить.

Многие предприятия приходят в моральный упадок, когда не видят значительных результатов в первые несколько месяцев. Они могут усомниться в целесообразности своих инвестиций, решить сократить усилия или же вовсе нивелировать их, но пожалуйста – не поступайте так же. Вас не должно смущать, что предпринимаемые действия не приносят плодов. Так может продолжаться долгое время. В течение первых нескольких месяцев так точно, и об этом говорит статистика. Просто немного подождите.

Даже если специалист, занимающийся продвижением, действительно делает свою работу, а не «считает ворон», могут потребоваться месяцы или даже годы, чтобы увидеть впечатляющие результаты. Поэтому, как бы трудно это ни было, вы должны набраться терпения и довериться процессу.

Широкий таргетинг

При работе над SEO-кампанией важно определить нишу, на которую вы хотите нацелиться. Это касается и регионального рынка, и клиентской базы. Определение ниши в начале маркетинговой кампании поможет привлечь идеальных клиентов на свой рынок. Чем точнее определена ниша, тем лучше она ранжируется.

Тематические группы и ключевые слова выбранной вами тематики могут получать меньше трафика, чем более общие, но они также лучше конвертируются и представляют большую ценность, ведь приносят важные показатели.

Я не советую вам выбирать тематику, в которой отсутствует должный объем поиска, или ту, которая не связана с продвигаемыми вами продуктами или услугами. Просто ищите ту нишу, которую, с учетом конкуренций и тенденций в вашей отрасли, выбрать будет разумным вариантом.

Я понимаю, что выбор конкретной ниши и тематики может быть пугающим. В особенности, если требуется максимальная видимость сайта. Однако, нужно помнить, что вы здесь не навсегда. Тематика развивается со временем. Вы можете расширить свой охват на более поздних этапах кампании, когда это будет уместно.

Не думать о воронке продаж

Важно понимать, что не все пользователи Google готовы к полноценной конверсии, как только попадают на страницу вашего ресурса. Нужно думать о пользователях на каждом этапе их пути, включая вовлеченность, исследование, рассмотрение, сделку и фидбек.

Нельзя полагать, что каждое ключевое слово или тема, на которую вы нацелились, будет конвертироваться. Это просто нереально. Вместо этого желательно выбрать те аспекты, которые будут интересны потенциальному пользователю на каждом этапе воронки, и предоставить правильный контент.

Например, если кто-то из потребителей только что осознал потребность в новом виде страхования для своего бизнеса, он, скорее всего, начинает свой путь с изучения возможных вариантов и типов компаний, которые его предоставляют. И вовсе не обязательно, что клиент будет готов заполнить форму или позвонить и начать процесс оформления страхования. Сначала он будет изучать всю имеющуюся информацию, и только после начинать свое движение вниз по воронке.

Игнорирование SERPs

Многие люди, только начинающие свой путь в SEO, не понимают, как работает первая страница результатов поисковой системы. Они могут даже не осознавать, что у SERP есть несколько разделов, а многие ликвидные результаты обычно погребены под тонной рекламы, новостей, картинками, и прочими вещами. Очень важно изучить «анатомию» поисковика, чтобы понять, каким образом ваши усилия в той или иной сфере могут повлиять на результаты, которые затем будут показываться пользователям.

Хорошая оптимизация способна обеспечить заветное место в поисковой выдаче Google. Однако, для этого может потребоваться внести несколько изменений в стратегию по продвижению. Так, например, семантическая разметка «schema» может помочь сообщить гиганту Google о вашем желании видеть отзывы и фидбек. Аналогичным образом, наличие бизнес-профиля в Google-аккаунте повышает вероятность того, что вы будете отображаться в выдаче выше конкурентов.

Неплодотворное бизнес-партнерство

Ничто так не тормозит прогресс, как неудачное партнерство. Непрофессиональный сотрудник может запросто помешать вам достичь нужных целей. Взять на себя роль неудачного партнера могут практически все участники одной взятой компании:

• агентства;
• фрилансеры;
• редакторы;
• разработчики или люди, участвующие в разработке стратегии по продвижению.

Прекратить неудачное партнерство бывает непросто, особенно если речь идет о долгосрочных контрактах. Прежде чем расторгнуть договор, выскажите сотрудникам и коллегам свои претензии. Затем разработайте план действий по исправлению ситуации. Если партнерство спасти не представляется возможным, нужно прекращать его. SEO – это инвестиции, и не стоит работать с тем, кто не помогает вам достичь нужного результата.

Сделайте все возможные проверки на начальном этапе. Надеюсь, вам не доведется оказаться в такой или похожей ситуации.

Разрозненность с другими маркетинговыми каналами

Меня, как маркетолога, ничто так не беспокоит, как работа с профессионалами, которые слепо считают, что их маркетинговый канал — это краеугольный камень для достижения целей клиента. В действительности, маркетинговые каналы должны взаимодействовать друг с другом для достижения оптимальной производительности.

Для всех маркетинговых каналов есть свое время и место. Например, если нужны быстрые результаты, и нужно быстро поднять свое объявление на вершину Google, то платный поиск – отличный вариант. Впрочем, долгосрочное размещение рекламы такого вида может быть дорогим. Вот тут-то и приходит на помощь SEO.

Да – оно требует времени. Да – оно не сразу и не всегда приносит первые места в поисковой выдаче. Поэтому, работая над SEO-проектом и одновременно запуская рекламу, вы можете привлечь аналогичного размера аудиторию, пока сайт не поднимется выше в рейтинге. В конечном итоге необходимость в платной рекламе для этой услуги или продукта отпадет.

Кроме того, в некоторых случаях платные и «естественные» объявления в выдаче могут работать сообща, исходя из того, как структурированы SERP для определенных тем и запросов.

Кроме того, нужно знать, что другие каналы: электронная почта, цифровая реклама, могут в значительной степени работать вместе и влиять на «путешествие» клиента по сайту. Не стоит перекладывать всю нагрузку на один канал, если этого можно избежать.

Я призываю своих клиентов подумать о том, как они могут использовать все маркетинговые каналы и дисциплины, включая SEO, платный поиск, контент, UX/UI, видео и многое другое, для достижения выдающихся результатов.

Игнорирование конверсий и ключевых слов

Данные по конверсиям и ключевикам очень важны. В конце концов, именно они показывают, насколько окупаются ваши инвестиции. Однако, ошибочно отслеживать только данные SEO и игнорировать бизнес-статистику, конверсии.

Например, если вы имеете бизнес, основанный на услугах – таких как сантехника, вы должны ожидать рост числа ключевых слов, связанных с сантехникой. На это нужно обращать внимание.

Желание получить мгновенные результаты SEO — это нормально и естественно, но так обычно не бывает. Достижение желаемых целей требует времени и последовательных усилий. Избегая подводных камней, описанных в этой статье, вы сможете получить максимальную отдачу от своих инвестиций.

Источник: https://searchengineland.com/roadblocks-seo-success-383469