Всплывающая реклама раздражает, но она работает. Вот как продолжать использовать ее безопасно в свете штрафа Google за интерактивную рекламу и обновления Core Web Vitals.
Вы знаете их, вы любите их, и да, вы ненавидите их. Всплывающие окна! Это лучший друг контент-маркетолога со средним коэффициентом конверсии в 11,09%. Но использование всплывающих окон также рискованно с тех пор, как в 2018 в Google объявили, что будут наказывать сайты с навязчивой всплывающей рекламой. Итак, эта статья призвана прояснить некоторые неопределенности, связанные со всплывающими окнами и SEO. Вот семь советов по использованию всплывающих окон без вреда для SEO.
1. Выясните, какая интерактивная реклама запрещена к использованию
Штраф Google за нее для мобильных устройств направлен именно на навязчивые всплывающие окна. Обратите внимание на то, что «интерактивная реклама» - это широкий термин, который можно применить к большинству всплывающих окон, оверлеев и модальных окон, но не все они считаются одинаково навязчивыми.
Общее правило гласит, что если ваши всплывающие окна являются спамом, от них трудно избавиться или они снижают качество обслуживания пользователей, ваша мобильная страница может быть обесценена. А поскольку индексация Google теперь осуществляется в первую очередь для мобильных устройств, это может навредить вашим позициям в SERPs больше, чем вы думаете. Ниже приведены примеры всплывающей рекламы, которые делают ваш контент менее доступным:
- Всплывающие окна, перекрывающие контент, которые пользователи вынуждены закрывать, чтобы продолжить чтение.
- Отдельная интерактивная реклама, которую необходимо закрыть, прежде чем пользователь получит доступ к вашему контенту.
- Обманчивые макеты страниц, часть которых выглядит как реклама.
Вам также следует избегать объявлений, которые, как известно, не нравятся Google и за которые он наказывал в прошлом, в том числе:
- Классическая интерстициальная реклама и всплывающие объявления, которые прерывают пользователей при переходе между страницами и/или до того, как они попадают на вашу главную страницу.
- Всплывающие окна, которые открываются, как только пользователь нажимает на вашу страницу.
- Приветственные стикеры, всплывающие окна и другая навязчивая реклама.
- Накладные модальные окна, которые трудно закрыть и/или которые легко перенаправляют посетителей, случайно нажавших на них.
- Навязчивая реклама в лайтбоксе и всплывающие окна.
Кроме того, Джон Мюллер из Google подтвердил, что интерстициальная реклама, срабатывающая при намерении выйти, по-прежнему разрешена. Однако будьте осторожны и не слишком полагайтесь на нее. Раздражать посетителей — не лучшая идея.
2. Продолжайте использовать ненавязчивую интерактивную рекламу
Google не наказывает за ненавязчивую интерстициальную рекламу. К ней относится все, что по закону вы обязаны показывать для ограничения контента или информирования пользователей, например, проверка возраста и уведомления об использовании cookie.
Другие всплывающие окна, такие как рекламные баннеры, слайдеры, вставки и вкладки, занимающие разумную часть экрана (рекомендуется не более 15%), также не помешают, если их легко убрать. Если вы не уверены, будут ли ваши промежуточные окна считаться навязчивыми, я рекомендую избегать полноэкранных оверлеев, приветственных стикеров и рекламных модальных окон. По возможности старайтесь переходить на верхние баннеры и выдвижные блоки, которые позволяют пользователям продолжить просмотр вашего контента и не сильно влияют на UX.
3. Перейдите на всплывающие окна с таймером
Если вам совершенно необходимо продолжать использовать всплывающие окна и оверлеи, вы можете попробовать изменить их дизайн, чтобы они были как можно менее навязчивыми. Один из самых важных параметров, который вы можете изменить, - это время появления всплывающих окон. Например, вместо того чтобы показывать всплывающее окно, как только пользователь заходит на вашу страницу, выберите время, когда пользователь закончит читать публикацию в блоге. Вы также можете ограничить продолжительность показа всплывающих окон — всплывающее окно, которое автоматически закрывается через три секунды бездействия пользователя, лучше, чем то, которое никогда не закрывается само по себе.
Конечно, проблема с этим типом интерстициальной рекламы заключается в том, что всплывающие окна с таймером эффективны лишь настолько, насколько эффективен ваш контент. Если ваш контент не является достаточно убедительным для того, чтобы пользователи оставались на сайте, переходили по страницам и читали ваши материалы, то подумайте об инвестициях в контент-маркетинг, прежде чем заполнять его рекламой.
4. Остерегайтесь интерактивной рекламы «серой зоны»
Некоторые виды рекламы, на которые повлиял штраф Google, могут вас удивить. Например, Мюллер подтвердил, что всплывающие окна с выбором языка на международных сайтах могут быть обесценены, потому что «да, это тоже всплывающие окна». Внимательно следите за производительностью вашей страницы, если вы используете эти или другие «серые зоны» интерстициальной рекламы, такие как закрепленные боковые панели, связанные сообщения, кнопки «поделиться», чаты и всплывающие купоны. Хотя я не думаю, что они негативно повлияют на SEO, но лучше перестраховаться, чем потом жалеть.
5. Осторожно используйте разрешенные (но навязчивые) всплывающие окна
Некоторые рекламные объявления определенно мешают, но не наказываются. Такие всплывающие окна «серой зоны» разрешены, но имейте в виду, что в будущем Google может ввести ограничения на их использование (они определенно движутся в этом направлении):
- Межстраничная интерактивная реклама: По словам Мюллера, штраф Google за такую рекламу обесценивает только те ее типы, которые появляются при переходе от SERP к странице сайта, а те, что расположены между страницами сайта остаются в порядке. Однако мы знаем, что Google ценит хороший UX, а межстраничная интерстициальная реклама, безусловно, не обеспечивает его.
- Интерстициальная реклама, срабатывающая при намерении выйти: Мюллер также подтвердил, что всплывающие окна, спровоцированные намерением выйти, не наказываются новым обновлением. Просто вставьте тег noindex в свой код, чтобы избежать наказания.
Предупреждаем, если вы все же решите использовать эту интерстициальную рекламу: она может стать наказуема в какой-то момент в (ближайшем) будущем, несмотря на то, что в новом обновлении алгоритма нет ничего, указывающего на это.
6. Вы все еще можете использовать навязчивую рекламу на десктопной версии сайта
Некоторые сайты нашли оптимальное решение проблемы штрафа за интерстициальную рекламу — скрыть всплывающие окна на мобильных устройствах и продолжать использовать их исключительно для посетителей настольных компьютеров. Многие плагины для всплывающих окон включают опции интеллектуального таргетинга, которые позволяют показывать рекламу только на определенных платформах. Некоторые конструкторы сайтов, такие как Wix, также позволяют скрывать потенциально навязчивые всплывающие окна на всех мобильных устройствах. Тем не менее, всплывающие окна, которые являются навязчивыми и ухудшают UX, могут быть наказаны в будущем обновлении.
Рекомендуется найти более постоянное решение, чем временное скрытие всплывающих окон для мобильных устройств.
7. Ограничение всплывающих окон только для источников, отличных от органического поиска Google
Еще одна «серая зона», которую вы можете использовать, - это размещение всплывающих окон только перед посетителями, перемещающимися между страницами сайта или находящими ваш сайт не через результаты органического поиска Google. По словам Мюллера, на них не повлияет новое обновление алгоритма: « То, что мы ищем, это интерстициальная реклама, которая появляется на этапе взаимодействия между кликом в поиске и переходом по странице и просмотром контента. Таким образом, это то место, где мы ищем эти интерстициальную рекламу. Что вы делаете после этого, например, если кто-то кликает внутри вашего сайта или закрывает вкладку или что-то в этом роде, то это уже личное дело между вами и пользователем». Конечно, если органический поиск обеспечивает большую часть вашего трафика и работает на привлечение потенциальных клиентов, не стоит слишком давить на него.
Помните, что новый штраф за интерстициальную рекламу — это всего лишь один сигнал из сотен, и пара интерстициальных объявлений не потопит сайт, который в остальном полон полезного контента.
Заключительные мысли
И вот, спустя годы, сайты по-прежнему используют всплывающие окна на мобильных устройствах и хорошо ранжируются! Даже если для вас это новость, вы можете вздохнуть с облегчением — скорее всего, вы не сильно пострадали от этого обновления.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/pop-ups-safely-seo/408433/
