7 шагов SEO для долгосрочного успеха

SEO «приключение» – это сложная и длинная игра. Оптимизация представляет собой бесконечный процесс, она действительно непостоянна. Так, в один день вы занимаете первое место в результатах поисковой выдачи, а в другой – ваш конкурент публикует что-то новое, и вы скатываетесь вниз.

Адекватный подход к оптимизации приносит трафик, доход и рост вашему бизнесу, но многие маркетологи сдаются сразу после начала работы. Они ждут моментального результата, и их мало волнует процесс.

На самом деле, процесс — это ключ к достижению конечной цели в SEO.

Что есть SEO

Знаете, SEO – это как фитнес. В нем не существует коротких путей, чтобы обмануть систему (тело), если только вы не готовы пойти на серьезный риск для здоровья. Нужно иметь план и придерживаться его: заниматься спортом, правильно питаться и заставлять себя постоянно совершенствоваться естественным образом.

Точно так же в SEO нет способа обыграть алгоритм (например, алгоритмы поисковой машины Google), если только вы не собираетесь мухлевать, чего делать я не рекомендую. Недавно на очередном ежемесячном совещании я был весьма удивлен, узнав, что один из моих крупных клиентов торопится в процессе SEO. Как может кто-то настолько успешный в этой сфере не понимать, любить и уважать процесс SEO?

Достичь существенных результатов не выйдет, если не пройти через весь процесс от и до.

SEO (и прочий цифровой маркетинг) – это процесс, который, при наличии терпения и стратегии, принесет вам обещанный новый трафик, лиды, клиентов, доход и рост.

Чтобы досконально понять, как и что в оптимизации работает, необходимо создать план и иметь определенную стратегию. Начнем по порядку.

1. Проведение аудита

Все всегда начинается с технического аудита и/или аудита контента.

Технический аудит

Технический аудит рассматривает абсолютно все элементы на сайте, которые могут повлиять на SEO-показатели. Одним из самых важных элементов является скорость. Мне доводилось встречать много сайтов, которые размещают на главной странице большое видео вступление, которое загружается слишком долго.

Результат?

На странице наблюдается высокий показатель отказов – потенциальные клиенты или покупатели теряются. Если бы, например, видео было короче, и оно отображало наиболее конкретный по запросу контент, то скорость и конверсия были бы значительно выше.

Технический аудит должен быть глубоким и доскональным. В среднем его проведение занимает несколько недель, но срок разнится – в зависимости от того, что именно не так с сайтом.

Аудит контента

Если у вас большой сайт с тысячами страницами контента, то определенно стоит провести аудит содержимого. Он поможет определить, какие страницы работают хорошо, а какие – плохо. После этого можно принять решение о том, что стоит оставить, что оптимизировать, переписать, а что вообще удалить с сайта.

Когда вы удалите контент с ресурса, то столкнетесь с падением трафика – но в этом и есть смысл. Нерелевантный трафик (речь о посетителях, которые не соответствуют эталонному образу вашей ЦА) вряд ли внезапно превратится в клиентов или покупателей, так что и пользы он не приносит.

Проведя аудит своего контента, вы сможете "отсеять" то содержимое, которое приводит нерелевантный трафик. Затем следует сосредоточиться на оптимизации контента, который будет приносить плоды бизнесу. Когда поисковые системы проиндексируют весь оптимизированный, релевантный материал, вы начнете видеть больше конверсий.

Пройдя через процесс технического аудита, аудита контента или обоих, вы получите полное представление обо всем, что необходимо исправить, чтобы продуктивно ранжироваться в органическом поиске. SEO — это паззл, и чтобы ее решить, нужно собрать все кусочки воедино. Это первый шаг, но и самый трудный.

2. Работа с технической составляющей

Когда речь заходит о технической части, подумать предстоит о многом:

• индексном статусе;
• краулинговом бюджете;
• краулинговых ошибках
• внутренних ссылках;
• карте сайта;
• скорости загрузки сайта или страницы;
• перелинковках;
• нерабочих ссылках
• HTTPS;

Улучшение технических аспектов требует комплексного подхода; работа только над одним пунктом из этого списка не приведет к реальным результатам. Нужно учитывать все и сразу, если хотите, чтобы сайт работал эффективно.

Мне нравится использовать здесь аналогию с домом:

Дом нуждается в фундаменте, электрике, водопроводе, стенах и крыше. Если у вас нет всего этого, у вас нет дома. У вас есть оболочка. То же самое верно и для технического SEO. Вам необходимо отыскать баланс, создать гармонию между этими элементами, чтобы получить оптимизированный сайт.

Повысив скорость, функциональность и удобство пользования сайта, вы, скорее всего, получите больше конверсий. Это связано с тем, что пользователям будет легче ориентироваться на вашем сайте, читать на нем информацию, и взаимодействовать с ним.

После проведения технического аудита у вас на руках будет список моментов, которые препятствуют работе ресурса. Оптимизируйте их, и вы сделаете сайт более быстрым, удобным для просмотра и индексации поисковыми системами. Например, недавно моей команде приходилось исправлять ошибки на сайте, посвященном пивоваренной промышленности. После осуществления мероприятий по технической оптимизации, компания увидела увеличение трафика на 1,1%

3. Исследование ключевых слов

Анализ ключевиков – важная часть любой SEO кампании.

Без исследования ключевых слов вы будете лишь строить догадки о том, как пользователи ищут ваши продукты или услуги. Инструменты исследования ключевиков показывают, сколько пользователей ищут определенный термин, насколько сложно его ранжировать, и какие смежные термины люди также используют для поиска информации в интернете.

Анализ ключевых слов начинается с обдумывания гипотетических терминов, которые ваша целевая аудитория может использовать для поиска услуг. Затем, с помощью SEO-инструментов, эти предположения подтверждаются или опровергаются.

Исследование сайтов ваших конкурентов – еще один хороший способ выявить возможности для поиска ключевых слов. Оно также поможет в выявлении ключевиков для региона, в котором вы ведете деятельность. Я рекомендую прочитать руководство Роджера Монти «Как проводить исследования ключевых слов для SEO: Всё, что вам нужно знать».

Исследование ключевых слов поможет выяснить, какие фразы представляются наибольшую ценность для вашего бизнеса. Оптимизация контента под высокоценные ключевики — это то, что поможет вам попасться на глаза потенциальным клиентам или покупателям, и попасться при этом максимально вовремя.

Если люди не смогут найти вас, когда нуждаются в определенной услуге, то они попросту не смогут ее получить, а вы не получите ни копейки. Все просто.

4. Внимание к целевой аудитории

Если вы занимаетесь SEO-продвижением для местного бизнеса или какого-нибудь локального клиента, вы должны понимать, сколь огромную роль играет местоположение. Как и в случае с образом идеального покупателя (ЦА), вам нужно иметь кристально-чистое представление о том, как люди ищут местные компании и поставщиков услуг.

И вообще-то здесь все достаточно просто. Для получения серьезного охвата аудитории на своей веб-странице следует оставить контактную информацию: имя, физический адрес и телефон.

Цель вашего сайта – обратиться к целевой аудитории. Когда я говорю «целевая аудитория», я имею в виду потенциальных клиентов или заказчиков.

Демографические исследования позволяют получить массу полезной информации о том, где ваша ЦА ищет товары, услуги или информацию. Эти данные можно и даже нужно использовать для особой стратегии SEO.

Помните, что Google вознаграждает сайты на основе таких факторов, как релевантность и заметность.

Перспективы SEO на этом этапе заключаются в том, что если все сделать правильно, то поисковая машина Google с большей вероятностью оценит и покажет имеющийся контент целевой аудитории.

Создание стратегии по продвижению контента
Если у предпринимателя нет понимания того, как продвигать ресурс, то ничего попросту не выйдет. Стратегия нужна всегда, и вот несколько вещей, на которые нужно обратить внимание при ее разработке.

5. Контент-стратегия

Это ваш основной контент, который направлен на главные ключевые слова и темы. Создавайте материал, напрямую посвященный продвигаемым услугам или продуктам. Вы можете расширить контентную область. Напишите о своих сторонних услугах и товарах, которые вы продвигаете. Хорошо себя показывает и подгонка товаров непосредственно под «длиннохвостые» ключевики.

Содержание FAQ

Создайте отдельные страницы, которые будут отвечать своим содержанием на наиболее распространенные вопросы, которые задает ваша аудитория.

Убедитесь, что URL-адрес страницы удобен. Также неплохо было бы проследить и за тем, чтобы FAQ-раздел был заполнен максимально подробно и исчерпывающе. Посмотрите на ТОП-10 конкурентов из поисковой выдачи – сделайте для себя выводы.

Пользовательский опыт

Подумайте о том, как улучшить имеющийся материал (например, с помощью визуальных эффектов), навигацию по веб-странице (например, с помощью ссылок на другие нужные ресурсы) и упростить действия для клиента (например, предоставить возможность бесплатной консультации, записи на прием и т.д).

Создание контента, опираясь на продуманную стратегию, обязательно привлечет людей, которые станут вашими постоянными клиентами или заказчиками. Сделайте так, чтобы людям было легко понять, кто вы, что вы предлагаете, - позвольте им найти именно то, что они ищут.

6. Написание и редактирование контента

Клиент может как поручить создание материала вам, так и создать его самостоятельно – это не столь важно. Контент в любом случае должен быть оптимизирован. Всегда думайте в первую очередь об аудитории, но не пренебрегайте лучшими, уже «классическими» SEO-практиками.

В конечном счете, речь идет о том, чтобы подтолкнуть людей к конверсии. Если вы еще не до конца разобрались, что к чему, обязательно прочтите 47 советов Рона Либэка по освоению SEO

Наполнение ресурса крайне важно, особенно когда речь идет о донесении идеи и посыла вашего бренда до целевой аудитории. Оно также играет важную роль в SEO; если материал хорошо оптимизирован, он может привести больше органического трафика на веб-страницу

Материал на сайте способен и должен показывать авторитетность, что должно вызвать положительный отклик у получателя услуги – его доверие и расположение. Хорошо написанный, авторский контент, обязательно в этом поможет. Содержимое не должно быть просто средством, куда вы бездумно вставляете ключевые слова. Вместо этого оно должен говорить о ценностях и ориентирах вашего бизнеса, о том, как пользователи могут взаимодействовать с ними.

Некачественное наполнение ресурса сделает прямо противоположное – оно отправит пользователей прямиком к вашим более вдумчивым конкурентам! Не относитесь к материалу на сайте как к чему-то второстепенному. Обязательно инвестируйте в его развитие время и деньги.

7. Ранжирование

Да, безусловно, - вы не можете повлиять напрямую на место выдачи в Google или любой другой поисковой системе. Однако, в ваших силах понять, как работают поисковые алгоритмы. И если вы справитесь со всеми пунктами, которые мы обсуждали до сих пор, вы добьетесь успеха в SEO.

• Изучайте свою аудиторию.
• Создавайте отличный контент для нее.
• Обеспечьте бесперебойную работу сайта.

Легко ли это? Нет. Но это работает!

Если вы сделаете все возможное для оптимизации вашего ресурса и создания из него полноценного бренда, то обязательно получите заслуженную видимость в органическом поиске.

Заключение

«Успех — это путешествие, а не пункт назначения». Эта цитата так же справедлива для SEO, как и для жизни. Если вы всегда смотрите только на итог, то пропустите много важного. Упустите драгоценный опыт.

Каждая успешная кампания по оптимизации начинается с плана. Затем прикладываются усилия, и достигается результат.

SEO — это марафон, но никак не спринт.

Единственный способ достичь желаемого – работать. Праздновать успех нужно на каждом этапе, но не забывать о совершенствовании подходов на каждом из этапов кампании.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/seo-step-by-step-process/415396/