Не знаете, почему не удается занимать первые места по ключевым словам в Google? Возможно, вы совершаете одну из многих распространенных ошибок.
И знаете, их совершают все: от небольших локальных компаний до мегакорпораций.
В этой статье мы расскажем о том, с какими проблемами SEO люди сталкиваются чаще всего. Конечно, мы также объясним, как их избежать или решить.
Приступим!
Больше – не значит лучше
Первая распространенная SEO-ошибка, которую мы хотели бы затронуть, – это отсутствие работы над скоростью сайта.
Чем быстрее сайт, тем больше он нравится Google. Особенно сейчас, когда скорость страницы является одним из самых важных факторов ранжирования
Сайт и его страницы должны загружаться достаточно быстро, чтобы удерживаться в результатах поиска.
Существует даже один полезный инструмент от Google для проверки скорости работы сайта: Google PageSpeed Insights. Он дает представление о том, какие аспекты можно улучшить, чтобы повысить скорость страницы.
Но как можно увеличить скорость сайта в принципе? Например, оптимизируя изображения. Многие сайты содержат большие картинки, которые требуют много времени для загрузки. В результате страница работает медленнее, чем нужно.
Изменение размера изображений ускоряет время загрузки. Если у вас сайт на WordPress, вы можете легко сделать это, установив практически любой плагин, который под это заточен.
И да, если пользуетесь WordPress, то не забывайте периодически перепроверять свои плагины. Возможно, некоторые из них неоптимизированы или просто устарели. Они тоже замедляют время загрузки сайта.
Чем их будет меньше – тем лучше.
Ранжирование по неправильным ключевым словам
Если хотите продвигаться в Google, вы должны быть уверены, что используете правильные ключи.
Одна из самых больших ошибок заключается в том, что владельцы сайтов оптимизируют свои страницы под общие ключевые слова. Если вы будучи относительно небольшим предприятием, хотите выбиться в SERP по запросу по типу «аренда авто» повыше, то вы, возможно, пытаетесь прыгнуть выше своей головы.
Придумайте что-то более конкретное. В противном случае вы будете конкурировать с крупными компаниями, имеющими офисы по всему миру, а это просто невозможно.
Как конкретизировать этот запрос? Например можно добавить к ключевому слову район, в котором находится ваша компания, чтобы сфокусироваться на клиентах, живущих здесь.
Но есть и другие способы.
Например, использование длинных ключей.
Смотрите, дело в том, что чем длиннее и конкретнее ключевые слова, тем выше шансы на ранжирование по ним. Конечно, объем поиска по таким ключам тоже будет ниже, но вы сможете это компенсировать, оптимизировав страницы сайта под них.
Как результат – вы охватите меньше людей, но вы охватите релевантную аудиторию, которая будет действительно заинтересована в том, что вы делаете.
Неумение удерживать людей на сайте
Давайте поговорим о том, что часто упускается из виду.
О метаданных.
Метаданные – это информация, которую люди видят в SERP. Она включает в себя заголовок страницы и ее описание.
Заголовок страницы является важным фактором ранжирования, поэтому вы должны убедиться, что он правильно оптимизирован для каждой отдельно взятой страницы. Мы рекомендуем добавлять в заголовок ключевое слово (если это возможно), и следить за тем, чтобы он не был слишком длинным. Если будет, то Google его просто обрежет.
А что насчет описания, то хоть оно и не является фактором ранжирования, но все еще играет важную роль для CTR. Если оптимизируете его, доступно объяснив пользователям, что они смогут найти на сайте, то получите больше трафика.
Постинг посредственного контента
У нас на сайте есть много гайдов посвященных тому, как писать хороший контент, но мы все равно замечаем, что многие испытывают с этим трудности.
Что ж, это еще одна распространенная SEO-ошибка, с которой мы хотим разобраться.
Каждая страница сайта должна иметь достойный контент длиной не менее 300 слов. Google необходимо достаточное количество слов, чтобы понять, о чем страница и даете ли вы ответ, который ищут люди.
Вы не продемонстрируете экспертность в теме, если посвятите ей всего два-три коротеньких предложения. Напротив – это даст Google кард-бланш на то, чтобы не продвигать ваш сайт.
Не забывайте, что в первую очередь вы должны писать для посетителей, и лишь потом для поисковой системы. Задача Google же заключается в том, чтобы порядочить информацию и предоставить наилучшие ответы.
Текст должен быть оригинальным и полезным.
Отсутствие внятного CTA
Как только посетители попадают на сайт, ваша следующая цель – удержать их. Вы же не хотите, чтобы они закрыли вкладку после прочтения пары предложений?
Вам нужно побудить их остаться на сайте подольше. Лучший способ сделать это – создать внятный CTA, который обычно представляет собой кнопку, предлагающую совершить какое-либо действие. Это может быть «купить» на странице товара или «подписаться» на аккаунты в социальных сетях.
Если у вас несколько CTA, то вам нужно определиться с тем, какая из них для вас приоритетнее. Она то и должна выделяться среди других.
Еще один способ удержать людей – это размещение ссылок на другие страницы вашего сайта. Это также важная часть SEO, и о ней не стоит забывать. Добавляя внутренние ссылки, посетители сайта и Google будут знать, какие страницы связаны друг с другом и потенциально могут быть интересны.
Обязательно уделите время внутренней перелинковке, чтобы создать органичную структуру сайта.
Несерьезное отношение к мобильным девайсам
Шестая и последняя SEO-ошибка, которая встречается довольно часто – это нежелание учитывать платформы кроме десктопных. Несколько лет назад Google перешел на mobile-first indexing. Это означает, что поисковая машина теперь смотрит на мобильную версию в сайта, чтобы решить, насколько высоко вы должны ранжироваться.
Так что если десктопная версия настроена великолепно, а мобильная – плохо, это неизбежно отразится на рейтинге. Причем в негативном ключе.
Благо проверить юзабилити на мобильных устройствах сейчас достаточно просто. Это можно сделать с помощью инструментов Google. Впрочем, вы также можете протестировать его самостоятельно, просто перейдя на сайт со своего же телефона.
Погуляйте по нему, попробуйте нажать на каждую кнопку, ссылку или изображение, чтобы посмотреть, что произойдет. Все ли работает так, как задумывалось? А как все отображается – корректно ли?
SEO – это большой труд. И нелегко запомнить все детали, над которыми нужно работать.
Но очень важно регулярно останавливаться и смотреть на путь, который вы уже прошли. Никакие ошибки (а тем более такие банальные) не стоят вашего потенциального рейтинга.
Сохраните эту статью себе. Когда и если собьетесь с пути, перечитайте ее и исправьте ошибки.
И успех будет неизбежен!